Tipi di annuncio

Questa pagina fornisce una panoramica dei vari tipi di annunci e delle funzionalità disponibili nell'API. Per una panoramica dei diversi tipi e formati di annunci, consulta Informazioni sui formati degli annunci disponibili nei diversi tipi di campagna.

Canali pubblicitari

In genere, gli annunci Google vengono pubblicati su due reti:

Rete di ricerca
Include le pagine dei risultati di ricerca di Google, altri siti Google quali Google Maps e Google Shopping e i siti partner della rete di ricerca.
Rete Display
Include siti Google come YouTube, Blogger e migliaia di siti web partner.

Se vuoi fare pubblicità su entrambe le reti, ma non vuoi gestire campagne sulla rete di ricerca e campagne display separate, puoi creare una campagna sulla rete di ricerca con espansione alla Rete Display con un unico gruppo di annunci.

Alcuni tipi di annunci, in particolare gli annunci video e per l'interazione con l'app, non vengono visualizzati sulla rete di ricerca o sulla Rete Display e sono specifici per i relativi media: app mobile o YouTube.

Modifica gli annunci

Puoi modificare gli annunci senza perdere i dati sul rendimento utilizzando AdService.

Non tutti i tipi di annunci sono disattivabili, come riassunto nella tabella seguente. Se un tipo di annuncio non è modificabile, deve essere rimosso e ricreato per applicare le modifiche. I dati sul rendimento dell'annuncio rimosso continueranno a essere disponibili, ma non verranno più aggiornati.

Condivisione di annunci in più gruppi di annunci

Alcuni tipi di annunci possono essere utilizzati in più gruppi di annunci, una pratica nota come condivisione degli annunci.

Allo stesso modo in cui puoi condividere insiemi di parole chiave, un annuncio può essere condiviso tra gruppi di annunci riutilizzando lo stesso ID annuncio in un altro annuncio del gruppo di annunci.

Compatibilità dei tipi di annunci

Questa tabella riassume le funzionalità e le limitazioni di ogni tipo di annuncio. Per maggiori dettagli, consulta l'enumerazione dei tipi di annunci e l'insieme di risorse associato.

Tipo di annuncio Cerca Display Modificabile Condivisibile Descrizione
AppAd Gli annunci per app promuovono un'app in tutte le proprietà di Google da una singola campagna. Scopri di più sulle campagne avanzate e nel Centro assistenza.
AppEngagementAd Gli annunci di coinvolgimento in app ti consentono di scrivere del testo per invogliare gli utenti a eseguire un'azione specifica nell'app, come una registrazione, un acquisto o la prenotazione di un volo. Per maggiori dettagli, consulta l'articolo del Centro assistenza sugli annunci di coinvolgimento in app.
AppPreRegistrationAd Gli annunci di preregistrazione per app creano awareness e attesa per app e giochi prima che vengano rilasciati su Google Play. Per maggiori dettagli, consulta la guida alle campagne per app.
CallAd (Rimosso nella versione v23) La creazione di nuovi annunci di sola chiamata è stata ritirata a gennaio 2026 e CallAd e CallAdInfo sono stati rimossi dall'API (gli annunci di sola chiamata esistenti sono supportati solo fino a febbraio 2027). Esegui la migrazione agli annunci adattabili della rete di ricerca con asset di chiamata. Per ulteriori dettagli, consulta l'articolo del Centro assistenza sugli annunci di chiamata.
DemandGenCarouselAd Questo tipo di annuncio, che fa parte delle campagne Demand Gen, è composto da diverse immagini in un formato di scheda scorrevole e viene visualizzato nei feed di YouTube, Discover e Gmail.
DemandGenMultiAssetAd Questo tipo di annuncio, che fa parte delle campagne Demand Gen, combina titoli, descrizioni, immagini e loghi e viene visualizzato nei feed di YouTube, Discover e Gmail. A partire dalla versione 25, per impostazione predefinita le nuove istanze vengono attivate per la generazione automatica di immagini animate (AssetAutomationType.GENERATE_ANIMATED_IMAGES_FROM_OTHER_ASSETS). Puoi disattivare questa opzione utilizzando AdGroupAd.ad_group_ad_asset_automation_settings.
DemandGenProductAd Questo tipo di annuncio, che fa parte delle campagne Demand Gen, contiene immagini dei prodotti e viene visualizzato nei feed di YouTube, Discover e Gmail. Consulta la sezione Annunci Shopping.
DemandGenVideoResponsiveAd Questo tipo di annuncio, che fa parte delle campagne Demand Gen, è un formato dell'annuncio video che viene visualizzato nei feed di YouTube, Discover e Gmail. A partire dalla versione 24, le istanze vengono attivate per la generazione automatica del testo della pagina di destinazione (GENERATE_LANDING_PAGE_TEXT) per impostazione predefinita. Puoi disattivare questa opzione utilizzando AdGroupAd.ad_group_ad_asset_automation_settings.
DisplayUploadAd Un tipo generico di annuncio display. Tipi di prodotti supportati.
ExpandedDynamicSearchAd Gli annunci dinamici della rete di ricerca espansi contengono solo due righe descrittive perché il titolo, gli URL finali e l'URL di visualizzazione vengono generati automaticamente al momento della pubblicazione in base alle informazioni specifiche del nome di dominio. Consulta Annunci dinamici della rete di ricerca e il Centro assistenza.
ExpandedTextAd

Nota: questo formato dell'annuncio è ritirato. Gli annunci esistenti non possono essere modificati, ma solo messi in pausa o rimossi. Ti consigliamo di passare agli annunci adattabili della rete di ricerca.

