Các loại quảng cáo

Trang này cung cấp thông tin tổng quan về nhiều loại quảng cáo và tính năng có trong API. Để biết thông tin tổng quan về các loại và định dạng quảng cáo, hãy xem bài viết Giới thiệu về các định dạng quảng cáo có sẵn trong các loại chiến dịch.

Kênh quảng cáo

Quảng cáo của Google thường xuất hiện trên hai mạng:

Mạng Tìm kiếm
Bao gồm các trang kết quả tìm kiếm của Google, các trang web khác của Google như Maps và Mua sắm, và các trang web tìm kiếm hợp tác với Google.
Mạng hiển thị
Bao gồm các trang web của Google như YouTube, Blogger và hàng nghìn trang web đối tác.

Nếu muốn quảng cáo trên cả hai mạng nhưng không muốn quản lý riêng biệt chiến dịch Tìm kiếm và chiến dịch Hiển thị, bạn có thể tạo một chiến dịch Mở rộng hiển thị trên Mạng Tìm kiếm có một nhóm quảng cáo duy nhất.

Một số loại quảng cáo nhất định, cụ thể là quảng cáo Tạo sự tương tác với ứng dụng và quảng cáo dạng Video, không xuất hiện trên Mạng Tìm kiếm hoặc Mạng Hiển thị và chỉ dành riêng cho nội dung nghe nhìn tương ứng: ứng dụng di động hoặc YouTube.

Thay đổi quảng cáo

Bạn có thể thay đổi quảng cáo mà không làm mất dữ liệu hiệu suất bằng cách sử dụng AdService.

Không phải loại quảng cáo nào cũng có thể tắt tiếng, như được tóm tắt trong bảng sau. Nếu một loại quảng cáo không thể thay đổi, thì bạn phải xoá và tạo lại loại quảng cáo đó để áp dụng các thay đổi. Dữ liệu hiệu suất cho quảng cáo đã xoá sẽ tiếp tục được cung cấp, nhưng sẽ không được cập nhật nữa.

Chia sẻ quảng cáo trong nhiều nhóm quảng cáo

Một số loại quảng cáo có thể được tham chiếu từ nhiều nhóm quảng cáo, được gọi là chia sẻ quảng cáo.

Tương tự như cách bạn có thể chia sẻ các nhóm từ khoá, bạn có thể chia sẻ một quảng cáo giữa các nhóm quảng cáo bằng cách sử dụng lại cùng một mã quảng cáo trong một quảng cáo khác trong nhóm quảng cáo.

Khả năng tương thích của loại quảng cáo

Bảng này tóm tắt các chức năng và giới hạn của từng loại quảng cáo. Để biết thêm thông tin, hãy tham khảo danh sách các loại quảng cáo và tập hợp tài nguyên liên quan.

