Requisitos de consentimiento en el Espacio Económico Europeo (EEE)

Este documento describe los cambios en el producto y en las políticas del Centro de Datos de Anuncios en relación con los requisitos de consentimiento de los usuarios del EEE. Va dirigido a todos los usuarios del Centro de Datos de Anuncios.

¿Qué va a cambiar?

A partir del 16 de enero del 2024, Google actualizará el Centro de Datos de Anuncios para incluir lo siguiente:

  • Una nueva atestación para indicar que has obtenido el consentimiento para subir anuncios al Centro de Datos de Anuncios
  • Nuevas tablas aisladas por la política que dividan los datos por servicio de Google
  • Plantillas actualizadas para ayudarte a escribir consultas que cumplan nuestra Política de Consentimiento de Usuarios de la Unión Europea

¿Por qué está haciendo Google estos cambios?

Como muestra del compromiso continuo con un ecosistema de publicidad digital centrado en la privacidad, Google va a reforzar el cumplimiento de la Política de Consentimiento de Usuarios de la Unión Europea.

¿Qué debo hacer?

Todos los clientes:

  • A partir del 16 de enero del 2024, todos los clientes del Centro de Datos de Anuncios, independientemente de su región, tienen hasta marzo del 2024 para incluir una atestación que confirme que han obtenido el consentimiento necesario siguiendo las políticas del Centro de Datos de Anuncios, de conformidad con la Política de Consentimiento de Usuarios de la Unión Europea y las políticas del Centro de Datos de Anuncios, si procede, siempre que suban datos propios al Centro de Datos de Anuncios.
  • De lo contrario, se podría ver afectada su capacidad para usar funciones avanzadas de medición, personalización de anuncios y remarketing.

Clientes con datos del EEE:

  • A partir del 16 de enero del 2024, todos los datos del EEE se dividirán por servicio de Google en nuevas tablas aisladas por la política.
  • A partir de marzo del 2024, las consultas que no usen tablas aisladas por la política no devolverán tráfico del EEE, y no podrás combinar datos del EEE entre tablas de distintos servicios de Google ni entre tablas que incluyan datos del EEE y de fuera del EEE.

Consulta más información sobre estos cambios y lo que debes hacer al respecto en las secciones siguientes.

Términos clave

Servicio de Google: un producto o servicio, como servicios de publicidad online, buscadores online y plataformas para compartir vídeos. Algunos ejemplos de servicios de Google son Google Ads, la Búsqueda y YouTube. Más información sobre los servicios de Google

Espacio Económico Europeo (EEE): el Espacio Económico Europeo está formado por los Estados miembros de la Unión Europea (UE) y tres países de la Asociación Europea de Libre Comercio (AELC), que son Islandia, Liechtenstein y Noruega.

Datos propios: los datos propios son información que recoges de tus sitios web, aplicaciones y tiendas físicas, o bien en situaciones donde los clientes comparten su información directamente contigo. Para obtener más información, consulta la sección Datos de clientes en la página Políticas.

Fechas importantes

16 de enero del 2024: empiezan a entrar en vigor los cambios en el producto.

Marzo del 2024: los cambios en el producto se implementarán por completo.

  • Todos los clientes, independientemente de la región, deberán confirmar que han obtenido el consentimiento necesario, de conformidad con la Política de Consentimiento de Usuarios de la Unión Europea, si procede, para subir datos personales al Centro de Datos de Anuncios. En caso de no confirmar que tienes el consentimiento o de negarte a hacerlo, no podrás usar datos propios en el Centro de Datos de Anuncios. Por ejemplo, no podrás incorporar datos propios nuevos ni combinar los que ya tengas con datos sobre anuncios vinculados. No está disponible ningún caso práctico, como la correlación de datos proporcionados por los usuarios y la activación de audiencias con datos propios. Esto incluye cualquier importación de datos propios programada.
  • El Centro de Datos de Anuncios dejará de usar el modo de escritura dual de datos del EEE y solo se utilizarán tablas por servicio. Consulta los detalles en la sección Cambios en el sistema.
    • Las consultas guardadas que usen tablas antiguas ya no podrán representar tráfico del EEE, aunque seguirán midiendo el tráfico de fuera del EEE.
    • No podrás combinar datos del EEE entre tablas de distintos servicios de Google, como Google Ads y YouTube.
    • Tampoco podrás combinar tablas del EEE con las de fuera del EEE.

