Tipos de anúncio

Nesta página, apresentamos uma visão geral dos vários tipos de anúncios e recursos disponíveis na API. Para uma visão geral dos diferentes tipos e formatos de anúncios, consulte Sobre os formatos de anúncio disponíveis em diferentes tipos de campanha.

Canais de anúncios

Os anúncios do Google geralmente aparecem em duas redes:

Rede de pesquisa

Inclui páginas de resultados da Pesquisa Google, outros sites do Google, como Maps e Shopping, e sites de pesquisa parceiros.

Rede de Display

Inclui sites do Google, como YouTube, Blogger e milhares de sites parceiros.

Se você quiser anunciar nas duas redes, mas não quiser gerenciar campanhas de pesquisa e de display separadas, crie uma campanha de pesquisa com inclusão da Rede de Display com um único grupo de anúncios.

Alguns tipos de anúncio, especificamente os de engajamento com o app e em vídeo, não aparecem nas redes de pesquisa ou de Display e são específicos para as mídias correspondentes: apps para dispositivos móveis ou YouTube.

Modificar anúncios

É possível modificar seus anúncios sem perder os dados de performance usando AdService.

Nem todos os tipos de anúncio são mutáveis, conforme resumido na tabela a seguir. Se um tipo de anúncio não for mutável, ele precisará ser removido e recriado para que as mudanças sejam aplicadas. Os dados de performance do anúncio removido vão continuar disponíveis, mas não serão mais atualizados.

Compartilhar anúncios em vários grupos de anúncios

Alguns tipos de anúncios podem ser referenciados em vários grupos de anúncios, o que é chamado de compartilhamento de anúncios.

Da mesma forma que você pode compartilhar conjuntos de palavras-chave, um anúncio pode ser compartilhado entre grupos de anúncios reutilizando o mesmo ID de anúncio em outro anúncio do grupo de anúncios.

Compatibilidade com o tipo de anúncio

Dica: quer usar vários tipos de anúncio em uma única campanha? Com as campanhas Performance Max, você pode acessar vários canais do Google Ads em uma única campanha usando recursos. Assim, não precisa decidir quais tipos de anúncio usar. Confira mais benefícios do upgrade para as campanhas Performance Max.

Esta tabela resume os recursos e as limitações de cada tipo de anúncio. Para mais detalhes, consulte a enumeração de tipos de anúncio e o conjunto de recursos associado.

Tipo de anúncio	Pesquisar	Display	Mutável	Compartilhável	Descrição
AppAd					Os anúncios para apps promovem um aplicativo em todos os Serviços do Google com uma única campanha. Saiba mais em campanhas avançadas e na Central de Ajuda.
AppEngagementAd					Com os anúncios de engajamento no app, você pode escrever textos que incentivam uma ação específica no aplicativo, como fazer check-in, realizar uma compra ou reservar um voo. Para mais detalhes, consulte o artigo de ajuda sobre anúncios de engajamento no app.
AppPreRegistrationAd					Os anúncios de pré-registro de apps geram reconhecimento e expectativa para apps e jogos antes do lançamento no Google Play. Para mais detalhes, consulte o guia de campanhas para apps.
CallAd					(Removido na v23) A criação de novos anúncios só para chamadas foi descontinuada em janeiro de 2026, e CallAd e CallAdInfo foram removidos da API (os anúncios só para chamadas atuais serão aceitos apenas até fevereiro de 2027). Migre para anúncios responsivos de pesquisa com recursos de ligação. Para mais detalhes, consulte o artigo de ajuda sobre anúncios de chamada.
DemandGenCarouselAd					Parte das campanhas Geração de Demanda, esse tipo de anúncio consiste em várias imagens em um formato de card deslizável e aparece nos feeds do YouTube, do Discover e do Gmail.
DemandGenMultiAssetAd					Parte das campanhas Geração de Demanda, esse tipo de anúncio combina títulos, descrições, imagens e logotipos e aparece nos feeds do YouTube, do Discover e do Gmail. A partir da v25, as novas instâncias são ativadas para a geração automática de imagens animadas (AssetAutomationType.GENERATE_ANIMATED_IMAGES_FROM_OTHER_ASSETS) por padrão. É possível desativar essa opção usando AdGroupAd.ad_group_ad_asset_automation_settings.
DemandGenProductAd					Parte das campanhas Geração de Demanda, esse tipo de anúncio mostra imagens de produtos e aparece nos feeds do YouTube, do Discover e do Gmail. Consulte Anúncios do Shopping.
DemandGenVideoResponsiveAd					Parte das campanhas Geração de Demanda, esse tipo de anúncio é um formato de anúncio em vídeo que aparece nos feeds do YouTube, do Discover e do Gmail. A partir da v24, as instâncias são incluídas na geração automática de texto da página de destino (GENERATE_LANDING_PAGE_TEXT) por padrão. É possível desativar essa opção usando AdGroupAd.ad_group_ad_asset_automation_settings.
DisplayUploadAd					Um tipo genérico de anúncio de display. Tipos de produtos compatíveis.
ExpandedDynamicSearchAd					Os anúncios dinâmicos expandidos de pesquisa contêm apenas duas linhas de descrição porque o título, os URLs finais e o URL de visualização são gerados automaticamente no momento da veiculação de acordo com as informações específicas do nome de domínio. Consulte Anúncios dinâmicos de pesquisa e a Central de Ajuda.
ExpandedTextAd					Observação: esse formato de anúncio foi descontinuado. Não é possível editar os anúncios atuais, apenas pausar ou remover. Recomendamos que você faça a transição para os anúncios responsivos de pesquisa.
HotelAd					Consulte Anúncios de hotel e a Central de Ajuda.
ImageAd	^1				Ao contrário de um anúncio de texto, um anúncio gráfico é uma imagem que promove uma empresa. Para mais detalhes, consulte o artigo da Central de Ajuda sobre anúncios gráficos.
LegacyAppInstallAd					Um anúncio de instalação de apps legado que só pode ser usado por alguns clientes selecionados.
LocalAd					(Descontinuado) As campanhas locais foram atualizadas para Performance Max para metas da loja. Na Performance Max, os criativos são gerenciados usando AssetGroup e AssetGroupAsset. Para mais informações, consulte o artigo da Central de Ajuda sobre anúncios locais.
LegacyResponsiveDisplayAd					Conhecido como "anúncios responsivos" na interface, esse tipo de anúncio legado foi substituído por ResponsiveDisplayAd.
ResponsiveDisplayAd					Consulte Anúncios responsivos de display.
ResponsiveSearchAd					Ao contrário dos anúncios de texto estáticos, os anúncios responsivos de pesquisa permitem até 15 títulos e 4 descrições diferentes, que são testados em combinação para encontrar a melhor permutação. Para mais detalhes, consulte o artigo da Central de Ajuda sobre anúncios responsivos de pesquisa.
ShoppingComparisonListingAd					Consulte os anúncios do Shopping e o artigo da Central de Ajuda sobre anúncios de comparação.
ShoppingProductAd		^2			Consulte Anúncios do Shopping.
ShoppingSmartAd					(Descontinuado) As campanhas do Shopping inteligentes foram atualizadas para Performance Max. Consulte Anúncios do Shopping.
SmartCampaignAd					(Descontinuado) Não será possível criar campanhas inteligentes a partir de setembro de 2026. As campanhas atuais continuam sendo veiculadas e podem ser atualizadas. Consulte Campanhas inteligentes.
TextAd					Um anúncio só de texto com um título e duas linhas de descrição. Esse formato de anúncio foi descontinuado. Recomendamos que você faça a transição para os anúncios responsivos de pesquisa.
TravelAd					Consulte Anúncios das Coisas Legais para Fazer.
VideoAd					A API Google Ads permite apenas gerar relatórios para esse tipo de anúncio legado. As campanhas de vídeo precisam ser criadas usando a interface ou os scripts do Google Ads. Para anúncios em vídeo, uma impressão é gerada quando o vídeo começa a ser reproduzido, e uma visualização para anúncios in-stream puláveis é de 30 segundos ou até o fim do vídeo (para vídeos mais curtos). Para anúncios em vídeo modernos que podem ser criados usando a API, consulte DemandGenVideoResponsiveAd.
VideoResponsiveAd					Os anúncios responsivos em vídeo são usados no tipo de campanha de ação em vídeo, que foi atualizado para campanhas Geração de Demanda em 2025. Para novas campanhas, use DemandGenVideoResponsiveAd. Para mais detalhes, consulte o artigo da Central de Ajuda sobre campanhas de ação em vídeo.

¹ Um ImageAd na rede de pesquisa pode aparecer apenas em sites de parceiros de pesquisa do Google, não na Pesquisa Google.

² Um ShoppingProductAd na Rede de Display só pode aparecer no YouTube e no Google Discover.

Conhecer os campos de anúncio

Para descobrir todos os campos disponíveis relacionados a anúncios, incluindo tipos de dados, descrições e com quais outros campos eles são compatíveis nas cláusulas SELECT e WHERE, use o Criador de consultas do Google Ads interativo.

Para ver os campos associados aos tipos de anúncio:

1. Acesse o Criador de consultas.
2. Selecione o recurso ad_group_ad.
3. Navegue pela lista de campos. Você pode encontrar ad_group_ad.ad.type e outros atributos ad.
4. Clique em qualquer nome de campo para ver a descrição e os atributos dele (filtrável, classificável, tipo de dados).
5. A ferramenta também mostra quais segmentos e métricas podem ser selecionados com o recurso ad_group_ad.