歐洲經濟區同意聲明規定

本文件將說明廣告資料中心產品，以及與歐洲經濟區使用者同意聲明規定相關的政策異動，內容適用於廣告資料中心全體使用者。

異動內容

自 2024 年 1 月 16 日起，Google 將為廣告資料中心新增以下內容：

  • 新的認證，用以表示您已取得同意聲明，可將資料上傳至廣告資料中心
  • 新的政策排除資料表 (按照 Google 服務劃分資料)
  • 新版範本，有助於撰寫符合歐盟地區使用者同意授權政策的查詢

Google 實施異動的原因

為持續維護以隱私權為重的數位廣告生態，Google 將加強落實歐盟地區使用者同意授權政策。

您需要做些什麼？

所有客戶：

  • 自 2024 年 1 月 16 日起，廣告資料中心全體客戶 (不分區域) 都必須在 2024 年 3 月前，確認已根據廣告資料中心政策、歐盟地區使用者同意授權政策和廣告資料中心政策 (如適用)，取得適當的同意聲明，可將任何第一方資料上傳至廣告資料中心。
  • 要是沒有確認，可能會無法使用進階評估、廣告個人化和再行銷功能。

擁有歐洲經濟區資料的客戶：

  • 自 2024 年 1 月 16 日起，所有歐洲經濟區資料都會按照 Google 服務劃分，並匯入新的政策排除資料表。
  • 自 2024 年 3 月起，凡是未使用政策排除資料表的查詢，將不再傳回歐洲經濟區流量，而不同 Google 服務的資料表，或是非歐洲經濟區和歐洲經濟區的資料表，也將無法合併。

如要進一步瞭解上述異動和建議採取的行動，請參閱下列章節。

認識重要術語

Google 服務：特定產品或服務，例如線上廣告服務、線上搜尋引擎和影片分享平台服務。Google 服務範例包含：Google Ads、Google 搜尋和 YouTube。進一步瞭解 Google 服務。

歐洲經濟區：歐洲經濟區由歐盟 (EU) 成員國，以及歐洲自由貿易聯盟 (EFTA) 的三個國家 (冰島、列支敦斯登和挪威) 所組成。

第一方資料：第一方資料是指您從網站、應用程式、實體商店收集的資訊，或顧客在其他情況下直接提供給您的資訊。詳情請參閱「政策」頁面的「顧客數位資料」說明。

瞭解重要日期

2024 年 1 月 16 日：產品異動開始生效。

2024 年 3 月：產品異動全面生效。

  • 全體客戶 (不分區域) 都必須確認已根據歐盟地區使用者同意授權政策 (如適用)，取得適當的同意聲明，可將任何個人資料上傳至廣告資料中心。如果「未確認」或「拒絕」取得同意聲明，會導致無法在廣告資料中心使用第一方資料。比如說，您無法匯入新的第一方資料，也無法彙整現有的第一方資料與已連結的廣告資料。而且，您也不能進行任何其他應用，像是比對使用者提供的資料、使用第一方資料啟用目標對象，其中包括排定第一方資料匯入作業。
  • 廣告資料中心會停止雙重寫入歐洲經濟區資料，日後只使用各項服務的資料表。請參閱「結構定義異動」一節。
    • 使用舊資料表的已儲存查詢，將不再顯示歐洲經濟區流量。使用這類資料表的現有查詢，會繼續評估任何非歐洲經濟區流量。
    • 不同 Google 服務 (例如 Google Ads 和 YouTube) 資料表的任何歐洲經濟區資料將無法相互彙整。
    • 非歐洲經濟區資料表和歐洲經濟區資料表將無法相互彙整。

為確保能在廣告資料中心使用第一方資料，請務必確認您已根據歐盟地區使用者同意授權政策和廣告資料中心政策，取得適當的同意聲明，能與 Google 分享歐洲經濟區使用者的資料。這項規定適用於每個廣告資料中心帳戶，且您每次上傳新的第一方資料時，都必須更新同意聲明。任一使用者都可代表整個帳戶確認已取得同意聲明。

如要透過同意聲明警告橫幅或第一方資料同意聲明對話方塊，來確認已取得同意聲明，請按照下列步驟操作：

  1. 按一下「更新同意聲明」。
  2. 在隨即開啟的滑桿中，按一下「是，已取得同意聲明」。

如要透過手動方式或查詢驗證警告，來確認已取得同意聲明，請按照下列步驟操作：

  1. 在廣告資料中心帳戶中，前往「設定」頁面。
  2. 在「第一方資料使用同意聲明設定」下方，點選「更新同意聲明」。
  3. 在隨即開啟的滑桿中，按一下「是，已取得同意聲明」。

如要查看同意聲明確認變更記錄，請按照下列步驟操作：

  1. 在廣告資料中心帳戶中，前往「設定」頁面。
  2. 按一下「變更記錄」。
  3. 按「客戶設定變更」類型篩選。

結構定義異動

自 2024 年 1 月 16 日起，廣告資料中心會在非排除資料表和政策排除資料表中，雙重寫入歐洲經濟區資料。

  • 使用非排除資料表的已儲存查詢，會繼續顯示歐洲經濟區和非歐洲經濟區流量。
  • 您可以開始使用政策排除資料表。如要瞭解如何遷移查詢，請參閱「更新受影響的查詢」一節。
  • 不同政策排除資料表的資料無法合併。
  • 非排除資料表和政策排除資料表的資料無法合併。

