Annonces responsives sur le Réseau de Recherche

Utilisez des annonces responsives sur le Réseau de Recherche pour promouvoir des produits sur le Réseau Google. Les principales fonctionnalités des annonces responsives sur le Réseau de Recherche vous permettent de :

• Définissez entre 3 et 15 titres et entre 2 et 4 descriptions qui alterneront automatiquement dans l'annonce pour déterminer les combinaisons les plus performantes.
• Épinglez les titres et descriptions de votre choix pour qu'ils s'affichent toujours à un emplacement désigné dans l'annonce.
• Recueillez des statistiques de performances sur différentes combinaisons de titres et de descriptions afin d'évaluer leur efficacité. Le système privilégie automatiquement les combinaisons de titres et de descriptions qui fonctionnent bien ensemble.
• Affichez des URL personnalisées en spécifiant path1 et path2, qui sont ajoutés à la fin du domaine de votre page de destination pour former l'URL affichée.

Format

Les annonces responsives sur le Réseau de Recherche peuvent afficher jusqu'à trois titres et deux descriptions au moment de la diffusion, ainsi qu'une URL personnalisable basée sur le domaine de la page de destination et sur la façon dont vous configurez les champs path1 et path2 de votre objet ResponsiveSearchAdInfo.

Voici un exemple d'annonce responsive sur le Réseau de Recherche :

Les titres et les descriptions sont configurés en tant que tableaux d'objets de message AdTextAsset dans ResponsiveSearchAdInfo.

Épingler des composants à des positions spécifiques

Les annonces responsives sur le Réseau de Recherche sont également compatibles avec l'épinglage des composants. Si vous souhaitez un contrôle plus précis que de laisser le système combiner tous les titres et descriptions, vous pouvez épingler des titres et des descriptions à des positions spécifiques à l'aide de la propriété pinned_field sur AdTextAsset (ou pinnedField dans les requêtes JSON). Les valeurs ServedAssetFieldType valides pour pinned_field sont les suivantes :

• Titres : HEADLINE_1, HEADLINE_2 ou HEADLINE_3
• Descriptions : DESCRIPTION_1 ou DESCRIPTION_2

Remarque : Les autres valeurs d'énumération ServedAssetFieldType (telles que les positions de diffusion des liens annexes ou TEXT_DISCLAIMER) sont réservées à la création de rapports et ne peuvent pas être définies sur pinned_field lors de la création ou de la modification d'une annonce. Si vous définissez pinned_field sur une valeur ServedAssetFieldType non compatible (par exemple, DESCRIPTION_1 sur un titre ou des valeurs de rapport en sortie uniquement comme TEXT_DISCLAIMER), l'opération échoue avec l'erreur AssetLinkError.INVALID_PINNED_FIELD.

Par exemple, si vous souhaitez qu'un titre spécifique apparaisse toujours en premier, définissez son pinned_field sur ServedAssetFieldType.HEADLINE_1. Chaque fois que l'annonce est diffusée, ce texte spécifique apparaît dans la première position du titre, et les positions restantes sont tirées du pool de composants non épinglés. Si plusieurs composants sont épinglés à la même position, celle-ci alterne le texte entre les composants qui y sont épinglés.

Lorsque vous épinglez des composants dans headlines ou descriptions, chaque position (HEADLINE_1–HEADLINE_3 pour les titres ; DESCRIPTION_1–DESCRIPTION_2 pour les descriptions) doit pouvoir être remplie par un composant épinglé à cette position ou par un composant distinct non épinglé. Par exemple, si vous épinglez les trois titres d'une annonce à trois titres sur HEADLINE_1, HEADLINE_2 et HEADLINE_3 n'auront pas de composants éligibles, et l'opération échouera avec une erreur AssetLinkError de type NOT_ENOUGH_AVAILABLE_ASSET_LINKS_FOR_VALID_COMBINATION (ou NOT_ENOUGH_AVAILABLE_ASSET_LINKS_WITH_FALLBACK_FOR_VALID_COMBINATION si vous utilisez des personnalisateurs d'annonce sans valeurs de remplacement par défaut).

