素材资源组级效果

除了广告系列报告之外，您还可以查看与效果最大化广告系列关联的 asset_group 资源的报告。

素材资源组广告效力

由于效果最大化广告系列会使用附加到每个素材资源组的素材资源，为该素材资源组动态生成广告，因此无法查看单个广告的效果。不过，Google Ads API 会公开 asset_group.ad_strength 字段和 asset_coverage 报告字段，以评估关联的 asset_group 实体的设置是否能达到最佳广告效果。详细了解效果最大化广告系列的广告效力。

以下查询演示了如何查看所有素材资源组的广告效力和素材资源覆盖率报告。您可以按 asset_group.id 或 asset_group.resource_name 进一步过滤此查询，以查看一个或多个特定素材资源组的广告效力。或者，您也可以按照广告系列报告指南中的说明添加 campaign 过滤条件，以比较指定广告系列中不同素材资源组的广告效力。

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.ad_strength,
  asset_group.asset_coverage
FROM asset_group
WHERE asset_group.status = 'ENABLED'

提升素材资源组效力的建议

Google Ads API 提供了一种建议类型 IMPROVE_PERFORMANCE_MAX_AD_STRENGTH，用于突出显示应改进以达到“极佳”效力评分的素材资源组。此功能对于允许用户创建和管理素材资源组的第三方广告客户特别有用。

如需了解详情，请参阅优化得分和建议指南。

素材资源组效果

asset_group 资源提供了各种指标来衡量各个素材资源组的效果。此示例查询演示了如何检索过去 7 天内指定广告系列中每个 asset_group 的效果指标。

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  asset_group.primary_status,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.cost_micros,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions
FROM asset_group
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_7_DAYS

按渠道细分的素材资源组效果

适用于 Google Ads API v23 及更高版本。

您可以按广告联盟类型对素材资源组效果进行细分，了解哪些渠道在提升每个素材资源组的效果。在查询中使用 segments.ad_network_type 可查看渠道细分。

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  segments.ad_network_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_7_DAYS

存储指标

Google Ads API 可在素材资源组一级提供商店的详细效果数据。以下示例查询可帮助您从 asset_group 报告中获取商店指标。

Google Ads 界面中的指标会经常发生变化。可以将其想象成一个发布突发新闻的网站它会不断更新，以纳入最新布局、A/B 测试和新功能。API 更像是一份经过审计的财务报告。 数据结构化且一致，并且在提供之前经过了多个步骤（例如点击去重）。因此，我们无法保证您使用这些查询从 API 获取的数据与您在 Google Ads 界面中看到的数据一致。

实体店光顾

此指标表示 Google Ads 确定为用户在与广告互动后光顾实体店的总转化次数。

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  metrics.all_conversions,
  segments.external_conversion_source
FROM asset_group
WHERE segments.external_conversion_source = 'STORE_VISITS'

浏览型实体店光顾次数

这是指用户看到您的广告但未与之互动，之后光顾实体店的情况。

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  metrics.view_through_conversions,
  segments.external_conversion_source
FROM asset_group
WHERE
  segments.external_conversion_source = 'STORE_VISITS'

实体店光顾价值

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  metrics.all_conversions_value,
  segments.external_conversion_source
FROM asset_group
WHERE segments.external_conversion_source = 'STORE_VISITS'

新客户

此查询会检索新客户的购买转化次数。

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  metrics.conversions,
  segments.new_versus_returning_customers,
  segments.conversion_action_category
FROM asset_group
WHERE
  segments.new_versus_returning_customers = 'NEW'
  AND segments.conversion_action_category = 'PURCHASE'