行銷人適用的結構定義異動

歐洲經濟區使用者資料會按照 Google 服務劃分，並匯入政策排除資料表。非歐洲經濟區使用者資料仍保留在非排除資料表中。

下例是 Google Ads 曝光次數資料表，可讓您瞭解資料表如何按照 Google 服務劃分資料：

2024 年 3 月前 2024 年 3 月起
使用者 Google 服務 資料表 使用者 Google 服務 資料表
非歐洲經濟區使用者
歐洲經濟區使用者		 YouTube
Gmail
聯播網		 google_ads_impressions 非歐洲經濟區使用者 YouTube
Gmail
聯播網		 google_ads_impressions
歐洲經濟區使用者 YouTube google_ads_impressions_policy_isolated_youtube
Gmail google_ads_impressions_policy_isolated_gmail
聯播網 google_ads_impressions_policy_isolated_network

成效評估合作夥伴適用的結構定義異動

所有使用者資料都會按照 Google 服務劃分，並匯入政策排除資料表。

下例是 Google Ads 曝光次數資料表，可讓您瞭解資料表如何按照 Google 服務劃分資料：

2024 年 3 月前 2024 年 3 月起
使用者 Google 服務 資料表 使用者 Google 服務 資料表
非歐洲經濟區使用者
歐洲經濟區使用者		 YouTube
聯播網		 google_ads_impressions 非歐洲經濟區使用者
歐洲經濟區使用者		 YouTube google_ads_impressions_youtube
聯播網 google_ads_impressions_network

更新受影響的查詢

為防止報表製作中斷，請在上述異動生效前更新查詢，以使用政策排除資料表。下例示範如何按照同意聲明規定政策改寫查詢。

您可以參考下列查詢範例，計算各平台的 YouTube 曝光次數。在 2024 年 3 月前，歐洲經濟區和非歐洲經濟區使用者的所有 YouTube 曝光次數，都會歸入 google_ads_impressions 資料表。

SELECT
  CASE
    WHEN mobile_browser_class = 3 THEN 'DESKTOP'
    WHEN mobile_browser_class = 2 THEN 'MOBILE'
    WHEN mobile_browser_class = 4 THEN 'TABLET'
    WHEN mobile_browser_class IN (5, 6, 7) THEN 'CONNECTED_TV'
    ELSE 'UNKNOWN'
    END AS platform,
  COUNT(*) AS num_imp,
  COUNT(DISTINCT user_id) AS num_cookie
FROM adh.google_ads_impressions
WHERE customer_id IN UNNEST(@customer_ids)
  AND inventory_type = 'YOUTUBE'
GROUP BY platform

如果沒有任何歐洲經濟區使用者資料，就無須修改查詢，查詢會繼續傳回非歐洲經濟區的結果。不過，如果有歐洲經濟區使用者的資料，就必須更新查詢或建立額外查詢，才能看到 2024 年 3 月後的歐洲經濟區曝光次數。

將資料表換成 google_ads_impressions_policy_isolated_youtube 後，下列查詢就只會計算歐洲經濟區使用者的 YouTube 曝光次數。請注意，使用這份資料表時，不再需要按照廣告空間類型進行篩選，因此可以在 WHERE 子句中略過該行。

SELECT
  CASE
     WHEN mobile_browser_class = 3 THEN 'DESKTOP'
     WHEN mobile_browser_class = 2 THEN 'MOBILE'
     WHEN mobile_browser_class = 4 THEN 'TABLET'
     WHEN mobile_browser_class IN (5, 6, 7) THEN 'CONNECTED_TV'
     ELSE 'UNKNOWN'
     END AS platform,
  COUNT(*) AS num_imp,
  COUNT(DISTINCT user_id) AS num_cookie
FROM adh.google_ads_impressions_policy_isolated_youtube
WHERE customer_id IN UNNEST(@customer_ids)
GROUP BY platform

不支援的用途

不支援合併歐洲經濟區資料和非歐洲經濟區資料

影響對象：行銷人

如果在查詢時合併歐洲經濟區資料和非歐洲經濟區資料，查詢編輯器就會顯示錯誤訊息，且無法正常運作。舉例來說，您不可在查詢時合併 Google Ads 曝光次數資料表 (內含非歐洲經濟區使用者資料) 和 Google Ads YouTube 曝光次數資料表 (內含歐洲經濟區使用者資料)，否則會導致查詢失敗並跳出錯誤訊息。

-- This query results in an error
SELECT
  COUNT(*) AS num_imp,
  COUNT(DISTINCT user_id) AS num_cookie
# Non-EEA table
FROM adh.google_ads_impressions
  AND inventory_type = 'YOUTUBE'
UNION ALL
SELECT
  COUNT(*) AS num_imp,
  COUNT(DISTINCT user_id) AS num_cookie
# EEA table
FROM adh.google_ads_impressions_policy_isolated_youtube

如要清除該錯誤訊息，建議分別查詢每份政策排除資料表。請參閱「更新受影響的查詢」一節。

不支援合併多項 Google 服務的歐洲經濟區資料

影響對象：行銷人、成效評估合作夥伴

如果在查詢時合併不同 Google 服務的政策排除資料表，查詢編輯器就會顯示錯誤訊息，且無法正常運作。舉例來說，您不可在查詢時彙整歐洲經濟區 Google Ads Gmail 資料和歐洲經濟區 Google Ads YouTube 資料，否則會導致查詢失敗並跳出錯誤訊息。

請注意，您可以合併不同購買平台中同一項 Google 服務的政策排除資料表。

支援：dv360_youtube_impressions_policy_isolated_youtube + google_ads_impressions_policy_isolated_youtube

支援：google_ads_impressions_youtube + google_ads_conversions_youtube

不支援：google_ads_impressions_policy_isolated_youtube + google_ads_impressions_policy_isolated_gmail

如要進一步瞭解只有成效評估合作夥伴受到的影響，請參閱「廣告空間拆分遷移指南」一文。