Pour obtenir des exemples de code complets, consultez Créer des annonces responsives sur le Réseau de Recherche.

Personnalisation du texte et composants créés automatiquement

Lorsque vous activez la personnalisation du texte au niveau de la campagne (appelée "composants créés automatiquement" dans l'API) pour une campagne sur le Réseau de Recherche, Google Ads peut générer automatiquement des titres et des descriptions supplémentaires à partir de votre page de destination, de votre domaine, de vos annonces et de vos mots clés, afin de les diffuser avec les composants que vous avez fournis :

• Pour activer l'adaptation du texte dans une campagne sur le Réseau de Recherche, définissez Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max sur true afin d'activer AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche, puis définissez TEXT_ASSET_AUTOMATION sur OPTED_IN dans Campaign.asset_automation_settings. Si vous définissez enable_ai_max sur true, seule la correspondance des termes de recherche est activée par défaut (TEXT_ASSET_AUTOMATION et FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION sont tous deux définis sur OPTED_OUT par défaut pour les campagnes sur le Réseau de Recherche). À l'inverse, si vous définissez l'un des types d'automatisation sur OPTED_IN sans définir enable_ai_max sur true, l'opération échoue avec l'erreur CampaignError.AI_MAX_MUST_BE_ENABLED.
• Vous pouvez activer TEXT_ASSET_AUTOMATION tout en laissant FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION défini sur OPTED_OUT. Toutefois, si vous définissez FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION sur OPTED_IN, vous devez également définir TEXT_ASSET_AUTOMATION sur OPTED_IN. Si vous activez FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION alors que TEXT_ASSET_AUTOMATION est défini sur OPTED_OUT, l'opération échoue avec l'erreur ContextError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT.
• Vous pouvez configurer des Campaign.text_guidelines (TextGuidelines) au niveau de la campagne pour spécifier des exclusions de termes exacts (term_exclusions) et des restrictions relatives aux messages en texte libre (messaging_restrictions) pour les composants Texte générés automatiquement dans les campagnes sur le Réseau de Recherche où AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche est activé.
• Étant donné que les composants créés automatiquement ne sont pas renvoyés dans ad_group_ad.ad.responsive_search_ad et ne peuvent pas être supprimés à l'aide de AdService.MutateAds, vous pouvez supprimer les titres et descriptions indésirables créés automatiquement au niveau de l'annonce à l'aide de AdGroupAdService.RemoveAutomaticallyCreatedAssets (ou supprimer les composants texte d'extension de l'URL finale au niveau de la campagne à l'aide de RemoveCampaignAutomaticallyCreatedAsset sur AutomaticallyCreatedAssetRemovalService)).
• Vous pouvez interroger le champ en lecture seule Campaign.aca_migration_date_time pour vérifier quand une campagne sur le Réseau de Recherche utilisant des composants créés automatiquement a été migrée vers AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche.

Pour en savoir plus sur la configuration, consultez Paramètres d'automatisation des composants et Premiers pas avec AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche. Pour distinguer les composants fournis par l'annonceur des composants créés automatiquement dans les rapports, consultez Récupérer des annonces responsives sur le Réseau de Recherche.

Ressources supplémentaires

Pour en savoir plus sur l'utilisation des annonces responsives sur le Réseau de Recherche dans l'API Google Ads et Google Ads, consultez les guides et articles du centre d'aide suivants :

• Créer des annonces responsives sur le Réseau de Recherche
• Modifier des annonces
• Personnaliser les annonces responsives sur le Réseau de Recherche
• Récupérer des annonces responsives sur le Réseau de Recherche
• À propos des annonces responsives sur le Réseau de Recherche
• Créer des annonces efficaces sur le Réseau de Recherche