Sau khi tạo chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất từ thông tin trong chiến dịch hiện có, bạn có thể quan tâm đến việc cải thiện chiến dịch để tận dụng một số tính năng có trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất. Dưới đây là các tính năng nâng cao mà bạn có thể chọn để thêm vào chiến dịch của mình.
Thêm các thành phần khác
Một số chiến dịch (chẳng hạn như chiến dịch nhắm đến lượt tìm kiếm, hiển thị hoặc bán hàng trực tuyến) có thể không sử dụng được tất cả các loại thành phần mà chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất có thể sử dụng. Thành phần là các đơn vị dữ liệu có thể chia sẻ, chẳng hạn như hình ảnh, video, dòng tiêu đề và nội dung mô tả, dùng để tạo các loại quảng cáo khác nhau trên nhiều định dạng. Những thành phần như vậy hiện có sẵn cho chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất và có thể được dùng để phân phát quảng cáo mà các chiến dịch hiện tại có thể không tiếp cận được.
Thành phần có thể bao gồm:
Văn bản
- Dòng tiêu đề
- URL cuối cùng
- Nội dung mô tả
- Tên doanh nghiệp
- Lời kêu gọi hành động
Image
- Hình ảnh tiếp thị
- Biểu tượng
Video
- Video trên YouTube
Để tìm hiểu cách sử dụng thành phần cho chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất, hãy xem thành phần và yêu cầu về thành phần.
Đặt giá thầu
Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất sử dụng chiến lược Đặt giá thầu thông minh. Những chiến lược giá thầu này sử dụng AI của Google để tối ưu hoá cho lượt chuyển đổi hoặc giá trị lượt chuyển đổi trong mọi phiên đấu giá – một tính năng được gọi là "đặt giá thầu tại thời điểm đấu giá". Chúng bao gồm các nguyên nhân sau đây:
- Tối đa hoá lượt chuyển đổi (có đặt CPA mục tiêu (không bắt buộc))
- Tối đa hoá giá trị lượt chuyển đổi (có đặt ROAS mục tiêu (không bắt buộc))
Khi nâng cấp từ một chiến dịch hiện có, bạn nên cân nhắc xem chiến dịch nào trong số này phù hợp nhất với nhu cầu kinh doanh của mình. Bạn cũng nên đánh giá mục tiêu của mình để đảm bảo chiến lược đặt giá thầu mà bạn chọn có thể tối ưu hoá nhằm đạt được mục tiêu đó.
Để biết thêm thông tin về cách áp dụng những mục tiêu này cho chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất, hãy xem hướng dẫn của chúng tôi về mục tiêu lượt chuyển đổi và cách tạo chiến dịch.
Nhắm mục tiêu
Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất tự động tối ưu hoá tiêu chí nhắm mục tiêu để nâng cao hiệu suất trong bối cảnh quảng cáo không ngừng thay đổi. Mặc dù tiêu chí nhắm mục tiêu hạn chế mà bạn có thể đang sử dụng trong các chiến dịch hiện tại không được hỗ trợ trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất, nhưng bạn có thể cung cấp các tín hiệu giúp AI của Google tối ưu hoá cho những mục tiêu đã chọn. Dưới đây là ví dụ về các tín hiệu:
Tín hiệu đối tượng
Tín hiệu về đối tượng cho phép bạn chia sẻ thông tin nhân khẩu học, mối quan tâm và hành vi của khách hàng để giúp AI của Google tìm được đối tượng phù hợp nhất. Trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất, bạn có thể áp dụng các thứ nguyên đó cho một nhóm thành phần để cho phép bạn chỉ định đối tượng có nhiều khả năng chuyển đổi nhất cho nhóm thành phần của bạn.
Xem hướng dẫn của chúng tôi về cách tích hợp tín hiệu đối tượng bằng API Google Ads.
Chủ đề tìm kiếm
Chủ đề tìm kiếm trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cho phép bạn cung cấp cho AI của Google thông tin về nội dung khách hàng đang tìm kiếm và chủ đề dẫn đến lượt chuyển đổi cho doanh nghiệp của bạn.
Sau đây là một vài ví dụ mà chủ đề tìm kiếm có thể hữu ích nếu bạn có kiến thức về doanh nghiệp hoặc khách hàng mà AI không thể học được một cách dễ dàng hoặc nhanh chóng:
- Trang đích không có thông tin đầy đủ hoặc thông tin cập nhật mới nhất về sản phẩm và dịch vụ mà bạn cung cấp.
- Bạn vừa mở rộng sang một thị trường mới hoặc ra mắt một sản phẩm/dịch vụ mới mà các chiến dịch của bạn chưa có nhiều thông tin về hiệu suất trước đây.
- Bạn sắp triển khai một chương trình khuyến mãi hoặc giảm giá mới cho mùa lễ mà bạn không có nhiều dữ liệu về hiệu suất trước đây.
- Bạn muốn mở rộng phạm vi tiếp cận trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất (bao gồm cả khoảng không quảng cáo Tìm kiếm trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất), đồng thời muốn đảm bảo bao quát được tất cả các chủ đề quan trọng với doanh nghiệp.
- Bạn muốn cung cấp thông tin quan trọng để giúp chiến dịch của mình tăng tốc và tối ưu hoá hiệu suất nhanh hơn.
Bạn có thể biết được những cụm từ tìm kiếm mới mà bạn đang tiếp cận dựa trên chủ đề bạn đã thêm bằng cách xem báo cáo thông tin chi tiết về cụm từ tìm kiếm ở cấp chiến dịch hoặc cấp khách hàng.
Xem hướng dẫn của chúng tôi về cách tích hợp chủ đề tìm kiếm bằng API Google Ads.