Yêu cầu về cấu trúc

Hướng dẫn này trình bày chi tiết nhiều chi tiết về việc cấu trúc các yêu cầu để tạo và cập nhật chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất. Đây có thể là một tài nguyên hữu ích khi bạn thiết kế nội dung tích hợp. Hướng dẫn này giải thích cách xử lý các yêu cầu thay đổi chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất, đồng thời có thể là tài nguyên đồng hành với hướng dẫn khắc phục sự cố với chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất.

Tạo chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất

Trong API Google Ads, các thực thể của chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất được thể hiện dưới dạng tổ hợp gồm nhiều tài nguyên riêng biệt.

Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất thông thường

Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất thông thường cần có một nhóm tài nguyên tối thiểu để phân phát.

• Ngân sách chiến dịch
• Chiến dịch
• Nhóm thành phần
• Thành phần trong nhóm thành phần
• Tài sản

Điều quan trọng cần lưu ý là các thao tác để tạo thực thể AssetGroup và AssetGroupAsset phải được bao gồm trong một yêu cầu duy nhất và các tài nguyên của AssetGroupAsset phải kết hợp để đáp ứng tất cả các yêu cầu tối thiểu về thành phần và thông số kỹ thuật; hãy xem điểm khác biệt của chiến dịch Bán lẻ. Việc yêu cầu tạo một AssetGroup mà không có tất cả thực thể AssetGroupAsset bắt buộc sẽ dẫn đến lỗi; hãy xem phần Trạng thái không hợp lệ so với yêu cầu không hợp lệ để biết thêm ngữ cảnh.

Có nhiều lựa chọn khi đề cập đến việc cấu trúc các yêu cầu tạo chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất. Quyết định về cách nhóm các hoạt động và yêu cầu về cấu trúc phụ thuộc phần lớn vào mục tiêu và cơ sở hạ tầng của bạn.

• Tạo tài nguyên CampaignBudget, Campaign và Asset theo các yêu cầu riêng biệt trước khi tạo tài nguyên AssetGroup và AssetGroupAsset.
• Đưa tất cả những tài nguyên này vào một yêu cầu biến đổi duy nhất.

Mặc dù bạn có thể tạo thành công tài nguyên CampaignBudget, Campaign và Asset trong các yêu cầu riêng biệt trước đó, nhưng chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất sẽ không đủ điều kiện để phân phát cho đến khi tài nguyên AssetGroup và AssetGroupAsset được tạo.

Các yêu cầu tối thiểu để có chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất phân phát hợp lệ

Bạn có thể tuỳ chỉnh thêm chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất bằng cách tạo thêm tài nguyên như minh hoạ trong biểu đồ.

• Tín hiệu về nhóm thành phần
• Mục tiêu lượt chuyển đổi của chiến dịch
• Tiêu chí của chiến dịch

Bạn có thể đưa vào các thao tác để tạo tài nguyên AssetGroupSignal trong cùng một yêu cầu tạo tài nguyên AssetGroup và AssetGroupAsset. Ngoài ra, bạn có thể tạo các thực thể AssetGroupSignal trong một yêu cầu riêng sau khi tạo AssetGroup.

Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất có các lựa chọn khác

Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cho ngành bán lẻ

Chiến dịch bán lẻ khác biệt ở chỗ có hai cách riêng biệt để tạo các nhóm thành phần dẫn đến một chiến dịch phân phát hợp lệ:

• Nhóm thành phần không có thành phần nào
• Nhóm thành phần chứa TẤT CẢ thành phần bắt buộc (ưu tiên)

Khi bạn chọn loại trừ tài sản khỏi nhóm thành phần, Google sẽ tự động sử dụng những tài sản được cung cấp trong tài khoản Merchant Center được liên kết để tạo quảng cáo. Tuy nhiên, bạn nên cung cấp các thành phần quảng cáo để tiếp cận trên tất cả khoảng không quảng cáo. Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cho hoạt động bán lẻ đòi hỏi nhóm tài nguyên tối thiểu sau đây để phân phát.

• CampaignBudget
• Campaign (với ShoppingSettings được điền sẵn)
• AssetGroup
• AssetGroupListingGroupFilter

Điều quan trọng cần lưu ý là trường Campaign.shopping_settings phải được điền vào các chiến dịch bán lẻ. Ngoài ra, final_urls trong mỗi AssetGroup phải khớp với các URL liên kết với mã tài khoản Merchant Center được chỉ định trong Campaign.shopping_settings. Cuối cùng, mỗi AssetGroup phải có một cây nhóm trang thông tin sản phẩm hợp lệ và được liên kết bao gồm một hoặc nhiều tài nguyên AssetGroupListingGroupFilter. Ít nhất, bạn phải tạo một cây nút duy nhất để tính đến tất cả sản phẩm trong nguồn cấp dữ liệu Merchant Center được chỉ định.

Bạn có thể tạo riêng từng tài nguyên hoặc theo một yêu cầu duy nhất. Tuy nhiên, chiến dịch sẽ không đủ điều kiện để phân phát cho đến khi bạn tạo tất cả các tài nguyên này đúng cách.

Các yêu cầu tối thiểu để phân phát chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất bán lẻ hợp lệ

Chiến dịch bán lẻ có thể sử dụng tất cả lựa chọn hiện có cho chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất chuẩn, bao gồm cả việc tạo tín hiệu về nhóm thành phần, mục tiêu lượt chuyển đổi của chiến dịch và tiêu chí của chiến dịch. Nếu bạn chọn thêm thành phần vào AssetGroup khi tạo tài nguyên AssetGroup, thì AssetGroup của bạn phải tuân theo các yêu cầu tối thiểu về thành phần. Nói cách khác, bạn có thể không thêm thành phần nào hoặc mọi thành phần bắt buộc.

Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất bán lẻ có các lựa chọn khác

Trạng thái không hợp lệ so với yêu cầu không hợp lệ

Khi làm việc với chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất trong API Google Ads, có sự khác biệt quan trọng giữa trạng thái không hợp lệ và yêu cầu không hợp lệ.

Trạng thái không hợp lệ

Chiến dịch không đủ điều kiện để phân phát do cách thiết lập chiến dịch. Ví dụ: bạn có thể tạo một tài nguyên Campaign độc lập với advertising_channel_type là PERFORMANCE_MAX. Mặc dù yêu cầu tạo chiến dịch thành công, nhưng chiến dịch sẽ không đủ điều kiện để phân phát cho đến khi bạn thêm ít nhất một AssetGroup vào chiến dịch. Nếu yêu cầu thành công nhưng chiến dịch hoặc nhóm thành phần không phân phát, thì bạn có thể sử dụng CampaignPrimaryStatus, CampaignPrimaryStatusReason, AssetGroupPrimaryStatus và AssetGroupPrimaryStatusReason để xác định lý do, như nêu chi tiết trong hướng dẫn khắc phục sự cố.

Yêu cầu không hợp lệ

Một yêu cầu không thành công vì sẽ đưa chiến dịch hoặc tài nguyên vào trạng thái không hợp lệ. Ví dụ: API Google Ads sẽ gửi lỗi nếu bạn cố gắng tạo AssetGroup cho chiến dịch không phải là chiến dịch bán lẻ mà không bao gồm các thành phần tối thiểu bắt buộc. Đây là lý do bạn phải đưa AssetGroup và các tài nguyên AssetGroupAsset của tài nguyên đó vào trong cùng một yêu cầu. Điều này cũng có nghĩa là tất cả tài nguyên AssetGroupAsset của bạn phải đáp ứng các thông số kỹ thuật chính xác cho một field_type nhất định để tránh việc toàn bộ yêu cầu không thành công.

Nhóm các thao tác bằng yêu cầu thay đổi

Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất bao gồm nhiều tài nguyên và bạn có thể tạo các tài nguyên riêng biệt này trong các yêu cầu riêng biệt hoặc trong một yêu cầu thay đổi hàng loạt. Tuy nhiên, bạn phải tạo AssetGroups và AssetGroupAssets được liên kết trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất chuẩn trong một yêu cầu không thể phân chia duy nhất như đã lưu ý.

Chiến dịch của bạn sẽ không đủ điều kiện để phân phát cho đến khi bạn tạo thành công tất cả các tài nguyên bắt buộc được nêu trong hướng dẫn này. Khi đưa ra yêu cầu riêng biệt, hãy sử dụng tên tài nguyên thực tế của các tài nguyên được tham chiếu trong các yêu cầu tiếp theo. Khi đưa ra các yêu cầu thay đổi hàng loạt chứa nhiều thao tác, hãy sử dụng tên tài nguyên được tạo bằng việc sử dụng mã nhận dạng tạm thời.

Thứ tự các phép toán

Bất kể có sử dụng yêu cầu thay đổi hàng loạt để tạo chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất hay không, bạn phải sắp xếp các yêu cầu và thao tác sao cho không bao giờ tham chiếu đến một tài nguyên trước khi tạo tài nguyên đó. Trong trường hợp các yêu cầu thay đổi hàng loạt, điều này có nghĩa là sẽ sắp xếp các thao tác theo cách mà tài nguyên được tham chiếu sẽ được liệt kê trước tài nguyên tham chiếu đến chúng.

Nếu bạn chọn tạo tài nguyên Thành phần trong cùng một yêu cầu biến đổi hàng loạt nhằm tạo AssetGroup và tài nguyên AssetGroupAsset của tài nguyên đó, thì tất cả AssetOperations phải xuất hiện trước tất cả AssetGroupAssetOperations, như được minh hoạ trong sơ đồ.

Máy chủ Google Ads nhóm AssetGroupAssetOperations liên tiếp với nhau và đánh giá xem AssetGroup có đáp ứng các yêu cầu tối thiểu về thành phần sau thao tác gần đây nhất trong nhóm đó hay không. Nếu bạn thay thế giữa AssetOperations và AssetGroupAssetOperations trong yêu cầu của mình, máy chủ API sẽ đánh giá các yêu cầu tối thiểu về thành phần sau AssetGroupAssetOperation đầu tiên và trả về lỗi mà không tiếp tục thực hiện các thao tác còn lại trong yêu cầu. Do đó, sẽ không có thành phần nào trong yêu cầu được thêm vào tài khoản Google Ads của bạn. Ngoài ra, cả AssetGroup cũng như mọi tài nguyên AssetGroupAsset liên kết sẽ không được tạo.

Cập nhật nhóm thành phần

Sau khi tạo một AssetGroup hợp lệ, bạn không thể đưa ra các yêu cầu tiếp theo. Việc này sẽ dẫn đến trạng thái không hợp lệ, trong đó các yêu cầu tối thiểu về thành phần không còn được đáp ứng. Bất kỳ yêu cầu nào như vậy sẽ tạo ra lỗi. Ví dụ: nếu bạn tạo một AssetGroup với một MARKETING_IMAGE (yêu cầu tối thiểu), thì mọi yêu cầu xoá AssetGroupAsset liên kết với MARKETING_IMAGE đó sẽ trả về một lỗi.

Điều này đặc biệt quan trọng trong trường hợp nhóm thành phần trong các chiến dịch bán lẻ được tạo mà không có bất kỳ thành phần nào liên kết. Các yêu cầu tiếp theo về việc thêm tài sản vào AssetGroup bằng cách tạo tài nguyên AssetGroupAsset sẽ chỉ thành công nếu yêu cầu đó đáp ứng tất cả các yêu cầu về tài sản. Nói cách khác, bạn không thể thêm tài sản vào các nhóm thành phần này theo cách tăng dần.