elastyczne reklamy w wyszukiwarce,

Używaj elastycznych reklam w wyszukiwarce do promowania produktów w sieci Google. Główne funkcje elastycznych reklam w wyszukiwarce umożliwiają:

  • Ustaw od 3 do 15 nagłówków i od 2 do 4 tekstów reklamy, które będą automatycznie wyświetlane w reklamie, aby określić, które kombinacje są najskuteczniejsze.
  • Przypnij nagłówki i teksty reklamy, które chcesz, aby zawsze pojawiały się w wyznaczonym miejscu w reklamie.
  • Zbieranie statystyk skuteczności różnych kombinacji nagłówków i tekstów reklamy, aby można było ocenić ich efektywność. System automatycznie faworyzuje kombinacje nagłówków i tekstów reklamy, które dobrze ze sobą współgrają.
  • Wyświetlaj dostosowane adresy URL, podając parametry path1 i path2, które są dołączane na końcu domeny strony docelowej, aby utworzyć wyświetlany adres URL.

Format

Elastyczne reklamy w wyszukiwarce mogą wyświetlać maksymalnie 3 nagłówki i 2 teksty reklamy, a także dostosowywany adres URL oparty na domenie strony docelowej oraz na konfiguracji pól path1 i path2 w obiekcie ResponsiveSearchAdInfo.

Oto przykład elastycznej reklamy w wyszukiwarce:

Przykład formatu elastycznej reklamy w wyszukiwarce

Nagłówki i teksty reklamy są skonfigurowane jako tablice obiektów wiadomości AdTextAsset w obiekcie ResponsiveSearchAdInfo.

Przypinanie komponentów do określonych pozycji

Elastyczne reklamy w wyszukiwarce obsługują też przypinanie komponentów. Jeśli chcesz mieć większą kontrolę nad tym, jak system łączy nagłówki i teksty reklamy, możesz przypiąć nagłówki i teksty reklamy do określonych pozycji, używając właściwości pinned_field w AdTextAsset (lub pinnedField w żądaniach JSON). Prawidłowe wartości ServedAssetFieldType dla pinned_field to:

Jeśli na przykład chcesz, aby konkretny nagłówek zawsze pojawiał się jako pierwszy, ustaw jego pinned_field na ServedAssetFieldType.HEADLINE_1. Za każdym razem, gdy reklama się wyświetla, ten konkretny tekst pojawia się na pierwszej pozycji nagłówka, a pozostałe pozycje są wybierane z puli nieprzypiętych komponentów. Jeśli do tej samej pozycji przypięto więcej niż 1 komponent, w tej pozycji będzie się wyświetlać tekst z różnych przypiętych do niej komponentów.

Jeśli przypinasz komponenty w headlines lub descriptions, każda pozycja (HEADLINE_1–HEADLINE_3 w przypadku nagłówków, DESCRIPTION_1–DESCRIPTION_2 w przypadku tekstów reklamy) musi być wypełniona komponentem przypiętym do tej pozycji lub innym nieprzypiętym komponentem. Na przykład przypięcie wszystkich 3 nagłówków w reklamie z 3 nagłówkami do pozycji HEADLINE_1 powoduje, że pozycje HEADLINE_2 i HEADLINE_3 nie mają odpowiednich komponentów, co skutkuje błędem AssetLinkError o kodzie NOT_ENOUGH_AVAILABLE_ASSET_LINKS_FOR_VALID_COMBINATION (lub NOT_ENOUGH_AVAILABLE_ASSET_LINKS_WITH_FALLBACK_FOR_VALID_COMBINATION, jeśli używasz modułów dostosowania reklam bez domyślnych wartości zastępczych).

Pełne przykłady kodu znajdziesz w artykule Tworzenie elastycznych reklam w wyszukiwarce.

Dostosowywanie tekstu i komponenty tworzone automatycznie

Gdy włączysz w kampanii w sieci wyszukiwania dostosowywanie tekstu na poziomie kampanii (w interfejsie API nazywane komponentami tworzonymi automatycznie), Google Ads może automatycznie generować dodatkowe nagłówki i teksty reklamy na podstawie Twojej strony docelowej, domeny, reklam i słów kluczowych, aby wyświetlać je razem z komponentami dostarczonymi przez reklamodawcę:

Szczegółowe informacje o konfiguracji znajdziesz w artykułach Ustawienia automatyzacji komponentów i Pierwsze kroki z funkcjami AI Max w kampaniach w sieci wyszukiwania. Aby dowiedzieć się, jak w raportach odróżniać komponenty dostarczone przez reklamodawcę od komponentów tworzonych automatycznie, przeczytaj artykuł o pobieraniu elastycznych reklam w wyszukiwarce.

Dodatkowe materiały

Więcej informacji o pracy z elastycznymi reklamami w wyszukiwarce w interfejsie Google Ads API i Google Ads znajdziesz w tych przewodnikach i artykułach w Centrum pomocy:

Dalej
Tworzenie reklam