Tài liệu này là bản tóm tắt về hoạt động đo lường và báo cáo của Trung tâm dữ liệu quảng cáo cũng như các quy trình liên quan.
Giới thiệu
Ads Data Hub tuân thủ các tiêu chuẩn ngành về việc truy cập và truy vấn dữ liệu ở cấp chiến dịch. Dữ liệu này được lấy từ các nền tảng nguồn như YouTube và khoảng không quảng cáo dạng video trong luồng phát của Đối tác video của Google được mua thông qua Google Ads và Display & Video 360. Các nền tảng này được Hội đồng xếp hạng truyền thông (MRC) công nhận. Chứng nhận này công nhận rằng công nghệ đo lường của Google tuân thủ các tiêu chuẩn ngành về việc tính các chỉ số quảng cáo tương tác và rằng các quy trình hỗ trợ công nghệ này đều chính xác.
Quy trình kiểm tra bao gồm những nội dung nào?
Quy trình kiểm tra này tập trung vào việc truy vấn các tập dữ liệu ở cấp sự kiện thông qua giao diện người dùng Ads Data Hub và việc tích hợp dữ liệu không phải của Google nhằm mục đích truy xuất kết quả về lượt hiển thị và khả năng xem của chiến dịch video trong luồng phát trên YouTube được tổng hợp. Nội dung như vậy bao gồm:
- Báo cáo về các chỉ số liên quan đến số lượt hiển thị và khả năng xem trên các môi trường máy tính, web di động và ứng dụng di động sau khi loại trừ lưu lượng truy cập không hợp lệ thông thường1 và các kỹ thuật lưu lượng truy cập không hợp lệ tinh vi được phân phát bằng Google Ads và Display & Video 360.
- Các quy trình hỗ trợ việc so khớp giá trị nhận dạng thiết bị duy nhất trên dữ liệu của bên thứ nhất của Google và dữ liệu của khách hàng Google.
Bảng sau đây mô tả lưu lượng truy cập trong phạm vi và ngoài phạm vi.
| Thuộc phạm vi | Ngoài phạm vi | |
|---|---|---|
| Môi trường |
|
|
| Quy trình mua |
|
|
| Định dạng quảng cáo |
|
|
Các chỉ số sau đây được đưa vào quy trình kiểm tra:
- Tổng số lượt hiển thị
- Phân phối số lần hiển thị có thể xem
- Số lượt hiển thị có thể xem
- Tỷ lệ có thể xem
| Chỉ số | Google Ads | Display & Video 360 |
|---|---|---|
| Số lượt hiển thị (không bao gồm lưu lượng truy cập không hợp lệ thông thường) | ||
| Tổng số lượt hiển thị hợp lệ | ||
| Tổng số lượt hiển thị không hợp lệ | ||
| Lượt hiển thị có thể đo lường | ||
| Số lượt hiển thị có thể xem (không bao gồm lưu lượng truy cập không hợp lệ thông thường) | ||
| Số lượt hiển thị không thể xem (không bao gồm lưu lượng truy cập không hợp lệ thông thường) | ||
| Tổng số lượt xem TrueView | ||
| Số lượt xem TrueView thực (Không bao gồm lưu lượng truy cập không hợp lệ chung) | ||
| Số lượt xem TrueView (Tổng số lượt xem ròng trừ GIVT+SIVT) | ||
| Tổng số lượt xem TrueView không hợp lệ (GIVT+SIVT) | ||
| Số lần hiển thị không thể đo lường | ||
| Số lượt hiển thị không thể đo lường thuần (GIVT thuần) | ||
| Số lượt hiển thị không thể xem | ||
| Tỷ lệ có thể đo lường | ||
| Phân phối số lần hiển thị không thể đo lường | ||
| Phân phối số lượt hiển thị không thể xem |
Thẩm định đối tác kinh doanh
Các đối tác kinh doanh của Ads Data Hub bao gồm Nhà quảng cáo, Công ty quảng cáo, Đối tác và Nhà cung cấp dịch vụ theo dõi hoặc phân phát quảng cáo bên thứ ba2. Google sẽ xem xét các trường hợp sử dụng của tất cả Đối tác và xem xét các điều kiện ban đầu để truy cập vào sản phẩm. Tất cả các đối tác sử dụng Ads Data Hub đều có quyền chỉ đọc và có thể truy vấn dữ liệu quảng cáo của Google hoặc kết hợp dữ liệu bên thứ nhất của riêng họ với dữ liệu chiến dịch quảng cáo ở cấp sự kiện. Ngoài ra, tất cả đối tác phải đồng ý với các điều khoản và điều kiện của Google trước khi truy cập vào nền tảng này. Google liên tục lọc bỏ lưu lượng truy cập không hợp lệ.
