Google Tag e Tag Manager

Questa pagina fornisce una panoramica dei tag Google, di Google Tag Manager e di gtag.js e spiega come utilizzarli per configurare il tagging sul tuo sito web. Se configuri Google Analytics su un'app, consulta Configurare la misurazione dell'app.

Tag Google

Il tag Google è un singolo tag che puoi aggiungere al tuo sito web per misurare il rendimento del sito web e degli annunci. Devi utilizzare il tag Google per inviare dati a Google Ads e Google Analytics 4 (GA4). Gli account a cui invii i dati del tag Google sono anche chiamati destinazioni.

Il tag Google è la base per tutti i casi d'uso di misurazione. Se utilizzi Google Ads o GA4, il prodotto genera automaticamente un tag Google.

Ecco alcuni vantaggi dell'utilizzo del tag Google:

Questa opzione di tagging è ideale per i professionisti del marketing che non hanno un team di sviluppo web prontamente disponibile o che non utilizzano un sistema di gestione dei contenuti (CMS). Se hai bisogno solo delle metriche predefinite, come visualizzazioni di pagina, clic e scorrimenti, puoi configurare il tag Google una volta sola.

Ecco come iniziare a utilizzare il tag Google:

Se hai bisogno di più opzioni di tagging, aggiungi Google Tag Manager o gtag.js alla tua implementazione.

Google Tag Manager

Google Tag Manager è un sistema di gestione tag che consente di aggiornare i tag su siti web o app mobile da un'interfaccia web. Puoi utilizzare Google Tag Manager per caricare un tag Google sul tuo sito web anziché aggiungere manualmente lo snippet di codice del tag Google al tuo sito.

Google Tag Manager supporta tag specifici di Google, un'ampia gamma di tag di terze parti e persino tag personalizzati. Per informazioni dettagliate sulle opzioni dei tag supportati, consulta tutti i tag supportati.

Google Tag Manager può essere utile per i professionisti del marketing che si occupano di tagging e che devono gestire Google e i tag di altri. È anche una buona opzione per gli amministratori dei tag e le agenzie e può essere utilizzata insieme alle modifiche al codice del sito.

Impostare e installare Tag Manager →

Se utilizzavi i tag di configurazione GA4, verrà eseguito l'upgrade automatico al tag Google. La misurazione e le funzionalità non sono cambiate e non è richiesta alcuna azione da parte tua. I tag evento GA4 rimangono invariati.

gtag.js

Se utilizzi già Google Tag Manager, non hai bisogno di usare gtag.js. Google Tag Manager supporta completamente i tag Google Ads e Google Marketing Platform e non devi implementare un codice aggiuntivo utilizzando gtag.js sul tuo sito.

Il tag Google utilizza il framework JavaScript gtag.js per aggiungere tag Google direttamente alle pagine web. Per utilizzare gtag.js in modo efficace, devi avere competenze di HTML, CSS e JavaScript.

gtag.js è la soluzione migliore per gli sviluppatori web che si occupano del tagging e che devono solo gestire i tag Google. gtag.js ti consente di installare i tag direttamente nella pagina web, senza dover configurare un sistema di gestione tag.

Se le tue esigenze di tagging si evolvono, puoi migrate dei tag a Google Tag Manager in un secondo momento.

Per le informazioni più recenti sull'utilizzo dei cookie in Google Analytics 4, consulta Utilizzo dei cookie sui siti web.

La libreria JavaScript gtag.js utilizza i cookie proprietari per:

  • Distinguere gli utenti unici.
  • Distinguere le sessioni di un utente.

Quando utilizzi lo snippet JavaScript consigliato, i cookie vengono impostati al livello di dominio più elevato possibile. Ad esempio, se l'indirizzo del tuo sito web è blog.example.co.uk, gtag.js imposta il dominio dei cookie su .example.co.uk. L'impostazione dei cookie nel dominio di livello più alto possibile consente di eseguire la misurazione nei sottodomini senza configurazioni aggiuntive.

gtag.js imposta i seguenti cookie:

Nome cookie Scadenza predefinita Descrizione
_ga 2 anni Utilizzato per distinguere gli utenti.
_ga_<container-id> 2 anni Utilizzato per mantenere lo stato della sessione.

Personalizzazione

Per scoprire come personalizzare le impostazioni predefinite dei cookie utilizzando gtag.js, consulta la sezione Guida ai cookie e all'identificazione degli utenti.

Confronto tra Google Tag Manager e gtag.js

La seguente tabella evidenzia le differenze tra Tag Manager e gtag.js.

gtag.js (deployment del codice)

Google Tag Manager (sistema di gestione tag)

Devi scrivere il codice per eseguire il deployment dei tag e personalizzare la raccolta web

Esegui il deployment e modifica rapidamente i tag di Google e di terze parti senza modificare il codice.
Vedi tutti i tag supportati

Vengono inviati solo dati per prodotti Google.

Vengono inviati dati per tag Google, tag di terze parti e tag personalizzati.

Devi gestire i tag all'interno del codice e potresti dover duplicare il codice per diversi ambienti, ad esempio web e app.

Gestisci i tag per il tuo sito web e le tue app da tagmanager.google.com

Il controllo della versione dipende dal modo in cui gestisci il codice.

Collabora con altre persone utilizzando aree di lavoro e tag per il controllo della versione.

È possibile eseguire il tagging lato server. Devi comunque utilizzare Google Tag Manager per eseguire il deployment e interagire con il contenitore del server.

Tag Manager ti aiuta a implementare i tag su un server. Se stai esplorando questa opzione, leggi Tagging lato client e lato server.

Compatibile con generatori di siti statici, CMS, strumenti per la creazione di siti web o pagine HTML create manualmente che supportano JavaScript.

Compatibile con molti CMS e strumenti per la creazione di siti web. Se il tuo sistema non supporta Tag Manager, utilizza il tag Google (gtag.js).

Costo: senza costi

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