Exigences de consentement pour l'Espace économique européen (EEE)

Ce document décrit le produit Ads Data Hub et les modifications des règles concernant les exigences liées au consentement des utilisateurs pour l'EEE. Il est destiné à tous les utilisateurs d'Ads Data Hub.

Ce qui change

À compter du 16 janvier 2024, Google mettra à jour Ads Data Hub pour inclure les éléments suivants :

  • Une nouvelle attestation afin d'indiquer que vous avez obtenu le consentement pour les données importées dans Ads Data Hub
  • De nouvelles tables isolées conformément au règlement qui répartissent les données par service Google
  • Des modèles actualisés pour vous aider à écrire des requêtes conformes à nos Règles relatives au consentement de l'utilisateur dans l'UE

Pourquoi ces changements ?

Google s'engage de façon continue en faveur d'un écosystème de publicité digitale respectueux de la confidentialité. Dans cette optique, nous renforçons l'application de nos Règles relatives au consentement de l'utilisateur dans l'UE.

Que dois-je faire ?

Tous les clients :

  • À partir du 16 janvier 2024, tous les clients Ads Data Hub, quelle que soit leur zone géographique, devront attester avoir obtenu le consentement approprié conformément aux Règles Ads Data Hub, en respectant les Règles relatives au consentement de l'utilisateur dans l'UE et les règles Ads Data Hub, si elles s'appliquent, pour toutes les données first party importées dans Ads Data Hub d'ici mars 2024.
  • S'ils ne le font pas, il est possible qu'ils ne puissent pas utiliser les fonctionnalités de mesure avancée, de personnalisation des annonces et de remarketing.

Clients avec des données de l'EEE :

  • À partir du 16 janvier 2024, toutes les données de l'EEE seront réparties par service Google dans de nouvelles tables isolées conformément au règlement.
  • À partir de mars 2024, les requêtes qui n'utilisent pas les tables isolées conformément au règlement ne renverront plus de trafic dans l'EEE. En outre, vous ne pourrez pas combiner les données de l'EEE entre les tables des services Google, ni dans des tables de l'EEE et hors EEE.

Pour en savoir plus sur ces changements et les actions à effectuer, lisez les sections suivantes.

Définitions des termes clés

Service Google : produit ou service, comme les services de publicité en ligne, les moteurs de recherche en ligne et les services de plate-forme de partage de vidéos. Exemples de services Google : Ads, Réseau de Recherche, YouTube. En savoir plus sur les services Google

Espace économique européen (EEE) : l'Espace économique européen est composé des États membres de l'Union européenne (UE) et de trois pays de l'Association européenne de libre-échange (AELE) : l'Islande, le Liechtenstein et la Norvège.

Données first party (1PD) : les données first party désignent les informations que vous avez collectées à partir de vos sites Web, applications ou magasins physiques, ou encore lorsque les utilisateurs vous ont communiqué directement ces détails. Pour en savoir plus, consultez Données client sur la page des règles.

Dates importantes

16 janvier 2024 : les modifications du produit commencent à s'appliquer.

Mars 2024 : les modifications du produit s'appliquent pleinement.

  • Tous les clients, quelle que soit leur zone géographique, doivent attester qu'ils ont obtenu le consentement approprié, conformément aux Règles relatives au consentement de l'utilisateur dans l'UE si elles s'appliquent, pour toutes les données à caractère personnel importées dans Ads Data Hub. Si vous ne confirmez pas l'obtention du consentement ou refusez de la confirmer, vous ne pourrez pas utiliser vos données first party dans Ads Data Hub. Par exemple, vous ne pourrez pas intégrer de nouvelles données first party ni joindre des données first party existantes à vos données associées relatives aux annonces. Tous les cas d'utilisation, tels que la mise en correspondance des données fournies par l'utilisateur et l'activation d'audience à l'aide des données first party, sont indisponibles. Cela inclut les importations planifiées de données first party.
  • Ads Data Hub cessera d'effectuer la double écriture des données de l'EEE et n'utilisera à l'avenir que les tables propres à chaque service. Consultez la section Modifications du schéma.
    • Les requêtes enregistrées utilisant les anciennes tables ne représenteront plus le trafic dans l'EEE. Les requêtes existantes utilisant les tables continueront de mesurer le trafic hors EEE.
    • Vous ne pourrez pas joindre les données de l'EEE entre les tables des différents services Google, comme Ads et YouTube.
    • Vous ne pourrez pas joindre des tables hors EEE à des tables dans l'EEE.

