Báo cáo chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất

Giống như các loại chiến dịch khác, bạn có thể sử dụng GoogleAdsService.SearchStream để truy xuất các thuộc tính và chỉ số hiệu suất cho chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất. Hãy xem hướng dẫn về tính năng báo cáo API Google Ads để tìm hiểu cách báo cáo chung hơn bằng API Google Ads. Bảng sau đây trình bày các lựa chọn để báo cáo về chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất được sắp xếp theo mục tiêu.

Mục tiêu đo lường	Tài nguyên được liên kết	Ví dụ
Hiệu suất ở cấp chiến dịch	campaign	Toàn bộ hiệu suất của chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất
Hiệu suất ở cấp nhóm thành phần	asset_group	Độ mạnh của quảng cáo trong nhóm thành phần Hiệu suất của nhóm thành phần
Hiệu suất của thành phần	asset_group_asset asset_group_top_combination_view	Hiệu suất của thành phần với asset_group_asset Các kiểu kết hợp thành phần hàng đầu
Hiệu suất của chiến dịch bán lẻ	asset_group_product_group_view campaign shopping_performance_view	Hiệu suất của tất cả chiến dịch bán lẻ Hiệu suất chiến dịch trong feed_label Hiệu suất sản phẩm Hiệu suất sản phẩm có dữ liệu giỏ hàng Hiệu suất của chiến dịch có dữ liệu giỏ hàng Hiệu suất chiến dịch theo nhóm thành phần và nhóm sản phẩm Hiệu suất của nhóm thành phần theo nhóm sản phẩm Hiệu suất của phương diện bộ lọc nhóm trang thông tin
Hiệu suất của tiêu chí chiến dịch	location_view	Hiệu suất của tiêu chí vị trí

Hiệu suất cấp chiến dịch

Việc xem hiệu suất của chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cũng tương tự như cách xem hiệu suất của mọi loại chiến dịch khác. Tuy nhiên, bạn phải thêm một bộ lọc để chỉ bao gồm các chiến dịch có advertising_channel_type bằng PERFORMANCE_MAX.

Tất cả hiệu suất của chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất

Ví dụ: truy vấn sau đây trả về hiệu suất của tất cả chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất trong 30 ngày qua. Bạn cũng có thể giới hạn kết quả cho một chiến dịch duy nhất bằng cách lọc theo campaign.id hoặc campaign.resource_name.

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Hiệu suất cấp nhóm thành phần

Ngoài tính năng báo cáo chiến dịch, bạn còn có thể sử dụng báo cáo cho những tài nguyên asset_group được liên kết với chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất.

Độ mạnh của quảng cáo của nhóm thành phần

Vì chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất tự động tạo quảng cáo cho từng nhóm thành phần bằng những thành phần đi kèm với nhóm thành phần đó, nên bạn không thể xem hiệu suất quảng cáo riêng lẻ. Tuy nhiên, API Google Ads sẽ hiển thị trường asset_group.ad_strength để đánh giá hiệu suất của quảng cáo được liên kết với nhiều thực thể asset_group khác nhau.

Truy vấn sau đây minh hoạ cách xem độ mạnh của quảng cáo của tất cả các nhóm thành phần. Bạn có thể lọc thêm cụm từ tìm kiếm này trên asset_group.id hoặc asset_group.resource_name để xem độ mạnh của quảng cáo của một hoặc nhiều nhóm thành phần cụ thể. Ngoài ra, bạn có thể thêm bộ lọc campaign như mô tả trước đó, để so sánh độ mạnh của quảng cáo của nhiều nhóm thành phần trong một chiến dịch cụ thể.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.ad_strength
FROM asset_group
WHERE asset_group.status = 'ENABLED'

Đề xuất để cải thiện độ mạnh của nhóm thành phần

API Google Ads đưa ra một loại đề xuất là IMPROVE_PERFORMANCE_MAX_AD_STRENGTH, trong đó nêu bật những nhóm thành phần cần được cải thiện để đạt được điểm xếp hạng độ mạnh ở mức "Rất tốt". Tính năng này đặc biệt hữu ích cho những nhà quảng cáo bên thứ ba cho phép người dùng tạo và quản lý các nhóm thành phần.

Để biết thêm thông tin, hãy truy cập vào hướng dẫn Điểm tối ưu hoá và các đề xuất.

Hiệu suất của nhóm thành phần

Tài nguyên asset_group cung cấp nhiều chỉ số để đo lường hiệu suất của từng nhóm thành phần. Truy vấn mẫu bên dưới minh hoạ cách truy xuất các chỉ số hiệu suất cho mỗi asset_group trong một chiến dịch được chỉ định trong 7 ngày qua.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  asset_group.primary_status,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.cost_micros,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions
FROM asset_group
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_7_DAYS

Hiệu suất của tài sản

Bạn có thể đạt được hiệu suất ở cấp thành phần bằng cách sử dụng tài nguyên asset_group_asset.

