Recursos mínimos obrigatórios

Recursos mínimos obrigatórios

v. 31-05-2017

Os recursos mínimos obrigatórios (RMF, na sigla em inglês) são recursos e outras funcionalidades que alguns desenvolvedores de ferramentas precisam oferecer para usar a Google AdWords API. Conforme estabelecido abaixo, as regras dos RMF são agrupadas em três categorias: recursos de criação, de gerenciamento e de relatórios. Sua conformidade com essas regras depende de como você usa a Google AdWords API ("RMF aplicáveis" significa que os RMF são aplicáveis a você):
Recursos de criação Recursos de gerenciamento Recursos de relatórios
Ferramenta de gerenciamento completo
  • Anunciantes, agências e outros terceiros usam a ferramenta para gerenciar completamente suas contas do Google AdWords.
RMF aplicáveis RMF aplicáveis RMF aplicáveis
Somente relatórios
  • Somente um painel de relatórios está disponível para anunciantes finais.
RMF não aplicáveis RMF não aplicáveis RMF aplicáveis
Somente para uso interno
  • Somente para uso de anunciantes ou agências individuais. Não há acesso de terceiros à ferramenta (por exemplo, você é o único que usa sua ferramenta).
RMF não aplicáveis RMF não aplicáveis RMF não aplicáveis

Se sua ferramenta oferece funcionalidades muito limitadas e especializadas e não pode ser usada para criar e gerenciar campanhas, grupos de anúncios e anúncios, ela não está qualificada como ferramenta completa. Nesse caso, os RMF de criação e de gerenciamento não são aplicáveis. Caso não saiba se a política de RMF é aplicável à sua ferramenta, entre em contato com a equipe de conformidade da Google AdWords API. A equipe de conformidade da Google AdWords API decidirá se sua ferramenta é completa ou não. Sua ferramenta poderá ser reavaliada se a funcionalidade mudar significativamente.

Os RMF são aplicáveis somente a tokens com acesso padrão.

Requisitos para clientes da Google AdWords API somente para relatórios

Para manter a conformidade com os requisitos dos RMF, um cliente da Google AdWords API somente para relatórios precisa exibir os recursos de relatórios para cada um dos níveis da hierarquia do Google AdWords exibidos na interface de relatórios. Um nível da hierarquia do Google AdWords corresponde a um nível de conta, campanha, grupo de anúncios, anúncio ou palavra-chave. Por exemplo, se um cliente da Google AdWords API somente para relatórios exibir grupos de anúncios, ele precisará implementar todos os recursos de relatórios do nível do grupo de anúncios rotulados como "Obrigatório" abaixo.

Um cliente da Google AdWords API somente para relatórios pode optar por não exibir níveis específicos da hierarquia do Google AdWords na interface de relatórios. Por exemplo, se um cliente da Google AdWords API somente para relatórios não exibe dados de desempenho do grupo de anúncios na própria interface, ele não precisa implementar os RMF de relatórios no nível do grupo de anúncios.

A política acima também se aplica a todos os outros tipos de relatório, embora eles não sejam níveis da hierarquia do Google AdWords. Se você optar por implementar qualquer um desses relatórios, precisará exibir todos os campos obrigatórios para cada um deles.

Para estar em conformidade com os requisitos de RMF, o cliente da Google AdWords API precisa exibir, por padrão, todas as colunas marcadas como obrigatórias na coluna "Objeto/Campo/Guia" de cada relatório. Todas as outras colunas Métrica precisam ser disponibilizadas como uma opção para os usuários do cliente da Google AdWords API. Os dados de relatórios do Google AdWords devem estar razoavelmente visíveis e acessíveis aos usuários finais.

Relatórios disponíveis para download

Se sua ferramenta oferece uma opção de download, por exemplo, um arquivo CSV, em vez de exibir recursos de relatórios na interface do usuário, o link de download deve obrigatoriamente ser exibido em destaque e rotulado de maneira intuitiva. O arquivo obtido por download precisa conter todos os campos de relatórios obrigatórios e ser rotulado de maneira clara.

Períodos dos relatórios

É recomendável permitir que os usuários filtrem dados de relatórios por período. Se sua ferramenta não for compatível com períodos personalizados, ela deverá pelo menos fornecer os últimos 30 dias de dados para cada campo de relatório obrigatório.

