Crie uma campanha para apps

Siga estas etapas para criar uma campanha publicitária.

Preparação

O foco da sua campanha vai determinar os valores de configurações específicas, bem como os recursos que você pode usar. Antes de começar a codificar, escolha e abra uma opção da lista a seguir e consulte as configurações dela ao passar por cada etapa do processo de criação da campanha.

Confira o artigo de ajuda do Google Ads sobre campanhas para apps para mais informações sobre os diferentes tipos de campanhas e metas.

Para gerar mais instalações

Configurações
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_INSTALLS_TARGET_INSTALL_COST
Estratégia de lances	target_cpa
selective_optimization	Opcional

Foco nos usuários mais propensos a instalar e realizar uma ação específica no app

Configurações
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_TARGET_INSTALL_COST
Estratégia de lances	target_cpa
selective_optimization	Obrigatório para identificar a ação de conversão correspondente à ação no app.

Concentre-se em encontrar os usuários com maior probabilidade de concluir ações específicas no app

Configurações
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN Segmenta usuários que não instalaram seu app. APP_CAMPAIGN_FOR_ENGAGEMENT Segmenta usuários que instalaram seu app.
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_TARGET_CONVERSION_COST
Estratégia de lances	target_cpa
selective_optimization	Obrigatório para identificar as ações de conversão correspondentes a cada ação no app.

Para gerar mais valor com as ações no aplicativo

Configurações
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_RETURN_ON_ADVERTISING_SPEND
Estratégia de lances	target_roas
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	Obrigatório. O conversion_actions listado precisa vir do SDK do Firebase, e você precisa instalar o SDK do Google Analytics para Firebase no seu app.

Foco em gerar mais pré-registros de apps

Configurações
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN_FOR_PRE_REGISTRATION
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_PRE_REGISTRATION_CONVERSION_VOLUME
Estratégia de lances	target_cpa
selective_optimization	Imutáveis.As ações de conversão são adicionadas à campanha automaticamente.
optimization_goal_setting	Obrigatório. O campo optimization_goal_types precisa conter o tipo de meta de otimização APP_PRE_REGISTRATION.

Etapas

Usando as configurações da área de foco selecionada acima, siga estas etapas para criar uma campanha para apps.

1. Defina o name.

2. Defina advertising_channel_type como MULTI_CHANNEL.

   Importante: todas as campanhas para apps na API Google Ads têm uma advertising_channel_type de MULTI_CHANNEL para refletir o fato de que os anúncios dessas campanhas estão qualificados para aparecer em vários canais, incluindo a Pesquisa Google, o Google Play, parceiros de pesquisa, o YouTube, a Rede de Display do Google, a AdMob e outros editores que hospedam anúncios de apps.

3. Defina campaign_budget como o nome do recurso de um orçamento de campanha existente. Se você precisar criar um orçamento de campanha, siga o exemplo de código no guia "Criar campanhas".

   Observação: uma campanha para apps não pode usar um orçamento de campanha compartilhada. Verifique se o orçamento da campanha especificado tem o CampaignBudget.explictly_shared definido como false.

4. Defina o advertising_channel_sub_type com base na meta escolhida acima.

5. Defina o app_campaign_setting como um AppCampaignSetting com:

   • app_store definido como o AppCampaignAppStore adequado para o app.
   • app_id definido como o identificador do app.
   • bidding_strategy_goal_type com base na meta escolhida acima.

6. Defina o campo da estratégia de lances de acordo com a meta escolhida acima.

   Observação: é necessário definir a estratégia de lances durante a criação da campanha. Uma campanha para apps não pode usar uma estratégia de lances de portfólio criada com o BiddingStrategyService.

7. Indique os tipos de conversão para os quais o Google Ads vai otimizar sua campanha definindo o selectiveOptimization, em que o nome do recurso de cada ação de conversão está na lista conversion_actions.

   Isso é obrigatório se a advertising_channel_sub_type da campanha for APP_CAMPAIGN_FOR_ENGAGEMENT, mas é opcional em outros casos.

   As campanhas com o advertising_channel_sub_type de APP_CAMPAIGN_FOR_PRE_REGISTRATION vão ter ações de conversão adicionadas automaticamente quando o primeiro usuário se pré-registrar e poderão apenas acompanhar as conversões de pré-registro.

8. (Opcional) Refine a segmentação da sua campanha adicionando objetos CampaignCriterion. As campanhas para apps oferecem suporte à segmentação no nível da campanha com language e location.