Typy reklam

Na tej stronie znajdziesz omówienie różnych typów reklam i funkcji dostępnych w interfejsie API. Omówienie różnych typów i formatów reklam znajdziesz w artykule Formaty reklam dostępne w kampaniach różnych typów.

Kanały reklamowe

Reklamy Google wyświetlają się zwykle w 2 sieciach:

Sieć wyszukiwania
Obejmuje strony wyników wyszukiwania Google, inne witryny Google, takie jak Mapy czy Zakupy, oraz witryny partnerów, którzy współpracują z Google, aby wyświetlać reklamy.
Sieć reklamowa
Obejmuje witryny Google, takie jak YouTube i Blogger, oraz tysiące partnerskich witryn internetowych.

Jeśli chcesz wyświetlać reklamy w obu sieciach, ale nie chcesz zarządzać oddzielnymi kampaniami w sieci wyszukiwania i w sieci reklamowej, możesz utworzyć kampanię w sieci wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową z jedną grupą reklam.

Niektóre typy reklam, zwłaszcza reklamy angażujące w aplikację i reklamy wideo, nie wyświetlają się w sieci wyszukiwania ani w sieci reklamowej, ale są przeznaczone do odpowiednich mediów: aplikacji mobilnych lub YouTube.

Zmienianie reklam

Możesz zmieniać reklamy bez utraty danych o ich skuteczności, korzystając z AdService.

Nie wszystkie typy reklam można wyciszyć, co podsumowuje poniższa tabela. Jeśli typ reklamy nie jest zmienny, należy go usunąć i utworzyć ponownie, aby wprowadzić zmiany. Dane o skuteczności usuniętej reklamy będą nadal dostępne, ale nie będą już aktualizowane.

Udostępnianie reklam w wielu grupach reklam

Reklamy niektórych typów mogą być używane w wielu grupach reklam. Jest to tzw. udostępnianie reklam.

Podobnie jak w przypadku udostępniania zestawów słów kluczowych, reklamę można udostępniać między grupami reklam, używając tego samego identyfikatora reklamy w innej reklamie w grupie reklam.

Zgodność typów reklam

W tej tabeli znajdziesz podsumowanie możliwości i ograniczeń poszczególnych typów reklam. Więcej informacji znajdziesz w sekcji dotyczącej wyliczania typów reklam i powiązanego z nimi zbioru zasobów.

Typ reklamy Szukaj Wyświetlacz Wartość zmienna Do udostępniania Opis
AppAd Reklamy aplikacji promują aplikację we wszystkich usługach Google w ramach jednej kampanii. Więcej informacji znajdziesz w sekcji kampanie zaawansowane i w Centrum pomocy.
AppEngagementAd W reklamach angażujących w aplikację możesz stosować tekst zachęcający do podejmowania określonych działań w aplikacji, takich jak rejestracja, dokonanie zakupu albo zarezerwowanie biletu. Więcej informacji znajdziesz w artykule pomocy na temat reklam angażujących w aplikację.
AppPreRegistrationAd Reklamy aplikacji z wcześniejszą rejestracją zwiększają świadomość i wzbudzają zainteresowanie użytkowników aplikacjami i grami, zanim pojawią się one w Google Play. Więcej informacji znajdziesz w przewodniku po kampaniach promujących aplikacje.
CallAd (Usunięto w wersji 23) Tworzenie nowych reklam typu „tylko połączenie” zostało wycofane w styczniu 2026 r., a pola CallAd i CallAdInfo zostały usunięte z interfejsu API (dotychczasowe reklamy typu „tylko połączenie” będą obsługiwane tylko do lutego 2027 r.). Zamiast tego przejdź na elastyczne reklamy w wyszukiwarce z komponentami do wykonywania połączeń. Więcej informacji znajdziesz w artykule pomocy na temat reklam generujących połączenia.
DemandGenCarouselAd Ten typ reklamy, który jest częścią kampanii generujących popyt, składa się z kilku obrazów w formacie karty, którą można przesuwać, i pojawia się w YouTube, na kartach Discover i w Gmailu.
DemandGenMultiAssetAd Ten typ reklamy, który jest częścią kampanii generujących popyt, łączy nagłówki, teksty, obrazy i logo, a następnie wyświetla się na YouTube, kartach Discover i w Gmailu. Od wersji 25 nowe instancje są domyślnie objęte automatycznym generowaniem animowanych obrazów (AssetAutomationType.GENERATE_ANIMATED_IMAGES_FROM_OTHER_ASSETS). Możesz zrezygnować z tej funkcji, używając AdGroupAd.ad_group_ad_asset_automation_settings.
DemandGenProductAd Ten typ reklamy, który jest częścią kampanii generujących popyt, zawiera zdjęcia produktów i wyświetla się na kartach YouTube, Discover i Gmaila. Zobacz reklamy produktowe.
DemandGenVideoResponsiveAd Ten typ reklamy, który jest częścią kampanii generujących popyt, to format reklamy wideo wyświetlany na YouTube, kartach Discover i w Gmailu. Od wersji 24 instancje mają domyślnie włączone automatyczne generowanie tekstu strony docelowej (GENERATE_LANDING_PAGE_TEXT). Możesz zrezygnować z tej funkcji, używając AdGroupAd.ad_group_ad_asset_automation_settings.
DisplayUploadAd Ogólny typ reklamy displayowej. Obsługiwane typy produktów.
ExpandedDynamicSearchAd Rozszerzone dynamiczne reklamy w wyszukiwarce zawierają tylko 2 linie tekstu, ponieważ nagłówek, końcowe adresy URL i wyświetlany adres URL są generowane automatycznie w momencie wyświetlania na podstawie informacji o nazwie domeny. Zobacz dynamiczne reklamy w wyszukiwarce i Centrum pomocy.
ExpandedTextAd

Uwaga: ten format reklamy został wycofany. Istniejących reklam nie można edytować, można je tylko wstrzymać lub usunąć. Zalecamy przejście na elastyczne reklamy w wyszukiwarce.

