Types d'annonces

Cette page présente les différents types d'annonces et fonctionnalités disponibles dans l'API. Pour découvrir les différents types et formats d'annonces, consultez À propos des formats d'annonces disponibles dans les différents types de campagnes.

Canaux publicitaires

Les annonces Google sont généralement diffusées sur deux réseaux :

Réseau de Recherche

Il comprend les pages de résultats de recherche Google, d'autres sites Google, tels que Maps et Shopping, ainsi que des sites partenaires.

Réseau Display

Il comprend des sites Google comme YouTube et Blogger, ainsi que des milliers de sites Web partenaires.

Si vous souhaitez diffuser des annonces sur les deux réseaux, mais que vous ne voulez pas gérer des campagnes distinctes sur le Réseau de Recherche et le Réseau Display, vous pouvez créer une campagne sur le Réseau de Recherche avec expansion au Réseau Display avec un seul groupe d'annonces.

Certains types d'annonces, en particulier les annonces vidéo et d'engagement avec une application, ne s'affichent pas sur le Réseau de Recherche ni sur le Réseau Display. Ils sont spécifiques à leur support correspondant : les applications mobiles ou YouTube.

Modifier des annonces

Vous pouvez modifier vos annonces sans perdre leurs données sur les performances à l'aide de AdService.

Tous les types d'annonces ne sont pas désactivables, comme indiqué dans le tableau suivant. Si un type d'annonce n'est pas modifiable, il doit être supprimé et recréé pour que les modifications soient prises en compte. Les données de performances de l'annonce supprimée resteront disponibles, mais ne seront plus mises à jour.

Partager des annonces dans plusieurs groupes d'annonces

Certains types d'annonces peuvent être référencés à partir de plusieurs groupes d'annonces. On parle alors de partage d'annonces.

De la même manière que vous pouvez partager des ensembles de mots clés, une annonce peut être partagée entre plusieurs groupes d'annonces en réutilisant le même ID d'annonce dans une autre annonce de groupe d'annonces.

Compatibilité des types d'annonces

Conseil : Vous souhaitez utiliser plusieurs types d'annonces dans une même campagne ? Les campagnes Performance Max vous permettent d'accéder à plusieurs canaux Google Ads à partir d'une seule campagne à l'aide de composants. Vous n'avez donc pas besoin de choisir les types d'annonces à utiliser. Découvrez d'autres avantages de la migration vers Performance Max.

Ce tableau récapitule les fonctionnalités et les limites de chaque type d'annonce. Pour en savoir plus, consultez l'énumération des types d'annonces et l'ensemble de ressources associé.

