На этой странице приведены общие сведения о различных типах объявлений и функциях, доступных в API. Обзор типов и форматов объявлений приведен в статье Форматы объявлений, доступные в кампаниях разных типов.
Рекламные каналы
Объявления Google обычно показываются в двух сетях:
- Поисковая сеть
- Включает страницы результатов поиска Google, другие ресурсы Google (Карты, Покупки и т. д.), а также партнерские поисковые сайты.
- Контекстно-медийная сеть
- Включает сайты Google, такие как YouTube и Blogger, а также тысячи партнерских сайтов.
Если вы хотите размещать рекламу в обеих сетях, но не хотите управлять отдельными поисковыми кампаниями и медийными кампаниями, вы можете создать кампанию в поисковой сети с возможностью показа в КМС с одной группой объявлений.
Некоторые типы объявлений, например видеообъявления и объявления, ориентированные на взаимодействие с приложением, не показываются ни в поисковой, ни в контекстно-медийной сети. Они предназначены для других платформ: мобильных приложений и YouTube.
Изменение объявлений
Вы можете изменять объявления без потери данных об их эффективности, используя AdService.
Не все типы объявлений можно отключить. Подробная информация приведена в таблице ниже. Если тип объявления нельзя изменить, его нужно удалить и создать заново. Данные об эффективности удаленного объявления будут доступны, но не будут обновляться.
Как использовать объявления в нескольких группах
Объявления определенных типов могут быть связаны с несколькими группами объявлений. Это называется общим доступом к объявлениям.
Как и в случае с наборами ключевых слов, объявление можно использовать в нескольких группах, указав его идентификатор в другой группе объявлений.
Совместимость типов объявлений
В таблице ниже приведены возможности и ограничения для каждого типа объявлений. Подробную информацию вы найдете в перечне типов объявлений и наборе ресурсов, связанных с ними.
| Тип объявления | Поиск | Экран | Изменяемый | Контент, которым хочется делиться. | Описание |
|---|---|---|---|---|---|
| AppAd | Реклама приложений позволяет продвигать приложение на всех ресурсах Google в рамках одной кампании. Подробнее о расширенных кампаниях и в Справочном центре… | ||||
| AppEngagementAd | В объявления, ориентированные на взаимодействие с приложением, можно добавлять предложения совершить определенные действия, например зарегистрироваться, купить товар или забронировать билет. Подробнее об объявлениях, ориентированных на взаимодействие с приложением… | ||||
| AppPreRegistrationAd | Объявления, ориентированные на предварительную регистрацию, помогают повысить узнаваемость приложений и игр и подогреть интерес к ним до того, как они будут опубликованы в Google Play. Подробную информацию вы найдете в руководстве по кампаниям для приложений. | ||||
(Удалено в версии 23.) Создание новых объявлений только с номером телефона было прекращено в январе 2026 г., а CallAd и CallAdInfo были удалены из API (существующие объявления только с номером телефона поддерживаются только до февраля 2027 г.). Перейдите на адаптивные поисковые объявления с объектами звонков. Подробную информацию вы найдете в статье Справочного центра об объявлениях с номером телефона.
|
|||||
| DemandGenCarouselAd | Это часть кампаний для создания спроса. Этот тип объявления состоит из нескольких изображений в формате карточек, которые можно пролистывать. Оно показывается в лентах YouTube, рекомендаций и Gmail. | ||||
| DemandGenMultiAssetAd | Этот тип объявлений, входящий в кампании для создания спроса, сочетает в себе заголовки, описания, изображения и логотипы и показывается в фидах YouTube, рекомендаций и Gmail. Начиная с версии 25, новые экземпляры по умолчанию используют автоматическое создание анимированных изображений (AssetAutomationType.GENERATE_ANIMATED_IMAGES_FROM_OTHER_ASSETS). Вы можете отключить эту функцию с помощью AdGroupAd.ad_group_ad_asset_automation_settings.
|
||||
| DemandGenProductAd | Этот тип объявлений используется в кампаниях для создания спроса. В них показываются изображения товаров, а сами объявления размещаются в фидах YouTube, рекомендаций и Gmail. Подробнее о товарных объявлениях… | ||||
| DemandGenVideoResponsiveAd | Это формат видеообъявлений, которые показываются на YouTube, в рекомендациях и фидах Gmail в рамках кампаний для создания спроса. В версии 24 и более поздних по умолчанию включена автоматическая генерация текста для целевой страницы (GENERATE_LANDING_PAGE_TEXT). Чтобы отключить ее, используйте AdGroupAd.ad_group_ad_asset_automation_settings.