Requisitos para clientes da API que fornecem recursos de criação ou de gerenciamento

Para manter a conformidade com os requisitos de RMF, um cliente de serviços completos da Google AdWords API precisa implementar todos os recursos de criação e gerenciamento obrigatórios na tabela abaixo e exibir recursos de relatórios para cada um dos relatórios abaixo. Além disso, são necessários esforços consideráveis para garantir que cada um dos recursos possa ser acessado facilmente e funcione para anunciantes finais, conforme avaliado pelo uso desses recursos.

Ferramentas de API somente para o Google Shopping

Se sua ferramenta foi desenvolvida somente para criar e gerenciar Campanhas do Shopping e não fornece outros recursos fora das Campanhas do Shopping do Google AdWords, você precisa implementar somente os relatórios e recursos de criação e gerenciamento do Google AdWords nos RMF que funcionam com essas campanhas. Para ver uma lista atualizada desses recursos, entre em contato com a equipe de conformidade da Google AdWords API em https://services.google.com/fb/forms/apicontact/.

Ferramentas de API somente para a promoção de aplicativos

Se sua ferramenta foi desenvolvida somente para criar e gerenciar campanhas de promoção de aplicativos e não fornece outros recursos fora das campanhas de promoção de aplicativos para dispositivos móveis, você precisa implementar somente os recursos de criação, gerenciamento e relatórios do Google AdWords nos RMF que se aplicam a essas campanhas. Para ver uma lista atualizada desses recursos, entre em contato com a equipe de conformidade da Google AdWords API em https://services.google.com/fb/forms/apicontact/.

Requisitos para clientes da API que fornecem TargetingIdeaService ou TrafficEstimatorService

Se um cliente da Google AdWords API fornece algum recurso relacionado a TargetingIdeaService ou TrafficEstimatorService, ele precisa implementar completamente os recursos de criação, gerenciamento e relatórios obrigatórios marcados como "Obrigatório" na tabela abaixo.

Requisitos para ajustes de lance

Todos os clientes da API que fornecem recursos de criação ou de gerenciamento precisam atender aos seguintes requisitos relacionados aos ajustes de lance:

  1. Os usuários finais precisam ter permissão para inserir todos os valores permitidos.
  2. Os usuários finais precisam conseguir revisar e editar os ajustes de lance antes que eles sejam definidos pelo cliente da Google AdWords API.
  3. Os ajustes de lance precisam ser representados somente como ajustes nos lances e não podem ser usados para ativar ou aproximar outros recursos, como segmentação ou exclusão.

Extensão única para grandes atualizações

Considerando o fato de que as ferramentas de API podem realizar periodicamente grandes upgrades de tecnologia, as ferramentas que cumpriram todos os prazos de RMF por, pelo menos, dois anos consecutivos podem ser inscritas para uma extensão de RMF de seis meses para implementar essas melhorias nas suas respectivas plataformas. Se a extensão for concedida, essas ferramentas não serão analisadas quanto à conformidade com os requisitos de RMF durante a validade da extensão. Ao final do período de extensão, a ferramenta precisa estar em total conformidade com todos os requisitos de RMF até o último dia do período de extensão. Todos os requisitos de RMF que passarão a ser obrigatórios após o final do período de extensão continuarão com os prazos de conformidade especificados na tabela abaixo.

Uma ferramenta de API pode receber no máximo uma extensão a cada quatro anos (ou seja, a segunda extensão precisa começar pelo menos quatro anos depois do final da primeira).

Se você quiser inscrever sua ferramenta para uma extensão, entre em contato conosco e solicite um formulário de inscrição em https://services.google.com/fb/forms/apicontact/. Sua inscrição precisa ser assinada e enviada por um executivo (CEO, CTO ou vice-presidente sênior) da sua empresa. O envio da inscrição não representa garantia de que ela será aprovada.

