Ce guide fournit une checklist de concepts et de tâches pour chacun des trois objectifs commerciaux Performance Max. Il vous aidera à créer votre campagne. Pour commencer, sélectionnez un objectif commercial:
Performance Max pour les ventes en ligne avec un flux de produits (commerce)
Performance Max permet aux annonceurs d'accéder à l'ensemble de l'inventaire et des canaux Google Ads à partir d'une même campagne unifiée. Pour créer une campagne Performance Max pour le commerce, procédez comme suit : Cliquez sur les liens de chaque section pour en savoir plus.
Concepts liés à Performance Max
Performance Max pour les ventes en ligne avec un flux de produits vous aide à élargir votre couverture et à élargir vos objectifs en vous permettant de diffuser vos annonces sur un inventaire supplémentaire.
Lorsque vous créez une campagne Performance Max, vous pouvez utiliser une demande de mutation groupée afin de créer, dans une seule demande, les ressources nécessaires pour former une campagne de diffusion valide. Il n'est pas nécessaire de créer toutes les ressources dans une même demande de mutation en masse. Les ressources suivantes sont nécessaires pour créer une campagne Performance Max valide et diffusée. Pour en savoir plus, consultez le guide des requêtes de structure.
CampaignBudgetCampaignAssetGroupsAssetGroupAssets(le cas échéant)AssetGroupListingGroupFilters
Campagne et budget de campagne
- Le budget doit être associé à une période budgétaire de
DAILY(en savoir plus). - Le budget ne peut pas être partagé.
Le AdvertisingChannelType des campagnes Performance Max est PERFORMANCE_MAX. Aucun AdvertisingChannelSubType ne doit être défini.
Voici les seules stratégies d'enchères acceptées:
Si vous ne suivez pas les valeurs et que vous accordez la même importance à toutes vos conversions, utilisez la stratégie d'enchères
MaximizeConversions. Vous pouvez éventuellement définir un CPA cible (coût par action). En savoir plusSi vous suivez les valeurs de vos conversions, définissez la stratégie d'enchères
MaximizeConversionValue. Vous pouvez éventuellement définir un ROAS cible (retour sur les dépenses publicitaires). En savoir plus
Si les objectifs de conversion ne sont pas explicitement définis pour la campagne, les objectifs de conversion au niveau du client sont utilisés par défaut. Toutefois, vous pouvez ignorer ces objectifs pour définir des objectifs de conversion propres à la campagne (en savoir plus).
Les campagnes Performance Max acceptent les types de critères suivants:
AD_SCHEDULE(en savoir plus)BRANDLANGUAGE(en savoir plus)LOCATION(en savoir plus)LOCATION_GROUP(en savoir plus)WEBPAGE
Assets, groupes d'assets et ciblage de produits
Les campagnes Performance Max pour le commerce ne nécessitent pas d'assets, car Google crée automatiquement des composants à partir des fiches produit incluses dans le compte Merchant Center associé. Toutefois, nous vous recommandons d'en ajouter pour améliorer les performances de votre campagne.
Un groupe d'assets est un ensemble d'assets centrés sur un thème ou liés à une audience cible. Le groupe d'assets permet d'assembler toutes vos annonces et de créer un inventaire pour tous les formats d'annonces adaptés à votre objectif publicitaire. En savoir plus sur les groupes d'éléments
Les groupes de composants contiennent une ou plusieurs URL finales. Veuillez en indiquer au moins une. Utilisez l'URL la plus pertinente par rapport au chemin de conversion pour le groupe d'assets et les objectifs de campagne donnés.
Une approche courante pour créer des groupes d'assets dans les campagnes Performance Max pour le commerce consiste à les organiser par produit ou par groupe de produits (plus de détails ci-dessous).
Un AssetGroup est associé à un Asset en créant un AssetGroupAsset et en fournissant les éléments suivants:
- Nom de ressource de
AssetGroup - Nom de ressource de
Asset AssetFieldTypedeAssetdans laAssetGroup
Dans Performance Max pour les campagnes retail, une AssetGroupListingGroupFilter vous permet de partitionner vos produits en groupes, appelés groupes de fiches dans l'interface Web. Vous pouvez regrouper les produits à l'aide de plusieurs dimensions pour former une arborescence de partition de produits, ce qui vous permet d'inclure ou d'exclure des produits dans un groupe d'assets donné.
Un AssetGroupSignal est un signal que vous pouvez fournir à Google pour optimiser la diffusion d'annonces au niveau du groupe d'assets. Vous pouvez fournir deux types d'indices à Google:
audience: ensemble réutilisable de segments ciblés, de ciblage démographique et d'exclusionssearch_theme: informations sur les recherches de vos clients et sur les thèmes qui entraînent des conversions pour votre entreprise que vous pouvez fournir à l'IA de Google.
Seuls certains paramètres ValueTrack sont compatibles avec les campagnes Performance Max (en savoir plus).
Optimisation grâce aux recommandations
Catégories de recommandations Performance Max: