Báo cáo

Giống như các loại quảng cáo khác, bạn có thể sử dụng GoogleAdsService.SearchStream để truy xuất trạng thái sản phẩm và dữ liệu hiệu suất cho các sản phẩm Mua sắm.

Những chiến dịch hỗ trợ sản phẩm có các báo cáo chuyên biệt sau:

Chế độ xem hiệu suất mua sắm

Chế độ xem hiệu suất Mua sắm cung cấp số liệu thống kê tổng hợp về báo cáo trong quá khứ cho các sản phẩm theo những thuộc tính như product_item_id.

Chế độ xem Hiệu suất mua sắm ghi lại trạng thái của sản phẩm tại thời điểm các chỉ số liên quan được ghi lại. Điều này bao gồm các phân khúc như product_title (tiêu đề sản phẩm), có thể đã thay đổi kể từ khi chỉ số được ghi lại.

Sau đây là một truy vấn mẫu truy xuất lượt hiển thị, lượt nhấp, chi phí, lượt chuyển đổi và tất cả lượt chuyển đổi cho sản phẩm theo product_item_id có lượt nhấp trong 30 ngày qua (được sắp xếp theo thứ tự giảm dần theo tất cả lượt chuyển đổi, sau đó là lượt chuyển đổi, sau đó là lượt nhấp, sau đó là chi phí, sau đó là lượt hiển thị):

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM  shopping_performance_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

Chế độ xem nhóm sản phẩm

Chế độ xem nhóm sản phẩm cung cấp số liệu thống kê tổng hợp cho báo cáo về nhóm trang thông tin mua sắm (được gọi là nhóm sản phẩm trong giao diện người dùng). Xem hướng dẫn báo cáo của chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất để biết các ví dụ về Chế độ xem nhóm sản phẩm của nhóm thành phần.

Dưới đây là một truy vấn mẫu truy xuất số lượt hiển thị, số lượt nhấp, số lượt chuyển đổi và tất cả lượt chuyển đổi cho nhóm trang thông tin mua sắm theo chiến dịch có số lượt hiển thị trong 30 ngày qua (được sắp xếp theo thứ tự giảm dần theo tất cả lượt chuyển đổi, sau đó là lượt chuyển đổi, sau đó là lượt nhấp, sau đó là lượt hiển thị):

SELECT
  campaign.name,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM product_group_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.impressions > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

Sản phẩm mua sắm

Báo cáo Sản phẩm Mua sắm cung cấp các thuộc tính và số liệu thống kê báo cáo cho những sản phẩm có trong tài khoản Google Merchant Center được liên kết với tài khoản Google Ads. Bạn có thể dùng báo cáo này để kiểm tra số liệu thống kê ở cấp khách hàng, chiến dịch và nhóm quảng cáo.

Dưới đây là một truy vấn mẫu truy xuất lượt hiển thị, lượt nhấp, lượt chuyển đổi và tất cả lượt chuyển đổi trong 30 ngày qua (được sắp xếp theo thứ tự giảm dần theo tất cả lượt chuyển đổi, sau đó là lượt chuyển đổi, lượt nhấp và lượt hiển thị) cho tất cả sản phẩm Mua sắm từ tất cả tài khoản Google Merchant Center được liên kết:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.merchant_center_id,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM shopping_product
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

Hãy xem Hướng dẫn báo cáo để biết thêm thông tin chi tiết về các truy vấn.

Xem xét hiệu suất

Báo cáo sản phẩm trên Mua sắm có thể trả về một lượng lớn dữ liệu khi một tài khoản được liên kết với nhiều sản phẩm. Các đề xuất sau đây có thể giúp cải thiện hiệu suất của các truy vấn GAQL:

  • Các truy vấn ở cấp chiến dịch và cấp nhóm quảng cáo thường sẽ nhanh hơn các truy vấn ở cấp tài khoản, vì chúng có khả năng chứa ít sản phẩm hơn và yêu cầu quyền truy cập vào ít dữ liệu hơn.
  • Càng có nhiều trường và chỉ số trong mệnh đề SELECT, thời gian phản hồi càng chậm. Bạn chỉ nên chọn những trường và chỉ số cần thiết trong truy vấn.
  • Hãy cân nhắc rằng những sản phẩm có một hoặc nhiều vấn đề sẽ trả về nhiều dữ liệu hơn. Bạn có thể lọc theo shopping_product.status trong WHERE để biết những sản phẩm nào có khả năng gặp vấn đề dẫn đến trạng thái liên quan.

Các trường hợp sử dụng báo cáo sản phẩm mua sắm

Báo cáo Sản phẩm mua sắm cung cấp quyền truy cập linh hoạt vào thông tin sản phẩm cho những chiến dịch sử dụng nguồn cấp dữ liệu sản phẩm. Bạn có thể xem thông tin chi tiết về trạng thái của sản phẩm trong tài khoản Google Merchant Center, cũng như thông tin cụ thể về quảng cáo, chẳng hạn như chỉ số hiệu suất và các vấn đề đang ngăn sản phẩm phân phát quảng cáo.

Phần này đề cập đến một số trường hợp sử dụng điển hình tương tự như những trường hợp có thể xảy ra trong chế độ xem "Sản phẩm" trong giao diện người dùng Google Ads.

Trường "vấn đề" của Sản phẩm mua sắm tương tự như trường do productstatuses cung cấp trong Content API for Shopping, có thêm những vấn đề dành riêng cho Google Ads. Để kiểm tra xem bạn cần giải quyết vấn đề trong Google Merchant Center hay Google Ads, trước tiên, hãy kiểm tra trường shopping_product.issues.documentation của phản hồi, trong đó có một bài viết trên trung tâm trợ giúp để hỗ trợ.

