En esta página, se describe cómo crear promociones que aparecen en la parte superior de las páginas de resultados cuando los usuarios realizan búsquedas determinadas. Se supone que estás familiarizado con el contexto y los archivos de anotaciones. Si puedes programar y personalizar la apariencia de los fragmentos de resultado, consulta Cómo personalizar los fragmentos de resultados.
Descripción general
Si una página web tiene pocas páginas web vinculadas a ella o el algoritmo de la Búsqueda de Google no considera lo suficientemente relevante, esta aparecerá más abajo en los resultados. Si la página web aún no está indexada, no aparecerá en los resultados de la búsqueda. Para obtener más información sobre cómo corregir los resultados faltantes, consulta Selecciona sitios para realizar búsquedas). Si ajustas la clasificación de los resultados de la búsqueda y mejoras las consultas que emiten los usuarios aún no obtienes los resultados de la búsqueda que deseas, puedes crear promociones que asocies con las consultas.
Las promociones te permiten crear resultados personalizados que responden de forma directa las consultas de tus usuarios, dirigen a los usuarios a información importante o los dirigen a páginas web que no están en la parte superior de la página de resultados, pero que son particularmente relevantes. También te permiten definir los términos de consulta que activan los resultados que creaste. Por ejemplo, si deseas que la página web sobre bádminton se muestre en la parte superior de la página de resultados cuando los usuarios busquen "deportes de combate", puedes crear una promoción para la página de bádminton.
Prácticas recomendadas
Si tus resultados no son útiles ni relevantes, los usuarios les darán la sensación de spam. A continuación, te ofrecemos algunas sugerencias:
- No crees promociones con grandes cantidades de consultas que activen que solo se relacionen de forma tangencial con los resultados.
Supongamos que estás creando una promoción que destaca monos aulladores en tu motor de búsqueda sobre mascotas desastrosas. Puedes crear consultas que incluyan “monkey”, “primate” y “simian”. Cada vez que los usuarios ingresen una de las búsquedas que definiste, verán la promoción sobre monos aulladores en la página de resultados de búsqueda. Ahora, si empiezas a agregar "jungle" y "zoo" a tu lista de búsquedas que activan la promoción de monos aulladores, tus usuarios (que probablemente estén buscando información sobre lugares, no sobre monos) se confundirán con los resultados aparentemente aleatorios sobre monos aulladores.
- Investiga los resultados que obtiene un término de búsqueda y formula tu término de consulta según corresponda.
Si un término de búsqueda ya recupera el tipo de resultados que deseas, no es necesario que crees una promoción para él. Por ejemplo, la búsqueda directa de "Groo", un personaje de cómic, produce resultados muy relevantes sobre Groo the Wanderer. Por lo tanto, es redundante crear una promoción para ello. Por otro lado, el término de búsqueda el Wanderer no obtiene resultados sobre Groo the Wanderer en la parte superior de la página de resultados. Ese término es un mejor candidato para un ascenso.
Cómo crear promociones
Una promoción es simplemente una asociación entre un conjunto predefinido de términos de búsqueda y un vínculo a una página web. Cuando un usuario escribe una búsqueda que coincide exactamente con uno de tus términos de búsqueda, la promoción aparece en la parte superior de la página. Esta función es particularmente útil para dirigir a los usuarios a páginas web que se encuentran más abajo en la lista de resultados de lo que deseas porque estas aún no se indexaron, tienen muy pocos vínculos a ellas o el algoritmo de búsqueda de Google no considera que sean directamente relevantes. También es útil para realizar anuncios y promocionar productos, servicios, eventos y contenido que deseas que descubran los usuarios.
Figura 1: La búsqueda de "wanderer" en el motor de búsqueda de cómics activa las promociones.
Cómo crear el archivo de promociones
Al igual que con cualquier archivo en formato XML, puedes usar un editor de texto simple para crear y editar el archivo de promociones.
Solo guarda el archivo de texto con la extensión de archivo .xml (por ejemplo,
promo_badminton.xml).
El archivo de promociones incluye el contenido de las promociones, pero el archivo de contexto controla el aspecto de las promociones. Para obtener más información sobre cómo controlar la apariencia de tus promociones, consulta Aspecto.
