Trang này cung cấp thông tin tổng quan về các loại quảng cáo và tính năng có trong API. Để biết thông tin tổng quan về các loại và định dạng quảng cáo, hãy xem bài viết Giới thiệu về các định dạng quảng cáo có trong các loại chiến dịch.
Kênh quảng cáo
Quảng cáo trên Google thường xuất hiện trên 2 mạng:
- Mạng tìm kiếm
- Bao gồm các trang kết quả tìm kiếm của Google, các trang web khác của Google như Maps và Mua sắm, cũng như các trang web tìm kiếm đối tác.
- Mạng hiển thị
- Bao gồm các trang web của Google như YouTube, Blogger và hàng nghìn trang web đối tác.
Nếu bạn muốn quảng cáo trên cả hai mạng nhưng không muốn quản lý riêng chiến dịch Tìm kiếm và chiến dịch Hiển thị, bạn có thể tạo chiến dịch Mở rộng hiển thị trên Mạng Tìm kiếm chỉ với một nhóm quảng cáo.
Một số loại quảng cáo, cụ thể là quảng cáo Tương tác với ứng dụng và quảng cáo Dạng video, không xuất hiện trên Mạng Tìm kiếm hoặc Mạng Hiển thị và chỉ dành riêng cho phương tiện tương ứng: ứng dụng di động hoặc YouTube.
Thay đổi quảng cáo
Bạn có thể thay đổi quảng cáo mà không làm mất dữ liệu hiệu suất của quảng cáo đó bằng cách sử dụng
AdService.
Không phải loại quảng cáo nào cũng có thể thay đổi như tóm tắt trong bảng sau. Nếu một loại quảng cáo không thể thay đổi, thì bạn phải xoá và tạo lại quảng cáo đó để áp dụng các thay đổi. Dữ liệu hiệu suất của quảng cáo đã xoá sẽ tiếp tục được cung cấp nhưng sẽ không còn được cập nhật nữa.
Chia sẻ quảng cáo trong nhiều nhóm quảng cáo
Bạn có thể tham chiếu quảng cáo thuộc một số loại từ nhiều nhóm quảng cáo, gọi là chia sẻ quảng cáo.
Giống như cách bạn có thể chia sẻ bộ từ khoá, bạn có thể chia sẻ quảng cáo giữa các nhóm quảng cáo bằng cách sử dụng lại cùng một mã quảng cáo trong quảng cáo của nhóm quảng cáo khác.
Khả năng tương thích của loại quảng cáo
Bảng này tóm tắt các tính năng và giới hạn của từng loại quảng cáo. Để biết thêm thông tin chi tiết, hãy tham khảo danh sách các loại quảng cáo và bộ tài nguyên liên quan.
| Loại quảng cáo | Tìm kiếm | Hiển thị | Có thể thay đổi | Có thể chia sẻ | Mô tả |
|---|---|---|---|---|---|
| AppAd | Quảng cáo ứng dụng quảng bá một ứng dụng trên tất cả các tài sản của Google từ một chiến dịch. Xem thêm tại chiến dịch nâng cao và Trung tâm trợ giúp. | ||||
| AppEngagementAd | Quảng cáo tương tác với ứng dụng cho phép bạn viết nội dung khuyến khích một hành động cụ thể trong ứng dụng, chẳng hạn như đăng ký, mua hàng hoặc đặt vé máy bay. Tìm hiểu thêm. | ||||
| CallAd | (Đã xoá trong phiên bản 23) Quảng cáo tạo cuộc gọi được thiết kế để khuyến khích mọi người gọi cho doanh nghiệp của bạn và
chỉ có thể xuất hiện trên các thiết bị có thể thực hiện cuộc gọi điện thoại. Khi một khách hàng tiềm năng
nhấp vào quảng cáo của bạn, quảng cáo sẽ thực hiện cuộc gọi cho bạn từ thiết bị của họ.
Tìm hiểu thêm.
