本页简要介绍了 API 中提供的各种广告类型和功能。如需大致了解不同的广告类型和格式，请参阅不同类型的广告系列中提供的广告格式简介。
广告渠道
Google 广告通常会在两个广告网络中展示：
- 搜索网络
- 包括 Google 搜索结果页、Google 地图和 Google 购物等其他 Google 网站，以及合作伙伴搜索网站。
- 展示广告网络
- 包括 YouTube、Blogger 等 Google 网站，以及数千个合作伙伴网站。
如果您想同时在两个广告网络中投放广告，但又不想分别管理搜索广告系列和展示广告系列，则可以制作一个将展示广告网络也纳入投放范围的搜索广告系列，其中包含一个广告组。
某些广告类型（尤其是应用互动广告和视频广告）不会在搜索网络或展示广告网络中展示，而是专门用于其对应的媒体：移动应用或 YouTube。
可变广告
您可以使用 AdService 来更改广告，而不会丢失其效果数据。
并非所有广告类型都是可变的，如下表所示。如果广告类型不可变，则必须移除并重新创建才能生效。已移除广告的效果数据将继续可用，但不再更新。
在多个广告组中共享广告
某些类型的广告可以被多个广告组引用，这称为“广告共享”。
与共享关键字集类似，通过在另一个广告组广告中重复使用同一广告 ID，可以在广告组之间共享广告。
广告类型兼容性
下表总结了每种广告类型的功能和限制。 如需了解详情，请参阅广告类型枚举及其关联的资源集。
| 广告类型 | 搜索 | 显示 | 可更改 | 可共享 | 说明 |
|---|---|---|---|---|---|
| AppAd | 应用广告只需一个广告系列，即可在所有 Google 产品和服务中宣传应用。 如需了解详情，请参阅高级广告系列和帮助中心。 | ||||
| AppEngagementAd | 利用应用互动广告，您可以撰写旨在鼓励用户在应用中采取特定操作（比如登记入住、购买或预定机票）的广告文字。 了解详情。 | ||||
| CallAd | 来电广告旨在鼓励用户给商家打电话，并且只能展示在可拨打电话的设备上。当潜在客户点击您的广告时，就会从其设备给您打电话。
了解详情。
来电广告还提供一个额外的选项，即提供最终到达网址，以便在您的网页上添加面向用户的辅助链接。 |
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| DemandGenCarouselAd | 需求开发广告系列的一部分，这种广告类型采用可滑动卡片格式，包含多张图片，并会显示在 YouTube、Google 探索和 Gmail 信息流中。 | ||||
| DemandGenMultiAssetAd | 作为需求开发广告系列的一部分，这种广告类型将标题、广告内容描述、图片和徽标组合在一起，并显示在 YouTube、Google 探索和 Gmail 信息流中。 | ||||
| DemandGenProductAd | 需求开发广告系列的一部分， 此广告类型包含产品图片，并会显示在 YouTube、Google 探索和 Gmail 信息流中。请参阅购物广告。 | ||||
| DemandGenVideoResponsiveAd | 作为需求开发广告系列的一部分， 这种广告类型是一种视频广告格式，会显示在 YouTube、Google 探索和 Gmail 信息流中。 | ||||
| DisplayUploadAd | 通用类型的展示广告。支持的产品类型。 | ||||
| ExpandedDynamicSearchAd | 加大型动态搜索广告仅包含两行广告内容描述，因为系统会在广告投放时根据网域名称的特定信息自动生成标题、最终到达网址和显示网址。 请参阅动态搜索广告和帮助中心。 | ||||
| HotelAd | 请参阅酒店广告和帮助中心。 | ||||
| ImageAd | 1 | 与文字广告不同，图片广告是一种宣传业务的图片。 了解详情。 | |||
| LegacyAppInstallAd | 不适用 | 不适用 | 一种旧版应用安装广告，仅供少数精选客户使用。 | ||
| LocalAd | 本地广告可帮助您在 Google 上宣传您的营业地点。 本地广告适用于效果最大化广告系列。 了解详情。 | ||||
| LegacyResponsiveDisplayAd | 这种旧版广告类型在界面中称为“自适应广告”，现已替换为 ResponsiveDisplayAd。
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| ResponsiveDisplayAd | 请参阅自适应展示广告。 | ||||
| ResponsiveSearchAd | 与静态文字广告不同，自适应搜索广告最多可使用 15 个不同的标题和 4 个不同的广告内容描述，然后系统会测试这些标题和广告内容描述的组合，以找到效果最佳的排列方式。 了解详情。 | ||||
| ShoppingComparisonListingAd | 请参阅购物广告。 了解详情。 | ||||
| ShoppingProductAd | 2 | 请参阅购物广告。 | |||
| ShoppingSmartAd | 请参阅购物广告。 | ||||
| SmartCampaignAd | 请参阅智能广告系列。 | ||||
| TextAd | 一个简单的纯文字广告，包含一个标题和两行广告内容描述。此广告格式已被弃用。我们建议您改用自适应搜索广告。 | ||||
| TravelAd | 请参阅旅游广告。 | ||||
| VideoAd | Google Ads API 仅允许生成视频广告的报告。视频广告系列必须使用 UI 或 Google Ads 脚本来制作。对于视频广告，当视频开始播放时，系统会生成一次展示；对于可跳过的插播广告，视频观看时间达到 30 秒或用户完整观看视频（对于较短的视频）时，系统会记录一次视频观看。 | ||||
| VideoResponsiveAd | 自适应视频广告用于 行动号召视频广告系列类型。 了解详情。 |
1 搜索网络中的 ImageAd 只能展示在 Google 搜索网络合作伙伴网站上，而不会展示在 Google 搜索中。