Thư viện video: Đặt giá thầu thông minh
Bạn có thể sử dụng chiến lược đặt giá thầu làm chiến lược chuẩn cho một chiến dịch hoặc làm chiến lược danh mục đầu tư trong nhiều chiến dịch.
Trong API Google Ads, tất cả các chiến lược đặt giá thầu đều được quản lý bằng một hoặc cả hai cách sau:
Trường hợp nhất
campaign_bidding_strategycủa đối tượngCampaigncho các chiến lược chuẩn ở cấp chiến dịch.Đối tượng
BiddingStrategycho các chiến lược danh mục đầu tư ở cấp tài khoản.
Mọi chiến lược đặt giá thầu đều được xác định bởi một lược đồ đặt giá thầu phù hợp với loại chiến lược và chứa các giá thầu phù hợp.
Trong bảng dưới đây, cột Ngữ cảnh hợp lệ cho biết liệu một BiddingStrategyType và lược đồ đặt giá thầu phù hợp có thể được sử dụng trong bối cảnh chiến lược tiêu chuẩn hoặc danh mục đầu tư hay không.
| BiddingStrategyType | Lược đồ đặt giá thầu | Bối cảnh hợp lệ | Nội dung mô tả |
|---|---|---|---|
COMMISSION |
Commission |
Chuẩn | Chỉ phù hợp với chiến dịch Khách sạn. |
ENHANCED_CPC |
EnhancedCpc |
Danh mục đầu tư | Tập trung vào các lượt nhấp: Sử dụng giá thầu CPC tối đa. |
MANUAL_CPA |
ManualCpa |
Chuẩn | Cho phép nhà quảng cáo đặt giá thầu cho mỗi hành động do nhà quảng cáo chỉ định. Loại chiến lược này chỉ áp dụng cho các chiến dịch Dịch vụ địa phương. |
MANUAL_CPC
|
ManualCpc |
Chuẩn | Tập trung vào các lượt nhấp: Sử dụng giá thầu CPC tối đa.
|
MANUAL_CPM |
ManualCpm |
Chuẩn | CPM (Chi phí mỗi nghìn lượt hiển thị).
Chỉ hoạt động với chiến dịch Chỉ Mạng hiển thị. Việc sử dụng lược đồ đặt giá thầu này với chiến dịch Tìm kiếm sẽ dẫn đến |
MANUAL_CPV |
ManualCpv |
Chuẩn | Chi phí mỗi lượt xem (CPV) thủ công. |
MAXIMIZE_CONVERSIONS |
MaximizeConversions |
Chuẩn | Chiến lược Tối đa hoá lượt chuyển đổi có đặt CPA mục tiêu (không bắt buộc).
Chỉ hoạt động với chiến dịch Tìm kiếm. |
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE |
MaximizeConversionValue |
Chuẩn | Tối đa hoá giá trị lượt chuyển đổi bằng lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo (không bắt buộc). |
PAGE_ONE_PROMOTED |
PageOnePromoted |
Danh mục đầu tư | Nhắm mục tiêu vị trí trong trang tìm kiếm.
Không còn nữa. Thay vào đó, hãy sử dụng |
PERCENT_CPC |
PercentCpc |
Chuẩn | Phần trăm chi phí mỗi lượt nhấp (CPC). |
TARGET_CPA |
TargetCpa |
Danh mục đầu tư | Chi phí thu nạp khách hàng (CPA) mục tiêu: Phải đáp ứng các yêu cầu.
Đối với hành vi CPA mục tiêu chuẩn, hãy sử dụng |
TARGET_CPM |
TargetCpm |
Chuẩn | Chi phí mục tiêu cho mỗi nghìn lượt hiển thị (CPM). |
TARGET_IMPRESSION_SHARE |
TargetImpressionShare |
Danh mục đầu tư Tiêu chuẩn |
Tỷ lệ hiển thị mục tiêu. |
TARGET_OUTRANK_SHARE |
TargetOutrankShare |
Danh mục đầu tư | Chia sẻ nâng thứ hạng mục tiêu.
Không còn nữa. Thay vào đó, hãy sử dụng |
TARGET_ROAS |
TargetRoas |
Danh mục đầu tư | Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo: Phải đáp ứng các yêu cầu
Đối với hành vi ROAS mục tiêu chuẩn, hãy sử dụng
|
TARGET_SPEND |
TargetSpend |
Danh mục đầu tư Tiêu chuẩn |
Tối đa hoá số lượt nhấp. |
Sẽ có lỗi xảy ra nếu bạn cố sử dụng lược đồ đặt giá thầu trong ngữ cảnh không chính xác, ví dụ:
Việc sử dụng lược đồ đặt giá thầu chỉ danh mục đầu tư trong bối cảnh chiến lược chuẩn sẽ gây ra lỗi
BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE.Việc sử dụng lược đồ đặt giá thầu chỉ chuẩn trong bối cảnh chiến lược danh mục đầu tư sẽ gây ra lỗi
BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED.
Đề xuất chiến lược đặt giá thầu
API Google Ads đưa ra một số loại đề xuất có thể giúp bạn tối ưu hoá các chiến lược đặt giá thầu của chiến dịch. Ví dụ: bạn nên sử dụng chiến lược đặt giá thầu tối đa hoá lượt chuyển đổi cho loại MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN cho các chiến dịch của mình. Trong trường hợp chiến dịch bị ràng buộc ngân sách ở mức ngân sách hiện tại khi áp dụng chiến lược đặt giá thầu mới, thì đề xuất cũng sẽ cung cấp số tiền ngân sách mới được đề xuất.
Một lợi ích của việc sử dụng các đề xuất về tối ưu hoá giá thầu là Recommendation cung cấp các chỉ số dự đoán mà bạn có thể sử dụng để ước tính mức độ thay đổi hiệu suất do áp dụng đề xuất đó. Bạn có thể so sánh các chỉ số dự đoán này với các chỉ số cơ sở bằng cách sử dụng các giá trị trực tiếp từ trường impact của đề xuất.
Để biết thêm các loại đề xuất và hướng dẫn khác về cách sử dụng các đề xuất trong API Google Ads, hãy xem hướng dẫn về Điểm tối ưu hoá và đề xuất.