Implementação de recursos

A menos que seja especificado de outra forma abaixo, um recurso será implementado se, e somente se, todos os sub-recursos e parâmetros disponíveis também forem implementados. A referência da API documenta quais parâmetros e sub-recursos estão disponíveis. Por exemplo, o recurso de "Ativação/desativação das redes" implica suporte à ativação/desativação da Pesquisa Google, dos parceiros de pesquisa e da Rede de Display. Além disso, se você implementar um recurso semelhante a qualquer recurso não exigido pelo Google no seu cliente da Google AdWords API, precisará implementar também o recurso semelhante do Google no cliente em questão. Por exemplo, se você implementar sua própria versão de "Ideias de palavras-chave" no seu cliente da Google AdWords API, precisará também implementar o recurso "Ideias de palavras-chave" do Google no cliente em questão.

Para manter a conformidade com os RMF, todos os novos recursos obrigatórios precisam ser adicionados até a data de vencimento (exibida ao lado de cada recurso como Prazo: DD/MM/AAAA). Os RMFs sem data de vencimento especificada já estão vencidos. Além disso, é necessário que você envie capturas de tela e/ou modelos de alterações propostas de materiais para o cliente da Google AdWords API pelo menos duas semanas antes de essas alterações entrarem em vigor, por meio do formulário de alteração de ferramenta. Para fins de esclarecimento, depois que esse período de duas semanas tiver passado, não será necessário aguardar uma resposta do Google para que essas alterações no material entrem em vigor.

Número do item Funcionalidade Objeto/Campo/Guia Requisito

Recursos de criação

C.10 Criar campanha Campaign Obrigatório.
C.14 Definir ajuste de lance da plataforma para dispositivos móveis Modificadores de lances Obrigatório. Precisa de suporte nos níveis do grupo de anúncios e da campanha.
C.15 Definir ajustes de lance da plataforma para tablets e computadores Modificadores de lances Obrigatório. Precisa de suporte nos níveis do grupo de anúncios e da campanha.
C.20 Ativar segmentação geográfica Segmentação por local Obrigatório.
C.21 Definir segmentação por distância Segmentação por local
LocationExtensionOperand
Obrigatório. Precisa oferecer suporte à segmentação de um raio ao redor de um local, além de uma extensão de local.
C.25 Definir ajuste de lance geográfico Modificadores de lances Obrigatório.
C.30 Ativar segmentação por idioma Tipos de segmentação Obrigatório.
C.41 Anúncios dinâmicos da rede de pesquisa (DSA) DynamicSearchAd Obrigatório.
C.42 Definir as configurações da campanha de DSA DynamicSearchAdsSetting Obrigatório.
C.50 Ativar/desativar redes NetworkSetting (apenas targetGoogleSearch, targetSearchNetwork, targetContentNetwork) Obrigatório.
C.65 Ativar acompanhamento de conversões ConversionTrackerService Obrigatório.
C.70 Extensões de local Location Extensions Obrigatório. Precisa de suporte no nível da conta.
C.72 Extensões de aplicativo Marcador de feed de aplicativos
Serviços de configuração de extensões
Serviços de feed
Obrigatório. Precisa de suporte no nível da conta.
C.75 Extensões de frase de destaque Marcador de feed de frase de destaque
Serviços de configuração de extensões
Serviços de feed
Obrigatório. Precisa de suporte nos níveis da conta, da campanha e do grupo de anúncios.
C.80 v201609 Extensões de sitelink Marcador de feed de sitelink
