Cette page présente la balise Google, Google Tag Manager et gtag.js, et explique comment les utiliser pour configurer des balises sur votre site Web. Si vous configurez Google Analytics sur une application, consultez Configurer la mesure des performances des applications.
Balise Google
La balise Google est une balise unique que vous pouvez ajouter à votre site Web pour mesurer les performances de votre site Web et de vos annonces. Vous devez utiliser la balise Google pour envoyer des données à Google Ads et Google Analytics 4 (GA4). Les comptes auxquels vous envoyez des données de la balise Google sont également appelés destinations.
La balise Google constitue la base de tous les cas d'utilisation des mesures. Si vous utilisez Google Ads ou GA4, le produit génère automatiquement une balise Google pour vous.
Voici quelques-uns des avantages de la balise Google:
- Utilisez une seule balise Google sur l'ensemble de votre site Web au lieu de gérer plusieurs balises pour différents comptes produit Google.
- Mesurez automatiquement les pages vues, les clics, les défilements et plus encore dans Google Analytics.
- Mesurez automatiquement les conversions et les performances des campagnes dans Google Ads.
- Configurez les paramètres de la balise Google à partir de vos produits Google (par exemple, Google Ads, Google Analytics, Google Tag Manager) et évitez ainsi d'avoir à modifier le code de votre site.
Cette option d'ajout de tags est idéale pour les responsables marketing qui ne disposent pas d'une équipe de développement Web à portée de main ou qui utilisent un système de gestion de contenu (CMS). Si vous n'avez besoin que des métriques par défaut, telles que les pages vues, les clics et les défilements, il vous suffit de configurer la balise Google une seule fois.
Pour commencer à utiliser la balise Google:
Installer votre balise Google via un outil de création de sites Web ou un CMS
Si vous n'utilisez pas d'outil de création de sites Web ni de CMS: Configurer la balise Google
Si vous avez besoin d'autres options de taggage, ajoutez Google Tag Manager ou gtag.js à votre implémentation.
Google Tag Manager
Google Tag Manager est un système de gestion de balises qui vous permet de mettre à jour les balises sur votre site Web ou dans votre application mobile à partir d'une interface Web. Vous pouvez utiliser Google Tag Manager pour charger une balise Google sur votre site Web au lieu d'ajouter manuellement l'extrait de code de la balise Google à votre site.
Google Tag Manager accepte les balises propres à Google, un large éventail de balises tierces et même des balises personnalisées. Pour en savoir plus sur les options de tags compatibles, consultez la section Toutes les balises compatibles.
Google Tag Manager peut être utile pour les responsables marketing chargés de l'ajout de balises, mais aussi de Google et des balises tierces. Cette option convient également aux administrateurs de balises et aux agences, et peut être utilisée en même temps que le code d'un site.
Configurer et installer Tag Manager →
Si vous utilisiez des balises de configuration GA4, elles ont été automatiquement remplacées par la balise Google. Vos mesures et vos capacités n'ont pas changé, et aucune action n'est requise de votre part. Vos tags d'événement GA4 restent identiques.
gtag.js
Si vous utilisez déjà Google Tag Manager, vous n'avez pas besoin d'utiliser gtag.js. Google Tag Manager est entièrement compatible avec les balises Google Ads et Google Marketing Platform. Vous n'avez donc pas besoin de déployer de code supplémentaire avec gtag.js sur votre site.
La balise Google utilise le framework JavaScript gtag.js pour ajouter des balises Google directement aux pages Web. Pour utiliser efficacement gtag.js, vous devez maîtriser les langages HTML, CSS et JavaScript.
gtag.js est la meilleure option pour les développeurs Web chargés de l'ajout de tags et ayant uniquement besoin de gérer les balises Google. gtag.js vous permet d'installer des balises directement sur votre page Web, sans passer du temps à configurer un système de gestion de balises.
Si vos besoins en matière de taggage évoluent, vous pourrez migrate vos balises vers Google Tag Manager ultérieurement.
Utilisation des cookies gtag.js
Pour obtenir les dernières informations sur l'utilisation des cookies dans Google Analytics 4, consultez Utilisation des cookies sur les sites Web.
La bibliothèque JavaScript gtag.js utilise des cookies propriétaires pour effectuer les opérations suivantes:
- Distinguer les utilisateurs uniques
- Distinguer les sessions d'un utilisateur
Lorsque vous utilisez l'extrait de code JavaScript recommandé, les cookies sont définis au niveau de domaine le plus élevé possible. Par exemple, si l'adresse de votre site Web est blog.example.co.uk, gtag.js définit le domaine de cookie sur .example.co.uk.
Définir les cookies sur le domaine de plus haut niveau possible permet d'effectuer des mesures sur plusieurs sous-domaines sans configuration supplémentaire.
gtag.js définit les cookies suivants:
| Nom du cookie | Délai d'expiration par défaut | Description |
|---|---|---|
_ga |
2 ans | Permet de distinguer les utilisateurs. |
_ga_<container-id> |
2 ans | Permet de conserver l'état de la session. |
Personnalisation
Pour savoir comment personnaliser les paramètres des cookies par défaut à l'aide de gtag.js, consultez le guide Cookies et identification des utilisateurs.
Comparaison entre Google Tag Manager et gtag.js
Le tableau suivant met en évidence les différences entre Tag Manager et gtag.js.
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Google Tag Manager (système de gestion de balises) |
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Vous devez écrire du code pour déployer des balises et personnaliser votre collection Web. |
Déployez et modifiez en un clin d'œil les balises de Google et de tiers sans modifier le code. |
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Peut uniquement envoyer des données pour les produits Google. |
Peut envoyer des données pour les balises Google, les balises tierces et les balises personnalisées. |
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Vous devez gérer vos balises depuis votre code et vous devrez peut-être dupliquer le code pour différentes propriétés, par exemple un site Web et une application. |
Gérez les balises de votre site et de vos applications sur tagmanager.google.com. |
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Le contrôle des versions dépend de la façon dont vous gérez votre code. |
Collaborez avec d'autres utilisateurs à l'aide d'espaces de travail et de balises de contrôle des versions. |
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Le taggage côté serveur est possible. Vous devez quand même utiliser Google Tag Manager pour déployer votre conteneur serveur et interagir avec lui. |
Tag Manager vous aide à déployer des balises sur un serveur. Si vous envisagez cette option, consultez Taggage côté client et côté serveur. |
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Compatible avec les générateurs de sites statiques, les CMS, les outils de création de sites Web ou les pages HTML créées manuellement qui sont compatibles avec JavaScript. |
Compatible avec de nombreux CMS et outils de création de sites Web. Si votre système n'est pas compatible avec Tag Manager, utilisez plutôt la balise Google ( |
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Coût : sans frais |
Coût : sans frais |