Esta página apresenta uma visão geral da tag do Google, do Gerenciador de tags do Google e do gtag.js, além de explicar como usar esses recursos para configurar a inclusão de tags no seu site. Se você estiver configurando o Google Analytics em um app, consulte Configurar a medição de apps.
A tag do Google
A tag do Google é uma tag única que você pode adicionar ao seu site para medir a performance dele e dos anúncios. Use a tag do Google para enviar dados ao Google Ads e ao Google Analytics 4 (GA4). As contas para as quais você envia dados da tag do Google também são chamadas de destinos.
A tag do Google é a base para todos os casos de uso de medição. Se você usa o Google Ads ou o GA4, o produto vai gerar uma tag do Google automaticamente.
Confira alguns benefícios de usar a tag do Google:
- Usar uma única tag do Google em todo o site em vez de gerenciar várias tags em diferentes contas de produtos do Google.
- Medir automaticamente visualizações de página, cliques, rolagens e muito mais no Google Analytics.
- Meça automaticamente as conversões e a performance da campanha no Google Ads.
- Definir as configurações da tag do Google nos seus produtos do Google (por exemplo, Google Ads, Google Analytics, Gerenciador de tags do Google), minimizando a necessidade de fazer mudanças no código do seu site.
Essa opção de inclusão de tag é ótima para os profissionais de marketing que não têm uma equipe de desenvolvimento da Web disponível ou usam um sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS). Se você só precisa das métricas padrão, como visualizações de páginas, cliques e rolagens, pode configurar a tag do Google apenas uma vez.
Confira como começar a usar a tag do Google:
Instalar a tag do Google com um criador de sites ou CMS (sistema de gerenciamento de conteúdo)
Se você não usa um criador de sites ou CMS (sistema de gerenciamento de conteúdo): configure a tag do Google.
Se você precisar de mais opções de inclusão de tag, adicione o Gerenciador de tags do Google ou gtag.js à sua implementação.
Gerenciador de tags do Google
O Gerenciador de tags do Google é um sistema de gerenciamento de tag que permite atualizar tags no seu site ou app para dispositivos móveis usando uma interface da Web. Você pode usar o Gerenciador de tags para carregar uma tag do Google no seu site em vez de adicionar manualmente o snippet de código dela.
O Gerenciador de tags do Google é compatível com tags específicas do Google, com diversas tags de terceiros e até com tags personalizadas. Para detalhes sobre as opções de tags compatíveis, consulte todas as tags compatíveis.
O Gerenciador de tags do Google pode ser útil para profissionais de marketing que são responsáveis pela inclusão de tags e precisam gerenciar o Google e as tags de outras partes. Ele também é uma boa opção para administradores e agências de tags e pode ser usado com alterações no código do site.
Configure e instale o Gerenciador de tags →
Se você estava usando tags de configuração do GA4, elas foram atualizadas automaticamente para a tag do Google. A medição e os recursos não mudaram, e você não precisa fazer nada. As tags de eventos do GA4 não vão mudar.
gtag.js
Se você já usa o Gerenciador de tags do Google, não precisa usar gtag.js. O Gerenciador de tags do Google é totalmente compatível com as tags do Google Ads e do Google Marketing Platform, e você não precisa implantar códigos adicionais usando gtag.js no seu site.
A tag do Google usa o framework de JavaScript gtag.js para adicionar tags do Google diretamente às páginas da Web. Para usar o gtag.js de maneira eficaz, você precisa ser proficiente em HTML, CSS e JavaScript.
O gtag.js é melhor para desenvolvedores Web que são responsáveis pela inclusão de tags e só precisam gerenciar as tags do Google. Com o gtag.js, você pode instalar tags diretamente na página da Web, sem a configuração de um sistema de gerenciamento de tag.
Caso suas necessidades de inclusão de tag evoluam, você pode migrate suas tags para o Gerenciador de tags do Google depois.
Uso de cookies da gtag.js
Para conferir as informações mais recentes sobre o uso de cookies no Google Analytics 4, consulte Uso de cookies em sites.
A biblioteca JavaScript gtag.js usa
cookies primários para fazer o seguinte:
- Diferencie usuários únicos.
- Distinguir sessões para um usuário.
Ao usar o snippet de JavaScript recomendado, os cookies são definidos no nível do domínio mais alto possível. Por exemplo, se o endereço do seu site for blog.example.co.uk, gtag.js definirá o domínio do cookie como .example.co.uk.
A definição de cookies no domínio de nível mais alto possível permite que a medição ocorra em subdomínios sem configurações extras.
gtag.js define os seguintes cookies:
| Nome do cookie | Prazo de validade padrão | Descrição |
|---|---|---|
_ga |
2 anos | Usado para distinguir usuários. |
_ga_<container-id> |
2 anos | Usado para manter o estado da sessão. |
Personalização
Para saber como você pode personalizar as configurações de cookies padrão usando gtag.js, consulte o Guia de identificação de usuários e cookies.
Gerenciador de tags do Google x gtag.js
A tabela a seguir destaca as diferenças entre o Gerenciador de tags e o gtag.js.
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Gerenciador de tags do Google (sistema de gerenciamento de tags) |
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Você precisa escrever código para implantar tags e personalizar sua coleção da Web |
Implante e modifique tags do Google e de terceiros sem precisar editar códigos. |
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Só é possível enviar dados para produtos do Google. |
Pode enviar dados para tags do Google, tags de terceiros e tags personalizadas. |
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Você precisa gerenciar suas tags no código e pode precisar duplicá-lo para saídas diferentes, por exemplo, Web e app. |
Gerencie tags para seu site e apps em tagmanager.google.com |
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O controle de versões depende de como você gerencia seu código. |
Colabore com outras pessoas usando espaços de trabalho e tags de controle de versões. |
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A inclusão de tags no servidor é possível. Você ainda precisa usar o Gerenciador de tags do Google para implantar e interagir com o contêiner do servidor. |
O Gerenciador de tags ajuda você a implantar tags em um servidor. Se você estiver usando essa opção, leia Inclusão de tags no lado do cliente e no servidor. |
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Compatível com geradores de sites estáticos, CMSs, criadores de sites ou páginas HTML criadas manualmente compatíveis com JavaScript. |
Compatível com muitos CMSs e criadores de sites. Caso seu sistema não seja compatível com o Gerenciador de tags, use a tag do Google ( |
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Custo: sem custo financeiro |
Custo: sem custo financeiro |