BigHaat ridefinisce RCS Marketing, ottenendo un incremento del 103% del ROAS e un incremento di 3 volte dei CTR a 1/3 del costo per ordine.

Riepilogo

BigHaat è il principale ecosistema digitale agricolo indiano che offre agli agricoltori servizi agricoli completi lungo la catena del valore agricolo. Consentiamo agli agricoltori di accedere a input di qualità, consulenza di esperti, soluzioni finanziarie e collegamenti equi con i mercati. Inoltre, li aiutiamo ad adottare buone pratiche agricole basate sui dati per un futuro migliore.

La sfida

Panoramica del settore agricolo

Garantire agli agricoltori l'accesso a input agricoli giusti e di alta qualità è fondamentale per un'agricoltura sostenibile e redditizia. Tuttavia, il settore agricolo in India è molto disorganizzato e frammentato, il che crea sfide per gli agricoltori e altri stakeholder della catena del valore agricola. Ad esempio, i produttori di prodotti agricoli sono scarsamente connessi con gli agricoltori e i mercati sono molto inefficienti nella loro distribuzione e commercializzazione.

  • Il rendimento agricolo dell'India è del 30-50% inferiore a quello delle nazioni sviluppate a causa di una serie di fattori.
  • Si stima che quasi il 25% del mercato di pesticidi, semi e fertilizzanti in India sia contraffatto o illegale.
  • Oltre il 50% dei piccoli agricoltori marginali indiani non ha accesso a servizi finanziari.
  • L'India ha perso più di 5 milioni di ettari di superficie coltivata a causa di condizioni meteorologiche cicloniche, inondazioni e improvvise esplosioni di malattie e parassiti.

Gli agricoltori hanno bisogno di una serie di prodotti di input durante tutto il ciclo colturale, dalla semina (come la semina dei semi) alla raccolta (come gli attrezzi agricoli). Ogni ciclo colturale ha una tempistica diversa e richiede un pacchetto di pratiche diverso. Ad esempio, un tipico raccolto di pomodoro ha bisogno di 20-25 prodotti diversi durante un ciclo di 4 mesi. BigHaat si concentra su 72 di questi tipi di colture. Per assicurarci di contattare gli agricoltori più pertinenti con i prodotti giusti al momento giusto, abbiamo creato una fenologia delle colture e dei percorsi stagionali.

Problemi che BigHaat ha cercato di risolvere

  • Barriera linguistica: "Capisco il telugu. "Asalu nakenduku" nella pubblicità inglese".

  • Targeting del prodotto non pertinente: "Mi fanno vedere pubblicità di insetticidi chimici, ma io sono un agricoltore biologico!"

  • Targeting per tipo di coltura non pertinente: "Sono un agricoltore di Chikbalapur (Karnataka). Stanno mostrando malattie e parassiti del riso. Coltivare pomodori! Nanu Obba thotagarake bellegara battada bagge nanigeke!"

  • Mancanza di informazioni adeguate: "Ho acquistato P******* dopo aver visto un'inserzione di soluzioni per la larva minerva del cavolo nel mio raccolto di cetrioli questa estate, ma l'intero raccolto è stato rovinato dopo averlo utilizzato."

L'approccio

Testo con un massimo di 2000 caratteri

Messaggistica conversazionale

Branding verificato

Rich media tra cui immagini, video, GIF e caroselli

Conferme di lettura

Inviti all'azione intelligenti (pulsanti): componi un numero, apri un URL, tocca una risposta suggerita

Coinvolgimento più elevato rispetto agli SMS e costi inferiori rispetto ad altri canali di conversazione (che offrono flessibilità nei contenuti dei messaggi)

I risultati

103%

1/3

3

"Le campagne RCS di BigHaat hanno rivoluzionato la nostra strategia di comunicazione, coinvolgendo la community di agricoltori come mai prima d'ora. Con un aumento del 103% del ROAS e degli ordini a un terzo del costo, RCS ha una forte influenza, offrendo esperienze personalizzate e interattive che supportano gli agricoltori. Il triplo aumento delle percentuali di clic riflette il nostro impegno a conquistare la fiducia e a creare valore, dimostrando che, quando entriamo in contatto in modo efficace, coltiviamo insieme la crescita."

- Pankti Parmar, Organico e MarTech Lead