Quảng cáo tạo cuộc gọi có thêm lựa chọn cung cấp URL cuối cùng, tức là thêm đường liên kết phụ mà người dùng có thể nhấp để đến trang web của bạn. |
||||
| DemandGenCarouselAd | Là một phần của chiến dịch Tạo nhu cầu, loại quảng cáo này bao gồm một số hình ảnh ở định dạng thẻ có thể vuốt và xuất hiện trên nguồn cấp dữ liệu YouTube, Khám phá và Gmail. | ||||
| DemandGenMultiAssetAd | Là một phần của chiến dịch Tạo nhu cầu, loại quảng cáo này kết hợp dòng tiêu đề, nội dung mô tả, hình ảnh và biểu trưng, đồng thời xuất hiện trên nguồn cấp dữ liệu YouTube, Khám phá và Gmail. | ||||
| DemandGenProductAd | Là một phần của chiến dịch Tạo nhu cầu, loại quảng cáo này có hình ảnh sản phẩm và xuất hiện trên nguồn cấp dữ liệu YouTube, Khám phá và Gmail. Xem Quảng cáo mua sắm. | ||||
| DemandGenVideoResponsiveAd | Là một phần của chiến dịch Tạo nhu cầu, loại quảng cáo này là một định dạng quảng cáo dạng video xuất hiện trên nguồn cấp dữ liệu YouTube, Khám phá và Gmail. | ||||
| DisplayUploadAd | Một loại quảng cáo hiển thị chung. Các loại sản phẩm được hỗ trợ. | ||||
| ExpandedDynamicSearchAd | Quảng cáo tìm kiếm động mở rộng chỉ chứa 2 dòng mô tả vì dòng tiêu đề, URL cuối cùng và URL hiển thị được tự động tạo tại thời điểm phân phát theo thông tin cụ thể về tên miền. Xem Quảng cáo tìm kiếm động và Trung tâm trợ giúp. | ||||
|
Lưu ý: Định dạng quảng cáo này không còn được dùng nữa. Bạn nên chuyển sang sử dụng quảng cáo tìm kiếm thích ứng. |
|||||
| HotelAd | Xem Quảng cáo khách sạn và Trung tâm trợ giúp. | ||||
| ImageAd | 1 | Khác với quảng cáo dạng văn bản, quảng cáo dạng hình ảnh là một hình ảnh đồ hoạ quảng bá một doanh nghiệp. Tìm hiểu thêm. | |||
| LegacyAppInstallAd | Không áp dụng | Không áp dụng | Một quảng cáo cài đặt ứng dụng cũ mà chỉ một số khách hàng được chọn mới có thể sử dụng. | ||
| LocalAd | Quảng cáo địa phương giúp bạn quảng bá các địa điểm kinh doanh của mình trên Google. Quảng cáo địa phương có trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất. Tìm hiểu thêm. | ||||
| LegacyResponsiveDisplayAd | Được gọi là "quảng cáo thích ứng" trong giao diện người dùng, loại quảng cáo cũ này đã được
thay thế bằng ResponsiveDisplayAd.
|
||||
| ResponsiveDisplayAd | Xem Quảng cáo hiển thị thích ứng. | ||||
| ResponsiveSearchAd | Không giống như quảng cáo dạng văn bản tĩnh, quảng cáo tìm kiếm thích ứng cho phép tối đa 15 dòng tiêu đề và 4 nội dung mô tả, sau đó được thử nghiệm kết hợp để tìm ra kiểu kết hợp tốt nhất. Tìm hiểu thêm. | ||||
| ShoppingComparisonListingAd | Xem Quảng cáo mua sắm. Tìm hiểu thêm. | ||||
| ShoppingProductAd | 2 | Xem Quảng cáo mua sắm. | |||
| ShoppingSmartAd | Xem Quảng cáo mua sắm. | ||||
| SmartCampaignAd | Xem Chiến dịch thông minh. | ||||
| TextAd | Một quảng cáo dạng văn bản đơn giản chỉ có dòng tiêu đề và 2 dòng mô tả. Định dạng quảng cáo này không còn được dùng nữa. Bạn nên chuyển sang sử dụng quảng cáo tìm kiếm thích ứng. | ||||
| TravelAd | Xem Quảng cáo điểm tham quan. | ||||
| VideoAd | API Google Ads chỉ cho phép báo cáo quảng cáo dạng video. Bạn phải tạo chiến dịch video bằng giao diện người dùng hoặc tập lệnh Google Ads. Đối với quảng cáo dạng video, một lượt hiển thị được tạo khi video bắt đầu phát và một lượt xem video đối với quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua là 30 giây hoặc lượt xem hết video (đối với video ngắn hơn). | ||||
| VideoResponsiveAd | Quảng cáo video thích ứng được sử dụng trong loại chiến dịch hành động trên video. Tìm hiểu thêm. |
1 Một ImageAd trên Mạng Tìm kiếm
chỉ có thể xuất hiện trên các trang web của đối tác tìm kiếm của Google, chứ không xuất hiện trên Google Tìm kiếm.
2 Chỉ trên YouTube và Google Khám phá.
Khám phá các trường quảng cáo
Để khám phá tất cả các trường có liên quan đến quảng cáo, bao gồm cả kiểu dữ liệu,
nội dung mô tả và các trường khác mà chúng tương thích trong SELECT và
WHERE mệnh đề, hãy sử dụng
Trình tạo truy vấn Google Ads tương tác.
Cách xem các trường được liên kết với loại quảng cáo:
- Chuyển đến Trình tạo truy vấn.
- Chọn tài nguyên
ad_group_ad. - Duyệt xem danh sách các trường. Bạn có thể tìm thấy
ad_group_ad.ad.typevà các thuộc tínhadkhác. - Nhấp vào tên trường bất kỳ để xem nội dung mô tả và thuộc tính của trường đó (có thể lọc, sắp xếp, kiểu dữ liệu).
- Công cụ này cũng cho biết những phân khúc và chỉ số có thể được chọn bằng tài nguyên
ad_group_ad.