Khi bắt đầu sử dụng chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất, bạn có thể sử dụng kiến thức và thông tin hiện có từ hoạt động quảng cáo hiện tại để hỗ trợ thiết lập chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất mới. Nếu đã quản lý chiến dịch bằng API Google Ads, bạn có thể sử dụng các chiến dịch hiện có (tuỳ thuộc vào chiến dịch) để định cấu hình chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất thay vì tạo chiến dịch mới từ đầu. Hướng dẫn này trình bày các lựa chọn hiện có để giúp bạn lên kế hoạch nâng cấp lên chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất.
Lý do nâng cấp
Dưới đây là một số lý do bạn nên nâng cấp lên chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất:
- Tiếp cận đối tượng mới trên các kênh và mạng của Google
- Đạt được hiệu suất cao hơn so với mục tiêu
- Nhận được thông tin chi tiết minh bạch hơn
- Điều chỉnh quy trình tự động hoá theo dữ liệu đầu vào từ chiến dịch
- Đơn giản hoá việc quản lý chiến dịch và tối ưu hoá quảng cáo
Bạn có thể xem thêm thông tin về chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất trong bài viết này.
Các bước nâng cấp
Các bước nâng cấp bao gồm:
- Xác định những chiến dịch hiện có có thể nâng cấp lên chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất
- Kiểm tra các yêu cầu và điều kiện
- Tạo chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất dựa trên một chiến dịch hiện có
- Nâng cao chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất
- So sánh và tối ưu hoá hiệu suất của chiến dịch
- Hoàn tất chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất
Mỗi bước có thể khác nhau tuỳ thuộc vào lộ trình nâng cấp. Để biết thêm thông tin chi tiết về từng bước, hãy xem các phần tương ứng trong hướng dẫn về điều kiện nâng cấp.
Quản lý quá trình nâng cấp
Các nhóm tại Google đã phát triển các quy trình để giúp bạn hiểu cách thức và thời điểm nâng cấp cũng như các công cụ giúp bạn cung cấp thông tin đầu vào cho quy trình nâng cấp được hỗ trợ. Tuỳ thuộc vào số lượng tài khoản và chiến dịch mà bạn muốn nâng cấp, bạn nên cân nhắc các lựa chọn sau:
- Được hỗ trợ
- Bạn sẽ được cung cấp quy trình hỗ trợ để nâng cấp chiến dịch. Khi bạn cung cấp một vài thông tin đầu vào, Google có thể tạo chiến dịch và giúp bạn đo lường hiệu suất của chiến dịch đó trước khi hoàn tất quy trình.
- Hoàn toàn tự động
- Google sẽ tự động nâng cấp một số chiến dịch lên chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất. Bạn cần hiểu rõ những chiến dịch sẽ áp dụng biện pháp này, thời điểm áp dụng và những hành động (nếu có) mà bạn cần thực hiện.
- Thủ công
- Bạn muốn mở rộng phạm vi tiếp cận bằng cách thêm chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất vào danh mục chiến dịch. Bạn có thể chọn thời điểm và cách thức chuyển đổi, cũng như cách đo lường mức độ thành công của chiến dịch này so với các chiến dịch khác. Với lựa chọn này, hãy đảm bảo bạn hiểu rõ cách các lựa chọn được hỗ trợ và hoàn toàn tự động có thể ảnh hưởng đến kế hoạch của bạn.
Các lựa chọn này tuỳ thuộc vào chiến dịch mà bạn dự định nâng cấp. Để biết thêm thông tin chi tiết, hãy xem hướng dẫn về điều kiện nâng cấp.