Cette page présente les différents types d'annonces et fonctionnalités disponibles dans l'API. Pour obtenir une vue d'ensemble des différents types et formats d'annonces, consultez À propos des formats d'annonces disponibles dans les différents types de campagnes.
Canaux publicitaires
Les annonces Google s'affichent généralement sur deux réseaux :
- Réseau de Recherche
- Inclut les pages de résultats de recherche Google, d'autres sites Google tels que Maps et Shopping, ainsi que des sites partenaires du Réseau de Recherche.
- Réseau Display
- Inclut des sites Google tels que YouTube et Blogger, ainsi que des milliers de sites partenaires.
Si vous souhaitez diffuser des annonces sur les deux réseaux, mais que vous ne voulez pas gérer des campagnes distinctes sur le Réseau de Recherche et le Réseau Display, vous pouvez créer une campagne sur le Réseau de Recherche avec expansion au Réseau Display et un seul groupe d'annonces.
Certains types d'annonces, en particulier les annonces ciblant l'engagement avec une application et les annonces vidéo, ne s'affichent ni sur le Réseau de Recherche ni sur le Réseau Display. Elles sont spécifiques à leur média correspondant : les applications mobiles ou YouTube.
Muter des annonces
Vous pouvez muter vos annonces sans perdre leurs données sur les performances à l'aide de
AdService.
Tous les types d'annonces ne sont pas mutables, comme indiqué dans le tableau suivant. Si un type d'annonce n'est pas mutable, il doit être supprimé et recréé pour que les modifications soient prises en compte. Les données de performances de l'annonce supprimée resteront disponibles, mais ne seront plus mises à jour.
Partager des annonces dans plusieurs groupes d'annonces
Les annonces de certains types peuvent être référencées à partir de plusieurs groupes d'annonces. C'est ce qu'on appelle le partage d'annonces.
De la même manière que vous pouvez partager des ensembles de mots clés, une annonce peut être partagée entre des groupes d'annonces en réutilisant le même ID d'annonce dans une autre annonce de groupe d'annonces.
Compatibilité des types d'annonces
Ce tableau récapitule les fonctionnalités et les limites de chaque type d'annonce. Pour en savoir plus, consultez l'énumération des types d'annonces et de leur ensemble de ressources associé.
| Type d'annonce | Rechercher | Écran | Non immuable | Partageable | Description |
|---|---|---|---|---|---|
| AppAd | Les annonces pour applications promeuvent une application sur toutes les propriétés Google à partir d'une seule campagne. Pour en savoir plus, consultez les campagnes avancées et le Centre d'aide. | ||||
| AppEngagementAd | Les annonces ciblant l'engagement avec une application vous permettent de rédiger un texte destiné à encourager une action spécifique dans l'application (par exemple, s'enregistrer, effectuer un achat ou réserver un billet d'avion). Pour en savoir plus, consultez l'article d'aide sur les annonces ciblant l'engagement avec une application. | ||||
| AppPreRegistrationAd | Les annonces pour la préinscription à une application suscitent l'intérêt pour les applications et les jeux avant leur lancement sur Google Play. Pour en savoir plus, consultez le guide des campagnes pour applications. | ||||
(Supprimé dans la version 23) La création d'annonces Appel uniquement a été abandonnée
en janvier 2026, et CallAd et CallAdInfo
ont été supprimés de l'API (les annonces Appel uniquement existantes ne sont compatibles que
jusqu'en février 2027). Migrez plutôt vers les annonces responsives sur le Réseau de Recherche avec
composants Appel. Pour en savoir plus, consultez l'article d'aide sur les annonces Appel.
|
|||||
| DemandGenCarouselAd | Ce type d'annonce, qui fait partie des campagnes Demand Gen, se compose de plusieurs images au format de carte balayable et s'affiche sur les flux YouTube, Discover et Gmail. | ||||
| DemandGenMultiAssetAd | Ce type d'annonce, qui fait partie des campagnes Demand Gen,
combine des titres, des descriptions, des images et des logos, et
s'affiche sur les flux YouTube, Discover et Gmail. À partir de la version 25, les nouvelles
instances sont activées par défaut pour la génération automatique d'images animées (AssetAutomationType.GENERATE_ANIMATED_IMAGES_FROM_OTHER_ASSETS)
. Vous pouvez désactiver cette option à l'aide de
AdGroupAd.ad_group_ad_asset_automation_settings.
|
||||
| DemandGenProductAd | Ce type d'annonce, qui fait partie des campagnes Demand Gen, présente des images de produits et s'affiche sur les flux YouTube, Discover et Gmail. Consultez Annonces Shopping. | ||||
| DemandGenVideoResponsiveAd | Ce type d'annonce, qui fait partie des campagnes Demand Gen, est un format d'annonce vidéo qui s'affiche sur les flux YouTube, Discover et
Gmail. À partir de la version 24, les instances sont activées par défaut pour la génération automatique de texte pour la page de destination (GENERATE_LANDING_PAGE_TEXT). Vous pouvez désactiver cette option à l'aide de AdGroupAd.ad_group_ad_asset_automation_settings.