|
||||
| DisplayUploadAd | Медийное объявление общего типа. Поддерживаемые типы товаров. | ||||
| ExpandedDynamicSearchAd | Развернутые динамические поисковые объявления содержат только две строки описания, поскольку заголовок, конечный и отображаемый URL создаются автоматически во время показа на основе информации о доменном имени. Подробнее о динамических поисковых объявлениях и о работе с ними… | ||||
|
Примечание. Этот формат объявлений больше не поддерживается. Существующие объявления нельзя редактировать, только приостанавливать или удалять. Рекомендуем перейти на адаптивные поисковые объявления. |
|||||
| HotelAd | Реклама гостиниц и Справочный центр | ||||
| ImageAd | 1 | В отличие от текстового объявления, графическое объявление представляет собой изображение, которое продвигает компанию. Подробную информацию можно найти в статье Справочного центра о графических объявлениях. | |||
| LegacyAppInstallAd | Устаревшее объявление, ориентированное на установку приложения, которое могут использовать только некоторые клиенты. | ||||
| LocalAd | (Устарело) Локальные кампании были преобразованы в кампании с максимальной эффективностью для целей по офлайн-продажам. В кампаниях с максимальной эффективностью креативы управляются с помощью AssetGroup и AssetGroupAsset.
Подробнее в статье Справочного центра о местных объявлениях.
|
||||
| LegacyResponsiveDisplayAd | Этот устаревший тип объявлений, который в интерфейсе называется "адаптивные объявления", заменен на ResponsiveDisplayAd.
|
||||
| ResponsiveDisplayAd | Подробнее об адаптивных медийных объявлениях… | ||||
| ResponsiveSearchAd | В отличие от статических текстовых объявлений, в адаптивных поисковых объявлениях можно использовать до 15 заголовков и до 4 описаний. Система тестирует их комбинации, чтобы найти наиболее эффективную. Подробную информацию вы найдете в статье Справочного центра об адаптивных поисковых объявлениях. | ||||
| ShoppingComparisonListingAd | Подробнее о товарных объявлениях и о сравнительных товарных объявлениях… | ||||
| ShoppingProductAd | 2 | Подробнее о товарных объявлениях… | |||
| ShoppingSmartAd | (Устарело) Умные торговые кампании преобразованы в кампании с максимальной эффективностью. Подробнее о товарной рекламе… | ||||
| SmartCampaignAd | (Поддержка прекращена) С сентября 2026 г. нельзя создавать новые умные кампании. Существующие кампании продолжат показываться, и их можно будет изменять. Подробнее об умных кампаниях… | ||||
| TextAd | Текстовое объявление с заголовком и двумя строками описания. Это устаревший рекламный формат. Рекомендуем перейти на адаптивные поисковые объявления. | ||||
| TravelAd | Подробнее о рекламе Things to do… | ||||
| VideoAd | Google Ads API позволяет только создавать отчеты для этого устаревшего типа объявлений. Видеокампании необходимо создавать с помощью пользовательского интерфейса или скриптов Google Рекламы. Для видеообъявлений показ регистрируется, когда начинается воспроизведение видео, а просмотр объявлений In-Stream с возможностью пропуска – когда пользователь смотрит видео в течение 30 секунд или до конца (если оно короче). Современные видеообъявления, которые можно создавать с помощью API, описаны в разделе DemandGenVideoResponsiveAd.
|
||||
| VideoResponsiveAd | Адаптивные видеообъявления используются в кампаниях Video Action, которые в 2025 году были преобразованы в кампании для создания спроса. Для новых кампаний используйте DemandGenVideoResponsiveAd.
Подробную информацию вы найдете в статье Справочного центра о кампаниях Video Action.
|
1 ImageAd в поисковой сети может показываться только на сайтах поисковых партнеров Google, но не в Google Поиске.
2 ShoppingProductAd в контекстно-медийной сети может показываться только на YouTube и в рекомендациях Google.
Поля объявлений
Чтобы узнать, какие поля связаны с объявлениями, а также получить информацию об их типах данных, описаниях и совместимости с другими полями в предложениях SELECT и WHERE, воспользуйтесь интерактивным конструктором запросов Google Рекламы.
Чтобы посмотреть поля, связанные с типами объявлений:
- Откройте конструктор запросов.
- Выберите ресурс
ad_group_ad. - Просмотрите список полей. Вы можете найти
ad_group_ad.ad.typeи другие атрибуты (ad). - Нажмите на название любого поля, чтобы посмотреть его описание и атрибуты (возможность фильтрации и сортировки, тип данных).
- Инструмент также показывает, какие сегменты и показатели можно выбрать с ресурсом
ad_group_ad.