Mô tả phương pháp

Giới thiệu

Trung tâm dữ liệu quảng cáo được phê duyệt để được MRC công nhận rằng Trung tâm dữ liệu quảng cáo tuân thủ các tiêu chuẩn ngành về việc truy cập và truy vấn dữ liệu ở cấp chiến dịch bắt nguồn từ các nền tảng được MRC công nhận. Điều này áp dụng cho khoảng không quảng cáo dạng video trong luồng trên YouTube và Đối tác video của Google được mua thông qua các dịch vụ Google Ads, Display & Video 360 và Dành riêng trên YouTube; như được báo cáo qua Ads Data Hub.

Tài liệu này là bản tóm tắt về hoạt động đo lường và báo cáo của Ads Data Hub cũng như các quy trình liên quan.

Quá trình kiểm tra xem xét những nội dung nào?

Quá trình kiểm tra tập trung vào việc truy vấn tập dữ liệu cấp sự kiện thông qua giao diện người dùng Ads Data Hub và tích hợp dữ liệu không phải của Google nhằm mục đích truy xuất các lượt hiển thị và chiến dịch video trong luồng YouTube tổng hợp. Nội dung như vậy bao gồm:

  • Báo cáo về số lượt hiển thị, chỉ số liên quan đến khả năng xem và số lượt xem trên YouTube (trước đây gọi là Lượt xem TrueView) trên môi trường máy tính, web dành cho thiết bị di động và ứng dụng di động tính theo lưu lượng truy cập không hợp lệ chung1 và các kỹ thuật lưu lượng truy cập không hợp lệ tinh vi được phân phát bằng các nền tảng Google Ads, Display & Video 360 và Dành riêng trên YouTube.
  • Các quy trình hỗ trợ việc so khớp giá trị nhận dạng duy nhất trên cookie và thiết bị di động trên dữ liệu ứng dụng khách của Google và bên thứ nhất.

Các loại quảng cáo sau đây nằm trong phạm vi của quá trình kiểm tra:

  • Xem quảng cáo trong luồng trên YouTube
  • Trong luồng chuẩn
  • Quảng cáo đệm
  • Chọn trong luồng
  • Quảng cáo dạng video trong luồng phát không thể bỏ qua

Các chỉ số khả năng xem sau đây được đưa vào thông tin kiểm tra:

  • Tổng số lượt hiển thị
  • Tổng số lượt xem trên YouTube
  • Số lượt xem trên YouTube (lưu lượng truy cập không hợp lệ chung + lưu lượng truy cập không hợp lệ tinh vi)
  • Phân phối số lần hiển thị có thể xem
  • Hiển thị có thể xem
  • Tỷ lệ có thể xem

Các chỉ số lưu lượng truy cập không hợp lệ (spam) sau đây được đưa vào quá trình kiểm tra:

Chỉ số Google Ads Dành riêng trên YouTube Display & Video 360
số lượt hiển thị (thuần lưu lượng truy cập không hợp lệ chung)
tổng số lượt hiển thị hợp lệ
tổng số lượt hiển thị không hợp lệ
số lượt hiển thị có thể đo lường
số lượt hiển thị không thể đo lường (thuần là lưu lượng truy cập không hợp lệ chung)
số lượt hiển thị có thể xem (thuần là lưu lượng truy cập không hợp lệ chung)
lượt hiển thị không thể xem (thuần là lưu lượng truy cập không hợp lệ chung)
tỷ lệ phần trăm có thể xem (thuần là lưu lượng truy cập không hợp lệ chung)
Số lượt xem trên YouTube (lưu lượng truy cập không hợp lệ chung + lưu lượng truy cập không hợp lệ tinh vi)
số lượt xem trên YouTube không hợp lệ

Điều gì bị loại trừ khỏi quá trình kiểm tra?

Mọi khoảng không quảng cáo không phải của YouTube và Đối tác video của Google không được mua qua Display & Video 360, Google Ads và Dành riêng trên YouTube đều nằm ngoài phạm vi của quá trình kiểm tra này. Ngoài ra, các chiến dịch trên TV thông minh (thiết bị trực tiếp qua Internet), YouTube TV và Tài trợ không được đưa vào quá trình kiểm tra.

Các loại quảng cáo sau bị loại trừ khỏi quá trình kiểm tra:

  • Xem quảng cáo khám phá video trên YouTube
  • Quảng cáo dạng video trên đầu trang chủ

Cuối cùng, các nhà cung cấp có thể tích hợp báo cáo từ Ads Data Hub; tuy nhiên, báo cáo của nhà cung cấp dữ liệu Ads Data Hub không được đưa vào phạm vi của quy trình kiểm tra của MRC.

Điều kiện đối tác kinh doanh

Các đối tác kinh doanh của Ads Data Hub bao gồm Nhà quảng cáo, Đại lý, Đối tác và Nhà cung cấp dịch vụ theo dõi quảng cáo hoặc Nhà cung cấp dịch vụ phân phát quảng cáo của bên thứ ba2. Google sẽ xem xét các trường hợp sử dụng của tất cả Đối tác và xem xét kỹ lưỡng các tiêu chí ban đầu để truy cập sản phẩm. Tất cả đối tác sử dụng Ads Data Hub đều có quyền chỉ có thể đọc và có thể truy vấn dữ liệu quảng cáo của Google hoặc kết hợp dữ liệu của bên thứ nhất của riêng họ với dữ liệu chiến dịch quảng cáo ở cấp sự kiện. Ngoài ra, tất cả đối tác phải đồng ý với các điều khoản và điều kiện của Google trước khi truy cập vào nền tảng. Google lọc lưu lượng truy cập không hợp lệ theo cơ sở đang diễn ra.

Trong bối cảnh của Ads Data Hub, việc so khớp thông qua cookie của trình duyệt hoặc mã thiết bị được dùng làm cơ chế liên kết hoạt động quảng cáo trên YouTube được phân phát thông qua Google Ads, Display & Video 360 và quảng cáo đặt trước trên YouTube (ví dụ: lượt hiển thị, lượt nhấp, lượt tương tác quảng cáo) và được liên kết với mã nhận dạng khách hàng do Google duy trì, với danh sách người dùng do khách hàng là Đại lý và Nhà quảng cáo duy trì. Vì cookie của trình duyệt là dành riêng cho từng miền, nên các mã nhận dạng khách hàng đó do Google tạo sẽ không thể đọc được bởi các bên thứ ba khác. Để tạo điều kiện cho việc đánh giá hiệu suất của chiến dịch quảng cáo ở cấp trình duyệt/thiết bị riêng biệt, Ads Data Hub cho phép liên kết mã nhận dạng người dùng trên toàn bộ Google và hệ thống ứng dụng khách của bên thứ ba. Sau khi danh sách mã nhận dạng người dùng được nhập vào Ads Data Hub, hệ thống sẽ thiết kế để truy vấn hoạt động ở cấp sự kiện và dữ liệu tổng hợp đầu ra được so khớp với danh sách mã nhận dạng người dùng của Google, trong đó có các mã nhận dạng người dùng tương ứng của Nhà quảng cáo đã thu thập trước đó thông qua các giao thức dịch vụ quảng cáo điển hình trên Mạng Google Ads. Mã nhà quảng cáo cụ thể hoặc thông tin so khớp của Google ID không hiển thị với người dùng trong kết quả của hệ thống. Thông tin người dùng được liên kết với mã nhận dạng người dùng tương ứng (bao gồm cả thông tin nhận dạng cá nhân) tương ứng sẽ được Nhà quảng cáo và Google giám sát và theo thiết kế, không bị xâm phạm hoặc bị tiết lộ cho bên kia.

Giao dịch phân phát quảng cáo

Cơ chế so khớp cookie giữa dữ liệu của Google và nhà quảng cáo tuân theo các quy trình tiêu chuẩn ngành và không phải là duy nhất đối với Ads Data Hub. Theo thiết kế, không có thuật toán toán học nào khác hoặc quá trình xử lý nâng cao được dùng để thực thi quy trình so khớp ngoài quy trình "tham gia" chuẩn. Do đó, quy trình so khớp cookie Ads Data Hub sẽ không nâng cao hoặc làm giảm hiệu quả so khớp so với các quy trình tiêu chuẩn ngành khác.

Để đăng ký quy trình so khớp cookie của Google, Google yêu cầu các Nhà quảng cáo duy trì tài khoản Google Ads và Ads Data Hub, cũng như cung cấp miền mục tiêu để người dùng bắt đầu quá trình so khớp cookie. Ngoài ra, Nhà quảng cáo có thể hợp tác với các miền của nhà xuất bản để bắt đầu so khớp cookie.

Phương pháp đo lường

Trung tâm dữ liệu quảng cáo cho phép Nhà quảng cáo, Đại lý và Nhà cung cấp dịch vụ theo dõi quảng cáo hoặc Nhà phân phát quảng cáo bên thứ ba nhập dữ liệu của họ vào BigQuery và kết hợp dữ liệu đó với dữ liệu chiến dịch quảng cáo ở cấp sự kiện. Truy vấn trên Ads Data Hub được tổng hợp trên một nhóm người dùng, cho phép Google cung cấp dữ liệu đầy đủ hơn mà vẫn đảm bảo quyền riêng tư của người dùng cuối. Trung tâm dữ liệu quảng cáo là hai dự án BigQuery, được kết nối bằng một API. Google tải lên và quản lý dữ liệu quảng cáo của Google trong một trong các dự án, trong khi khách hàng tải lên và quản lý dữ liệu của riêng họ trong dự án của họ.

Mặc dù Ads Data Hub cho phép khách hàng phân tích ở cấp độ người dùng mà vẫn tập trung vào quyền riêng tư, nhưng quyền truy cập này rất nhạy cảm và có thể thay đổi hệ sinh thái. Do đó, đây là điều không bình thường trong các sản phẩm của Google. Trung tâm dữ liệu quảng cáo có thể đảm bảo việc tính số sự kiện như lượt hiển thị và lượt nhấp khớp với các báo cáo khác của Google. Tuy nhiên, việc đếm số giá trị nhận dạng người dùng riêng biệt trong Trung tâm dữ liệu quảng cáo có thể không khớp chính xác với các chỉ số tính duy nhất trong các nền tảng báo cáo ngược dòng của Google do các biện pháp phòng ngừa cụ thể được triển khai trong Trung tâm dữ liệu quảng cáo vì các lý do liên quan đến quyền riêng tư, dựa trên việc thao tác dữ liệu ở cấp sự kiện.

Đối với tính năng so khớp người dùng trong Ads Data Hub, những người dùng chọn không tham gia quảng cáo sẽ không được so khớp. Các yêu cầu so khớp được gửi từ ứng dụng có thể không khớp vì thiết bị di động tách biệt lưu lượng truy cập và giá trị nhận dạng ứng dụng. Đối với các sự kiện iOS, dữ liệu so khớp phải bắt nguồn từ các ứng dụng trên iOS 14.5 trở lên từ những người dùng đã cấp quyền theo khung Minh bạch về việc theo dõi ứng dụng của Apple. Việc ra mắt iOS 14.5 vào cuối tháng 4 năm 2021 không có tác động đáng kể nào đến việc so khớp toàn bộ cookie Ads Data Hub hoặc RDID, nhưng Google dự kiến rằng tỷ lệ khớp sẽ khác nhau giữa những người dùng được phân đoạn theo trình duyệt ưu tiên, trong đó các trình duyệt như Safari hoặc Firefox chủ động quản lý cookie. Trung tâm dữ liệu quảng cáo sẽ tiếp tục phát triển do Safari, Firefox và Edge đã ngừng sử dụng cookie của bên thứ ba và Chrome hiện dự kiến sẽ ngừng sử dụng cookie của bên thứ ba vào năm 2023.