Loại quảng cáo Tìm kiếm Màn hình Có thể thay đổi Có thể chia sẻ Mô tả
AppAd Quảng cáo ứng dụng giúp quảng bá ứng dụng trên tất cả các sản phẩm của Google thông qua một chiến dịch duy nhất. Tìm hiểu thêm tại phần chiến dịch nâng cao và Trung tâm trợ giúp.
AppEngagementAd Quảng cáo tương tác với ứng dụng cho phép bạn viết nội dung khuyến khích một hành động cụ thể trong ứng dụng, chẳng hạn như đăng ký, mua hàng hoặc đặt vé máy bay. Để biết thông tin chi tiết, hãy xem bài viết trợ giúp về quảng cáo tương tác với ứng dụng.
AppPreRegistrationAd Quảng cáo đăng ký trước ứng dụng giúp nâng cao mức độ nhận biết và sự mong đợi đối với ứng dụng và trò chơi trước khi phát hành trên Google Play. Để biết thông tin chi tiết, hãy xem Hướng dẫn về chiến dịch Quảng cáo ứng dụng.
CallAd (Đã bị xoá trong phiên bản 23) Việc tạo quảng cáo chỉ tạo cuộc gọi điện thoại mới đã ngừng hoạt động từ tháng 1 năm 2026, đồng thời CallAd và CallAdInfo đã bị xoá khỏi API (quảng cáo chỉ tạo cuộc gọi điện thoại hiện có chỉ được hỗ trợ cho đến tháng 2 năm 2027). Hãy chuyển sang dùng quảng cáo tìm kiếm thích ứng có thành phần cuộc gọi. Để biết thêm thông tin, hãy xem bài viết trợ giúp về quảng cáo tạo cuộc gọi.
DemandGenCarouselAd Là một phần của chiến dịch Tạo nhu cầu, loại quảng cáo này bao gồm một số hình ảnh ở định dạng thẻ có thể vuốt và xuất hiện trên nguồn cấp dữ liệu YouTube, Khám phá và Gmail.
DemandGenMultiAssetAd Là một phần của chiến dịch Tạo nhu cầu, loại quảng cáo này kết hợp dòng tiêu đề, nội dung mô tả, hình ảnh và biểu trưng, đồng thời xuất hiện trên YouTube, Khám phá và Gmail. Kể từ phiên bản 25, các thực thể mới sẽ được chọn sử dụng tính năng tạo hình ảnh động tự động (AssetAutomationType.GENERATE_ANIMATED_IMAGES_FROM_OTHER_ASSETS) theo mặc định; bạn có thể chọn không sử dụng tính năng này bằng cách dùng AdGroupAd.ad_group_ad_asset_automation_settings.
DemandGenProductAd Là một phần của chiến dịch Tạo nhu cầu, loại quảng cáo này có hình ảnh sản phẩm và xuất hiện trên YouTube, Khám phá và nguồn cấp dữ liệu Gmail. Xem Quảng cáo Mua sắm.
DemandGenVideoResponsiveAd Là một phần của chiến dịch Tạo nhu cầu, loại quảng cáo này là một định dạng quảng cáo dạng video xuất hiện trên YouTube, Khám phá và nguồn cấp dữ liệu Gmail. Kể từ phiên bản 24, các thực thể sẽ được chọn sử dụng tính năng tự động tạo văn bản cho trang đích (GENERATE_LANDING_PAGE_TEXT) theo mặc định; bạn có thể chọn không sử dụng bằng cách dùng AdGroupAd.ad_group_ad_asset_automation_settings.
DisplayUploadAd Một loại quảng cáo hiển thị chung. Các loại sản phẩm được hỗ trợ.
ExpandedDynamicSearchAd Quảng cáo tìm kiếm động mở rộng chỉ chứa hai dòng mô tả vì dòng tiêu đề, URL cuối cùng và URL hiển thị được tạo tự động tại thời điểm phân phát theo thông tin cụ thể về tên miền. Hãy xem bài viết Quảng cáo tìm kiếm động và Trung tâm trợ giúp.
ExpandedTextAd

Lưu ý: Định dạng quảng cáo này không còn được dùng nữa. Bạn không thể chỉnh sửa quảng cáo hiện có mà chỉ có thể tạm dừng hoặc xoá. Bạn nên chuyển sang sử dụng quảng cáo tìm kiếm thích ứng.

