Responsive Suchanzeigen

Mit responsiven Suchanzeigen können Sie Produkte im Google-Werbenetzwerk bewerben. Die wichtigsten Funktionen von responsiven Suchanzeigen:

  • Legen Sie drei bis 15 Anzeigentitel und zwei bis vier Textzeilen fest, die automatisch in der Anzeige rotieren, um herauszufinden, welche Kombinationen am besten funktionieren.
  • Sie können Anzeigentitel und Textzeilen anpinnen, damit sie immer an einer bestimmten Position in der Anzeige erscheinen.
  • Leistungsstatistiken zu verschiedenen Kombinationen von Anzeigentiteln und Textzeilen erfassen, um ihre Effektivität zu bewerten. Das System bevorzugt automatisch Kombinationen aus Anzeigentiteln und Textzeilen, die gut zusammenpassen.
  • Sie können benutzerdefinierte URLs anzeigen lassen, indem Sie path1 und path2 angeben. Diese werden an das Ende der Domain Ihrer Landingpage angehängt, um die angezeigte URL zu bilden.

Format

In responsiven Suchanzeigen können bei der Auslieferung bis zu drei Anzeigentitel und bis zu zwei Textzeilen sowie eine anpassbare URL angezeigt werden. Diese URL basiert auf der Domain der Landingpage und der Konfiguration der Felder path1 und path2 im ResponsiveSearchAdInfo-Objekt.

Hier ein Beispiel für eine responsive Suchanzeige:

Beispiel für das Format einer responsiven Suchanzeige

Anzeigentitel und Textzeilen werden als Arrays von AdTextAsset-Nachrichtenobjekten in ResponsiveSearchAdInfo konfiguriert.

Assets an bestimmten Positionen anpinnen

Responsive Suchanzeigen unterstützen auch das Anpinnen von Assets. Wenn Sie mehr Kontrolle darüber haben möchten, wie die Anzeigentitel und Textzeilen kombiniert werden, können Sie sie mit der Property pinned_field für AdTextAsset (oder pinnedField in JSON-Anfragen) an bestimmten Positionen anpinnen. Gültige ServedAssetFieldType-Werte für pinned_field sind:

Wenn Sie beispielsweise möchten, dass ein bestimmter Anzeigentitel immer zuerst angezeigt wird, legen Sie für pinned_field den Wert ServedAssetFieldType.HEADLINE_1 fest. Wenn die Anzeige ausgeliefert wird, erscheint dieser Text in der ersten Position des Anzeigentitels. Die übrigen Positionen werden aus dem Pool der nicht angepinnten Assets ausgewählt. Wenn mehrere Assets an derselben Position angepinnt sind, wird der Text zwischen den Assets, die an dieser Position angepinnt sind, rotiert.

Wenn Sie Assets in headlines oder descriptions anpinnen, muss jede Position (HEADLINE_1–HEADLINE_3 für Anzeigentitel; DESCRIPTION_1–DESCRIPTION_2 für Textzeilen) entweder durch ein an dieser Position angepinntes Asset oder durch ein separates, nicht angepinntes Asset belegt werden können. Wenn Sie beispielsweise alle drei Anzeigentitel in einer Anzeige mit drei Anzeigentiteln an HEADLINE_1 anpinnen, bleiben HEADLINE_2 und HEADLINE_3 ohne geeignete Assets. Es wird ein AssetLinkError-Fehler mit dem Wert NOT_ENOUGH_AVAILABLE_ASSET_LINKS_FOR_VALID_COMBINATION ausgegeben (oder NOT_ENOUGH_AVAILABLE_ASSET_LINKS_WITH_FALLBACK_FOR_VALID_COMBINATION, wenn Sie Anzeigenanpassungen ohne Standard-Fallback-Werte verwenden).

Vollständige Codebeispiele

Textanpassung und automatisch erstellte Assets

Wenn Sie die Textanpassung auf Kampagnenebene (in der API als „automatisch erstellte Assets“ bezeichnet) für eine Suchkampagne aktivieren, kann Google Ads automatisch zusätzliche Anzeigentitel und Textzeilen aus Ihrer Landingpage, Domain, Ihren Anzeigen und Keywords generieren, die zusammen mit den von Ihnen bereitgestellten Assets ausgeliefert werden:

Weitere Informationen zur Konfiguration finden Sie unter Einstellungen für die Asset-Automatisierung und Erste Schritte mit AI Max für Suchkampagnen. Informationen dazu, wie Sie in Berichten zwischen vom Werbetreibenden bereitgestellten und automatisch erstellten Assets unterscheiden, finden Sie unter Responsive Suchanzeigen abrufen.

Zusätzliche Ressourcen

Weitere Informationen zur Arbeit mit responsiven Suchanzeigen in der Google Ads API und in Google Ads finden Sie in den folgenden Leitfäden und Hilfeartikeln:

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