Khi bắt đầu sử dụng chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất, bạn có thể sử dụng kiến thức và thông tin hiện có từ quảng cáo hiện tại để hỗ trợ thiết lập chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất mới. Nếu đã quản lý các chiến dịch bằng API Google Ads, bạn có thể sử dụng các chiến dịch hiện có (tuỳ thuộc vào chiến dịch) để thiết lập chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất thay vì tạo chiến dịch mới từ đầu. Hướng dẫn này trình bày các lựa chọn hiện có để giúp bạn lập kế hoạch nâng cấp lên chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất.
Lý do nâng cấp
Dưới đây là một vài lý do để nâng cấp lên chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất:
- Tiếp cận đối tượng mới trên các kênh và mạng của Google
- Thúc đẩy hiệu suất tốt hơn so với mục tiêu
- Nhận thông tin chi tiết rõ ràng hơn
- Định hướng cho công nghệ tự động hoá bằng thông tin đầu vào của chiến dịch
- Đơn giản hóa việc quản lý chiến dịch và tối ưu hóa quảng cáo của bạn
Bạn có thể tìm thêm thông tin về chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất trong bài viết này.
Các bước nâng cấp
Các bước để nâng cấp trên diện rộng bao gồm:
- Xác định những chiến dịch hiện có có thể nâng cấp lên chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất
- Kiểm tra các yêu cầu và điều kiện sử dụng
- Tạo chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất dựa trên chiến dịch hiện có
- Nâng cao chiến dịch cho chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất
- So sánh và tối ưu hoá hiệu suất của chiến dịch
- Hoàn tất chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất
Mỗi bước có thể khác nhau tuỳ thuộc vào lộ trình nâng cấp. Để biết thêm thông tin chi tiết về từng bước, hãy xem các phần tương ứng trong hướng dẫn về điều kiện nâng cấp.
Quản lý bản nâng cấp
Các nhóm tại Google đã phát triển các quy trình để giúp bạn tìm hiểu cách thức và thời điểm nâng cấp, đồng thời cung cấp các công cụ giúp bạn cung cấp thông tin đầu vào cho các bản nâng cấp được hỗ trợ. Tuỳ thuộc vào số lượng tài khoản và chiến dịch mà bạn muốn nâng cấp, bạn nên cân nhắc các lựa chọn khác nhau:
- Được hỗ trợ
- Bạn sẽ được cung cấp một quy trình làm việc hỗ trợ để giúp nâng cấp chiến dịch. Bằng cách cung cấp một vài thông tin đầu vào, Google có thể tạo chiến dịch và giúp bạn đo lường hiệu suất của chiến dịch trước khi hoàn tất quy trình.
- Hoàn toàn tự động
- Một số chiến dịch nhất định sẽ được Google tự động nâng cấp lên chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất. Bạn nên hiểu điều này áp dụng cho những chiến dịch nào, khi nào điều này xảy ra và bạn cần thực hiện những hành động nào (nếu có).
- Thủ công
- Bạn muốn mở rộng phạm vi tiếp cận bằng cách thêm chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất vào danh mục đầu tư của các chiến dịch. Bạn có thể chọn thời điểm và cách thức điều này xảy ra, cũng như cách thức đo lường mức độ thành công của chiến dịch này so với các chiến dịch khác của bạn. Với lựa chọn này, hãy đảm bảo bạn hiểu được mức độ ảnh hưởng của các tuỳ chọn được hỗ trợ và hoàn toàn tự động đến kế hoạch của mình.
Những lựa chọn này phụ thuộc vào chiến dịch mà bạn đang dự định nâng cấp. Để biết thêm thông tin, hãy xem hướng dẫn về điều kiện để nâng cấp.