Giá trị nhận dạng trên thiết bị di động
Trong bối cảnh Ads Data Hub, hoạt động so khớp thông qua mã nhận dạng thiết bị được dùng làm cơ chế để liên kết hoạt động quảng cáo trên YouTube được phân phát thông qua Google Ads và Display & Video 360 (ví dụ: lượt hiển thị, lượt nhấp, lượt tương tác với quảng cáo) với danh sách mã nhận dạng thiết bị do các khách hàng là Công ty quảng cáo và Nhà quảng cáo duy trì.
Phương pháp đo lường
Ads Data Hub cho phép Nhà quảng cáo, Công ty quảng cáo và Nhà cung cấp dịch vụ theo dõi quảng cáo hoặc phân phát quảng cáo bên thứ ba nhập dữ liệu của họ vào BigQuery và kết hợp dữ liệu đó với dữ liệu chiến dịch quảng cáo ở cấp sự kiện. Một truy vấn Ads Data Hub được tổng hợp từ một nhóm người dùng, từ đó giúp Google cung cấp dữ liệu hoàn chỉnh hơn mà vẫn đảm bảo quyền riêng tư của người dùng cuối. Trung tâm dữ liệu quảng cáo là 2 dự án BigQuery, được kết nối bằng một API. Google tải lên và quản lý dữ liệu quảng cáo của Google trong một trong các dự án, trong khi khách hàng tải lên và quản lý dữ liệu của riêng họ trong dự án của họ.
Mặc dù Ads Data Hub cho phép khách hàng phân tích ở cấp người dùng theo cách tập trung vào quyền riêng tư, nhưng quyền truy cập này rất nhạy cảm, tuỳ thuộc vào các thay đổi của hệ sinh thái và do đó không phổ biến trong số các sản phẩm của Google. Ads Data Hub có thể đảm bảo việc đếm các sự kiện như lượt hiển thị và lượt nhấp khớp với các báo cáo khác của Google, nhưng việc đếm giá trị nhận dạng người dùng riêng biệt trong Ads Data Hub có thể không khớp chính xác với các chỉ số đếm riêng biệt trong các nền tảng báo cáo của Google do các biện pháp phòng ngừa cụ thể được triển khai trong Ads Data Hub vì lý do liên quan đến quyền riêng tư, cho phép thao tác dữ liệu ở cấp sự kiện.
Về tính năng so khớp người dùng trong Ads Data Hub, những người dùng chọn không nhận quảng cáo sẽ không được so khớp. Các yêu cầu so khớp được gửi từ ứng dụng khó có thể so khớp vì thiết bị di động tách biệt lưu lượng truy cập và giá trị nhận dạng của ứng dụng. Đối với các sự kiện trên iOS, dữ liệu so khớp phải bắt nguồn từ các ứng dụng trên iOS 14.5 trở lên của những người dùng đã cấp quyền theo khuôn khổ Minh bạch về việc theo dõi ứng dụng của Apple. Việc ra mắt iOS 14.5 vào cuối tháng 4 năm 2021 không ảnh hưởng đáng kể đến cookie Ads Data Hub hoặc hoạt động so khớp RDID nói chung, nhưng Google dự kiến tỷ lệ so khớp sẽ khác nhau giữa những người dùng được phân đoạn theo trình duyệt ưu tiên, trong đó các trình duyệt như Safari hoặc Firefox chủ động quản lý cookie. Ads Data Hub sẽ tiếp tục phát triển vì Safari, Firefox và Edge đã ngừng sử dụng cookie của bên thứ ba và Chrome dự kiến sẽ ngừng sử dụng cookie của bên thứ ba trong tương lai.