Trạng thái sản phẩm (Cấp tài khoản)

Việc chỉ định báo cáo mà không có bộ lọc cho chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo sẽ trả về tất cả sản phẩm ở cấp tài khoản.

Công cụ này hỗ trợ các chỉ số, trạng thái và vấn đề của tất cả chiến dịch trong tài khoản thuộc loại:

  • Mua sắm
  • Tối đa hoá hiệu suất

Truy vấn này cho phép bạn xem trạng thái của sản phẩm, ví dụ: NOT_ELIGIBLE và danh sách các vấn đề cụ thể của sản phẩm dẫn đến trạng thái đã cho:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product

Trạng thái của sản phẩm (Cấp chiến dịch)

Việc chỉ định báo cáo bằng một tài nguyên chiến dịch trong mệnh đề WHERE sẽ trả về tất cả sản phẩm có trong chiến dịch đã chọn.

Tính năng này được hỗ trợ bởi các loại chiến dịch sau đây có thể sử dụng nguồn cấp dữ liệu sản phẩm:

  • Mua sắm
  • Tối đa hoá hiệu suất
  • Tạo nhu cầu
  • Video

Truy vấn này cho phép bạn xem trạng thái của sản phẩm có trong một chiến dịch nhất định. Nhờ đó, bạn có thể kiểm tra trạng thái của từng sản phẩm, bao gồm cả những vấn đề gây ra trạng thái đó. Ví dụ: một chiến dịch bị tạm dừng sẽ ảnh hưởng đến trạng thái sản phẩm:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.campaign,
  campaign.name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product
WHERE
  shopping_product.campaign = "customers/<CUSTOMER_ID>/campaigns/<CAMPAIGN_ID>"

Trạng thái của sản phẩm (Cấp nhóm quảng cáo)

Việc chỉ định báo cáo bằng cả tài nguyên nhóm quảng cáo và tài nguyên chiến dịch, đồng thời là một phần của mệnh đề WHERE sẽ trả về tất cả sản phẩm có trong chiến dịch đã chọn. Các chỉ số, trạng thái và vấn đề của sản phẩm sẽ phản ánh việc sản phẩm đó có được thêm vào hay bị loại trừ khỏi nhóm quảng cáo đã chọn.

Cụm từ tìm kiếm này cho phép bạn xem trạng thái của sản phẩm liên quan đến nhóm quảng cáo đó. Bạn có thể xác nhận rằng bộ lọc nhóm sản phẩm (ở cấp nhóm quảng cáo) đang được áp dụng chính xác và kiểm tra trạng thái của từng sản phẩm:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.campaign,
  campaign.name,
  shopping_product.ad_group,
  ad_group.name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product
WHERE
  shopping_product.campaign = "customers/<CUSTOMER_ID>/campaigns/<CAMPAIGN_ID>"
  AND shopping_product.ad_group = "customers/<CUSTOMER_ID>/adGroups/<AD_GROUP_ID>"

Chỉ số sản phẩm, được lọc theo ngày (Cấp tài khoản)

Việc chỉ định báo cáo có ngày hoặc phạm vi ngày trong mệnh đề WHERE sẽ trả về các chỉ số cho tất cả sản phẩm ở cấp tài khoản (bất kể chỉ số có khác 0 hay không) trong khoảng thời gian được chỉ định.

Bạn không thể chọn segments.date, nếu làm như vậy, bạn sẽ gặp lỗi UNSUPPORTED_DATE_SEGMENTATION.

Truy vấn này cho phép bạn xem hiệu suất của sản phẩm hiện tại cho một ngày nhất định hoặc giá trị ngày tương thích khác. Bạn có thể dùng thông tin này để tạo bản tóm tắt cho từng sản phẩm được trả về, được tổng hợp trên tất cả các chiến dịch:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  metrics.cost_micros
FROM shopping_product
WHERE
  segments.date = '2024-01-01'

Hiệu suất sản phẩm có dữ liệu giỏ hàng

Nhà quảng cáo bán lẻ có thể truy cập vào các chỉ số liên quan về doanh số bán hàng và lợi nhuận, chẳng hạn như Doanh thu, Lợi nhuận gộp, Biên lợi nhuận gộp và Số lượng sản phẩm đã bán. Những chỉ số này dành cho tất cả nhà quảng cáo triển khai tính năng Lượt chuyển đổi có dữ liệu giỏ hàng trên chiến dịch Mua sắm và tương thích với các báo cáo sau.

Bạn có thể sử dụng các chỉ số dữ liệu giỏ hàng sau đây trong báo cáo, chẳng hạn như shopping_performance_view cho chiến dịch Mua sắm.

metrics.average_cart_size
metrics.average_order_value_micros
metrics.cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_gross_profit_micros
metrics.cross_sell_revenue_micros
metrics.cross_sell_units_sold
metrics.gross_profit_margin
metrics.gross_profit_micros
metrics.lead_cost_of_goods_sold_micros
metrics.lead_gross_profit_micros
metrics.lead_revenue_micros
metrics.lead_units_sold
metrics.orders
metrics.revenue_micros
metrics.units_sold

Ví dụ sau đây minh hoạ cách sử dụng các chỉ số dữ liệu giỏ hàng để phân tích hiệu suất ở cấp sản phẩm cho chiến dịch Mua sắm trong 30 ngày qua.

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'SHOPPING'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

Hiệu suất chiến dịch có dữ liệu giỏ hàng

Bạn có thể sử dụng các chỉ số về dữ liệu giỏ hàng ở cấp chiến dịch và kết hợp với các chỉ số khác về hiệu suất, chẳng hạn như số lượt hiển thị, số lượt nhấp và chi phí.

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'SHOPPING'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC
Trước
Tạo nhóm trang thông tin