Type d'annonce	Rechercher	Écran	Non immuable	Partageable	Description
AppAd					Les annonces pour applications promeuvent une application sur toutes les propriétés Google à partir d'une seule campagne. Pour en savoir plus, consultez Campagnes avancées et le Centre d'aide.
AppEngagementAd					Les annonces ciblant l'engagement avec une application vous permettent de rédiger un texte destiné à encourager une action spécifique dans l'application (par exemple, s'enregistrer, effectuer un achat ou réserver un billet d'avion). Pour en savoir plus, consultez l'article d'aide sur les annonces ciblant l'engagement avec une application.
AppPreRegistrationAd					Les annonces de préinscription à une application permettent de faire connaître et d'anticiper les applications et les jeux avant leur lancement sur Google Play. Pour en savoir plus, consultez le guide des campagnes pour applications.
CallAd					(Supprimé dans la v23) La création d'annonces Appel uniquement a été abandonnée en janvier 2026, et CallAd et CallAdInfo ont été supprimés de l'API (les annonces Appel uniquement existantes ne sont prises en charge que jusqu'en février 2027). Migrez plutôt vers des annonces responsives sur le Réseau de Recherche avec des composants Appel. Pour en savoir plus, consultez l'article d'aide sur les annonces Appel.
DemandGenCarouselAd					Ce type d'annonce, qui fait partie des campagnes Demand Gen, se compose de plusieurs images au format fiche que l'utilisateur peut faire défiler. Il s'affiche dans les flux YouTube, Discover et Gmail.
DemandGenMultiAssetAd					Ce type d'annonce, qui fait partie des campagnes Demand Gen, combine des titres, des descriptions, des images et des logos, et s'affiche dans les flux YouTube, Discover et Gmail. À partir de la version 25, les nouvelles instances sont activées par défaut pour la génération automatique d'images animées (AssetAutomationType.GENERATE_ANIMATED_IMAGES_FROM_OTHER_ASSETS). Vous pouvez désactiver cette option à l'aide de AdGroupAd.ad_group_ad_asset_automation_settings.
DemandGenProductAd					Ce type d'annonce, qui fait partie des campagnes Demand Gen, présente des images de produits et s'affiche dans les flux YouTube, Discover et Gmail. Consultez Annonces Shopping.
DemandGenVideoResponsiveAd					Ce type d'annonce, qui fait partie des campagnes Demand Gen, est un format d'annonce vidéo qui s'affiche dans les flux YouTube, Discover et Gmail. À partir de la version 24, les instances sont activées par défaut pour la génération automatique de texte pour la page de destination (GENERATE_LANDING_PAGE_TEXT). Vous pouvez désactiver cette option à l'aide de AdGroupAd.ad_group_ad_asset_automation_settings.
DisplayUploadAd					Type générique d'annonce display. Types de produits compatibles.
ExpandedDynamicSearchAd					Les annonces dynamiques agrandies sur le Réseau de Recherche ne contiennent que deux lignes de description, car le titre, les URL finales et l'URL à afficher sont générés automatiquement au moment de la diffusion en fonction des informations spécifiques au nom de domaine. Consultez Annonces dynamiques du Réseau de Recherche et le Centre d'aide.
ExpandedTextAd					Remarque : Ce format d'annonce est obsolète. Les annonces existantes ne peuvent pas être modifiées, mais seulement mises en veille ou supprimées. Nous vous recommandons de passer aux annonces responsives sur le Réseau de Recherche.
HotelAd					Consultez Annonces d'hôtel et le Centre d'aide.
ImageAd	^1				Contrairement à une annonce textuelle, une annonce illustrée est un graphique qui promeut une entreprise. Pour en savoir plus, consultez l'article du Centre d'aide sur les annonces illustrées.
LegacyAppInstallAd					Ancien type d'annonce incitant à installer une application, qui ne peut être utilisé que par quelques clients sélectionnés.
LocalAd					(Obsolète) Les campagnes locales ont été migrées vers Performance Max pour les objectifs en magasin. Dans Performance Max, les créations sont gérées à l'aide de AssetGroup et AssetGroupAsset. Pour en savoir plus, consultez l'article du Centre d'aide sur les annonces locales.
LegacyResponsiveDisplayAd					Appelé "annonces responsives" dans l'interface utilisateur, ce type d'annonce obsolète a été remplacé par ResponsiveDisplayAd.
ResponsiveDisplayAd					Consultez Annonces display responsives.
ResponsiveSearchAd					Contrairement aux annonces textuelles statiques, les annonces responsives sur le Réseau de Recherche permettent d'utiliser jusqu'à 15 titres et quatre descriptions différents, qui sont ensuite testés en combinaison pour trouver la meilleure permutation. Pour en savoir plus, consultez l'article du Centre d'aide sur les annonces responsives sur le Réseau de Recherche.
ShoppingComparisonListingAd					Consultez Annonces Shopping et l'article du Centre d'aide sur les annonces comparateur de prix.
ShoppingProductAd		^2			Consultez Annonces Shopping.
ShoppingSmartAd					(Obsolète) Les campagnes Shopping intelligentes ont été migrées vers Performance Max. Consultez Annonces Shopping.
SmartCampaignAd					(Obsolète) Vous ne pourrez plus créer de campagnes intelligentes à partir de septembre 2026. Les campagnes existantes continuent d'être diffusées et peuvent être modifiées. En savoir plus sur les campagnes intelligentes
TextAd					Annonce textuelle avec un titre et deux lignes de description. Ce format d'annonce est obsolète. Nous vous recommandons de passer aux annonces responsives sur le Réseau de Recherche.
TravelAd					Consultez Annonces Activités à découvrir.
VideoAd					L'API Google Ads n'autorise que la génération de rapports pour ce type d'annonce obsolète. Les campagnes vidéo doivent être créées à l'aide de l'interface utilisateur ou de scripts Google Ads. Pour les annonces vidéo, une impression est générée lorsque la lecture de la vidéo commence. Pour les annonces InStream désactivables, une vue est comptabilisée lorsque la vidéo est lue pendant 30 secondes ou jusqu'à la fin (pour les vidéos plus courtes). Pour en savoir plus sur les annonces vidéo modernes pouvant être créées à l'aide de l'API, consultez DemandGenVideoResponsiveAd.
VideoResponsiveAd					Les annonces vidéo responsives sont utilisées dans le type de campagne vidéo pour l'action, qui a été converti en campagnes Demand Gen en 2025. Pour les nouvelles campagnes, utilisez DemandGenVideoResponsiveAd. Pour en savoir plus, consultez l'article du Centre d'aide sur les campagnes vidéo pour l'action.

¹ Une ImageAd sur le Réseau de Recherche ne peut apparaître que sur les sites Web des partenaires du Réseau de Recherche de Google, et non dans la recherche Google.

² Une ShoppingProductAd sur le Réseau Display ne peut s'afficher que sur YouTube et Google Discover.

Explorer les champs d'annonce

Pour découvrir tous les champs disponibles liés aux annonces, y compris leurs types de données, leurs descriptions et les autres champs avec lesquels ils sont compatibles dans les clauses SELECT et WHERE, utilisez le générateur de requêtes Google Ads interactif.

Pour afficher les champs associés aux types d'annonces :

1. Accédez au générateur de requêtes.
2. Sélectionnez la ressource ad_group_ad.
3. Parcourez la liste des champs. Vous pouvez trouver ad_group_ad.ad.type et d'autres attributs ad.
4. Cliquez sur un nom de champ pour afficher sa description et ses attributs (filtrable, triable, type de données).
5. L'outil indique également les segments et les métriques pouvant être sélectionnés avec la ressource ad_group_ad.