Tìm hiểu thêm về cách hoạt động của Ads Data Hub
Ads Data Hub cung cấp quyền truy cập vào dữ liệu từ nhiều sản phẩm của Google (Display & Video 360 và Google Ads), tất cả đều tuân thủ các tiêu chuẩn ngành phù hợp để đo lường lượt nhấp, khả năng xem và lượt hiển thị. Do đó, Trung tâm dữ liệu quảng cáo sử dụng cùng phương pháp đếm lượt nhấp, khả năng xem và lượt hiển thị với những sản phẩm mà chúng tôi cung cấp dữ liệu. Bạn có thể xem thông tin chi tiết tại đây:
- Nội dung mô tả về phương pháp của Google Ads
- Phần mô tả về phương pháp của Display & Video 360 (Bao gồm cả phương pháp Chế độ xem đang kích hoạt)
Google tối ưu hoá linh hoạt vị trí đặt quảng cáo để đáp ứng các mục tiêu quảng cáo và mẫu tương tác / sử dụng của người dùng.
Phương pháp lọc
Ads Data Hub cung cấp một cách tập trung vào quyền riêng tư để Nhà quảng cáo và Công ty quảng cáo truy vấn dữ liệu ở cấp sự kiện và nhận kết quả tổng hợp. Ads Data Hub sử dụng cùng nhật ký AdSpam với các sản phẩm nguồn như Google Ads và Display & Video 360. Tham khảo phần "Lọc" trong phần Mô tả phương pháp cho từng sản phẩm nguồn.
Báo cáo phương pháp lọc được thực hiện bằng 2 quy trình riêng biệt, một quy trình diễn ra tại thời điểm xử lý nhật ký và một quy trình diễn ra tại thời điểm xử lý hậu kỳ.
- Khi xử lý các sự kiện quảng cáo từ nhật ký quảng cáo ban đầu, hoạt động kết hợp theo thời gian thực sẽ được thực hiện với nhật ký thư rác đã kết hợp để chú thích các sự kiện là thư rác.
- Các phương thức được kiểm nghiệm thực tế xác nhận rằng thao tác kết hợp theo thời gian thực này ghi lại khoảng 98% sự kiện rác.
- Quy trình xử lý hậu kỳ sẽ thực hiện thêm các bước điều chỉnh đối với dữ liệu sự kiện quảng cáo đã xử lý. Quy trình xử lý hậu kỳ sẽ xem xét lại một số lượng ngày đủ lớn để đảm bảo thu thập đủ số lượng sự kiện rác. Quy trình hiệu chỉnh bộ xử lý hậu kỳ này đang chạy hằng ngày. Điều này là do có thể có những trường hợp mà sự khác biệt có thể phát sinh ở các cấp độ AdSpam được phản ánh trong Ads Data Hub so với các nền tảng nguồn do sự khác biệt về thời gian. Tuy nhiên, các phân tích nội bộ được tiến hành ước tính trung bình mức độ chênh lệch không đáng kể (<1%) ở cấp sự kiện.
- Các phương pháp được kiểm nghiệm thực tế xác nhận rằng quy trình xử lý hậu kỳ này ghi nhận gần như 100% mọi nội dung chỉnh sửa sự kiện rác có sẵn trong vòng 7 ngày.
- Khi một sự kiện được đánh dấu là nội dung rác, sự kiện đó sẽ bị loại trừ khỏi kết quả truy vấn số liệu thống kê báo cáo chính thức.
Ngoài ra, khi xem xét tổng thể quá trình xử lý nội dung rác, tác động của việc liên tục điều chỉnh nội dung rác đối với các chỉ số của MRC là không đáng kể. Các phương pháp được kiểm nghiệm thực tế cho thấy việc lấy mẫu lượt hiển thị đã được lọc bỏ quảng cáo rác một ngày sau khi các sự kiện quảng cáo thay đổi ít hơn 1% khi lấy mẫu lại cùng một ngày diễn ra sự kiện vào những ngày báo cáo tiếp theo. Và một lần nữa, quá trình sửa đổi thường kết thúc sau vài ngày và gần như 100% kết thúc trong vòng 7 ngày.
