고급 Active View 측정항목

Active View는 YouTube, 일부 디스플레이 네트워크 웹사이트 및 모바일 앱에서 사용되어 잠재고객이 광고를 조회할 수 있었는지 Google에서 확인할 수 있는 기술입니다.

이 도움말에서는 총칭하여 고급 Active View 측정항목이라고 하는 새로운 조회가능성 측정항목 모음을 설명합니다. 이러한 측정항목을 사용하면 더 광범위한 측정항목을 계산하여 신호 기반 통합을 대체할 수 있습니다.

디자인

Ads Data Hub에서 조회가능성 데이터는 노출, Active View 및 광고 소재 전환 이벤트를 통해 보고됩니다. 이러한 각 이벤트 유형은 별도의 테이블에 저장됩니다.

  • 노출: 각 행은 고유한 광고 노출을 나타냅니다. 이는 광고 수명 주기의 시작에 해당하며, 재생의 시작(동영상 광고) 또는 초기 렌더링(디스플레이 광고)일 수 있습니다. 일부 노출 데이터에는 클라이언트가 측정할 수 있는 조회가능성 측정항목에 대한 신호가 포함됩니다.
  • Active View: 각 행은 클라이언트가 측정하는 조회 가능 이벤트를 나타냅니다. 측정 가능성 보고(예: 클라이언트가 측정을 성공적으로 시작했음을 확인함) 및 도달한 특정 조회가능성 표준(예: MRC 표준 - 2초 연속 50% 조회) 모두에 대한 행을 포함합니다.
  • 광고 소재 전환: 각 행이 광고 수명 주기 이벤트를 나타내며 주로 VAST 추적 이벤트(시작, 사분위, 일시중지, 건너뛰기 등)입니다.

발생한 기본 이벤트를 지정하며, 많은 이벤트에 조회가능성 신호도 포함됩니다.

형식 카테고리

미디어 평가 위원회에서는 디스플레이 광고와 동영상 광고의 조회가능성을 다르게 정의합니다.

  • 디스플레이: 광고의 표시 영역이 1초 이상 화면에 50% 이상 표시되어야 합니다. 예: 마스트헤드 광고, 구매 고려도를 위한 인피드 동영상 광고
  • 동영상: 광고의 표시 영역이 2초 이상 화면에 50% 이상 표시되어야 합니다. 예: 건너뛸 수 있는 인스트림 광고, 범퍼 광고

이러한 정의로 인해 동영상 측정 노출수를 다른 측정 유형(예: 디스플레이)의 노출수와 분리하는 것이 좋습니다. 노출 테이블의 format_category 필드를 사용하여 이러한 이벤트를 구분할 수 있습니다.

테이블 쿼리

고급 Active View 측정항목을 정확히 계산하려면 테이블 3개를 모두 결합해서 쿼리를 작성해야 합니다.

테이블을 기준으로 한 측정항목의 위치는 변경될 수 있습니다. 따라서 측정항목이 단일 테이블만을 채우는 경우에도 테이블을 연결하는 것이 중요합니다. 측정항목의 위치가 변경되었는데 3개의 테이블을 모두 연결하지 않은 경우 쿼리가 중단됩니다.

예

다음 예는 동영상 측정 광고를 위해 테이블 3개를 연결하는 방법을 보여줍니다.

특정 캠페인에 서로 다른 형식 카테고리(및 서로 다른 측정 표준)의 노출이 있을 수 있으므로 노출 ID를 기준으로 이벤트를 일치시킵니다. 예를 들어 캠페인 A에 VIDEO 형식 카테고리의 노출 P와 DISPLAY 형식 카테고리의 노출 Q가 있을 수 있습니다.

-- Write queries as a union of all 3 tables.

WITH
  CombinedEvents AS (
    SELECT
      impression_id,
      campaign_id,
      viewability_metrics,
      TRUE AS is_impression
    FROM adh.google_ads_impressions

    UNION ALL

    SELECT
      Im.impression_id,
      Av.impression_data.campaign_id,
      Av.viewability_metrics,
      FALSE AS is_impression
    FROM adh.google_ads_impressions AS Im
    INNER JOIN adh.google_ads_active_views AS Av
    USING (impression_id)

    UNION ALL

    SELECT
      Im.impression_id,
      Cc.impression_data.campaign_id,
      Cc.viewability_metrics,
      FALSE AS is_impression
    FROM adh.google_ads_impressions AS Im
    INNER JOIN adh.google_ads_creative_conversions AS Cc
    USING (impression_id)
  )
SELECT
  campaign_id,
  COUNTIF(is_impression) AS total_impressions,
  SUM(viewability_metrics.mrc_viewable_impressions.measurable_count)
    AS mrc_measurable_impressions,
  SUM(viewability_metrics.mrc_viewable_impressions.viewable_count)
    AS mrc_viewable_impressions
FROM
  CombinedEvents
GROUP BY
  campaign_id;

측정 가능성

최근 조회가능성 측정항목을 추가하기 전인 YouTube 모바일 앱 버전은 아직 사용 중입니다.

이를 처리하기 위해 모든 조회가능성 측정항목 필드에는 측정항목을 정확하게 측정할 수 있는 노출수가 포함된 관련 필드도 있습니다. 예를 들어 mrc_viewable_impressions 내 측정 가능한 _count 필드는 MRC 조회가능성을 측정할 수 있는 노출수를 나타냅니다.

비율을 계산할 때 측정 가능한 노출수는 분모로 사용되어야 합니다. 예를 들어 MRC의 조회가능 노출률은 mrc_viewable_impressions.viewable_count / mrc_viewable_impressions.measurable_count로 계산됩니다.