Das Google-Tag und Tag Manager

Auf dieser Seite erhalten Sie einen Überblick über das Google-Tag, Google Tag Manager und gtag.js. Außerdem wird erläutert, wie Sie diese Tags verwenden, um das Tagging auf Ihrer Website einzurichten. Wenn Sie Google Analytics in einer App einrichten, lesen Sie den Artikel App-Analyse einrichten.

Google-Tag

Das Google-Tag ist ein einzelnes Tag, das Sie Ihrer Website hinzufügen können, um die Website- und Anzeigenleistung zu messen. Sie müssen das Google-Tag verwenden, um Daten an Google Ads und Google Analytics 4 (GA4) zu senden. Die Konten, an die Sie Google-Tag-Daten senden, werden auch als Ziele bezeichnet.

Das Google-Tag ist die Grundlage für alle Anwendungsfälle der Messung. Wenn Sie Google Ads oder GA4 verwenden, generiert das Produkt automatisch ein Google-Tag für Sie.

Das Google-Tag bietet unter anderem folgende Vorteile:

Diese Tagging-Option eignet sich hervorragend für Werbetreibende, denen kein Webentwicklungsteam zur Verfügung steht oder die kein Content-Management-System (CMS) verwenden. Wenn Sie nur die Standardmesswerte wie Seitenaufrufe, Klicks und Scrolls benötigen, können Sie das Google-Tag einmal einrichten.

So verwenden Sie das Google-Tag:

Wenn Sie weitere Tagging-Optionen benötigen, fügen Sie Google Tag Manager oder gtag.js in Ihre Implementierung ein.

Google Tag Manager

Google Tag Manager ist ein Tag-Management-System, mit dem Sie über eine Weboberfläche Tags auf Ihrer Website oder in Ihrer mobilen App aktualisieren können. Sie können Google Tag Manager verwenden, um ein Google-Tag auf Ihrer Website zu laden, anstatt das Code-Snippet für das Google-Tag manuell einzufügen.

Google Tag Manager unterstützt Google-spezifische Tags, eine Vielzahl von Drittanbieter-Tags und sogar benutzerdefinierte Tags. Weitere Informationen zu den unterstützten Tag-Optionen finden Sie unter Alle unterstützten Tags.

Google Tag Manager ist möglicherweise hilfreich für Werbetreibende, die für das Tagging verantwortlich sind und Google sowie Tags anderer Anbieter verwalten müssen. Sie eignet sich auch gut für Tag-Administratoren und Agenturen und kann parallel zu Änderungen am Websitecode verwendet werden.

Tag Manager einrichten und installieren →

Wenn Sie GA4-Konfigurations-Tags verwendet haben, wurden diese automatisch auf das Google-Tag umgestellt. An Ihren Analysen und Funktionen hat sich nichts geändert und Sie müssen nichts weiter unternehmen. Auch die GA4-Ereignis-Tags bleiben unverändert.

gtag.js

Wenn Sie Google Tag Manager bereits verwenden, ist gtag.js nicht erforderlich. Google Tag Manager unterstützt Google Ads- und Google Marketing Platform-Tags vollständig und Sie müssen keinen zusätzlichen Code mit gtag.js auf Ihrer Website bereitstellen.

Für das Google-Tag wird das JavaScript-Framework gtag.js verwendet, um Google-Tags direkt auf Webseiten einzufügen. Um gtag.js effektiv zu nutzen, müssen Sie mit HTML, CSS und JavaScript vertraut sein.

gtag.js eignet sich am besten für Webentwickler, die für das Tagging verantwortlich sind und nur Google-Tags verwalten müssen. Mit gtag.js können Sie Tags direkt auf Ihrer Webseite installieren, ohne die erforderliche Vorlaufzeit für die Einrichtung eines Tag-Management-Systems.

Wenn Sie Ihre Tags anpassen müssen, können Sie sie später migrate.

Aktuelle Informationen zur Verwendung von Cookies in Google Analytics 4 finden Sie unter Cookie-Nutzung auf Websites.

Die JavaScript-Bibliothek gtag.js verwendet eigene Cookies, um Folgendes zu tun:

  • Einzelne Nutzer unterscheiden
  • Sitzungen für einen Nutzer unterscheiden

Bei Verwendung des empfohlenen JavaScript-Snippets werden Cookies auf der höchstmöglichen Domainebene festgelegt. Wenn Ihre Websiteadresse beispielsweise blog.example.co.uk lautet, wird die Cookie-Domain von gtag.js auf .example.co.uk festgelegt. Wenn Cookies auf der höchstmöglichen Domainebene festgelegt werden, erfolgt die Messung über Subdomains ohne zusätzliche Konfiguration.

gtag.js legt die folgenden Cookies fest:

Cookiename Standardablaufzeit Beschreibung
_ga 2 Jahre Dient zur Unterscheidung einzelner Nutzer.
_ga_<container-id> 2 Jahre Dient zur Speicherung des Sitzungsstatus.

Personalisierung

Informationen zum Anpassen der Standardeinstellungen für Cookies mit gtag.js finden Sie im Leitfaden zu Cookies und zur Nutzeridentifikation.

Google Tag Manager im Vergleich zu gtag.js

In der folgenden Tabelle werden die Unterschiede zwischen Tag Manager und gtag.js aufgezeigt.

gtag.js (Codebereitstellung)

Google Tag Manager (Tag-Management-System)

Sie müssen Code schreiben, um Tags bereitzustellen und Ihre Webseiten anzupassen.

Tags von Google und von Drittanbietern lassen sich bereitstellen und modifizieren, ohne den Code bearbeiten zu müssen.
Liste aller unterstützten Tags

Daten können nur für Google-Produkte gesendet werden.

Daten von Google-Tags, Drittanbieter-Tags und benutzerdefinierten Tags können gesendet werden.

Die Tags müssen in Ihrem Code verwaltet werden. Eventuell müssen sie außerdem für verschiedene Ausgabeformate wie Web oder App dupliziert werden.

Tags für Ihre Website und Apps lassen sich über tagmanager.google.com verwalten.

Die Versionsverwaltung hängt davon ab, wie Sie Ihren Code verwalten.

Über Arbeitsbereiche und Versionsverwaltungs-Tags können Sie mit anderen zusammenarbeiten.

Serverseitiges Tagging ist möglich. Sie müssen jedoch Google Tag Manager verwenden, um den Servercontainer bereitzustellen und damit zu interagieren.

Mit Tag Manager können Sie Tags auf einem Server bereitstellen. Weitere Informationen zu dieser Option finden Sie unter Clientseitiges und serverseitiges Tagging.

Kompatibel mit statischen Website-Generatoren, CMS, Website-Buildern und manuell erstellten HTML-Seiten, die JavaScript unterstützen.

Kompatibel mit vielen CMS und Website-Buildern. Falls Tag Manager von Ihrem System nicht unterstützt wird, verwenden Sie stattdessen das Google-Tag (gtag.js).

Kosten: keine

Kosten: keine

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