本页简要介绍了 API 中提供的各种广告类型和功能。如需简要了解不同的广告类型和格式，请参阅不同类型的广告系列中提供的广告格式简介。
广告渠道
Google 广告通常在两个网络中展示：
- 搜索网络
- 包括 Google 搜索结果页、Google 地图和 Google 购物等其他 Google 网站，以及合作搜索网站。
- 展示广告网络
- 包括 YouTube、Blogger 等 Google 网站以及数以千计的合作伙伴网站。
如果您想在两个网络上都投放广告，但不想分别管理搜索广告系列和展示广告系列，则可以创建一个包含单个广告组的将展示广告网络也纳入投放范围的搜索广告系列。
某些广告类型（特别是应用互动广告和视频广告）不会在搜索网络或展示广告网络中展示，而是专门在其对应的媒体（移动应用或 YouTube）中展示。
更改广告
您可以使用 AdService 更改广告，而不会丢失其效果数据。
并非所有广告类型都可变，如下表所示。如果广告类型不可变，则必须将其移除并重新创建，才能使更改生效。已移除广告的效果数据将继续提供，但不会再更新。
在多个广告组中共享广告
某些类型的广告可以从多个广告组中引用，这称为广告共享。
与共享关键字集的方式相同，您可以在另一个广告组广告中重复使用相同的广告 ID，从而在广告组之间共享广告。
广告类型兼容性
下表总结了每种广告类型的功能和限制。 如需了解详情，请参阅广告类型枚举及其关联的资源集。
| 广告类型 | 搜索 | 显示 | 可更改 | 可共享 | 说明 |
|---|---|---|---|---|---|
| AppAd | 应用广告只需一个广告系列，即可在所有 Google 产品和服务中宣传应用。 如需了解详情，请参阅高级广告系列和帮助中心。 | ||||
| AppEngagementAd | 利用应用互动广告，您可以撰写旨在鼓励用户在应用中采取特定操作（比如登记入住、购买或预定机票）的广告文案。如需了解详情，请参阅应用互动广告帮助文章。 | ||||
| AppPreRegistrationAd | 应用预注册广告可在应用和游戏在 Google Play 上发布之前，提升其认知度和期待度。如需了解详情，请参阅应用广告系列指南。 | ||||
（已在 v23 中移除）制作新的来电专用广告的功能已于 2026 年 1 月弃用，并且 CallAd 和 CallAdInfo 已从 API 中移除（现有的来电专用广告仅支持到 2027 年 2 月）。请改为迁移到包含电话素材资源的自适应搜索广告。如需了解详情，请参阅来电广告帮助文章。
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| DemandGenCarouselAd | 这种广告类型属于需求开发广告系列，由多张图片组成，采用可滑动的卡片格式，在 YouTube、Google 探索和 Gmail 信息流中展示。 | ||||
| DemandGenMultiAssetAd | 这种广告类型属于需求开发广告系列，它将标题、广告内容描述、图片和徽标组合在一起，在 YouTube、Google 探索和 Gmail 信息流中展示。从 v25 开始，新实例默认选择启用自动生成动画图片 (AssetAutomationType.GENERATE_ANIMATED_IMAGES_FROM_OTHER_ASSETS)；您可以使用 AdGroupAd.ad_group_ad_asset_automation_settings 选择停用。
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| DemandGenProductAd | 这种广告类型属于需求开发广告系列，以产品图片为特色，在 YouTube、Google 探索和 Gmail 信息流中展示。请参阅购物广告。 | ||||
| DemandGenVideoResponsiveAd | 这种广告类型属于需求开发广告系列，是一种视频广告格式，会在 YouTube、Google 探索和 Gmail 信息流中展示。从 v24 开始，实例默认启用自动生成着陆页文字 (GENERATE_LANDING_PAGE_TEXT)；您可以使用 AdGroupAd.ad_group_ad_asset_automation_settings 停用此功能。
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| DisplayUploadAd | 通用类型的展示广告。支持的产品类型。 | ||||
