Bắt đầu sử dụng chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất

Hướng dẫn này cung cấp một danh sách kiểm tra gồm các khái niệm và việc cần làm cho từng mục tiêu trong số 3 mục tiêu kinh doanh của chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất để giúp bạn xây dựng chiến dịch. Để bắt đầu, hãy chọn một mục tiêu kinh doanh:

Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cho lượt bán hàng trên mạng hoặc tạo khách hàng tiềm năng (tiêu chuẩn)

Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cho phép nhà quảng cáo truy cập vào tất cả các kênh và khoảng không quảng cáo của Google Ads thông qua một chiến dịch hợp nhất. Sau đây là các bước tạo chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất chuẩn. Hãy nhấp vào đường liên kết trong từng phần để biết thêm thông tin.

Các khái niệm về chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất

Một trong những mục tiêu phổ biến nhất của các nhà quảng cáo là khuyến khích khách hàng theo đuổi một hành động cụ thể để đạt được mục tiêu, chẳng hạn như tạo doanh số bán hàng hoặc khách hàng tiềm năng. Trong API Google Ads, chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cho lượt bán hàng trên mạng hoặc tạo khách hàng tiềm năng thường được gọi là chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất chuẩn.

Khi tạo chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất, bạn có thể sử dụng yêu cầu thay đổi hàng loạt để tạo tài nguyên cần thiết nhằm tạo thành một chiến dịch hợp lệ và phân phát trong một yêu cầu duy nhất. Bạn không phải tạo mọi tài nguyên trong một yêu cầu thay đổi hàng loạt. Bạn cần có các tài nguyên sau đây để tạo chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất phân phát hợp lệ. Tìm hiểu thêm trong Hướng dẫn về các yêu cầu có cấu trúc.

  • CampaignBudget
  • Campaign
  • AssetGroups
  • AssetGroupAssets

Ngân sách chiến dịch và ngân sách chiến dịch

Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất có AdvertisingChannelType là PERFORMANCE_MAX. Không nên đặt AdvertisingChannelSubType.

Dưới đây là các chiến lược đặt giá thầu duy nhất được hỗ trợ:

Nếu bạn không đặt mục tiêu lượt chuyển đổi một cách rõ ràng cho chiến dịch, thì chiến dịch sẽ mặc định sử dụng mục tiêu lượt chuyển đổi ở cấp khách hàng. Tuy nhiên, bạn có thể ghi đè mục tiêu lượt chuyển đổi của khách hàng để đặt mục tiêu lượt chuyển đổi theo chiến dịch cụ thể (tìm hiểu thêm).

Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất hỗ trợ các loại tiêu chí sau:

Thành phần và nhóm thành phần

Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất có một số đặc điểm riêng biệt liên quan đến thành phần.

  1. Có số lượng tài sản tối thiểu bắt buộc do nhà quảng cáo cung cấp thuộc nhiều loại.
  2. Các thành phần được nhóm lại với nhau trong một bộ sưu tập có tên là AssetGroup. Đây là tập hợp dành riêng cho chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất.
  3. Một số thành phần do Google tự động tạo bằng công nghệ học máy.

Nhóm thành phần là một tập hợp các thành phần tập trung vào một chủ đề hoặc có liên quan đến một đối tượng mục tiêu. Nhóm thành phần được dùng để tập hợp tất cả quảng cáo và tạo ra một khoảng không quảng cáo cho tất cả định dạng quảng cáo phù hợp với mục tiêu quảng cáo của bạn. Tìm hiểu thêm về nhóm thành phần.

Nhóm thành phần chứa một hoặc nhiều URL cuối cùng. Bạn phải thêm ít nhất một URL cuối cùng. Sử dụng URL liên quan nhất đến lộ trình chuyển đổi cho nhóm thành phần và mục tiêu chiến dịch nhất định.

AssetGroup được liên kết với Asset bằng cách tạo một AssetGroupAsset mới và cung cấp các thông tin sau:

  • Tên tài nguyên của AssetGroup
  • Tên tài nguyên của Asset
  • AssetFieldType của Asset trong AssetGroup

AssetGroupSignal là tín hiệu mà bạn có thể cung cấp cho Google để tối ưu hoá việc phân phát quảng cáo ở cấp nhóm thành phần. Có 2 loại gợi ý mà bạn có thể cung cấp cho Google:

  • audience: Một tập hợp có thể sử dụng lại gồm các phân khúc tập trung, tiêu chí nhắm mục tiêu theo thông tin nhân khẩu học và tiêu chí loại trừ
  • search_theme: Thông tin về nội dung khách hàng đang tìm kiếm và những chủ đề dẫn đến lượt chuyển đổi cho doanh nghiệp mà bạn có thể cung cấp cho AI của Google

Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất chỉ hỗ trợ một số tham số ValueTrack (tìm hiểu thêm).

Tối ưu hoá với các đề xuất

Danh mục đề xuất của chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất: