Annunci adattabili della rete di ricerca

Utilizza gli annunci adattabili della rete di ricerca per promuovere i prodotti sulla rete Google. Le funzionalità principali degli annunci adattabili della rete di ricerca ti consentono di:

• Imposta da tre a 15 titoli e da due a quattro descrizioni che ruotano automaticamente nell'annuncio per determinare quali combinazioni hanno il rendimento migliore.
• Blocca i titoli e le descrizioni che vuoi in modo che vengano sempre visualizzati in una posizione designata nell'annuncio.
• Raccogliere statistiche sul rendimento di diverse combinazioni di titoli e descrizioni per valutarne l'efficacia. Il sistema favorisce automaticamente le combinazioni di titoli e descrizioni che funzionano bene insieme.
• Visualizza URL personalizzati specificando path1 e path2, che vengono aggiunti alla fine del dominio della pagina di destinazione per formare l'URL visualizzato.

Formato

Gli annunci adattabili della rete di ricerca possono mostrare fino a tre titoli e fino a due descrizioni al momento della pubblicazione, oltre a un URL personalizzabile in base al dominio della pagina di destinazione e alla modalità di configurazione dei campi path1 e path2 nell'oggetto ResponsiveSearchAdInfo.

Ecco un esempio di annuncio adattabile della rete di ricerca:

I titoli e le descrizioni sono configurati come array di oggetti messaggio AdTextAsset all'interno di ResponsiveSearchAdInfo.

Blocca gli asset in posizioni specifiche

Gli annunci adattabili della rete di ricerca supportano anche il blocco degli asset. Se vuoi un controllo più preciso rispetto a consentire al sistema di combinare tutti i titoli e le descrizioni, puoi bloccare i titoli e le descrizioni in posizioni specifiche utilizzando la proprietà pinned_field su AdTextAsset (o pinnedField nelle richieste JSON). I valori ServedAssetFieldType validi per pinned_field sono:

• Titoli: HEADLINE_1, HEADLINE_2 o HEADLINE_3
• Descrizioni: DESCRIPTION_1 o DESCRIPTION_2

Nota: altri valori enum ServedAssetFieldType (come le posizioni pubblicate dei sitelink o TEXT_DISCLAIMER) sono di sola visualizzazione per i report e non possono essere impostati su pinned_field durante la creazione o la modifica di un annuncio. L'impostazione di pinned_field su un valore ServedAssetFieldType non supportato (ad esempio DESCRIPTION_1 su un titolo o valori di report di sola visualizzazione come TEXT_DISCLAIMER) non va a buon fine e restituisce AssetLinkError.INVALID_PINNED_FIELD.

Ad esempio, se vuoi che un titolo specifico venga visualizzato sempre per primo, imposta il relativo pinned_field su ServedAssetFieldType.HEADLINE_1. Ogni volta che l'annuncio viene pubblicato, questo testo specifico viene visualizzato nella prima posizione del titolo e le posizioni rimanenti vengono estratte dal pool di asset non bloccati. Se più asset sono bloccati nella stessa posizione, il testo ruota tra gli asset bloccati in quella posizione.

Quando blocchi gli asset in headlines o descriptions, ogni posizione (HEADLINE_1-HEADLINE_3 per i titoli; DESCRIPTION_1-DESCRIPTION_2 per le descrizioni) deve essere compilabile da un asset bloccato in quella posizione o da un asset sbloccato distinto. Ad esempio, se blocchi tutti e tre i titoli di un annuncio con tre titoli in HEADLINE_1, HEADLINE_2 e HEADLINE_3 rimangono senza asset idonei e l'operazione non va a buon fine con un AssetLinkError di NOT_ENOUGH_AVAILABLE_ASSET_LINKS_FOR_VALID_COMBINATION (o NOT_ENOUGH_AVAILABLE_ASSET_LINKS_WITH_FALLBACK_FOR_VALID_COMBINATION quando utilizzi i parametri di personalizzazione degli annunci senza valori di riserva predefiniti).

Per esempi di codice completi, consulta Crea annunci adattabili della rete di ricerca.

Personalizzazione del testo e asset creati automaticamente

Quando attivi la personalizzazione del testo a livello di campagna (chiamata asset creati automaticamente nell'API) in una campagna sulla rete di ricerca, Google Ads può generare automaticamente titoli e descrizioni aggiuntivi dalla pagina di destinazione, dal dominio, dagli annunci e dalle parole chiave da pubblicare insieme agli asset forniti dall'inserzionista:

• Per attivare la personalizzazione del testo in una campagna sulla rete di ricerca, imposta Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max su true per attivare campagne AI Max per la rete di ricerca e imposta TEXT_ASSET_AUTOMATION su OPTED_IN in Campaign.asset_automation_settings. L'impostazione di enable_ai_max su true attiva solo la corrispondenza dei termini di ricerca per impostazione predefinita (TEXT_ASSET_AUTOMATION e FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION sono entrambi impostati su OPTED_OUT per impostazione predefinita per le campagne sulla rete di ricerca). Al contrario, l'impostazione di uno dei due tipi di automazione su OPTED_IN senza che enable_ai_max sia impostato su true non va a buon fine e restituisce CampaignError.AI_MAX_MUST_BE_ENABLED.
• Puoi attivare TEXT_ASSET_AUTOMATION lasciando FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION impostato su OPTED_OUT. Tuttavia, l'impostazione di FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION su OPTED_IN richiede che anche TEXT_ASSET_AUTOMATION sia impostato su OPTED_IN; l'attivazione di FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION mentre TEXT_ASSET_AUTOMATION è OPTED_OUT non riesce con ContextError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT.
• Puoi configurare le impostazioni di AI Max per campagne sulla rete di ricerca Campaign.text_guidelines (TextGuidelines) a livello di campagna per specificare esclusioni di termini esatti (term_exclusions) e limitazioni dei messaggi in formato libero (messaging_restrictions) per gli asset di testo generati automaticamente nelle campagne sulla rete di ricerca con AI Max per campagne sulla rete di ricerca attivato.
• Poiché gli asset creati automaticamente non vengono restituiti in ad_group_ad.ad.responsive_search_ad e non possono essere rimossi utilizzando AdService.MutateAds, puoi rimuovere i titoli e le descrizioni indesiderati creati automaticamente a livello di annuncio utilizzando AdGroupAdService.RemoveAutomaticallyCreatedAssets (o rimuovere gli asset di testo di espansione dell'URL finale a livello di campagna utilizzando RemoveCampaignAutomaticallyCreatedAsset su AutomaticallyCreatedAssetRemovalService).
• Puoi eseguire una query sul campo di sola lettura Campaign.aca_migration_date_time per verificare quando è stata eseguita la migrazione di una campagna sulla rete di ricerca che utilizza asset creati automaticamente ad AI Max per le campagne sulla rete di ricerca.

Per i dettagli sulla configurazione, consulta Impostazioni di automazione degli asset e Inizia a utilizzare le campagne AI Max per la rete di ricerca. Per distinguere tra gli asset forniti dall'inserzionista e gli asset creati automaticamente nei report, consulta Recupera gli annunci adattabili della rete di ricerca.

Risorse aggiuntive

Per saperne di più sull'utilizzo degli annunci adattabili della rete di ricerca nell'API Google Ads e in Google Ads, consulta le seguenti guide e i seguenti articoli del Centro assistenza:

• Crea annunci adattabili della rete di ricerca
• Modifica gli annunci
• Personalizza gli annunci adattabili della rete di ricerca
• Recupera gli annunci adattabili della rete di ricerca
• Informazioni sugli annunci adattabili della rete di ricerca
• Creare annunci della rete di ricerca efficaci