购物广告是一种提供您所销售产品的详细信息的广告类型。借助它们,您可以宣传网店和本地实体店中的商品,增加网站的访问流量或本地实体店的客流量,还能发掘更优质的潜在客户。
您必须先将产品提交到 Google Merchant Center 帐号,然后才能制作购物广告。Google Merchant Center 可让您将商品数据上传到 Google,以用于广告或其他 Google 服务。产品的上传方法有以下两种:
- 作为产品 Feed 上传
- 作为使用 Content API for Shopping 的单个产品上传
提交商品后,您需要将自己的 Google Ads 账号与 Google Merchant Center 账号相关联。如需了解详情,请参阅有关关联账号的文章。
自动使用 Content API for Shopping
您可以使用 Google Merchant Center 帐号或 Google Content API for Shopping 完成以下任务:
- 管理 Merchant Center 账号
- 管理产品数据(包括价格和库存状况)
- 管理税费和运费设置
使用 Google Ads API 实现自动化
借助 Google Ads API,您可以自动执行很多可在 Google Ads 界面中执行的任务,例如创建、更新或删除以下内容:
- 广告系列
- 广告系列出价策略
- 广告系列预算
- 广告组
- 产品购物广告
- 购物信息组树状结构(相当于 Google Ads 界面中的产品组)
您还可以通过以下视图访问报告信息:
前提条件
您必须先获取以下各项,然后才能将 Google Ads API 用于购物广告:
- Merchant Center 的账号 ID
- 您可以在 Merchant Center 界面中找到该 ID。您需要此帐号 ID 才能将您的 Google Ads 帐号与 Merchant Center 帐号相关联,以及制作与 Merchant Center 相关联的购物广告系列。
- 提交至 Merchant Center 的获批产品数据
- 此商品可以作为商品 Feed 提交,也可以使用 Content API for Shopping 上传。这些产品获得批准后,就可以在 Google Ads 中使用。如需了解关于提交数据的要求,请参阅商品数据规范。
以下是使用 Google Ads API 制作购物广告系列、广告组和广告的必要步骤: