動態搜尋廣告可讓您指定整個網站或其中部分內容，不必針對所有可能相符的關鍵字建立關鍵字和廣告。相反地，每當相關的使用者搜尋出現時，系統會根據查詢以動態方式產生廣告，廣告標題則包含查詢內容，並根據最相關的到達網頁顯示文字。廣告會進入競價並照常競爭。這樣一來，您完全不必調整現有的關鍵字廣告活動，就能獲得更多存貨商品，進而提升成效。
除了讓您廣泛指定整個網站或網域外，動態搜尋廣告還能做為現有廣告活動和關鍵字的備用選項。您可以按照目前的方式設定關鍵字、廣告群組和廣告，然後新增動態搜尋廣告，找出不符合現有廣告活動設定的其他查詢。