Hiệu suất của thành phần với asset_group_asset

Trên tài nguyên asset_group_asset, trường performance_label xếp hạng thành phần đó so với các thành phần khác cùng loại. Để biết thêm thông tin chi tiết, hãy xem bài viết Giới thiệu về báo cáo thành phần trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất.

SELECT
  asset_group_asset.asset,
  asset_group_asset.performance_label,
  asset_group_asset.status
FROM asset_group_asset
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND asset_group_asset.status != 'REMOVED'

Các kiểu kết hợp thành phần hàng đầu

Bạn có thể sử dụng tài nguyên asset_group_top_combination_view để truy vấn những kiểu kết hợp thành phần hoạt động hiệu quả nhất trong các nhóm thành phần. Ví dụ: truy vấn sau đây tạo ra danh sách các tổ hợp thành phần hàng đầu trong một asset_group được chỉ định. Mỗi hàng trong phản hồi chứa một danh sách thông báo asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations thuộc loại AssetGroupAssetCombinationData. Mỗi mục trong danh sách đó chứa một danh sách tài sản trong tổ hợp tương ứng được biểu thị dưới dạng thông báo AssetUsage.

SELECT asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations
FROM asset_group_top_combination_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID

Tiến thêm một bước nữa, bạn có thể điều chỉnh truy vấn này để tạo thông tin chi tiết giúp lựa chọn thành phần và tối ưu hoá hiệu quả hơn hiệu suất của chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất. Truy vấn bên dưới tạo ra các kiểu kết hợp thành phần hàng đầu theo nhóm thành phần trong một chiến dịch nhưng giới hạn kết quả ở những nhóm thành phần có asset_group.ad_strength là GOOD hoặc EXCELLENT. Các kiểu kết hợp thành phần thu được chính là các kiểu kết hợp thành phần hàng đầu trong các nhóm thành phần hoạt động hiệu quả nhất trong chiến dịch.

Lưu ý: báo cáo này được phân đoạn tự động theo nhóm thành phần. asset_group.id được đưa vào mệnh đề SELECT cho mục đích nhận dạng nhóm thành phần.

SELECT
  asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations,
  asset_group.ad_strength,
  asset_group.id
FROM asset_group_top_combination_view
WHERE asset_group.ad_strength IN ('GOOD', 'EXCELLENT')
  AND campaign.id = CAMPAIGN_ID

Hiệu suất của chiến dịch bán lẻ

Có nhiều cách để đo lường chiến dịch bán lẻ Tối đa hoá hiệu suất dựa trên các mục tiêu báo cáo của bạn.

Hiệu suất của tất cả chiến dịch bán lẻ

Ví dụ cơ bản nhất là truy xuất hiệu suất của tất cả các chiến dịch bán lẻ Tối đa hoá hiệu suất bằng phương pháp của Ví dụ về hiệu suất của tất cả chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất. Để tạo chiến dịch bán lẻ Tối đa hoá hiệu suất, bạn phải điền merchant_id của tài khoản Merchant Center vào trường shopping_setting trong chiến dịch của mình. Thêm điều kiện campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL vào mệnh đề WHERE rồi lọc tập hợp kết quả để chỉ bao gồm các chiến dịch bán lẻ.

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Hiệu suất chiến dịch cho một feed_label

Bạn có thể sử dụng trường campaign.shopping_setting.feed_label để nhắm đến nguồn cấp dữ liệu sản phẩm cụ thể trong tài khoản Merchant Center. Bạn có thể lọc theo trường này để xem các chỉ số báo cáo cho tất cả các chiến dịch liên kết với một nguồn cấp dữ liệu sản phẩm cụ thể. Ví dụ: truy vấn sau đây minh hoạ cách truy xuất các chỉ số cho tất cả chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất nhắm đến những sản phẩm dự định được quảng bá trong mùa đông.

Lưu ý: Nếu trước đây bạn đã sử dụng trường sales_country để chọn sản phẩm cho một chiến dịch, thì bạn có thể truy xuất chỉ số cho các sản phẩm đó bằng cách lọc trên trường campaign.shopping_setting.feed_label và đặt toán hạng thành mã quốc gia gồm hai chữ cái (XX).

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND campaign.shopping_setting.feed_label = 'WINTER-PRODUCTS'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Hiệu suất sản phẩm

Bạn có thể sử dụng shopping_performance_view để truy xuất các chỉ số cấp sản phẩm trên tất cả các chiến dịch bán lẻ Tối đa hoá hiệu suất, như hiển thị trong truy vấn dưới đây. Việc lọc theo campaign.advertising_channel_type sẽ giới hạn kết quả ở chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất và việc bao gồm segments.product_item_id sẽ tự động lọc các kết quả đó để chỉ bao gồm chiến dịch bán lẻ vì chiến dịch không bán lẻ không có sản phẩm nào được liên kết.

