Anzeigentypen

Auf dieser Seite finden Sie eine Übersicht über die verschiedenen Anzeigentypen und Funktionen, die in der API verfügbar sind. Eine Übersicht über die verschiedenen Anzeigentypen und ‑formate finden Sie unter Anzeigenformate in verschiedenen Kampagnen typen.

Anzeigenkanäle

Google-Anzeigen werden in der Regel in zwei Netzwerken ausgeliefert:

Suchnetzwerk

Umfasst Google-Suchergebnisseiten, andere Google-Websites wie Google Maps und Google Shopping sowie Partnerwebsites im Suchnetzwerk.

Displaynetzwerk

Umfasst Google-Websites wie YouTube und Blogger sowie Tausende Partnerwebsites.

Wenn Sie in beiden Netzwerken werben möchten, aber keine separaten Such- und Displaykampagnen verwalten möchten, können Sie eine Suchkampagne mit Displaynetzwerk-Aktivierung mit einer einzigen Anzeigengruppe erstellen.

Bestimmte Anzeigentypen, insbesondere App-Interaktionsanzeigen und Videoanzeigen, werden weder im Suchnetzwerk noch im Displaynetzwerk ausgeliefert. Sie sind spezifisch für die entsprechenden Medien: mobile Apps oder YouTube.

Anzeigen mutieren

Mit AdService können Sie Ihre Anzeigen mutieren, ohne die Leistungsdaten zu verlieren.

Nicht alle Anzeigentypen sind veränderbar, wie in der folgenden Tabelle zusammengefasst. Wenn ein Anzeigentyp nicht veränderbar ist, muss er entfernt und neu erstellt werden, damit Änderungen wirksam werden. Leistungsdaten für die entfernte Anzeige sind weiterhin verfügbar, werden aber nicht mehr aktualisiert.

Anzeigen in mehreren Anzeigengruppen freigeben

Auf Anzeigen bestimmter Typen kann aus mehreren Anzeigengruppen verwiesen werden. Dies wird als Anzeigenfreigabe bezeichnet.

So wie Sie Keyword-Sets freigeben können, kann eine Anzeige zwischen Anzeigengruppen freigegeben werden, indem Sie dieselbe Anzeigen-ID in einer anderen Anzeigengruppenanzeige verwenden.

Kompatibilität von Anzeigentypen

Tipp: Sie möchten mehrere Anzeigentypen in einer einzelnen Kampagne verwenden? Mit Performance Max-Kampagnen können Sie über eine einzige Kampagne mit Assets auf mehrere Google Ads-Kanäle zugreifen. Sie müssen also nicht entscheiden, welche Anzeigentypen Sie verwenden möchten. Weitere Vorteile der Umstellung auf Performance Max-Kampagnen .

In dieser Tabelle sind die Funktionen und Einschränkungen für jeden Anzeigentyp zusammengefasst. Weitere Informationen finden Sie in der Aufzählung der Anzeigentypen und der zugehörigen Ressourcen.

Anzeigentyp	Suchen	Display	Veränderbar	Gemeinsam nutzbar	Beschreibung
AppAd					Mit App-Anzeigen können Sie eine App über alle Google-Produkte hinweg mit einer einzigen Kampagne bewerben. Weitere Informationen finden Sie unter Erweiterte Kampagnen und in der Google Ads-Hilfe.
AppEngagementAd					Bei App-Interaktionsanzeigen können Sie Text verfassen, der zum Ausführen einer bestimmten Aktion in der App ermuntert, beispielsweise zum Einchecken, zu einem Kauf oder zum Buchen eines Flugs. Weitere Informationen finden Sie im Hilfeartikel App-Interaktionsanzeigen.
AppPreRegistrationAd					Mit App-Vorregistrierungsanzeigen können Sie das Interesse an Apps und Spielen wecken, bevor sie bei Google Play veröffentlicht werden. Weitere Informationen finden Sie im Leitfaden zu App-Kampagnen.
CallAd					(In Version 23 entfernt) Die Erstellung neuer Nur-Anrufanzeigen wurde im Januar 2026 eingestellt. CallAd und CallAdInfo wurden aus der API entfernt. Bestehende Nur-Anrufanzeigen werden nur bis Februar 2027 unterstützt. Migrieren Sie stattdessen zu responsiven Suchanzeigen mit Anruf-Assets. Weitere Informationen finden Sie im Hilfeartikel Anrufanzeigen.
DemandGenCarouselAd					Dieser Anzeigentyp ist Teil von Demand Gen-Kampagnen und besteht aus mehreren Bildern in einem wischbaren Kartenformat. Er wird in YouTube-, Discover- und Gmail-Feeds ausgeliefert.
DemandGenMultiAssetAd					Dieser Anzeigentyp ist Teil von Demand Gen-Kampagnen und kombiniert Anzeigentitel, Textzeilen, Bilder und Logos. Er wird in YouTube-, Discover- und Gmail-Feeds ausgeliefert. Ab Version 25 ist für neue Instanzen standardmäßig die automatische Generierung animierter Bilder aktiviert (AssetAutomationType.GENERATE_ANIMATED_IMAGES_FROM_OTHER_ASSETS) Sie können diese Einstellung mit AdGroupAd.ad_group_ad_asset_automation_settings deaktivieren.
DemandGenProductAd					Dieser Anzeigentyp ist Teil von Demand Gen-Kampagnen und enthält Produktbilder. Er wird in YouTube-, Discover- und Gmail-Feeds ausgeliefert. Weitere Informationen finden Sie unter Shopping-Anzeigen.
DemandGenVideoResponsiveAd					Dieser Anzeigentyp ist Teil von Demand Gen-Kampagnen, ist ein Videoanzeigenformat, das in YouTube-, Discover- und Gmail-Feeds ausgeliefert wird. Ab Version 24 ist für Instanzen standardmäßig die automatische Generierung von Landing page-Texten (GENERATE_LANDING_PAGE_TEXT) aktiviert. Sie können diese Einstellung mit AdGroupAd.ad_group_ad_asset_automation_settingsdeaktivieren.
DisplayUploadAd					Ein allgemeiner Typ von Displayanzeige. Unterstützte Produkt typen.
ExpandedDynamicSearchAd					Erweiterte dynamische Suchanzeigen enthalten nur zwei Textzeilen, da der Anzeigentitel, die finalen URLs und die angezeigte URL zur Auslieferungszeit anhand von domainnamenspezifischen Informationen automatisch generiert werden. Weitere Informationen finden Sie unter Dynamische Suchanzeigen und in der Google Ads-Hilfe.
ExpandedTextAd					Hinweis: Dieses Anzeigenformat ist veraltet. Bestehende Anzeigen können nicht bearbeitet, sondern nur pausiert oder entfernt werden. Wir empfehlen, auf responsive Suchanzeigen umzustellen.
HotelAd					Weitere Informationen finden Sie unter Hotelanzeigen und in der Google Ads-Hilfe.
ImageAd	^1				Im Gegensatz zu einer Textanzeige ist eine Bildanzeige eine Grafik, mit der für ein Unternehmen geworben wird. Weitere Informationen finden Sie im Hilfeartikel Bildanzeigen.
LegacyAppInstallAd					Eine ältere App-Installationsanzeige, die nur von wenigen ausgewählten Kunden verwendet werden kann.
LocalAd					(Veraltet) Lokale Kampagnen wurden auf Performance Max-Kampagnen mit Zielvorhaben für Ladengeschäfte umgestellt. In Performance Max-Kampagnen werden Creatives mit AssetGroup und AssetGroupAsset verwaltet. Weitere Informationen finden Sie im Hilfeartikel Lokale Anzeigen.
LegacyResponsiveDisplayAd					Dieser ältere Anzeigentyp, der in der Benutzeroberfläche als „Responsive Anzeigen“ bezeichnet wird, wurde durch ResponsiveDisplayAd ersetzt.
ResponsiveDisplayAd					Weitere Informationen finden Sie unter Responsive Displayanzeigen.
ResponsiveSearchAd					Im Gegensatz zu statischen Textanzeigen können bei responsiven Suchanzeigen bis zu 15 verschiedene Anzeigentitel und 4 verschiedene Textzeilen verwendet werden, die dann in Kombination getestet werden, um die beste Kombination zu finden. Weitere Informationen finden Sie im Hilfeartikel Responsive Suchanzeigen.
ShoppingComparisonListingAd					Weitere Informationen finden Sie unter Shopping-Anzeigen und im Hilfeartikel Anzeigen für Vergleichslisten.
ShoppingProductAd		^2			Weitere Informationen finden Sie unter Shopping-Anzeigen.
ShoppingSmartAd					(Veraltet) Smarte Shopping-Kampagnen wurden auf Performance Max-Kampagnen umgestellt. Weitere Informationen finden Sie unter Shopping-Anzeigen.
SmartCampaignAd					(Veraltet) Ab September 2026 können keine neuen smarten Kampagnen mehr erstellt werden. Bestehende Kampagnen werden weiterhin ausgeliefert und können aktualisiert werden. Weitere Informationen finden Sie unter Smarte Kampagnen.
TextAd					Eine reine Textanzeige mit einem Anzeigentitel und zwei Textzeilen. Dieses Anzeigenformat ist veraltet. Wir empfehlen, auf responsive Suchanzeigen umzustellen.
TravelAd					Weitere Informationen finden Sie unter Anzeigen mit möglichen Aktivitäten.
VideoAd					Die Google Ads API ermöglicht nur die Berichterstellung für diesen älteren Anzeigentyp. Videokampagnen müssen über die Benutzeroberfläche oder Google Ads Skripts erstellt werden. Bei Videoanzeigen wird eine Impression generiert, wenn das Video abgespielt wird. Ein Aufruf für überspringbare In‑Stream-Anzeigen entspricht 30 Sekunden oder dem Ende des Videos (bei kürzeren Videos). Informationen zu modernen Videoanzeigen, die mit der API erstellt werden können , finden Sie unter DemandGenVideoResponsiveAd.
VideoResponsiveAd					Responsive Videoanzeigen werden im Kampagnentyp „Video-Aktionskampagne“ verwendet, der 2025 auf Demand Gen-Kampagnen umgestellt wurde. Verwenden Sie für neue Kampagnen DemandGenVideoResponsiveAd. Weitere Informationen finden Sie im Video-Aktionskampagnen Hilfeartikel.

¹ Eine ImageAd im Suchnetzwerk kann nur auf Websites von Google Suchnetzwerk-Partnern und nicht in der Google Suche ausgeliefert werden.

² Eine ShoppingProductAd im Displaynetzwerk kann nur auf YouTube und in Google Discover ausgeliefert werden.

Anzeigenfelder

Alle verfügbaren Felder im Zusammenhang mit Anzeigen, einschließlich ihrer Datentypen, Beschreibungen und der anderen Felder, mit denen sie in SELECT und WHERE Klauseln kompatibel sind, finden Sie im interaktiven Google Ads-Abfrage-Tool.

So rufen Sie Felder auf, die mit Anzeigentypen verknüpft sind:

1. Rufen Sie das Abfrage-Tool auf.
2. Wählen Sie die Ressource ad_group_ad aus.
3. Sehen Sie sich die Liste der Felder an. Dort finden Sie ad_group_ad.ad.type und andere ad Attribute.
4. Klicken Sie auf einen Feldnamen, um die Beschreibung und die Attribute (filterbar, sortierbar, Datentyp) aufzurufen.
5. Das Tool zeigt auch, welche Segmente und Messwerte mit der Ressource ad_group_ad ausgewählt werden können.