Tìm hiểu thêm về cách hoạt động của Ads Data Hub

Ads Data Hub cung cấp quyền truy cập vào dữ liệu từ nhiều sản phẩm của Google (Display & Video 360, Google Ads và Dành riêng trên YouTube), tất cả đều tuân thủ các tiêu chuẩn ngành phù hợp dành cho việc đo lường lượt nhấp, khả năng xem và lượt hiển thị. Do đó, Ads Data Hub chia sẻ phương pháp tính lượt nhấp, khả năng xem và lượt hiển thị với các sản phẩm có dữ liệu do chúng tôi cung cấp. Bạn có thể xem thông tin chi tiết tại đây:

Google linh động tối ưu hoá vị trí đặt quảng cáo để đáp ứng các mục tiêu quảng cáo và mô hình tương tác / tiêu thụ của người dùng.

Phương thức lọc bỏ

Trung tâm dữ liệu quảng cáo là một cách tập trung vào quyền riêng tư để các nhà quảng cáo và đại lý truy vấn dữ liệu ở cấp sự kiện và nhận kết quả tổng hợp. Ads Data Hub sử dụng cùng một nhật ký Adspam giống như các sản phẩm ngược dòng như Google Ads, Display & Video 360 và Dành riêng trên YouTube. Vui lòng tham khảo các phần “Lọc” và trích dẫn trong phần nội dung mô tả ở trên về phương pháp cho từng sản phẩm ngược dòng.

Báo cáo phương pháp lọc được thực hiện bằng hai quy trình riêng biệt, một quy trình xảy ra tại thời điểm xử lý nhật ký và một quy trình xảy ra tại thời điểm sau khi xử lý.

  • Ban đầu, khi xử lý các sự kiện quảng cáo từ nhật ký quảng cáo, việc tham gia theo thời gian thực sẽ được thực hiện với nhật ký spam đã tham gia để chú thích các sự kiện là vi phạm.
    • Các phương pháp được thử nghiệm theo kinh nghiệm xác nhận rằng hoạt động tham gia theo thời gian thực này ghi lại khoảng 98% sự kiện vi phạm.
  • Quy trình sau xử lý còn thực hiện thêm việc chỉnh sửa đối với dữ liệu sự kiện quảng cáo đã xử lý. Quy trình xử lý bài đăng sẽ xem lại đủ số ngày để đảm bảo thu thập đủ số sự kiện không mong muốn. Quy trình chỉnh sửa bộ xử lý bài đăng này đang chạy hằng ngày. Lý do là có thể có các tình huống không nhất quán trong cấp độ Adspam được phản ánh trong Trung tâm dữ liệu quảng cáo so với các nền tảng ngược dòng do sự khác biệt về thời gian. Tuy nhiên, các phân tích nội bộ đã thực hiện ước tính trung bình về mức độ chênh lệch không đáng kể (<0,01%) ở cấp chiến dịch.
    • Các phương pháp được thử nghiệm theo kinh nghiệm xác nhận rằng quy trình xử lý bài đăng này ghi lại gần như 100% tất cả các nội dung sửa lỗi sự kiện vi phạm hiện có trong vòng 7 ngày.
  • Khi một sự kiện bị đánh dấu là vi phạm, sự kiện đó sẽ bị loại trừ khỏi kết quả truy vấn thống kê báo cáo chính thức.

Ngoài ra, khi thực hiện toàn bộ quy trình xử lý nội dung vi phạm được mô tả ở trên, tác động của việc sửa đổi hiện tại về nội dung vi phạm đối với các chỉ số của MRC là rất nhỏ. Các phương pháp thử nghiệm theo kinh nghiệm cho thấy việc lấy mẫu lượt hiển thị bị loại bỏ một ngày sau khi sự kiện quảng cáo thay đổi dưới 1% khi lấy mẫu lại cùng ngày sự kiện vào các ngày báo cáo tiếp theo. Và xin nhắc lại, phiên bản sửa đổi thường chấm dứt sau vài ngày và gần như không còn nữa trong vòng 7 ngày.