Serviços de configuração de extensões
Serviços de feed
Obrigatório. Precisa de suporte nos níveis da conta, da campanha e do grupo de anúncios.
Prazo: 31-03-2017.
C.90 Definir a opção de lance: CPC manual ManualCpcBiddingScheme Obrigatório. Precisa de suporte no nível da campanha.
C.95 Definir a opção de lance: CPC otimizado EnhancedCpcBiddingScheme Obrigatório. Precisa de suporte no nível da campanha.
C.101 Definir a opção de lance: maximizar cliques (portfólio) TargetSpendBiddingScheme Obrigatório. Precisa de suporte no nível da campanha.
C.111 Definir a opção de lance: definir posição na página de pesquisa PageOnePromotedBiddingScheme Obrigatório. Precisa de suporte no nível da campanha.
C.112 Definir a opção de lance: estratégia de lances da parcela de superação desejada TargetOutrankShareBiddingScheme Obrigatório. Precisa de suporte no nível da campanha.
C.120 Definir orçamento Orçamentos de campanha Obrigatório.
C.140 Definir o método de exibição BudgetDeliveryMethod Obrigatório.
C.190 Criar grupo de anúncios AdGroup Obrigatório.
C.191 Definir o CPC máximo do grupo de anúncios CpcBid Obrigatório para as opções de lances CPC manual e lances de CPC otimizado.
Prazo: 31-12-2017.
C.192 Definir o CPA desejado do grupo de anúncios CpaBid Obrigatório para a opção de lances CPA desejado (portfólio e padrão).
Prazo: 31-12-2017.
C.193 Definir o ROAS (retorno do investimento em publicidade) desejado do grupo de anúncios targetRoasOverride Obrigatório para a opção de lances ROAS desejado padrão.
Prazo: 31-12-2017.
C.200 Adicionar anúncio de texto expandido ExpandedTextAd Obrigatório.
C.260 Adicionar palavra-chave Keyword Obrigatório.
C.270 Adicionar palavras-chave negativas do grupo de anúncios NegativeAdGroupCriterion Obrigatório.
C.290 Definir CPC máximo da palavra-chave CpcBid Obrigatório.
C.300 Definir tipo de correspondência de palavra-chave matchType Obrigatório.
C.311 Definir URL final da palavra-chave finalUrls Obrigatório.
C.320 Modelo de acompanhamento no nível da conta trackingUrlTemplate Obrigatório.
C.321 Modelo de acompanhamento no nível da campanha trackingUrlTemplate Obrigatório.
C.325 Parâmetros personalizados no nível da campanha urlCustomParameters Obrigatório.
C.326 Parâmetros personalizados no nível do grupo de anúncios urlCustomParameters Obrigatório.
C.500 Criar Campanha do Shopping Campanhas do Shopping Obrigatório.
C.505 Definir identificador do comerciante ShoppingSetting Obrigatório.
C.506 Definir país de venda ShoppingSetting Obrigatório.
C.510 Definir filtro de inventário ProductScope Obrigatório.
C.520 Criar anúncio do produto ProductAd Obrigatório.
C.525 Adicionar primeira partição do produto (raiz) ProductPartition Obrigatório.
C.530 Anúncios de inventário local ProductChannel
ProductChannelExclusivity
Obrigatório.
C.610 Anúncios só para chamadas CallOnlyAd Obrigatório.
C.700 v201702 Ativar a segmentação por lista de usuários (adicionar uma lista de usuários a um grupo de anúncios e uma campanha da rede de pesquisa, especificar exclusões no nível do grupo de anúncios e da campanha) Remarketing e segmentação por público-alvo Obrigatório. Prazo: 01-09-2017.
C.710 v201702 Definir o ajuste de lance da segmentação por lista de usuários para grupos de anúncios e campanhas da rede de pesquisa Remarketing e segmentação por público-alvo Obrigatório. Prazo: 01-09-2017.

Recursos de gerenciamento

M.10 Editar configurações da campanha (todas as configurações necessárias relacionadas à campanha em Funcionalidade de criação) Campaign Obrigatório.
M.15 Editar ajustes de lance das plataformas para celulares, tablets e computadores Modificadores de lances Obrigatório. Precisa de suporte nos níveis do grupo de anúncios e da campanha.
M.20 Editar configurações do grupo de anúncios (todas as configurações necessárias relacionadas ao grupo de anúncios em Funcionalidade de criação) AdGroup Obrigatório.
M.25 Editar ajuste de lance geográfico Modificadores de lances Obrigatório.
M.31 Definir a opção de lance: CPA desejado (portfólio e padrão) TargetCpaBiddingScheme Obrigatório. As estratégias de portfólio e padrão precisam de suporte no nível da campanha.
M.32 Definir opção de lance: ROAS (retorno do investimento em publicidade) desejado TargetRoasBiddingScheme Obrigatório. As estratégias de portfólio e padrão precisam de suporte no nível da campanha.
Prazo: 31-12-2017.
M.35 Ativar rotação de anúncios AdServingOptimizationStatus Obrigatório.
M.40 Editar CPC máximo da palavra-chave CpcBid Obrigatório.
M.100 Editar anúncio de texto expandido ExpandedTextAd Obrigatório.
M.101 Editar a opção de lance: maximizar cliques (padrão) TargetSpendBiddingScheme Obrigatório. Precisa de suporte no nível da campanha.
M.110 Pausar / ativar / remover campanha status Obrigatório.
M.120 Pausar / ativar / remover grupo de anúncios status Obrigatório.
M.130 Pausar / ativar / remover anúncio status Obrigatório.
M.140 Pausar / ativar / remover palavra-chave userStatus Obrigatório.
M.150 Editar filtro de inventário ShoppingSetting Obrigatório.
M.160 Subdividir (adicionar partição do produto) ProductPartition Obrigatório.
M.170 Remover partição de produtos ProductPartition Obrigatório.
M.180 Editar CPC máximo da partição do produto CpcBid Obrigatório.
M.190 Excluir partição do produto (delegar) NegativeAdGroupCriterion Obrigatório.
M.320 Gerenciar todos os modelos de acompanhamento nos recursos de criação Customer.trackingUrlTemplate
Campaign.trackingUrlTemplate
Obrigatório.
M.325 Gerenciar todos os parâmetros personalizados nos recursos de criação Campaign.urlCustomParameters AdGroup.urlCustomParameters
Obrigatório.
M.700 v201702 Editar a segmentação por lista de usuários Remarketing e segmentação por público-alvo Obrigatório. Prazo: 01-09-2017.
M.710 v201702 Editar o ajuste de lance da segmentação por lista de usuários para grupos de anúncios e campanhas da rede de pesquisa Remarketing e segmentação por público-alvo Obrigatório. Prazo: 01-09-2017.

Recursos de relatórios

R.10 Desempenho da conta Cliques
Custo
Impressões
Conversões1
Todas as conversões
Obrigatório.
R.20 Desempenho da campanha Cliques
Custo
Impressões
Conversões1
Todas as conversões
Rede de anúncios
Dispositivo
Obrigatório.
Status Obrigatório se você estiver exibindo campanhas pausadas, ativas e removidas.
Opcional se você estiver exibindo somente campanhas ativas.
R.30 Desempenho do grupo de anúncios Cliques
Custo
Impressões
Posição média
Conversões1
Todas as conversões
Rede de anúncios
Dispositivo
Obrigatório.
Status Obrigatório se você estiver exibindo grupos de anúncios pausados, ativos e removidos.
Opcional se você estiver exibindo somente grupos de anúncios ativos.
R.40 Desempenho do anúncio Cliques
Custo
Impressões
Posição média
Conversões1
Obrigatório.
Status Obrigatório se você estiver exibindo anúncios pausados, ativos e removidos.
Opcional se você estiver exibindo somente anúncios ativos.
R.50 Desempenho de palavras-chave Cliques
Custo
Impressões
Posição média
CPC de primeira página
CPC na parte superior da página
Conversões1
Obrigatório.
Status Obrigatório se você estiver exibindo palavras-chave pausadas, ativas e removidas.
Opcional se você estiver exibindo somente palavras-chave ativas.
R.70 Desempenho da consulta da pesquisa Termo de consulta
Tipo de correspondência
Cliques
Custo
Impressões
Obrigatório.
R.80 Desempenho geográfico País/território
Região
Área metropolitana
Cidade
Campanha
Cliques
Custo
Impressões
Obrigatório.
R.90 Categoria sem palavras-chave Custo dos cliques
Impressões
Conversões1
Obrigatório.
R.100 Consulta sem palavras-chave Cliques
Custo
Impressões
Obrigatório.
R.110 Desempenho do Google Shopping Cliques
Impressões
Custo
Conversões1
Obrigatório.
Categoria
Tipo de produto
Necessário para exibir todos os níveis
R.120 Partição de produtos Custo dos cliques
Impressões
Conversões1
Obrigatório.
R.130 Desempenho de meta de lance Tipo de estratégia de lance
Cliques
Custo
Custo por conversão
Impressões
CPC médio
Conversões
Obrigatório.
Status Obrigatório se você estiver exibindo estratégias pausadas, ativas e removidas.
Opcional se você estiver exibindo somente estratégias ativas.
R.150 Desempenho do público-alvo Cliques
Custo
Impressões
Conversões1
Obrigatório.

1. A coluna ConvertedClicks e os campos derivados dela foram removidos na v201607. Use a coluna Conversions para todos os relatórios.

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