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

Hiệu suất sản phẩm có dữ liệu giỏ hàng

Nhà quảng cáo bán lẻ có thể truy cập vào các chỉ số liên quan về doanh số và lợi nhuận, chẳng hạn như Doanh thu, Lợi nhuận gộp, Biên lợi nhuận gộp và Số lượng sản phẩm đã bán. Tất cả những nhà quảng cáo triển khai Lượt chuyển đổi có dữ liệu giỏ hàng trên chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất đều có thể sử dụng các chỉ số này và tương thích với các báo cáo sau.

• asset_group_product_group_view
• campaign
• customer (Tổng hợp cho tất cả chiến dịch)
• shopping_performance_view

Bạn có thể sử dụng các chỉ số về dữ liệu giỏ hàng sau đây trong báo cáo (chẳng hạn như shopping_performance_view) cho chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cho hoạt động bán lẻ.

metrics.average_cart_size
metrics.average_order_value_micros
metrics.cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_gross_profit_micros
metrics.cross_sell_revenue_micros
metrics.cross_sell_units_sold
metrics.gross_profit_margin
metrics.gross_profit_micros
metrics.lead_cost_of_goods_sold_micros
metrics.lead_gross_profit_micros
metrics.lead_revenue_micros
metrics.lead_units_sold
metrics.orders
metrics.revenue_micros
metrics.units_sold

Lưu ý: Bạn chỉ có thể xem các chỉ số về dữ liệu giỏ hàng cho đến khi hệ thống ghi lại lượt chuyển đổi cho các sản phẩm được liên kết. Các truy vấn dựa trên shopping_performance_view có thể mất nhiều thời gian hơn để thực thi cho các tài khoản có số lượng lớn sản phẩm, ngay cả khi áp dụng các bộ lọc.

Ví dụ sau minh hoạ cách sử dụng những chỉ số dữ liệu giỏ hàng này để hiểu rõ hiệu suất cấp sản phẩm cho chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất trong 30 ngày qua.

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

Hiệu suất của chiến dịch có dữ liệu giỏ hàng

Bạn có thể sử dụng các chỉ số về dữ liệu giỏ hàng ở cấp chiến dịch và kết hợp với các chỉ số hiệu suất khác như số lượt hiển thị, số lượt nhấp và chi phí.

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

Hiệu suất của chiến dịch theo nhóm thành phần và nhóm sản phẩm

Ví dụ sau minh hoạ cách sử dụng asset_group_product_group_view để truy xuất chỉ số hiệu suất bằng asset_group và asset_group_listing_group_filter. Ví dụ này phân đoạn kết quả theo nút cây phân vùng sản phẩm cho mỗi asset_group trong chiến dịch được chỉ định.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Hiệu suất của nhóm thành phần theo nhóm sản phẩm

Ngoài ra, bạn có thể sử dụng asset_group_product_group_view để nhận các chỉ số hiệu suất bằng cách asset_group_listing_group_filter nhưng giới hạn kết quả ở một asset_group bằng cách thêm điều kiện lọc asset_group vào mệnh đề WHERE.

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Hiệu suất phương diện bộ lọc nhóm trang thông tin

Hãy xem xét ví dụ trước thêm một bước, bạn có thể phân đoạn các chỉ số hiệu suất theo phương diện asset_group_listing_group_filter. Ví dụ sau minh hoạ cách truy xuất chỉ số hiệu suất theo thương hiệu sản phẩm. Bạn có thể thực hiện việc này bằng cách thêm asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value vào mệnh đề SELECT. Mệnh đề này cũng tự động lọc kết quả để chỉ bao gồm các thực thể asset_group_listing_group_filter có phương diện thương hiệu sản phẩm.

Bạn có thể thực hiện quá trình phân tích tương tự bằng cách thay thế asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand bằng một phương diện khác, chẳng hạn như asset_group_listing_group_filter.case_value.product_condition.condition.

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Hiệu suất của tiêu chí chiến dịch

Báo cáo tiêu chí chiến dịch chỉ được điền sẵn cho các loại tiêu chí được hỗ trợ. Bạn có thể tìm thấy các báo cáo này trong hướng dẫn tạo tiêu chí chiến dịch.

Hiệu suất của tiêu chí vị trí

Dưới đây là ví dụ về cách truy vấn dữ liệu tiêu chí vị trí của chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất từ báo cáo location_view:

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  campaign_criterion.location.geo_target_constant
FROM location_view
WHERE campaign.status != 'REMOVED'