购物广告

购物广告是一种提供您所销售产品的详细信息的广告类型。借助它们,您可以宣传网店和本地实体店中的商品,增加网站的访问流量或本地实体店的客流量,还能发掘更优质的潜在客户。

详细了解购物广告

您必须先将产品提交到 Google Merchant Center 帐号,然后才能制作购物广告。Google Merchant Center 可让您将商品数据上传到 Google,以用于广告或其他 Google 服务。产品的上传方法有以下两种:

  1. 作为产品 Feed 上传
  2. 作为使用 Content API for Shopping 的单个产品上传

提交商品后,您需要将自己的 Google Ads 账号与 Google Merchant Center 账号相关联。如需了解详情,请参阅有关关联账号的文章。

自动使用 Content API for Shopping

您可以使用 Google Merchant Center 帐号或 Google Content API for Shopping 完成以下任务:

  • 管理 Merchant Center 账号
  • 管理产品数据(包括价格和库存状况)
  • 管理税费和运费设置

使用 Google Ads API 实现自动化

借助 Google Ads API,您可以自动执行很多可在 Google Ads 界面中执行的任务,例如创建、更新或删除以下内容:

  • 广告系列
  • 广告系列出价策略
  • 广告系列预算
  • 广告组
  • 产品购物广告
  • 购物信息组树状结构(相当于 Google Ads 界面中的产品组

您还可以通过以下视图访问报告信息:

前提条件

您必须先获取以下各项,然后才能将 Google Ads API 用于购物广告:

Merchant Center 的账号 ID
您可以在 Merchant Center 界面中找到该 ID。您需要此帐号 ID 才能将您的 Google Ads 帐号与 Merchant Center 帐号相关联,以及制作与 Merchant Center 相关联的购物广告系列
提交至 Merchant Center 的获批产品数据
此商品可以作为商品 Feed 提交,也可以使用 Content API for Shopping 上传。这些产品获得批准后,就可以在 Google Ads 中使用。如需了解关于提交数据的要求,请参阅商品数据规范

以下是使用 Google Ads API 制作购物广告系列、广告组和广告的必要步骤:

  1. 将 Merchant Center 帐号与 Google Ads 帐号相关联
  2. 制作购物广告系列
  3. 创建购物广告组
  4. 制作购物广告组广告
  5. 创建购物信息组
  6. 报告