| ExpandedDynamicSearchAd | 加大型动态搜索广告仅包含两行广告内容描述，因为标题、最终到达网址和显示网址是在投放时根据域名特定信息自动生成的。 请参阅动态搜索广告和帮助中心。 | ||||
| HotelAd | 请参阅酒店广告和帮助中心。 | ||||
| ImageAd | 1 | 与文字广告不同，图片广告是宣传业务的图片。 如需了解详情，请参阅图片广告帮助中心文章。 | |||
| LegacyAppInstallAd | 一种旧版应用安装广告，仅供少数特定客户使用。 | ||||
| LocalAd | （已弃用）本地广告系列已升级为设定了实体店目标的效果最大化广告系列。在效果最大化广告系列中，广告素材使用 AssetGroup 和 AssetGroupAsset 进行管理。
如需了解详情，请参阅本地广告帮助中心文章。
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| LegacyResponsiveDisplayAd | 这种旧版广告类型在界面中称为“自适应广告”，现已被 ResponsiveDisplayAd 取代。
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| ResponsiveDisplayAd | 请参阅自适应展示广告。 | ||||
| ResponsiveSearchAd | 与静态文字广告不同，自适应搜索广告最多允许使用 15 个不同的标题和 4 个不同的广告内容描述，然后通过组合测试来找到最佳排列。 如需了解详情，请参阅自适应搜索广告帮助中心文章。 | ||||
| ShoppingComparisonListingAd | 请参阅购物广告和比价购物广告帮助中心文章。 | ||||
| ShoppingProductAd | 2 | 请参阅购物广告。 | |||
| ShoppingSmartAd | （已弃用）智能购物广告系列已升级为效果最大化广告系列。请参阅购物广告。 | ||||
| SmartCampaignAd | （已弃用）自 2026 年 9 月起，无法再制作新的智能广告系列。现有广告系列会继续投放，并且可以更新。 请参阅智能广告系列。 | ||||
| TextAd | 一个纯文字广告，包含一个标题和两行广告内容描述。此广告格式已弃用。我们建议您改用自适应搜索广告。 | ||||
| TravelAd | 请参阅推荐活动广告。 | ||||
| VideoAd | Google Ads API 仅允许为此旧版广告类型生成报告。视频广告系列必须使用界面或 Google Ads 脚本制作。对于视频广告，当视频开始播放时，系统会生成一次展示；对于可跳过的插播广告，当用户观看广告达到 30 秒或看完整个视频（对于较短的视频）时，系统会统计一次观看。如需了解可使用 API 创建的现代视频广告，请参阅 DemandGenVideoResponsiveAd。
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| VideoResponsiveAd | 自适应视频广告用于行动号召视频广告系列类型，该类型已于 2025 年升级为需求开发广告系列。对于新广告系列，请使用 DemandGenVideoResponsiveAd。
如需了解详情，请参阅行动号召视频广告系列帮助中心文章。
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1 搜索网络上的ImageAd只能在 Google 搜索网络合作伙伴的网站上展示，而不能在 Google 搜索上展示。
2 展示广告网络上的ShoppingProductAd只能在 YouTube 和 Google 探索中展示。
探索广告字段
如需了解与广告相关的所有可用字段，包括其数据类型、说明以及它们在 SELECT 和 WHERE 子句中与哪些其他字段兼容，请使用交互式 Google Ads 查询构建器。
如需查看与广告类型关联的字段，请执行以下操作：
- 前往查询构建器。
- 选择
ad_group_ad资源。 - 浏览字段列表。您可以找到
ad_group_ad.ad.type和其他ad属性。 - 点击任意字段名称即可查看其说明和属性（可过滤、可排序、数据类型）。
- 该工具还会显示哪些细分和指标可以与
ad_group_ad资源一起选择。