En el siguiente código, se describe un conjunto de promociones:
<Promotions>
<Promotion id="1"
queries="wanderer, the wanderer"
title="Groo the Wanderer"
url="http://www.groo.com/"
description="Comedy. American series illustrated by Sergio Aragonés."
image_url="http://www.newsfromme.com/images5/groo11.jpg" />
<Promotion id="2"
queries="pizza,burger,salad"
title="Dining guide: $q"
url="http://www.dining.com/$q"
is_regex="false"
enabled="true" />
<Promotion id="3"
queries="\d{5,5}"
title="Postalcode lookup: $q"
url="http://www.postalcode.com/$q"
image_url="http://www.postalcode.com/icon.jpg"
is_regex="true"
enabled="true"
description="Get the postalcode information quickly" />
<Promotion id="4"
queries="iphone(4|4s)"
title="iphone 4 or iphone 4s"
url="http://www.buyiphone.com"
is_regex="true"
enabled="true" />
</Promotions>
Un archivo de promociones tiene un elemento y un elemento secundario que pueden tener varios elementos del mismo nivel, como se describe en la siguiente jerarquía:
Promotions(solo 1)Promotion(se permiten varios hermanos)
Puedes tener hasta 2,000 promociones en cada uno de tus motores de búsqueda. Puedes subir varios archivos de promociones para un motor de búsqueda. Una cuenta puede tener hasta 4 MB de archivos de promociones, y cada archivo puede tener un tamaño de hasta 500 KB.
Atributos del elemento Promotion
Todos los atributos, excepto id, description y image_url, son obligatorios.
A continuación, se muestra un ejemplo de un elemento Promotion con atributos completamente definidos:
<Promotions>
<Promotion id="AmericanGraphics0001"
queries="american born chinese, American Born Chinese, abc, ABC"
title="American Born Chinese"
url="http://books.google.com/books?id=vawdZyrDw64C&dq=american+born+
Chinese+gene+yang"
description="Graphic novel. First-person account of growing up Asian
American by Gene Luen Yang."
image_url="http://146.74.224.231/archives/Gene%20Yang.jpg" />
</Promotions>
En la siguiente tabla, se enumeran los atributos de Promotion y sus valores.
| Atributo | Descripción | Valor |
|---|---|---|
id |
Opcional: Es un identificador único para la promoción. Si no usas este atributo, el Motor de Búsqueda Programable creará un ID para la promoción. Si no identificas la promoción por su ID, cada carga se vuelve aditiva; es decir, cada vez que subes un archivo modificado, se agregan promociones nuevas, no se reemplazan las existentes. Las promociones que no hayan cambiado en absoluto no se agregarán como duplicados, pero si cambias un solo carácter en una promoción, se agregará como uno nuevo. Si quieres reemplazar promociones por promociones actualizadas, primero debes borrarlas. |
Puedes usar hasta 40 caracteres alfanuméricos, incluidos los guiones bajos ( _ ). |
queries |
Define los términos de búsqueda que los usuarios deben escribir en el cuadro de búsqueda para activar la promoción. Para activar un resultado, el término de búsqueda del usuario debe coincidir exactamente con el término de búsqueda (a menos que tu promoción utilice expresiones regulares, en cuyo caso no se requiere una coincidencia exacta). Por ejemplo, si creaste un término de búsqueda para "bádminton", y el usuario busca "juegos de bádminton", tu promoción no aparecerá. Debes crear un término de consulta para "juegos de bádminton" y otras variantes posibles. |
Puedes tener varios términos de búsqueda de hasta 100 caracteres cada uno. Cada término debe estar separado por una coma. La cantidad colectiva de caracteres de todos los términos de un conjunto de consultas no puede ser superior a 500. |
title |
El título de la promoción también es un vínculo. |
El título puede tener hasta 160 caracteres. Para actualizar el título de la promoción con el contenido de una consulta del usuario, agrega |
url |
El hipervínculo utilizado por el título También aparece como un vínculo en la parte inferior de la promoción. |
Es la URL de la página web a la que deseas dirigir a los usuarios. Para actualizar la URL con el contenido de una consulta del usuario, agrega $q de la siguiente manera: http://www.example.com/postalcodes/$q. Si una consulta de usuario de 98102 activa una promoción, el Motor de Búsqueda Programable mostrará el nombre de host de la URL como normal (www.example.com), pero, si el usuario hace clic en la URL, se dirigirá a www.example.com/postalcodes/98102. |
description |
Opcional: Es la descripción de la promoción. Las etiquetas HTML se interpretan como texto sin formato, no como instrucciones de formato. |
La descripción puede tener hasta 200 caracteres. |
image_url |
Opcional: Un ícono o una imagen para tu promoción. La imagen puede desde cualquier lugar de la Web. Puede estar en formato .gif, .jpeg y .png. La imagen de 40 x 40 píxeles también es un vínculo. Cuando los usuarios hacen clic en el ícono, se los envía a la dirección web que definiste. |
La URL de la imagen que quieres destacar. |
is_regex |
Opcional: Si es |
El valor predeterminado es false. |
enabled |
Opcional: Indica si la promoción está activa actualmente. |
Los valores permitidos son true o false. Si no se configura, el valor predeterminado es true. |