Sau khi chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất phân phát, bạn nên so sánh hiệu suất của chiến dịch này với các chiến dịch hiện có để biết chiến dịch đó đang mang lại giá trị ở đâu và bạn có thể cải thiện ở đâu.
Trước khi so sánh hiệu suất của các chiến dịch, bạn nên chạy chiến dịch trong ít nhất 6 tuần để AI của Google có thời gian xử lý nhanh hơn và lựa chọn đủ dữ liệu để so sánh hiệu suất.
So sánh báo cáo
Hướng dẫn của chúng tôi về báo cáo chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất là nơi đầu tiên bạn có thể bắt đầu tìm hiểu những thuộc tính và chỉ số nào tương thích với chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất, cũng như cách truy xuất các thuộc tính và chỉ số đó bằng GoogleAdsService.SearchStream.
Phần này sẽ trình bày những tài nguyên có thể so sánh giữa chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất và các loại chiến dịch khác.
Nhóm thành phần thay vì nhóm quảng cáo
Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất sử dụng khái niệm nhóm thành phần. Đây là một nhóm mẫu quảng cáo sẽ được dùng để tạo quảng cáo tuỳ thuộc vào kênh nơi quảng cáo đó được phân phát. Tương tự như nhóm quảng cáo trong các chiến dịch khác, bạn nên sử dụng nhóm thành phần để nhóm các thành phần (chẳng hạn như văn bản, hình ảnh và video) theo một chủ đề chung. Công nghệ AI của Google sẽ tập hợp các thành phần trong một nhóm thành phần thành tất cả các định dạng quảng cáo phù hợp với mục tiêu của bạn và hiển thị mẫu quảng cáo phù hợp nhất của chiến dịch.
Mặc dù các tài nguyên cụ thể (thành phần nhóm thành phần và quảng cáo nhóm quảng cáo) trong cả hai loại nhóm đều khác nhau, nhưng đây là nơi thích hợp để bắt đầu điều tra hiệu suất tương đương, đặc biệt là nếu bạn đã sử dụng dữ liệu từ một nhóm quảng cáo hiện có để tạo một nhóm thành phần tương đương.
Sau đây là một số ví dụ về tài nguyên và chế độ xem báo cáo tương tự nhau trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất:
| Tài nguyên hoặc chế độ xem hiện tại của bạn | Tài nguyên hoặc chế độ xem tương tự của chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất | Ghi chú |
|---|---|---|
ad_group |
asset_group |
Vì cả hai đều nhóm theo chủ đề, nên bạn có thể so sánh các chỉ số như
conversions
cho chủ đề.
|
ad_group_ad |
asset_group |
Vì một tập hợp thành phần được dùng để tạo quảng cáo, nên bạn có thể tìm thấy một số dữ liệu có cấu trúc ở cấp này, chẳng hạn như final_urls.
|
ad_group_criterion.listing_group |
asset_group_listing_group_filter |
Chỉ dành cho những chiến dịch có nhóm sản phẩm hoặc nhóm trang thông tin. |
product_group_view |
asset_group_product_group_view |
Chỉ dành cho những chiến dịch có nguồn cấp dữ liệu sản phẩm. |
Thông tin chi tiết về cụm từ tìm kiếm thay vì Cụm từ tìm kiếm
Nếu chiến dịch hiện tại của bạn phân phát trên mạng tìm kiếm, thì có thể bạn đã quen với việc đo lường hiệu suất của cụm từ tìm kiếm bằng search_term_view.
Trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất, Mạng Tìm kiếm chỉ là một trong những mạng có thể phân phát quảng cáo. Vì vậy, chúng tôi cung cấp thông tin chi tiết về cụm từ tìm kiếm để giúp bạn hiểu cách khách hàng tìm thông tin và tương tác với doanh nghiệp của bạn trên Google. Thông tin này phân tích những cụm từ tìm kiếm khiến quảng cáo của bạn xuất hiện trong khoảng thời gian đã chọn, đồng thời nhóm những cụm từ đó theo các danh mục tìm kiếm và danh mục tìm kiếm phụ để cung cấp cho bạn các chỉ số hiệu suất chính của mỗi cụm từ.
search_term_view hiện tại được các chiến dịch không phải chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất sử dụng, tổng hợp các chỉ số ở cấp nhóm quảng cáo. Đối với thông tin chi tiết về cụm từ tìm kiếm, bạn có thể phân đoạn các chỉ số để tổng hợp ở cấp thích hợp bằng cách sử dụng customer_search_term_insight (tổng hợp ở cấp chiến dịch) hoặc campaign_search_term_insight (tổng hợp ở cấp nhóm quảng cáo hoặc nhóm thành phần).
| Tài nguyên hoặc chế độ xem hiện tại của bạn | Tài nguyên hoặc chế độ xem tương tự của chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất | Ghi chú |
|---|---|---|
search_term_view |
customer_search_term_insight |
Phân đoạn theo chiến dịch để hiểu rõ dữ liệu thông tin chi tiết về cụm từ tìm kiếm trên tất cả các chiến dịch |
search_term_view |
campaign_search_term_insight |
Phân đoạn theo nhóm thành phần để hiểu dữ liệu thông tin chi tiết về cụm từ tìm kiếm ở cấp tương đương với nhóm quảng cáo do chế độ xem cụm từ tìm kiếm cung cấp trong các chiến dịch không phải chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất khác |
Tối ưu hoá và khắc phục sự cố
Để biết thêm các phương pháp hay nhất về cách tối ưu hoá và khắc phục sự cố cho chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất, hãy xem Hướng dẫn khắc phục sự cố và tối ưu hoá chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất.