Comece a usar as campanhas Performance Max

Este guia fornece uma lista de verificação de conceitos e tarefas para cada um dos três Metas de negócios das campanhas Performance Max para ajudar você a criar sua campanha. Para começar, selecione uma meta de negócios:

Performance Max para metas de turismo

As campanhas Performance Max os anunciantes acessem todos os canais e inventários do Google Ads de uma única campanha unificada. Confira a seguir as etapas para criar uma campanha Performance Max para metas de turismo. Clique em os links em cada seção para mais informações.

Conceitos das campanhas Performance Max

Performance Max para viagens metas permitem que você cria anúncios para propriedades de hotéis veiculados nos canais do Google, como Pesquisa, Display, Vídeo e Discover.

Ao criar uma campanha Performance Max, você pode usar uma mutação em massa solicitação para criar os recursos necessários para formar uma campanha válida e veiculada em uma única solicitação. Nem todos os recursos precisam ser criados em uma única solicitação de mutação em massa. Os seguintes recursos são necessários para criar uma campanha Performance Max válida e veiculada. Saiba mais na Guia de solicitações de estrutura.

  • CampaignBudget
  • Campaign
  • AssetGroups
  • AssetGroupAssets e

Conjuntos de recursos de hotel e recursos sugeridos

Para criar um conjunto de recursos de propriedade de hotel do tipo HOTEL_PROPERTY, defina AssetSet.type para AssetSetType.HOTEL_PROPERTY Você vai usar o nome do recurso do conjunto de recursos criado nas etapas posteriores.

Você pode usar TravelAssetSugestionService.SuggestTravelAssets e receba sugestões de recursos para suas propriedades do hotel. Depois de receber as sugestões, você poderá usá-los para criar recursos no grupo na próxima etapa.

Campanha e orçamento da campanha

As campanhas Performance Max têm AdvertisingChannelType de PERFORMANCE_MAX. Nenhum AdvertisingChannelSubType deve ser definido.

Esses são os únicos lances compatíveis estratégias:

Se as metas de conversão não estiverem explicitamente definidas. para a campanha, o padrão é usar metas de conversão no nível do cliente. No entanto, é possível substituir as metas de conversão do cliente para definir conversões específicas da campanha metas Saiba mais.

As campanhas Performance Max são compatíveis com os seguintes tipos de critérios:

Recursos e grupos de recursos

  1. Há um número mínimo obrigatório de recursos fornecidos pelo anunciante de tipos diferentes.
  2. Os recursos são agrupados em uma coleção chamada AssetGroup, que é exclusivo de Performance Max.
  3. Alguns recursos são gerados automaticamente pelo Google usando aprendizado de máquina.

Um grupo de recursos é um coleção de recursos centrados em um tema ou relacionados a um público-alvo. O grupo de recursos é usado para criar todos os anúncios e um inventário para todos formatos de anúncio aplicáveis ao seu objetivo publicitário. Saiba mais sobre o recurso grupos.

Os grupos de recursos contêm um ou mais URLs finais. É necessário pelo menos um URL final. Use o URL mais relevante para o caminho de conversão do recurso especificado aos objetivos do grupo e da campanha.

Um AssetGroup está vinculado a um Asset criando um novo AssetGroupAsset e fornecer o seguinte:

  • Nome do recurso de AssetGroup
  • Nome do recurso de Asset
  • AssetFieldType dos Asset em AssetGroup

Um AssetGroupSignal indica que você pode fornecer ao Google para otimizar a veiculação de anúncios no nível do grupo de recursos. Existem duas tipos de dicas que você pode dar ao Google:

  • audience: um modelo reutilizável coleção de segmentos focados, segmentação demográfica e exclusões
  • search_theme: informações sobre o que seus clientes estão pesquisando e quais tópicos levam a conversões para sua empresa que você pode fornecer à IA do Google

Apenas alguns parâmetros ValueTrack são compatíveis com as campanhas Performance Max Saiba mais.

Otimização com recomendações

Performance Max recommendations:

Tutorial em vídeo