Para poder usar tus datos propios en el Centro de Datos de Anuncios, debes confirmar que tienes el consentimiento necesario para compartir datos de usuarios finales del EEE con Google de acuerdo con la Política de Consentimiento de Usuarios de la Unión Europea y la política del Centro de Datos de Anuncios. Este requisito se aplica a todas las cuentas del Centro de Datos de Anuncios y se debe actualizar cada vez que subes datos propios. Cualquier usuario puede confirmarlo en nombre de toda la cuenta.

Para confirmar el consentimiento desde el banner de advertencia o desde la ventana de consentimiento para usar datos propios, sigue estos pasos:

  1. Haz clic en Configurar ajustes de consentimiento.
  2. En el control deslizante que aparece, haz clic en Sí, se ha obtenido el consentimiento.

Para confirmar el consentimiento manualmente o a través de una advertencia de validación de consultas, sigue estos pasos:

  1. En tu cuenta del Centro de Datos de Anuncios, ve a la página Configuración.
  2. En Configuración del consentimiento de uso de datos propios, haz clic en Configurar ajustes de consentimiento.
  3. En el control deslizante que aparece, haz clic en Sí, se ha obtenido el consentimiento.

Para ver un registro de los cambios en la confirmación del consentimiento, sigue estos pasos:

  1. En tu cuenta del Centro de Datos de Anuncios, ve a la página Configuración.
  2. Haz clic en Historial de cambios.
  3. Aplica el filtro por tipo Cambio de configuración de clientes.

Cambios en el sistema

A partir del 16 de enero del 2024, el Centro de Datos de Anuncios hará una escritura dual de los datos del EEE tanto en tablas aisladas por la política como en tablas no aisladas.

  • Las consultas guardadas que usen tablas no aisladas seguirán representando el tráfico del EEE y de fuera del EEE.
  • Podrás empezar a usar tablas aisladas por la política. Consulta cómo migrar tus consultas en la sección Actualizar consultas afectadas.
  • No podrás combinar datos de las distintas tablas aisladas por la política.
  • Tampoco podrás combinar las tablas aisladas por la política con las que no lo estén.

Cambios en el sistema para anunciantes

Los datos de usuarios del EEE se dividen por servicio de Google en tablas aisladas por la política. Los de usuarios de fuera del EEE permanecen en tablas no aisladas.

En el siguiente ejemplo se usa la tabla de impresiones de Google Ads para mostrar cómo se divide una tabla por servicio de Google:

Antes de marzo del 2024 A partir de marzo del 2024
Usuarios Servicio de Google Tabla Usuarios Servicio de Google Tabla
Usuarios de fuera del EEE
Usuarios del EEE		 YouTube
Gmail
Red		 google_ads_impressions Usuarios de fuera del EEE YouTube
Gmail
Red		 google_ads_impressions
Usuarios del EEE YouTube google_ads_impressions_policy_isolated_youtube
Gmail google_ads_impressions_policy_isolated_gmail
Red google_ads_impressions_policy_isolated_network

Cambios en el sistema para partners de medición

Todos los datos de usuario se dividen por servicio de Google en tablas aisladas por la política.

En el siguiente ejemplo se usa la tabla de impresiones de Google Ads para mostrar cómo se divide una tabla por servicio de Google:

Antes de marzo del 2024 A partir de marzo del 2024
Usuarios Servicio de Google Tabla Usuarios Servicio de Google Tabla
Usuarios de fuera del EEE
Usuarios del EEE		 YouTube
Red		 google_ads_impressions Usuarios de fuera del EEE
Usuarios del EEE		 YouTube google_ads_impressions_youtube
Red google_ads_impressions_network

Actualizar consultas afectadas

Para evitar interrupciones en los informes, puedes actualizar tus consultas para que usen tablas aisladas por la política antes de que el cambio entre en vigor. En el siguiente ejemplo se explica cómo reformular consultas para que cumplan la política de requisitos de consentimiento.

Te recomendamos seguir esta consulta de ejemplo, que contabiliza las impresiones de YouTube por plataforma. Antes de marzo del 2024, todas las impresiones de YouTube de usuarios del EEE y de fuera del EEE se agrupan en la tabla google_ads_impressions.

SELECT
  CASE
    WHEN mobile_browser_class = 3 THEN 'DESKTOP'
    WHEN mobile_browser_class = 2 THEN 'MOBILE'
    WHEN mobile_browser_class = 4 THEN 'TABLET'
    WHEN mobile_browser_class IN (5, 6, 7) THEN 'CONNECTED_TV'
    ELSE 'UNKNOWN'
    END AS platform,
  COUNT(*) AS num_imp,
  COUNT(DISTINCT user_id) AS num_cookie
FROM adh.google_ads_impressions
WHERE customer_id IN UNNEST(@customer_ids)
  AND inventory_type = 'YOUTUBE'
GROUP BY platform

Si no tienes datos de usuarios del EEE, no hace falta que hagas cambios en la consulta, ya que seguirá devolviendo resultados de fuera del EEE. No obstante, si tus datos son representativos de usuarios del EEE, deberás actualizar la consulta o crear otra para registrar las impresiones del EEE después de marzo del 2024.

Si sustituyes la tabla por google_ads_impressions_policy_isolated_youtube, la siguiente consulta contabiliza únicamente las impresiones de YouTube de usuarios finales del EEE. Ten en cuenta que, al usar esta tabla, ya no será necesario filtrar por tipo de inventario, por lo que puedes omitir esa línea en la cláusula WHERE.

SELECT
  CASE
     WHEN mobile_browser_class = 3 THEN 'DESKTOP'
     WHEN mobile_browser_class = 2 THEN 'MOBILE'
     WHEN mobile_browser_class = 4 THEN 'TABLET'
     WHEN mobile_browser_class IN (5, 6, 7) THEN 'CONNECTED_TV'
     ELSE 'UNKNOWN'
     END AS platform,
  COUNT(*) AS num_imp,
  COUNT(DISTINCT user_id) AS num_cookie
FROM adh.google_ads_impressions_policy_isolated_youtube
WHERE customer_id IN UNNEST(@customer_ids)
GROUP BY platform

Casos prácticos no admitidos

No permitido: combinar datos del EEE con datos de fuera del EEE

Se aplica a anunciantes

Las consultas que combinen datos del EEE con datos de fuera del EEE mostrarán un mensaje de error en el editor de consultas y no se podrán ejecutar. Por ejemplo, no se permiten consultas que combinen la tabla de impresiones de Google Ads (con datos de usuarios de fuera del EEE) con la tabla de impresiones de YouTube (con datos de usuarios del EEE). Por tanto, estas consultas devuelven un error.

-- This query results in an error
SELECT
  COUNT(*) AS num_imp,
  COUNT(DISTINCT user_id) AS num_cookie
# Non-EEA table
FROM adh.google_ads_impressions
  AND inventory_type = 'YOUTUBE'
UNION ALL
SELECT
  COUNT(*) AS num_imp,
  COUNT(DISTINCT user_id) AS num_cookie
# EEA table
FROM adh.google_ads_impressions_policy_isolated_youtube

Para resolver este error, envía consultas independientes de la tabla aislada por la política. Consulta la sección Actualizar consultas afectadas.

No permitido: combinar datos del EEE entre distintos servicios de Google

Se aplica a anunciantes y partners de medición

Las consultas que combinen tablas aisladas por la política de distintos servicios de Google mostrarán un mensaje de error en el editor de consultas y no se podrán ejecutar. Por ejemplo, no se permiten consultas que combinen datos de Gmail de Google Ads del EEE con datos de YouTube de Google Ads del EEE. Por tanto, estas consultas devuelven un error.

Ten en cuenta que puedes combinar tablas aisladas por la política del mismo servicio de Google entre distintas plataformas de compra.

Permitido: dv360_youtube_impressions_policy_isolated_youtube + google_ads_impressions_policy_isolated_youtube

Permitido: google_ads_impressions_youtube + google_ads_conversions_youtube

No permitido: google_ads_impressions_policy_isolated_youtube + google_ads_impressions_policy_isolated_gmail

Para obtener más información sobre el impacto específico en los partners de medición, consulta la guía de migración de divisiones de inventario.