คู่มือนี้จะมีรายการตรวจสอบแนวคิดและงานสําหรับทั้ง 3 อย่าง เป้าหมายทางธุรกิจของ Performance Max เพื่อช่วยคุณสร้างแคมเปญ วิธีเริ่มต้น เลือกเป้าหมายธุรกิจ:
Performance Max เพื่อยอดขายออนไลน์ที่ใช้ฟีดผลิตภัณฑ์ (ค้าปลีก)
Performance Max ช่วยให้ ในการเข้าถึงช่องทางและพื้นที่โฆษณาทั้งหมดของ Google Ads ได้จากแพลตฟอร์มเดียว แคมเปญแบบรวม ขั้นตอนในการสร้างแคมเปญ Performance Max สําหรับการค้าปลีกมีดังนี้ คลิก ลิงก์ในแต่ละส่วนเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติม
แนวคิด Performance Max
Performance Max เพื่อยอดขายออนไลน์ที่ใช้ฟีดผลิตภัณฑ์ จะช่วยให้คุณขยายการเข้าถึงและเป้าหมายได้ โดยมอบโอกาสในการแสดงโฆษณาบน พื้นที่โฆษณาเพิ่มเติม
เมื่อสร้างแคมเปญ Performance Max คุณสามารถใช้การเปลี่ยนรูปแบบแบบเป็นกลุ่มได้ คำขอสร้างทรัพยากรที่จำเป็นสำหรับการสร้าง แคมเปญที่แสดงผลได้ในคำขอเดียว ต้องสร้างทรัพยากรบางรายการเท่านั้น ในคำขอเปลี่ยนแปลงหลายรายการพร้อมกัน ต้องใช้ทรัพยากรต่อไปนี้ในการสร้าง แคมเปญ Performance Max ที่ใช้ได้ซึ่งทํางานอยู่ ดูข้อมูลเพิ่มเติมใน คำแนะนำเกี่ยวกับคำขอโครงสร้าง
CampaignBudget
Campaign
AssetGroups
AssetGroupAssets
(หากมี)AssetGroupListingGroupFilters
งบประมาณแคมเปญและแคมเปญ
- งบประมาณต้องมีแอตทริบิวต์
ระยะเวลางบประมาณ
DAILY
(ดูข้อมูลเพิ่มเติม) - งบประมาณไม่สามารถ shared
แคมเปญ Performance Max มี
AdvertisingChannelType
จาก PERFORMANCE_MAX
ไม่ควรตั้งค่า AdvertisingChannelSubType
รูปแบบเหล่านี้เป็นการเสนอราคาที่รองรับ กลยุทธ์ต่อไปนี้
หากไม่ได้วัดมูลค่าและไม่ได้ให้ความสำคัญกับ Conversion ทั้งหมดอย่างเท่าเทียมกัน ใช้การเสนอราคา
MaximizeConversions
ของคุณ CPA เป้าหมายที่ไม่บังคับ (ต้นทุนต่อหนึ่งการกระทำ) ที่ตั้งไว้ได้ ดูข้อมูลเพิ่มเติมหากคุณกำลังวัดมูลค่าจาก Conversion ให้ตั้งค่า การเสนอราคา
MaximizeConversionValue
ของคุณ ROAS เป้าหมาย (ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา) ที่ไม่บังคับ ) ได้อีกด้วย เรียนรู้ เพิ่มเติม
หากไม่มีการตั้งค่าเป้าหมาย Conversion อย่างชัดเจน แคมเปญจะใช้เป้าหมาย Conversion ระดับลูกค้าเป็นค่าเริ่มต้น อย่างไรก็ตาม คุณสามารถลบล้างเป้าหมาย Conversion ของลูกค้าเพื่อกําหนด Conversion เฉพาะแคมเปญได้ เป้าหมาย (ดูข้อมูลเพิ่มเติม)
แคมเปญ Performance Max รองรับเกณฑ์ประเภทต่อไปนี้
AD_SCHEDULE
(ดูข้อมูลเพิ่มเติม)BRAND
LANGUAGE
(ดูข้อมูลเพิ่มเติม)LOCATION
