Типы объявлений

На этой странице представлен обзор различных типов объявлений и функций, доступных в API. Обзор различных типов и форматов объявлений см. в разделе «Форматы объявлений, доступные в разных типах кампаний» .

Рекламные каналы

Объявления Google обычно появляются в двух сетях :

Поисковая сеть
Включает страницы результатов поиска Google, другие сайты Google, такие как Карты и Покупки, а также партнерские поисковые сайты.
Контекстно-медийная сеть
Включает такие сайты Google, как YouTube, Blogger и тысячи партнерских веб-сайтов.

Если вы хотите размещать рекламу в обеих сетях, но не хотите управлять отдельными кампаниями в поисковой и контекстно-медийной сети, вы можете создать кампанию расширения контекстно-медийной сети в поисковой сети с одной группой объявлений.

Некоторые типы объявлений, в частности реклама, ориентированная на взаимодействие с приложением, и видеореклама, не отображаются ни в поисковой, ни в контекстно-медийной сети и предназначены только для соответствующих носителей: мобильных приложений или YouTube.

Мутирующая реклама

Вы можете изменять свои объявления, не теряя данных об их эффективности, с помощью AdService .

Не все типы объявлений являются изменяемыми, как показано в таблице ниже. Если тип объявления не является изменяемым, его необходимо удалить и создать заново, чтобы изменения повлияли на него. Данные об эффективности удаленного объявления по-прежнему будут доступны, но больше не будут обновляться.

Совместное использование объявлений в нескольких группах объявлений

На объявления определенных типов можно ссылаться из нескольких групп объявлений, что называется обменом объявлениями.

Точно так же, как вы можете совместно использовать наборы ключевых слов , одно и то же объявление можно использовать в разных группах объявлений, повторно используя один и тот же идентификатор объявления в другом объявлении группы объявлений .

Совместимость типов объявлений

В этой таблице приведены возможности и ограничения для каждого типа объявлений. Дополнительные сведения см. в перечислении типов объявлений и связанном с ними наборе ресурсов .

Тип объявления Поиск Отображать Изменяемый Общий доступ Описание
Реклама приложения Реклама приложений рекламирует приложение во всех ресурсах Google в рамках одной кампании . Дополнительную информацию можно найти в расширенных кампаниях и Справочном центре .
Объявление о взаимодействии с приложением Объявления, ориентированные на взаимодействие с приложением, позволяют вам писать текст, поощряющий определенные действия в приложении, например регистрацию, совершение покупки или бронирование рейса. Узнать больше .
Объявление о вызове Объявления с номером телефона созданы для того, чтобы побудить людей позвонить в вашу компанию, и могут появляться только на устройствах, с которых совершаются телефонные звонки. Когда потенциальный клиент нажимает на ваше объявление, он звонит вам со своего устройства. Узнать больше .

В объявлениях с номером телефона есть дополнительная возможность указать конечный URL, который добавляет дополнительную ссылку на вашу веб-страницу, ориентированную на пользователя.

Медийная загрузкаобъявления Общий тип медийного объявления. Поддерживаемые типы продуктов .
Расширенное динамическое поисковое объявление Развернутые динамические поисковые объявления содержат только две строки описания, поскольку заголовок, конечные URL-адреса и отображаемый URL-адрес автоматически генерируются во время показа в соответствии с конкретной информацией о доменном имени. См. раздел «Динамические поисковые объявления» и Справочный центр .
Расширенное текстовое объявление

Примечание. Этот формат объявлений устарел . Мы рекомендуем вам перейти на адаптивные поисковые объявления .

Реклама отеля См. раздел «Реклама отелей» и Справочный центр .
Графическое объявление 1 В отличие от текстовой рекламы, графическая реклама представляет собой графическое изображение, рекламирующее бизнес. Узнать больше .
LegacyAppInstallAd Н/Д Н/Д Устаревшее объявление, ориентированное на установку приложения, которое могут использовать только несколько избранных клиентов.
УстаревшееАдаптивное медийное объявление Этот устаревший тип рекламы, известный в пользовательском интерфейсе как «адаптивные объявления», был заменен на ResponsiveDisplayAd.
Адаптивное медийное объявление См. раздел «Адаптивные медийные объявления» .
Адаптивное поисковое объявление В отличие от статических текстовых объявлений, адаптивные поисковые объявления допускают до 15 различных заголовков и 4 различных описаний, которые затем тестируются в сочетании, чтобы найти наилучшее сочетание. Узнать больше .
ПокупкиСравнениеОбъявление об объявлении См. товарные объявления . Узнать больше .
ПокупкиПродуктРеклама 2 См. товарные объявления .
ПокупкиSmartAd См. товарные объявления .
SmartCampaignРеклама См. Умные кампании .
Текстовое объявление Простое текстовое объявление с заголовком и двумя строками описания. Обратите внимание, что этот формат объявлений устарел и был заменен на ExpandedTextAd . Узнать больше .
Видеообъявление Google Ads API позволяет создавать отчеты только о видеорекламе. Видеокампании необходимо создавать с помощью пользовательского интерфейса или скриптов Google Ads .
ВидеоАдаптивная реклама Адаптивные видеообъявления используются в кампаниях типа Video Action . Узнать больше .

1 ImageAd в поисковой сети может появляться только на веб-сайтах поисковых партнеров Google, а не в Поиске Google.

2 Только YouTube и Google Discover .