Criar campanha para apps

Preparação

O foco da sua campanha determinará os valores de configurações específicas, bem como quais recursos você poderá usar. Antes de começar a programar, escolha e expanda uma opção da lista a seguir e consulte as configurações dela a cada etapa do processo de criação da campanha.

Confira o artigo de ajuda do Google Ads sobre campanhas para apps para mais informações sobre os diferentes tipos de campanha e metas.

Para gerar mais instalações

Configurações
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_INSTALLS_TARGET_INSTALL_COST
Estratégia de lances	target_cpa
selective_optimization	Opcional

Foco em aumentar a probabilidade de os usuários instalarem e realizarem uma ação específica no app

Configurações
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_TARGET_INSTALL_COST
Estratégia de lances	target_cpa
selective_optimization	Obrigatório para identificar a ação de conversão correspondente à ação no app.

Foco em encontrar usuários com maior probabilidade de realizar ações específicas no app.

Configurações
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN Segmenta usuários que não instalaram o app. APP_CAMPAIGN_FOR_ENGAGEMENT Segmenta os usuários que instalaram seu app.
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_TARGET_CONVERSION_COST
Estratégia de lances	target_cpa
selective_optimization	Obrigatório para identificar as ações de conversão correspondentes a cada ação no app.

Para gerar mais valor com as ações no aplicativo

Configurações
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_RETURN_ON_ADVERTISING_SPEND
Estratégia de lances	target_roas
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	Obrigatório. O conversion_actions listado precisa vir do SDK do Firebase e você precisará instalar o SDK do Google Analytics para Firebase no seu aplicativo.

Foco em gerar os pré-registros do app

Configurações
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN_FOR_PRE_REGISTRATION
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_PRE_REGISTRATION_CONVERSION_VOLUME
Estratégia de lances	target_cpa
selective_optimization	As ações de conversão imutáveis são adicionadas à campanha automaticamente.
optimization_goal_setting	Obrigatório. O campo optimization_goal_types precisa conter o tipo de meta de otimização APP_PRE_REGISTRATION.

Passos

Use as configurações da área de foco selecionada acima e siga estas etapas para criar uma campanha para apps.

1. Defina o name.

2. Defina a advertising_channel_type como MULTI_CHANNEL.

   Importante: todas as campanhas para apps na API Google Ads têm advertising_channel_type de MULTI_CHANNEL para refletir o fato de os anúncios dessas campanhas estarem qualificados para exibição em vários canais, incluindo Pesquisa Google, Google Play, parceiros de pesquisa, YouTube, Rede de Display do Google, Google AdMob e outros editores que hospedam anúncios de app.

3. Defina campaign_budget como o nome do recurso de um orçamento de campanha existente. Se for necessário criar um orçamento de campanha, siga o exemplo de código no guia Criar campanhas.

   Observação: uma campanha para apps não pode usar um orçamento de campanha compartilhado. Verifique se o orçamento da campanha que você especificou definiu campaign_budget.explictly_shared como false.

4. Defina a advertising_channel_sub_type com base na meta escolhida acima.

5. Defina o app_campaign_setting como um AppCampaignSetting com:

   • app_store definida como a AppCampaignAppStore adequada para seu app.
   • app_id definido como o identificador do seu app.
   • bidding_strategy_goal_type com base na meta escolhida acima.

6. Defina o campo da estratégia de lances de acordo com a meta escolhida acima.

   Observação: é preciso definir a estratégia de lances durante a criação da campanha. Uma campanha para apps não pode usar uma estratégia de lances de portfólio criada com o BiddingStrategyService.

7. Indique os tipos de conversão em que o Google Ads deve otimizar sua campanha. Para isso, defina selectiveOptimization, em que o nome do recurso de cada ação de conversão está na lista conversion_actions.

   Isso é obrigatório se o advertising_channel_sub_type da campanha for APP_CAMPAIGN_FOR_ENGAGEMENT. Caso contrário, é opcional.

   Campanhas com o advertising_channel_sub_type de APP_CAMPAIGN_FOR_PRE_REGISTRATION vão ter ações de conversão adicionadas automaticamente depois que o primeiro usuário fizer o pré-registro e só poderão rastrear somente as conversões de pré-registro.

8. (Opcional) Refine a segmentação da sua campanha adicionando objetos CampaignCriterion. As campanhas para apps são compatíveis com a segmentação no nível da campanha por language e location.