(ดูข้อมูลเพิ่มเติม)LOCATION_GROUP
(ดูข้อมูลเพิ่มเติม)WEBPAGE
การกําหนดเป้าหมายชิ้นงาน กลุ่มชิ้นงาน และผลิตภัณฑ์
Performance Max สําหรับแคมเปญค้าปลีกไม่จําเป็นต้องใช้ชิ้นงานเนื่องจาก Google จะสร้างชิ้นงานโดยอัตโนมัติจากข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่แสดง บัญชี Merchant Center ที่เชื่อมโยง แต่เราขอแนะนำให้เพิ่มชิ้นงานสำหรับ ประสิทธิภาพแคมเปญที่ดีขึ้น
กลุ่มชิ้นงานคือ ชิ้นงานที่มีธีมหรือเกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมาย กลุ่มชิ้นงานใช้สําหรับประกอบโฆษณาทั้งหมดและสร้างพื้นที่โฆษณาสําหรับ รูปแบบโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับวัตถุประสงค์การโฆษณา ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับชิ้นงาน กลุ่ม
กลุ่มชิ้นงานมี URL สุดท้ายอย่างน้อย 1 รายการ ต้องระบุ URL สุดท้ายอย่างน้อย 1 รายการ ใช้ URL ที่เกี่ยวข้องกับเส้นทาง Conversion มากที่สุดสำหรับเนื้อหาที่ระบุ กลุ่มและแคมเปญ
แนวทางทั่วไปในการสร้างกลุ่มชิ้นงานใน Performance Max สำหรับค้าปลีก แคมเปญ คือการจัดระเบียบกลุ่มชิ้นงานตามผลิตภัณฑ์หรือกลุ่มผลิตภัณฑ์ (รายละเอียดเพิ่มเติม ที่ด้านล่าง)
AssetGroup
ลิงก์กับ
Asset
โดยการสร้าง
AssetGroupAsset
และให้ข้อมูลต่อไปนี้
- ชื่อทรัพยากรของ
AssetGroup
- ชื่อทรัพยากรของ
Asset
AssetFieldType
จากAsset
ในAssetGroup
ใน Performance Max สำหรับแคมเปญค้าปลีก
AssetGroupListingGroupFilter
ช่วยให้คุณแบ่งผลิตภัณฑ์ออกเป็นกลุ่ม ซึ่งเรียกว่า
กลุ่มรายชื่อในเว็บ
ของ Google คุณจัดกลุ่มโดยใช้มิติข้อมูลหลายรายการเพื่อสร้างพาร์ติชันผลิตภัณฑ์ได้
แผนภูมิต้นไม้ ซึ่งช่วยให้คุณรวมหรือยกเว้นผลิตภัณฑ์จากกลุ่มชิ้นงานหนึ่งๆ ได้
AssetGroupSignal
คือสัญญาณที่คุณสามารถ
ให้กับ Google เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการแสดงโฆษณาในระดับกลุ่มชิ้นงาน มี 2 แบบ
ประเภทคำแนะนำที่คุณสามารถให้กับ Google ได้
audience
: อุปกรณ์ที่นำกลับมาใช้ใหม่ได้ กลุ่มที่เน้นกลุ่มเป้าหมาย การกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากร และการยกเว้นsearch_theme
: ข้อมูล เกี่ยวกับสิ่งที่ลูกค้ากําลังค้นหาและหัวข้อที่จะนำไปสู่ Conversion สำหรับธุรกิจของคุณ ให้ข้อมูลกับ AI ของ Google
เฉพาะพารามิเตอร์ ValueTrack บางรายการเท่านั้น รองรับในแคมเปญ Performance Max (ดูข้อมูลเพิ่มเติม)
การเพิ่มประสิทธิภาพโดยใช้คำแนะนำ
ประสิทธิภาพสูงสุด หมวดหมู่คำแนะนำ