Google thường xuyên theo dõi độ chính xác của quy trình xử lý nội dung rác và tác động của quy trình này.
Các sản phẩm nguồn của Google như Google Ads và Display & Video 360 có tỷ lệ quyết định là 100% (dựa trên dữ liệu lấy mẫu được xem xét). Vì Ads Data Hub sử dụng cùng nhật ký AdSpam với các sản phẩm nguồn, nên tỷ lệ quyết định cho lưu lượng truy cập của bên thứ nhất trên Google Ads Data Hub là 100%.
Lọc thông tin kiểm tra quyền riêng tư
Các tiêu chí kiểm tra để đảm bảo quyền riêng tư của Ads Data Hub áp dụng cho việc thu thập các chỉ số được MRC công nhận. Những hàng không được tổng hợp đủ để bảo vệ quyền riêng tư của người dùng cuối (phải chứa dữ liệu của từ 50 người dùng trở lên) hoặc không đáp ứng các quy trình kiểm tra quyền riêng tư khác của Ads Data Hub sẽ bị loại bỏ. Điều này áp dụng cho các bản tóm tắt hàng được lọc trong truy vấn và kết quả API.
Tuy nhiên, các truy vấn không thay đổi tạo ra chỉ số được MRC công nhận ít có khả năng bị lọc hơn so với các truy vấn tuỳ chỉnh. Điều này là do các truy vấn chỉ sử dụng một vài phương diện phân đoạn chính, chẳng hạn như toàn bộ ngày hoặc loại thiết bị, sao cho việc chạy lại các truy vấn với các biến thể về tham số khó có thể vô tình phân lập các nhóm nhỏ người dùng.
Khả năng các chỉ số được MRC công nhận bị lọc khỏi kết quả của bạn có thể tăng lên nếu:
- Các chiến dịch mà bạn đang đo lường có số lượng sự kiện thấp, chẳng hạn như trong trường hợp các chiến dịch có ngân sách thấp hoặc nhắm đến mục tiêu hẹp.
- Các truy vấn tuỳ chỉnh được chạy và chạy lại trước khi chạy một truy vấn MRC trên cùng một sự kiện.
Các thay đổi đối với phương pháp
Trong trường hợp có thay đổi về phương pháp đo lường, Ads Data Hub sẽ thông báo cho khách hàng bằng ghi chú phát hành, ngoài thông tin liên lạc của Người quản lý tài khoản và Nhóm hỗ trợ.
Báo cáo Ads Data Hub
Để biết thông tin chung về cách Ads Data Hub báo cáo dữ liệu, hãy tham khảo phần tổng quan.
Tìm hướng dẫn về cách truy xuất dữ liệu về khả năng xem và lưu lượng truy cập không hợp lệ bằng cách sử dụng API hoặc giao diện người dùng Ads Data Hub cho nhiều giao diện người dùng mua hàng hướng dẫn.
-
Sự kiện nguồn sẽ được chỉnh sửa trong tối đa 7 ngày khi lọc lưu lượng truy cập không hợp lệ (Chất lượng lưu lượng truy cập quảng cáo của Google). Mặc dù cả Ads Data Hub và các nền tảng Google ở thượng nguồn đều sử dụng cùng một nguồn chính để điều chỉnh lưu lượng truy cập không hợp lệ trong một khoảng thời gian vài ngày, nhưng cho đến khi việc điều chỉnh hoàn tất, số lượng chính xác của lưu lượng truy cập không hợp lệ được ghi nhận tại một thời điểm nhất định có thể khác nhau. ↩
-
Nhà cung cấp dịch vụ theo dõi quảng cáo hoặc phân phát quảng cáo của bên thứ ba thuộc phạm vi kiểm tra này, trong khi nhà cung cấp dịch vụ đo lường thương hiệu của bên thứ ba thì không. ↩