HotelAd Xem Quảng cáo khách sạn và Trung tâm trợ giúp.
ImageAd 1 Trái ngược với quảng cáo dạng văn bản, quảng cáo dạng hình ảnh là một hình ảnh quảng bá doanh nghiệp. Để biết thông tin chi tiết, hãy xem bài viết trên Trung tâm trợ giúp về quảng cáo dạng hình ảnh.
LegacyAppInstallAd Quảng cáo cài đặt ứng dụng cũ chỉ có thể được sử dụng bởi một số khách hàng được chọn.
LocalAd (Không dùng nữa) Chiến dịch địa phương đã được nâng cấp lên chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cho mục tiêu tại cửa hàng thực tế. Trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất, các mẫu quảng cáo được quản lý bằng AssetGroup và AssetGroupAsset. Để biết thêm thông tin, hãy xem bài viết về quảng cáo địa phương trên Trung tâm trợ giúp.
LegacyResponsiveDisplayAd Được gọi là "quảng cáo thích ứng" trong giao diện người dùng, loại quảng cáo cũ này đã được thay thế bằng ResponsiveDisplayAd.
ResponsiveDisplayAd Xem Quảng cáo hiển thị thích ứng.
ResponsiveSearchAd Không giống như quảng cáo dạng văn bản tĩnh, quảng cáo tìm kiếm thích ứng cho phép tối đa 15 dòng tiêu đề khác nhau và 4 nội dung mô tả khác nhau. Sau đó, các dòng tiêu đề và nội dung mô tả này sẽ được kết hợp với nhau để tìm ra kiểu kết hợp hiệu quả nhất. Để biết thông tin chi tiết, hãy xem bài viết trên trung tâm trợ giúp về quảng cáo tìm kiếm thích ứng.
ShoppingComparisonListingAd Hãy xem Quảng cáo Mua sắm và bài viết trên Trung tâm trợ giúp về quảng cáo so sánh sản phẩm.
ShoppingProductAd 2 Xem Quảng cáo Mua sắm.
ShoppingSmartAd (Không dùng nữa) Chiến dịch mua sắm thông minh đã được nâng cấp lên Tối đa hoá hiệu suất. Xem Quảng cáo mua sắm.
SmartCampaignAd (Không dùng nữa) Bạn không thể tạo chiến dịch Thông minh mới kể từ tháng 9 năm 2026. Các chiến dịch hiện tại vẫn tiếp tục phân phát và có thể được cập nhật. Xem chiến dịch Thông minh.
TextAd Quảng cáo chỉ có văn bản, gồm một dòng tiêu đề và hai dòng mô tả. Định dạng quảng cáo này không còn được dùng nữa. Bạn nên chuyển sang sử dụng quảng cáo tìm kiếm thích ứng.
TravelAd Xem Quảng cáo Điểm tham quan.
VideoAd Google Ads API chỉ cho phép báo cáo cho loại quảng cáo cũ này. Bạn phải tạo chiến dịch Video bằng giao diện người dùng hoặc Google Ads scripts. Đối với quảng cáo dạng video, một lượt hiển thị được tạo khi video bắt đầu phát và một lượt xem đối với quảng cáo trong luồng phát có thể bỏ qua là 30 giây hoặc khi video phát xong (đối với video ngắn hơn). Để biết quảng cáo dạng video hiện đại có thể tạo bằng API, hãy xem DemandGenVideoResponsiveAd.
VideoResponsiveAd Quảng cáo dạng video thích ứng được dùng trong loại chiến dịch video thúc đẩy hành động. Loại chiến dịch này đã được nâng cấp lên chiến dịch Tạo nhu cầu vào năm 2025. Đối với chiến dịch mới, hãy sử dụng DemandGenVideoResponsiveAd. Để biết thông tin chi tiết, hãy xem bài viết về chiến dịch Video thúc đẩy hành động trên Trung tâm trợ giúp.

1 ImageAd trên Mạng Tìm kiếm chỉ có thể xuất hiện trên các trang web của Đối tác tìm kiếm của Google, chứ không xuất hiện trên Google Tìm kiếm.

2 ShoppingProductAd trên Mạng Hiển thị chỉ có thể xuất hiện trên YouTube và Google Khám phá.

Khám phá các trường quảng cáo

Để khám phá tất cả các trường hiện có liên quan đến quảng cáo, bao gồm cả kiểu dữ liệu, nội dung mô tả và các trường khác mà các trường này tương thích trong mệnh đề SELECT và WHERE, hãy sử dụng Trình tạo truy vấn của Google Ads tương tác.

Cách xem các trường liên kết với loại quảng cáo:

  1. Chuyển đến Trình tạo truy vấn.
  2. Chọn tài nguyên ad_group_ad.
  3. Duyệt qua danh sách trường. Bạn có thể tìm thấy ad_group_ad.ad.type và các thuộc tính ad khác.
  4. Nhấp vào tên trường bất kỳ để xem nội dung mô tả và thuộc tính của trường đó (có thể lọc, có thể sắp xếp, loại dữ liệu).
  5. Công cụ này cũng cho biết những phân đoạn và chỉ số nào có thể được chọn bằng tài nguyên ad_group_ad.
Trước
Tổng quan