本頁面概略說明 API 提供的各種廣告類型和功能。如要概略瞭解各種廣告類型和格式，請參閱「關於各種廣告活動可用的廣告格式」一文。
廣告管道
Google 廣告通常會顯示在兩個聯播網上：
- 搜尋聯播網
- 包括 Google 搜尋結果網頁、其他 Google 網站 (如 Google 地圖和 Google 購物)，以及合作夥伴搜尋網站。
- 多媒體廣告聯播網
- 包含 YouTube、Blogger 等 Google 網站，以及數千個合作夥伴網站。
如果您想在兩個聯播網上放送廣告，但不想分別管理搜尋廣告活動和多媒體廣告活動，可以建立搜尋聯播網 (採用多媒體廣告聯播網) 廣告活動，並使用單一廣告群組。
某些廣告類型 (尤其是應用程式參與和影片廣告) 不會出現在搜尋或多媒體廣告聯播網上，而是專屬於其對應的媒體：行動應用程式或 YouTube。
更改廣告
您可以使用 AdService 更改廣告，而不會遺失成效資料。
並非所有廣告類型都可變動，詳情請參閱下表。如果廣告類型不可變動，則必須移除並重新建立，才能套用變更。系統會繼續提供已移除廣告的成效資料，但不會再更新。
在多個廣告群組中共用廣告
某些類型的廣告可由多個廣告群組參照，這稱為廣告共用。
就像共用關鍵字組合一樣，您也可以在另一個廣告群組廣告中重複使用相同的廣告 ID，在廣告群組之間共用廣告。
廣告類型相容性
下表摘要列出各種廣告類型的功能和限制。詳情請參閱廣告類型列舉和相關資源組合。
| 廣告類型 | 搜尋 | 多媒體 | 可以變更 | 可自由共用 | 說明 |
|---|---|---|---|---|---|
| AppAd | 應用程式廣告可透過單一廣告活動，在所有 Google 資源中宣傳應用程式。 詳情請參閱進階廣告活動和說明中心。 | ||||
| AppEngagementAd | 應用程式參與式廣告可讓您撰寫文字，鼓勵使用者在應用程式中進行某項動作，例如登機報到、購物或預訂航班。詳情請參閱應用程式參與式廣告說明文章。 | ||||
| AppPreRegistrationAd | 應用程式預先註冊廣告可在應用程式和遊戲於 Google Play 上架前，打響知名度並營造期待感。詳情請參閱應用程式廣告活動指南。 | ||||
(已於第 23 版移除) 建立新來電專用廣告的功能已於 2026 年 1 月淘汰，且 CallAd 和 CallAdInfo 已從 API 中移除 (現有的來電專用廣告僅支援至 2027 年 2 月)。請改用回應式搜尋廣告搭配電話素材資源。詳情請參閱來電廣告說明文章。 |
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| DemandGenCarouselAd | 這類廣告屬於需求開發廣告活動，由多張圖片組成，採用可滑動的資訊卡格式，並顯示在 YouTube、探索和 Gmail 動態消息中。 | ||||
| DemandGenMultiAssetAd | 這類廣告屬於需求開發廣告活動，會結合廣告標題、說明、圖片和標誌，並顯示在 YouTube、「探索」和 Gmail 動態消息中。自第 25 版起，新例項預設會啟用自動生成動畫圖片 (AssetAutomationType.GENERATE_ANIMATED_IMAGES_FROM_OTHER_ASSETS)；您可以使用 AdGroupAd.ad_group_ad_asset_automation_settings 停用這項功能。 |
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| DemandGenProductAd | 這類廣告屬於需求開發廣告活動，會顯示產品圖片，並在 YouTube、「探索」和 Gmail 動態消息中放送。請參閱「購物廣告」一文。 | ||||
| DemandGenVideoResponsiveAd | 這類廣告屬於需求開發廣告活動，是顯示在 YouTube、探索和 Gmail 動態消息中的影片廣告格式。根據預設，執行個體會選擇加入自動到達網頁文字生成功能 (GENERATE_LANDING_PAGE_TEXT，自第 24 版起) 和影片文字疊加層 (OVERLAY_TEXT_ON_VIDEOS，自第 26 版起)。您可以使用 AdGroupAd.ad_group_ad_asset_automation_settings 選擇不採用。 |
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| DisplayUploadAd | 一般類型的多媒體廣告。支援的產品類型。 | ||||
| ExpandedDynamicSearchAd | 延展型動態搜尋廣告只包含兩行說明行，因為廣告標題、最終到達網址和顯示網址會在放送時，根據網域名稱特定資訊自動生成。請參閱動態搜尋廣告和說明中心。 | ||||
| HotelAd | 請參閱飯店廣告和說明中心。 | ||||
| ImageAd | 1 | 與文字廣告不同，圖像廣告是宣傳商家的圖片。 詳情請參閱圖像廣告說明中心文章。 | |||
| LegacyAppInstallAd | 舊版應用程式安裝廣告，僅供少數特定客戶使用。 | ||||
| LocalAd | (已淘汰) 地區廣告活動已升級為商店目標專用最高成效廣告活動。在最高成效廣告活動中，廣告素材是使用 AssetGroup 和 AssetGroupAsset 管理。詳情請參閱地區廣告說明中心文章。
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| LegacyResponsiveDisplayAd | 這類舊版廣告類型在使用者介面中稱為「回應式廣告」，現已由 ResponsiveDisplayAd 取代。 |
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| ResponsiveDisplayAd | 請參閱「回應式多媒體廣告」。 | ||||
| ResponsiveSearchAd | 與靜態文字廣告不同，回應式搜尋廣告最多可包含 15 個不同的廣告標題和 4 則不同的說明，系統會測試這些元素的組合，找出最佳排列方式。詳情請參閱回應式搜尋廣告說明中心文章。 | ||||
| ShoppingComparisonListingAd | 請參閱購物廣告和產品比較廣告說明中心文章。 | ||||
| ShoppingProductAd | 2 | 請參閱「購物廣告」一文。 | |||
| ShoppingSmartAd | (已淘汰) 智慧購物廣告活動已升級為最高成效廣告活動。請參閱購物廣告。 | ||||
| SmartCampaignAd | (已淘汰) 自 2026 年 9 月起，無法再建立新的智慧廣告活動。現有廣告活動會繼續放送，且可更新。 請參閱「智慧廣告活動」。 | ||||
| TextAd | 純文字廣告，包含廣告標題和兩行說明。這個廣告格式已不適用。建議您改用回應式搜尋廣告。 | ||||
| TravelAd | 請參閱「觀光景點廣告」。 | ||||
| VideoAd | Google Ads API 僅允許為這種舊版廣告類型製作報表。影片廣告活動必須使用使用者介面或 Google Ads 指令碼建立。如果是影片廣告，系統會在影片開始播放時產生曝光，而可略過的串流內廣告則會在播放 30 秒或播放完畢 (長度較短的影片) 時計為一次觀看。如要瞭解可使用 API 建立的新式影片廣告，請參閱 DemandGenVideoResponsiveAd。 |
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| VideoResponsiveAd | 回應式影片廣告適用於影片行動廣告活動類型，該類型已於 2025 年升級為需求開發廣告活動。如果是新廣告活動，請使用 DemandGenVideoResponsiveAd。詳情請參閱影片行動廣告活動說明中心文章。
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1 搜尋聯播網上的ImageAd只能顯示在 Google 搜尋夥伴的網站上，無法顯示在 Google 搜尋上。
2 多媒體廣告聯播網上的ShoppingProductAd只能在 YouTube 和 Google 探索上顯示。
探索廣告欄位
如要查看與廣告相關的所有可用欄位，包括資料類型、說明，以及 SELECT 和 WHERE 子句中與這些欄位相容的其他欄位，請使用互動式 Google Ads 查詢建立工具。
如要查看與廣告類型相關聯的欄位，請按照下列步驟操作：
- 前往查詢建立工具。
- 選取
ad_group_ad資源。 - 瀏覽欄位清單。您可以找到
ad_group_ad.ad.type和其他ad屬性。 - 按一下任何欄位名稱，即可查看其說明和屬性 (可篩選、可排序、資料類型)。
- 這項工具也會顯示可與
ad_group_ad資源搭配選取的區隔和指標。