HotelAd Consulta Annunci per hotel e il Centro assistenza.
ImageAd 1 A differenza di un annuncio di testo, un annuncio illustrato è un'immagine che promuove un'attività. Per maggiori dettagli, consulta l'articolo del Centro assistenza sugli annunci illustrati.
LegacyAppInstallAd Un annuncio per l'installazione di app legacy che può essere utilizzato solo da alcuni clienti selezionati.
LocalAd (Ritirato) È stato eseguito l'upgrade delle campagne locali a Performance Max per gli obiettivi del negozio. In Performance Max, le creatività vengono gestite utilizzando AssetGroup e AssetGroupAsset. Per saperne di più, consulta l'articolo del Centro assistenza sugli annunci locali.
LegacyResponsiveDisplayAd Noto come "annunci adattabili" nell'interfaccia utente, questo tipo di annuncio legacy è stato sostituito da ResponsiveDisplayAd.
ResponsiveDisplayAd Consulta Annunci display adattabili.
ResponsiveSearchAd A differenza degli annunci di testo statici, gli annunci adattabili della rete di ricerca consentono di utilizzare fino a 15 titoli diversi e 4 descrizioni diverse, che vengono poi testati in combinazione per trovare la permutazione migliore. Per maggiori dettagli, consulta l'articolo del Centro assistenza sugli annunci adattabili della rete di ricerca.
ShoppingComparisonListingAd Consulta gli annunci Shopping e l'articolo del Centro assistenza sugli annunci per il confronto.
ShoppingProductAd 2 Consulta la sezione Annunci Shopping.
ShoppingSmartAd (Ritirato) È stato eseguito l'upgrade delle campagne Shopping intelligenti a Performance Max. Consulta Annunci Shopping.
SmartCampaignAd (Ritirato) Non è possibile creare nuove campagne intelligenti a partire da settembre 2026. Le campagne esistenti continuano a essere pubblicate e possono essere aggiornate. Scopri di più sulle campagne intelligenti.
TextAd Un annuncio di solo testo con un titolo e due righe descrittive. Questo formato dell'annuncio è deprecato. Ti consigliamo di passare agli annunci adattabili della rete di ricerca.
TravelAd Consulta la sezione Annunci Things to Do.
VideoAd L'API Google Ads consente solo la generazione di report per questo tipo di annuncio precedente. Le campagne video devono essere create utilizzando l'interfaccia utente o gli script Google Ads. Per gli annunci video, viene generata un'impressione quando inizia la riproduzione del video, mentre per gli annunci in-stream ignorabili viene generata una visualizzazione dopo 30 secondi o al termine del video (per i video più brevi). Per gli annunci video moderni creabili utilizzando l'API, consulta DemandGenVideoResponsiveAd.
VideoResponsiveAd Gli annunci video adattabili vengono utilizzati nel tipo di campagna video per azione, di cui è stato eseguito l'upgrade alle campagne Demand Gen nel 2025. Per le nuove campagne, utilizza DemandGenVideoResponsiveAd. Per maggiori dettagli, consulta l'articolo del Centro assistenza sulle campagne video per azione.

1 Un ImageAd sulla rete di ricerca può essere pubblicato solo sui siti web dei partner di ricerca di Google, non sulla Ricerca Google.

2 Un ShoppingProductAd sulla Rete Display può essere visualizzato solo su YouTube e Feed personalizzato Google.

Esplora i campi degli annunci

Per scoprire tutti i campi disponibili relativi agli annunci, inclusi i tipi di dati, le descrizioni e gli altri campi con cui sono compatibili nelle clausole SELECT e WHERE, utilizza lo strumento interattivo Google Ads Query Builder.

Per visualizzare i campi associati ai tipi di annunci:

  1. Vai a Query Builder.
  2. Seleziona la risorsa ad_group_ad.
  3. Sfoglia l'elenco dei campi. Puoi trovare ad_group_ad.ad.type e altri attributi ad.
  4. Fai clic sul nome di un campo per visualizzarne la descrizione e gli attributi (filtrabile, ordinabile, tipo di dati).
  5. Lo strumento mostra anche quali segmenti e metriche possono essere selezionati con la risorsa ad_group_ad.
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