Google theo dõi mức độ chính xác và tác động của việc xử lý thư rác một cách thường xuyên.

Các sản phẩm ngược dòng của Google như Google Ads, Display & Video 360 và Dành riêng trên YouTube có tỷ lệ quyết định là 100% (dựa trên dữ liệu đã lấy mẫu được xem xét). Vì Ads Data Hub sử dụng cùng một nhật ký Adspam giống như các sản phẩm ngược dòng, nên tỷ lệ quyết định cho lưu lượng truy cập bên thứ nhất của Ads Data Hub là 100%.

Lọc kết quả kiểm tra quyền riêng tư

Quy trình kiểm tra quyền riêng tư của Ads Data Hub sẽ áp dụng cho việc thu thập các chỉ số được MRC công nhận. Các hàng không tổng hợp đủ để bảo vệ quyền riêng tư của người dùng cuối (phải chứa dữ liệu trên 50 người dùng trở lên) hoặc không đáp ứng các bước kiểm tra quyền riêng tư khác của Ads Data Hub, sẽ bị loại bỏ. Điều này áp dụng cho các bản tóm tắt hàng đã lọc trong kết quả truy vấn và API.

Tuy nhiên, các truy vấn không thể thay đổi tạo ra chỉ số được MRC công nhận ít có khả năng được lọc hơn các truy vấn tùy chỉnh. Điều này là do các truy vấn chỉ sử dụng một vài tham số cắt cắt quan trọng, chẳng hạn như cả ngày hoặc loại thiết bị, chẳng hạn như việc chạy lại các truy vấn có biến thể về tham số sẽ khó có thể vô tình tách riêng các nhóm nhỏ người dùng.

Khả năng các chỉ số được MRC công nhận bị lọc khỏi kết quả có thể tăng lên nếu:

  • Các chiến dịch mà bạn đang đo lường có số lượng sự kiện thấp, chẳng hạn như trong trường hợp các chiến dịch có ngân sách thấp hoặc phạm vi nhắm mục tiêu hẹp.
  • Các truy vấn tùy chỉnh sẽ chạy và chạy lại trước khi chạy truy vấn MRC trong các sự kiện tương tự.

Các thay đổi về phương pháp tính

Trong trường hợp phương thức đo lường thay đổi, Ads Data Hub sẽ thông báo cho khách hàng thông qua ghi chú phát hành, bên cạnh thông tin liên hệ của Trình quản lý tài khoản và Hỗ trợ.

Báo cáo về Ads Data Hub

Để biết thông tin chung về cách Ads Data Hub báo cáo dữ liệu, hãy tham khảo thông tin tổng quan.

Hãy xem hướng dẫn về cách truy xuất dữ liệu về khả năng xem và IVT qua API Trung tâm dữ liệu quảng cáo hoặc giao diện người dùng cho nhiều giao diện mua hàng tại đây.

  1. Các sự kiện nguồn sẽ được sửa đổi trong tối đa 7 ngày như một phần của hoạt động lọc lưu lượng truy cập không hợp lệ (Chất lượng lưu lượng truy cập quảng cáo của Google). Mặc dù cả Trung tâm dữ liệu quảng cáo và nền tảng của Google ở cấp cao đều sử dụng cùng một nguồn chính để sửa đổi lưu lượng truy cập không hợp lệ trong một khoảng thời gian nhất định, cho đến khi việc sửa đổi đã giải quyết lượng lưu lượng truy cập không hợp lệ chính xác được quan sát tại một thời điểm nhất định.↩

  2. Nhà cung cấp dịch vụ theo dõi quảng cáo hoặc Nhà cung cấp dịch vụ phân phát quảng cáo sẽ được đưa vào phạm vi của quá trình kiểm tra này, còn nhà cung cấp dịch vụ Đo lường thương hiệu bên thứ ba thì không.↩