|
||||
| DisplayUploadAd | Type générique d'annonce display. Types de produits compatibles types. | ||||
| ExpandedDynamicSearchAd | Les annonces dynamiques agrandies sur le Réseau de Recherche ne contiennent que deux lignes de description, car le titre, les URL finales et l'URL à afficher sont générés automatiquement au moment de la diffusion en fonction d'informations spécifiques au nom de domaine. Consultez Annonces dynamiques du Réseau de Recherche et le Centre d'aide. | ||||
|
Remarque : Ce format d'annonce est obsolète. Les annonces existantes ne peuvent pas être modifiées, mais seulement mises en veille ou supprimées. Nous vous recommandons de passer aux annonces responsives sur le Réseau de Recherche. |
|||||
| HotelAd | Consultez Annonces d'hôtel et le Centre d'aide. | ||||
| ImageAd | 1 | Contrairement à une annonce textuelle, une annonce illustrée est un élément graphique qui promeut une entreprise. Pour en savoir plus, consultez l'article du Centre d'aide sur les annonces illustrées. | |||
| LegacyAppInstallAd | Ancienne annonce incitant à installer une application qui ne peut être utilisée que par quelques clients sélectionnés. | ||||
| LocalAd | (Obsolète) Les campagnes locales ont été migrées vers
Performance Max pour les objectifs en magasin. Dans
Performance Max, les créations sont gérées à l'aide de
AssetGroup et
AssetGroupAsset.
Pour en savoir plus, consultez l'article du Centre d'aide sur les annonces locales.
|
||||
| LegacyResponsiveDisplayAd | Ce type d'annonce hérité, appelé "annonces responsives" dans l'interface utilisateur, a été
remplacé par ResponsiveDisplayAd.
|
||||
| ResponsiveDisplayAd | Consultez Responsive Display Ads. | ||||
| ResponsiveSearchAd | Contrairement aux annonces textuelles statiques, les annonces responsives sur le Réseau de Recherche autorisent jusqu'à 15 titres et 4 descriptions différents, qui sont ensuite testés en combinaison pour trouver la meilleure permutation. Pour en savoir plus, consultez l'article du Centre d'aide sur les annonces responsives sur le Réseau de Recherche. | ||||
| ShoppingComparisonListingAd | Consultez Annonces Shopping et l' article du Centre d'aide sur les annonces de comparaison. | ||||
| ShoppingProductAd | 2 | Consultez Annonces Shopping. | |||
| ShoppingSmartAd | (Obsolète) Les campagnes Shopping intelligentes ont été migrées vers Performance Max. Consultez Annonces Shopping. | ||||
| SmartCampaignAd | (Obsolète) Vous ne pourrez plus créer de campagnes intelligentes à partir de septembre 2026. Les campagnes existantes continueront à être diffusées et pourront être mises à jour. Consultez Campagnes intelligentes. | ||||
| TextAd | Annonce textuelle avec un titre et deux lignes de description. Ce format d'annonce est obsolète. Nous vous recommandons de passer aux annonces responsives sur le Réseau de Recherche. | ||||
| TravelAd | Consultez Annonces Activités à découvrir. | ||||
| VideoAd | L'API Google Ads n'autorise que la création de rapports pour
ce type d'annonce hérité. Les campagnes vidéo doivent être créées à l'aide de l'
interface utilisateur
ou des scripts Google Ads. Pour les annonces vidéo, une impression est générée lorsque la vidéo commence à être lue. Une vue pour les annonces InStream désactivables correspond à 30 secondes ou à la lecture complète de la vidéo (pour les vidéos plus courtes). Pour les annonces vidéo modernes créables
à l'aide de l'API, consultez DemandGenVideoResponsiveAd.
|
||||
| VideoResponsiveAd | Les annonces vidéo responsives sont utilisées dans le
type de campagne vidéo pour l'action, qui a été migré vers les
campagnes Demand Gen en 2025. Pour les nouvelles
campagnes, utilisez DemandGenVideoResponsiveAd.
Pour en savoir plus, consultez l'article du Centre d'aide sur les campagnes vidéo pour l'action.
|
1 Une ImageAd sur le Réseau de Recherche
ne peut s'afficher que sur les sites Web des partenaires du Réseau de Recherche de Google, et non sur la recherche Google.
2 Une ShoppingProductAd sur le
Réseau Display ne peut s'afficher que sur YouTube et Google Discover.
Explorer les champs d'annonces
Pour découvrir tous les champs disponibles liés aux annonces, y compris leurs types de données,
leurs descriptions et les autres champs avec lesquels ils sont compatibles dans les clauses SELECT et
WHERE, utilisez le
générateur de requêtes Google Ads interactif.
Pour afficher les champs associés aux types d'annonces :
- Accédez au générateur de requêtes.
- Sélectionnez la ressource
ad_group_ad. - Parcourez la liste des champs. Vous pouvez trouver
ad_group_ad.ad.typeet d'autresadattributs. - Cliquez sur un nom de champ pour afficher sa description et ses attributs (filtrable, triable, type de données).
- L'outil indique également les segments et les métriques qui peuvent être sélectionnés avec la ressource
ad_group_ad.