ประเภทกลยุทธ์การเสนอราคา

คลังวิดีโอ: Smart Bidding

กลยุทธ์การเสนอราคา สามารถใช้เป็นกลยุทธ์มาตรฐานสำหรับแคมเปญเดียว กลยุทธ์พอร์ตโฟลิโอ ในหลายแคมเปญ

ใน Google Ads API กลยุทธ์การเสนอราคาทั้งหมดจะจัดการโดยใช้ ดังต่อไปนี้:

• campaign_bidding_strategy ฟิลด์การรวมของออบเจ็กต์ Campaign สำหรับมาตรฐาน ที่ระดับแคมเปญ

• ออบเจ็กต์ BiddingStrategy สำหรับพอร์ตโฟลิโอ ที่ระดับบัญชี

กลยุทธ์การเสนอราคาใดๆ ก็ตามจะกำหนดโดยรูปแบบการเสนอราคารูปแบบเดียวที่ตรงกับประเภทกลยุทธ์นั้น และมีราคาเสนอที่เกี่ยวข้อง

ในตารางด้านล่าง คอลัมน์บริบทที่ถูกต้องจะระบุว่า BiddingStrategyType และรูปแบบการเสนอราคาที่ตรงกันจะสามารถใช้ในบริบทแบบมาตรฐานหรือ พอร์ตโฟลิโอ

BiddingStrategyType	รูปแบบการเสนอราคา	บริบทที่ถูกต้อง	คำอธิบาย
COMMISSION	Commission	มาตรฐาน	ใช้ได้กับแคมเปญโรงแรมเท่านั้น
ENHANCED_CPC	EnhancedCpc	พอร์ตโฟลิโอ	มุ่งเน้นที่จำนวนคลิก: ใช้การเสนอราคา CPC สูงสุด
FIXED_CPM	FixedCpm	มาตรฐาน	กลยุทธ์การเสนอราคาด้วยตนเองสำหรับต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้งแบบคงที่
MANUAL_CPA	ManualCpa	มาตรฐาน	ให้ผู้ลงโฆษณากำหนดราคาเสนอต่อการกระทำที่ผู้ลงโฆษณาระบุ ช่วงเวลานี้ ประเภทกลยุทธ์ใช้ได้เฉพาะกับแคมเปญบริการในพื้นที่
MANUAL_CPC	ManualCpc	มาตรฐาน	มุ่งเน้นที่จำนวนคลิก: ใช้การเสนอราคา CPC สูงสุด enhancedCpcEnabled มีค่าเริ่มต้นเป็น "จริง"
MANUAL_CPM	ManualCpm	มาตรฐาน	CPM (ต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง) ทำงานได้กับแคมเปญเครือข่ายดิสเพลย์เท่านั้น การใช้รูปแบบการเสนอราคานี้กับผลลัพธ์ของแคมเปญ Search ใน OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE
MANUAL_CPV	ManualCpv	มาตรฐาน	ต้นทุนต่อการดู (CPV) ที่กำหนดเอง
MAXIMIZE_CONVERSIONS	MaximizeConversions	มาตรฐาน	เพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดโดยใช้ CPA เป้าหมายที่ไม่บังคับ ใช้ได้กับแคมเปญ Search เท่านั้น
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE	MaximizeConversionValue	มาตรฐาน	เพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดโดยใช้ ROAS เป้าหมายที่ไม่บังคับ
PAGE_ONE_PROMOTED	PageOnePromoted	พอร์ตโฟลิโอ	ตำแหน่งบนหน้าการค้นหาเป้าหมาย ดูไม่ได้อีกต่อไป โปรดใช้ TARGET_IMPRESSION_SHARE แทน
PERCENT_CPC	PercentCpc	มาตรฐาน	เปอร์เซ็นต์ต้นทุนต่อคลิก (CPC)
TARGET_CPA	TargetCpa	พอร์ตโฟลิโอ	ราคาต่อหนึ่งการกระทำ (CPA) เป้าหมาย: ต้องเป็นไปตามการมีสิทธิ์ ข้อกำหนด สำหรับพฤติกรรม CPA เป้าหมายมาตรฐาน ให้ใช้ MaximizeConversions ด้วย CPA เป้าหมาย
TARGET_CPM	TargetCpm	มาตรฐาน	ต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง (CPM) ที่ตั้งไว้
TARGET_CPV	TargetCpv	มาตรฐาน	ต้นทุนต่อการดู (CPV) เป้าหมาย
TARGET_IMPRESSION_SHARE	TargetImpressionShare	พอร์ตโฟลิโอ มาตรฐาน	ส่วนแบ่งการแสดงผลเป้าหมาย
TARGET_OUTRANK_SHARE	TargetOutrankShare	พอร์ตโฟลิโอ	ส่วนแบ่งที่ชนะเป้าหมาย ดูไม่ได้อีกต่อไป ใช้ TARGET_IMPRESSION_SHARE แทน
TARGET_ROAS	TargetRoas	พอร์ตโฟลิโอ	ผลตอบแทนเป้าหมายจากค่าโฆษณา: ต้องเป็นไปตามการมีสิทธิ์ ข้อกำหนด สำหรับลักษณะการทำงานของ ROAS เป้าหมายมาตรฐาน ให้ใช้ MaximizeConversionValue ที่กำหนด ROAS เป้าหมาย
TARGET_SPEND	TargetSpend	พอร์ตโฟลิโอ มาตรฐาน	เพิ่มจำนวนคลิกสูงสุด

ระบบจะแสดงข้อผิดพลาดหากคุณพยายามใช้รูปแบบการเสนอราคาในบริบทที่ไม่ถูกต้อง อินสแตนซ์:

• การใช้รูปแบบการเสนอราคาแบบพอร์ตโฟลิโอเท่านั้นในบริบทของกลยุทธ์มาตรฐาน สร้าง BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE

• การใช้รูปแบบการเสนอราคามาตรฐานเท่านั้นในบริบทของกลยุทธ์พอร์ตโฟลิโอ สร้าง BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED

คําแนะนํากลยุทธ์การเสนอราคา

Google Ads API มี recommendation ในข้อใดซึ่งสามารถ จะช่วยคุณเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์การเสนอราคาของแคมเปญ ตัวอย่างเช่น พารามิเตอร์ MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN แนะนำให้ใช้กลยุทธ์การเสนอราคาแบบเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดสำหรับ แคมเปญ ในกรณีที่แคมเปญถูกจำกัดด้วยงบประมาณในช่วง งบประมาณปัจจุบันกับกลยุทธ์การเสนอราคาใหม่ คำแนะนำยัง จะระบุฟิลด์ใหม่ จำนวนงบประมาณ

ประโยชน์อย่างหนึ่งของการใช้คำแนะนำในการเพิ่มประสิทธิภาพการเสนอราคาคือ Recommendation แสดงเมตริกที่คาดการณ์ไว้ซึ่ง คุณสามารถใช้เพื่อประมาณว่าประสิทธิภาพจะเปลี่ยนแปลงไปอย่างไร อันเป็นผลมาจากการใช้ แนะนำ เมตริกที่คาดการณ์ไว้เหล่านี้สามารถนำไปเปรียบเทียบกับเมตริกพื้นฐาน โดยใช้ค่าจาก impact โดยตรง ของคำแนะนำ

สําหรับประเภทคําแนะนําเพิ่มเติมและแนวทางในการใช้คําแนะนํา ใน Google Ads API ให้ไปที่ คู่มือคะแนนการเพิ่มประสิทธิภาพและคําแนะนํา