HotelAd Zobacz reklamy hoteli i Centrum pomocy.
ImageAd 1 W przeciwieństwie do reklamy tekstowej reklama graficzna zawiera elementy graficzne promujące firmę. Więcej informacji znajdziesz w artykule w Centrum pomocy na temat reklam graficznych.
LegacyAppInstallAd Starsza reklama promująca instalacje aplikacji, której może używać tylko kilku wybranych klientów.
LocalAd (Wycofane) Kampanie lokalne zostały przekształcone w kampanie Performance Max dla celów związanych ze sprzedażą w sklepie stacjonarnym. W kampaniach Performance Max kreacjami zarządza się za pomocą AssetGroup i AssetGroupAsset. Więcej informacji znajdziesz w artykule w Centrum pomocy na temat reklam lokalnych firm.
LegacyResponsiveDisplayAd Ten starszy typ reklamy, znany w interfejsie jako „reklamy elastyczne”, został zastąpiony przez ResponsiveDisplayAd.
ResponsiveDisplayAd Zobacz Elastyczne reklamy displayowe.
ResponsiveSearchAd W odróżnieniu od statycznych reklam tekstowych elastyczne reklamy w wyszukiwarce mogą zawierać do 15 różnych nagłówków i 4 różne teksty reklamy, które są następnie testowane w różnych kombinacjach, aby znaleźć najlepszą permutację. Więcej informacji znajdziesz w artykule w Centrum pomocy na temat elastycznych reklam w wyszukiwarce.
ShoppingComparisonListingAd Zobacz Reklamy produktowe i artykuł w Centrum pomocy na temat reklam produktów w usłudze porównywania cen.
ShoppingProductAd 2 Zobacz reklamy produktowe.
ShoppingSmartAd (Wycofane) Inteligentne kampanie produktowe zostały przekształcone w kampanie Performance Max. Więcej informacji znajdziesz w artykule Reklamy produktowe.
SmartCampaignAd (Wycofane) Od września 2026 r. nie można tworzyć nowych kampanii inteligentnych. Dotychczasowe kampanie będą nadal wyświetlać reklamy i będzie można je aktualizować. Zobacz kampanie inteligentne.
TextAd Reklama tekstowa z nagłówkiem i 2 liniami tekstu. Wycofaliśmy ten format reklamy. Zalecamy przejście na elastyczne reklamy w wyszukiwarce.
TravelAd Zobacz reklamy w Atrakcjach.
VideoAd Interfejs Google Ads API umożliwia tylko raportowanie w przypadku tego starszego typu reklamy. Kampanie wideo należy tworzyć za pomocą interfejsu lub skryptów Google Ads. W przypadku reklam wideo wyświetlenie jest generowane, gdy film zaczyna się odtwarzać, a obejrzenie reklam In-Stream możliwych do pominięcia trwa 30 sekund lub do końca filmu (w przypadku krótszych filmów). Informacje o nowoczesnych reklamach wideo, które można tworzyć za pomocą interfejsu API, znajdziesz w artykule DemandGenVideoResponsiveAd.
VideoResponsiveAd Elastyczne reklamy wideo są używane w kampaniach wideo zachęcających do działania, które w 2025 r. zostały przekształcone w kampanie generujące popyt. W przypadku nowych kampanii użyj DemandGenVideoResponsiveAd. Więcej informacji znajdziesz w artykule w Centrum pomocy na temat kampanii wideo zachęcających do działania.

1 ImageAd w sieci wyszukiwania może się wyświetlać tylko w witrynach partnerów w sieci wyszukiwania Google, a nie w wyszukiwarce Google.

2 ShoppingProductAd w sieci reklamowej może się wyświetlać tylko w YouTube i na kartach Google Discover.

Pola reklam eksploracyjnych

Aby poznać wszystkie dostępne pola związane z reklamami, w tym ich typy danych, opisy i inne pola, z którymi są zgodne w klauzulach SELECT i WHERE, użyj interaktywnego kreatora zapytań Google Ads.

Aby wyświetlić pola powiązane z typami reklam:

  1. Otwórz kreator zapytań.
  2. Wybierz zasób ad_group_ad.
  3. Przejrzyj listę pól. Możesz znaleźć atrybuty ad_group_ad.ad.type i inne atrybuty ad.
  4. Kliknij dowolną nazwę pola, aby wyświetlić jego opis i atrybuty (możliwość filtrowania, możliwość sortowania, typ danych).
  5. Narzędzie pokazuje też, które segmenty i rodzaje danych można wybrać w przypadku zasobu ad_group_ad.
Wstecz
Przegląd