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Google 代码和跟踪代码管理器

本文档适用于刚开始接触代码植入功能，并希望了解什么样的代码植入设置最适合他们的用户。

本文档简要介绍了 Google 代码 (gtag.js) 和跟踪代码管理器。如果您要在应用中设置 Google Analytics（分析），另请参阅 Firebase 文档。

概览

Google 代码是可添加到网站中用于衡量网站和广告效果的一段代码。必须使用 Google 代码才能将数据发送到 Google Ads 和 Google Analytics（分析）4 (GA4)（也称为目标平台）。

您可以单独使用 Google 代码，也可以将 Google 代码与跟踪代码管理器结合使用。

本文介绍了不同的代码植入方案，以便您选择符合自己需求的方案。

Google 代码是所有衡量用例的基础。如果您目前在使用 Google Ads 或 GA4，该产品会自动为您生成 Google 代码。接下来要更新网站代码。

借助 Google 代码，您可以：

在整个网站中使用同一个 Google 代码，而无需针对不同的 Google 产品账号管理多个代码。
在 Google Analytics（分析）中自动衡量网页浏览量、点击次数、滚动次数等。了解详情
在 Google Ads 中自动衡量转化情况和广告系列效果。了解详情
在 Google 产品（例如 Google Ads、Google Analytics [分析]、Google 跟踪代码管理器）中配置这些 Google 代码设置，从而尽可能减少更改网站代码的需求。

对于没有现成 Web 开发团队或不使用内容管理系统 (CMS) 的营销者而言，这种代码植入方案是理想之选。如果您只需要使用默认指标（例如网页浏览量、点击次数和滚动次数），那么设置一次 Google 代码就可以了。

不妨为 Google 代码添加以下代码植入方案之一：

Google 代码使用 gtag.js JavaScript 框架直接将 Google 代码添加到网页中。若想有效利用 gtag.js，您需要精通 HTML、CSS 和 JavaScript。

这种代码植入方案最适合负责植入代码以及只需管理 Google 代码的 Web 开发者。利用 gtag.js，您可以直接在自己的网页上添加代码，而无需花时间设置跟踪代码管理系统。

如果您的代码植入需求发生变化，您日后可以随时将代码迁移到 Google 跟踪代码管理器。

跟踪代码管理器是一个跟踪代码管理系统，可以帮助您通过网页界面快速轻松地更新网站或移动应用上的代码。您可以使用 Google 跟踪代码管理器在网站上加载 Google 代码。此方法相当于在网站中添加 Google 代码段。

跟踪代码管理器支持 Google 专属代码、各种第三方代码，甚至是自定义代码。查看所有支持的代码。

此方案最适合负责代码植入以及需要管理 Google 和来自其他方的代码的营销者。对于代码管理员和代理机构而言，该方案也是一个不错的选择，并且可以与网站代码更改结合起来使用。

下表重点介绍了跟踪代码管理器和 gtag.js 之间的区别。

gtag.js（代码部署）	Google 跟踪代码管理器（跟踪代码管理系统）
您需要编写代码来部署跟踪代码和自定义网站数据收集功能	无需修改代码即可实时部署和修改来自 Google 和第三方的跟踪代码。查看所有支持的代码
只能发送 Google 产品的数据。	可以发送 Google 代码、第三方跟踪代码和自定义代码的数据。
您需要在代码中管理跟踪代码，并且可能需要针对不同的渠道（例如网站和应用）复制代码。	通过 tagmanager.google.com 管理网站和应用的代码
版本控制取决于您管理代码的方式。	使用工作区和版本控制代码与他人协作。
可以使用服务器端代码植入。您仍然需要使用 Google 跟踪代码管理器来部署服务器容器并与之互动。	借助跟踪代码管理器，您可以在服务器上轻松部署代码。如果您正在探索此方案，请参阅客户端和服务器端代码植入。
与静态网站生成器、CMS、网站开发工具或支持 JavaScript 的手动编写的 HTML 网页兼容。	与许多 CMS 和网站开发工具都兼容。如果您的系统不支持跟踪代码管理器，请改用 Google 代码 (gtag.js)。
费用：免费	费用：免费

如果您已经在使用跟踪代码管理器，请继续使用。跟踪代码管理器完全支持 Google Ads 代码和 Google Marketing Platform 代码，而且如果您已在使用跟踪代码管理器，则无需在您的网站上使用 gtag.js 部署其他代码。