Pour vous assurer de pouvoir utiliser vos données first party dans Ads Data Hub, vous devez confirmer avoir obtenu le consentement approprié pour transmettre à Google les données des utilisateurs finaux dans l'EEE conformément aux Règles relatives au consentement de l'utilisateur dans l'UE et aux Règles Ads Data Hub. Ces exigences s'appliquent à chaque compte Ads Data Hub et vous devez les respecter chaque fois que vous importez de nouvelles données first party. Tout utilisateur peut effectuer cette confirmation au nom de l'intégralité du compte.

Pour confirmer l'obtention du consentement à partir de la bannière d'avertissement dédiée au consentement ou de la boîte de dialogue de recueil du consentement pour les données first party :

  1. Cliquez sur Configurer les paramètres de consentement.
  2. Dans la boîte de dialogue qui s'affiche, cliquez sur Oui, le consentement a été obtenu.

Pour confirmer l'obtention du consentement manuellement ou à partir d'un avertissement de validation de requête :

  1. Dans votre compte Ads Data Hub, accédez à la page Paramètres.
  2. Sous Paramètres de consentement pour l'utilisation des données first party, cliquez sur Configurer les paramètres de consentement.
  3. Dans la boîte de dialogue qui s'affiche, cliquez sur Oui, le consentement a été obtenu.

Pour consulter le récapitulatif des modifications de la confirmation d'obtention du consentement :

  1. Dans votre compte Ads Data Hub, accédez à la page Paramètres.
  2. Cliquez sur Historique des modifications.
  3. Filtrer par type : Modification au niveau des paramètres du client.

Modifications du schéma

À partir du 16 janvier 2024, Ads Data Hub écrira en double les données de l'EEE, dans les tables non isolées et dans celles isolées conformément au règlement.

  • Les requêtes enregistrées en utilisant des tables non isolées continueront de représenter le trafic dans l'EEE et hors EEE.
  • Vous pouvez commencer à utiliser les tables isolées conformément au règlement. Pour découvrir comment migrer vos requêtes, consultez Mettre à jour les requêtes concernées.
  • Vous ne pourrez pas combiner les données entre plusieurs tables isolées conformément au règlement.
  • Vous ne pourrez pas combiner les tables non isolées avec les tables isolées conformément au règlement.

Modifications du schéma pour les responsables marketing

Les données utilisateur de l'EEE sont réparties par service Google dans des tables isolées conformément au règlement. Les utilisateurs hors EEE restent dans les tables non isolées.

L'exemple ci-dessous utilise la table des impressions Google Ads pour illustrer la répartition d'une table par service Google :

Avant mars 2024 À partir de mars 2024
Utilisateurs Service Google Table Utilisateurs Service Google Table
Utilisateurs hors EEE
Utilisateurs dans l'EEE		 YouTube
Gmail
Réseau		 google_ads_impressions Utilisateurs hors EEE YouTube
Gmail
Réseau		 google_ads_impressions
Utilisateurs dans l'EEE YouTube google_ads_impressions_policy_isolated_youtube
Gmail google_ads_impressions_policy_isolated_gmail
Réseau google_ads_impressions_policy_isolated_network

Modifications du schéma pour les partenaires de mesure

Toutes les données utilisateur sont réparties par service Google dans des tables isolées conformément au règlement.

L'exemple ci-dessous utilise la table des impressions Google Ads pour illustrer la répartition d'une table par service Google :

Avant mars 2024 À partir de mars 2024
Utilisateurs Service Google Table Utilisateurs Service Google Table
Utilisateurs hors EEE
Utilisateurs dans l'EEE		 YouTube
Réseaux		 google_ads_impressions Utilisateurs hors EEE
Utilisateurs dans l'EEE		 YouTube google_ads_impressions_youtube
Réseau google_ads_impressions_network

Mettre à jour les requêtes concernées

Pour éviter d'interrompre le reporting, vous pouvez mettre à jour vos requêtes afin d'utiliser les tables isolées conformément au règlement avant l'application de la nouvelle répartition. L'exemple suivant montre comment réécrire les requêtes pour respecter les règles sur le consentement.

Examinez l'exemple de requête suivant, qui comptabilise les impressions YouTube par plate-forme. Avant mars 2024, toutes les impressions YouTube pour les utilisateurs dans l'EEE et hors EEE sont regroupées dans la table google_ads_impressions.

SELECT
  CASE
    WHEN mobile_browser_class = 3 THEN 'DESKTOP'
    WHEN mobile_browser_class = 2 THEN 'MOBILE'
    WHEN mobile_browser_class = 4 THEN 'TABLET'
    WHEN mobile_browser_class IN (5, 6, 7) THEN 'CONNECTED_TV'
    ELSE 'UNKNOWN'
    END AS platform,
  COUNT(*) AS num_imp,
  COUNT(DISTINCT user_id) AS num_cookie
FROM adh.google_ads_impressions
WHERE customer_id IN UNNEST(@customer_ids)
  AND inventory_type = 'YOUTUBE'
GROUP BY platform

Si vous ne disposez d'aucune donnée provenant d'utilisateurs dans l'EEE, vous n'avez pas besoin de modifier votre requête. Elle continuera d'afficher des résultats hors EEE. Toutefois, si vos données représentent des utilisateurs dans l'EEE, vous devrez modifier la requête ou en créer une autre pour trouver les impressions dans l'EEE après mars 2024.

Si vous remplacez la table par google_ads_impressions_policy_isolated_youtube, la requête suivante ne comptabilisera que les impressions YouTube pour les utilisateurs finaux dans l'EEE. Remarque : si vous utilisez cette table, il n'est plus nécessaire de filtrer les données par type d'inventaire. Cette ligne peut donc être omise de la clause WHERE.

SELECT
  CASE
     WHEN mobile_browser_class = 3 THEN 'DESKTOP'
     WHEN mobile_browser_class = 2 THEN 'MOBILE'
     WHEN mobile_browser_class = 4 THEN 'TABLET'
     WHEN mobile_browser_class IN (5, 6, 7) THEN 'CONNECTED_TV'
     ELSE 'UNKNOWN'
     END AS platform,
  COUNT(*) AS num_imp,
  COUNT(DISTINCT user_id) AS num_cookie
FROM adh.google_ads_impressions_policy_isolated_youtube
WHERE customer_id IN UNNEST(@customer_ids)
GROUP BY platform

Cas d'utilisation non compatibles

Non autorisé : combiner des données de l'EEE avec des données hors EEE

Personnes concernées : responsables marketing

Les requêtes qui combinent des données de l'EEE avec des données hors EEE affichent un message d'erreur dans l'éditeur de requête et ne sont pas exécutées. Par exemple, une requête qui combine la table des impressions Google Ads (incluant des données utilisateur hors EEE) avec la table des impressions YouTube Google Ads (incluant des données utilisateur de l'EEE) n'est pas autorisée et génère une erreur.

-- This query results in an error
SELECT
  COUNT(*) AS num_imp,
  COUNT(DISTINCT user_id) AS num_cookie
# Non-EEA table
FROM adh.google_ads_impressions
  AND inventory_type = 'YOUTUBE'
UNION ALL
SELECT
  COUNT(*) AS num_imp,
  COUNT(DISTINCT user_id) AS num_cookie
# EEA table
FROM adh.google_ads_impressions_policy_isolated_youtube

Pour faire disparaître l'erreur, interrogez séparément la table isolée conformément au règlement. Consultez Mettre à jour les requêtes concernées.

Non autorisé : combiner des données de l'EEE dans plusieurs services Google

Personnes concernées : responsables marketing, partenaires de mesure

Les requêtes qui combinent les tables isolées conformément au règlement de différents services Google affichent un message d'erreur dans l'éditeur de requête et ne sont pas exécutées. Par exemple, une requête qui joint des données Gmail Google Ads dans l'EEE et des données YouTube Google Ads dans l'EEE n'est pas autorisée, et génère une erreur.

Notez que vous pouvez combiner des tables isolées conformément au règlement provenant d'un même service Google dans différentes plates-formes d'achat.

Autorisé : dv360_youtube_impressions_policy_isolated_youtube + google_ads_impressions_policy_isolated_youtube

Autorisé : google_ads_impressions_youtube + google_ads_conversions_youtube

À éviter : google_ads_impressions_policy_isolated_youtube + google_ads_impressions_policy_isolated_gmail

Afin d'en savoir plus sur l'impact spécifique pour les partenaires de mesure, consultez le Guide de migration pour le fractionnement par inventaire.