Relatórios das campanhas Performance Max

Assim como em outros tipos de campanha, você pode usar GoogleAdsService.SearchStream para recuperar atributos e métricas de performance para campanhas Performance Max. Confira os relatórios da API Google Ads para saber como gerar relatórios de maneira geral com API Google Ads. A tabela a seguir descreve as opções para gerar relatórios Campanhas Performance Max organizadas por objetivo.

Objetivo de medição	Recursos associados	Exemplos
Performance no nível da campanha	campaign	Toda a performance da campanha Performance Max
Performance no nível do grupo de recursos	asset_group	Qualidade do anúncio do grupo de recursos Performance do grupo de recursos
Performance dos recursos	asset_group_asset asset_group_top_combination_view	Performance dos recursos com asset_group_asset Principais combinações de recursos
Performance da campanha de varejo	asset_group_product_group_view campaign shopping_performance_view	Performance de todas as campanhas de varejo Performance da campanha para um feed_label Performance do produto Performance do produto com dados do carrinho Performance da campanha com dados do carrinho Performance da campanha por grupo de recursos e de produtos Performance do grupo de recursos por grupo de produtos Desempenho da dimensão do filtro do grupo de produtos anunciados
Desempenho do critério da campanha	location_view	Desempenho do critério de local

Performance no nível da campanha

Visualizar a performance da campanha Performance Max é semelhante a visualizar as performance de qualquer outro tipo de campanha. No entanto, será necessário adicionar um filtro para incluir apenas campanhas com um advertising_channel_type igual a PERFORMANCE_MAX.

Toda a performance da campanha Performance Max

Por exemplo, a consulta a seguir retorna a performance de todas as campanhas Performance Max campanhas nos últimos 30 dias. Também é possível limitar os resultados a um único campanha filtrando campaign.id ou campaign.resource_name Isso corresponde ao recurso de canal das campanhas Performance Max Relatórios no Google Ads de ML pela IU.

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Performance no nível do grupo de recursos

Além dos relatórios de campanhas, estão disponíveis relatórios para recursos do asset_group vinculados às suas campanhas Performance Max.

Qualidade do anúncio do grupo de recursos

Como as campanhas Performance Max geram anúncios dinamicamente para cada grupo de recursos com os recursos anexados a esse grupo, não é possível consultar a performance de anúncios individuais. No entanto, a API do Google Ads expõe as Campo asset_group.ad_strength para avaliar a configuração das entidades asset_group associadas o desempenho ideal do anúncio. Aprender mais sobre as campanhas Performance Max força

A consulta a seguir demonstra como conferir a qualidade de todos os recursos grupos. É possível filtrar ainda mais essa consulta asset_group.id ou asset_group.resource_name para conferir a qualidade de um ou mais grupos de recursos específicos. Você também pode é possível adicionar um filtro campaign, como descrito anteriormente, para comparar a qualidade do anúncio de diferentes grupos de recursos em uma campanha específica.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.ad_strength
FROM asset_group
WHERE asset_group.status = 'ENABLED'

Recomendações para melhorar a qualidade do grupo de recursos

A API Google Ads oferece um tipo de recomendação: IMPROVE_PERFORMANCE_MAX_AD_STRENGTH, que destaca os grupos de recursos que precisam ser melhorados para atingir o status "Excelente". classificação de força. Esse recurso é especialmente útil para anunciantes terceirizados que permitem aos usuários criar e gerenciar grupos de recursos.

Para mais informações, acesse o guia Recomendações e pontuação de otimização.

Performance do grupo de recursos

O recurso asset_group expõe várias métricas para medir a performance do grupo de recursos individual. O exemplo de consulta abaixo demonstra como extrair as métricas de desempenho de cada asset_group em um campanha especificada durante os últimos sete dias.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  asset_group.primary_status,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.cost_micros,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions
FROM asset_group
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_7_DAYS

Performance de recursos

É possível obter desempenho no nível do recurso usando o asset_group_asset.

Performance dos recursos com asset_group_asset

No recurso asset_group_asset, a performance_label classifica o recurso em relação a outros do mesmo tipo. Para mais detalhes, consulte Sobre os Relatórios de recursos na página Máx.

SELECT
  asset_group_asset.asset,
  asset_group_asset.performance_label,
  asset_group_asset.status
FROM asset_group_asset
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND asset_group_asset.status != 'REMOVED'

Principais combinações de recursos

O asset_group_top_combination_view pode ser usado para consultar as combinações de recursos de melhor desempenho no grupos. Isso corresponde ao método Combinações na Interface do Google Ads. Por exemplo, a consulta a seguir produz uma lista dos principais recursos em um determinado asset_group. Cada linha da resposta contém um lista com asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations mensagens do tipo AssetGroupAssetCombinationData. Cada item dessa lista contém uma lista dos recursos na respectiva é representada como uma mensagem AssetUsage.

SELECT asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations
FROM asset_group_top_combination_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID

Indo mais além, você pode ajustar essa consulta para gerar insights que ajudar na seleção de recursos e otimizar melhor a campanha Performance Max desempenho. A consulta abaixo retorna as principais combinações de recursos por grupo em uma única campanha, mas limita os resultados a grupos de recursos com um asset_group.ad_strength de GOOD ou EXCELLENT. As combinações de recursos resultantes representam o recurso principal nos grupos de recursos com melhor performance na campanha.

Observação :esse relatório é segmentado automaticamente por grupo de recursos. asset_group.id é incluiu a cláusula SELECT para fins de identificação do grupo de recursos.

SELECT
  asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations,
  asset_group.ad_strength,
  asset_group.id
FROM asset_group_top_combination_view
WHERE asset_group.ad_strength IN ('GOOD', 'EXCELLENT')
  AND campaign.id = CAMPAIGN_ID

Performance da campanha de varejo

Há várias maneiras de medir as campanhas Performance Max de varejo com base no seus objetivos de relatório.

Performance de todas as campanhas de varejo

O exemplo mais básico é recuperar a performance de todas as campanhas campanhas de varejo usando a metodologia Todas as campanhas Performance Max exemplo de desempenho. Para criar um de varejo da campanha Performance Max, você precisa preencher shopping_setting na sua com o merchant_id das suas na sua conta do Merchant Center. Adicionar a condição campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL à cláusula WHERE. filtra o conjunto de resultados para incluir apenas campanhas de varejo.

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Performance da campanha para um feed_label

O campaign.shopping_setting.feed_label pode ser usado para segmentar feeds de produtos específicos no seu Merchant Center do Compute Engine. É possível filtrar este campo para ver as métricas de relatórios de todas as campanhas associados a um feed de produtos específico. Por exemplo, a consulta a seguir demonstra como recuperar métricas de todas as campanhas Performance Max que segmentar produtos a serem promovidos durante a temporada de inverno.

Observação: se você usava o campo sales_country para selecionar produtos para uma você pode recuperar métricas desses produtos filtrando pela campaign.shopping_setting.feed_label e definir o operando para um código de país de duas letras (XX).

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND campaign.shopping_setting.feed_label = 'WINTER-PRODUCTS'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Desempenho do produto

Você pode usar o shopping_performance_view para recuperar métricas no nível do produto em todas as campanhas Performance Max de varejo, como como mostrado na consulta abaixo. A filtragem em campaign.advertising_channel_type limita os resultados a das campanhas Performance Max, incluindo segments.product_item_id filtra automaticamente esses resultados para incluir apenas campanhas de varejo, porque campanhas que não sejam de varejo não têm produtos associados.

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

Performance do produto com dados do carrinho

Os anunciantes de varejo podem acessar métricas relevantes de vendas e lucros, como Receita, Lucro bruto, Margem de lucro bruto e Unidades vendidas. Essas métricas estão disponíveis para todos os anunciantes que implementam a opção Conversões com carrinho nas campanhas Performance Max campanhas e são compatíveis com os relatórios a seguir.

• asset_group_product_group_view
• campaign
• customer (agregado para todas as campanhas)
• shopping_performance_view

As seguintes métricas de dados do carrinho podem ser usadas em relatórios, como shopping_performance_view para Performance Max para varejo.

metrics.average_cart_size
metrics.average_order_value_micros
metrics.cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_gross_profit_micros
metrics.cross_sell_revenue_micros
metrics.cross_sell_units_sold
metrics.gross_profit_margin
metrics.gross_profit_micros
metrics.lead_cost_of_goods_sold_micros
metrics.lead_gross_profit_micros
metrics.lead_revenue_micros
metrics.lead_units_sold
metrics.orders
metrics.revenue_micros
metrics.units_sold

Observação :as métricas de dados do carrinho só estarão disponíveis depois que as conversões forem registradas para os produtos associados. As consultas no shopping_performance_view pode levar mais tempo para serem executados em contas com um grande número de produtos, mesmo com filtros aplicados.

O exemplo a seguir demonstra como essas métricas de dados do carrinho podem ser usadas para entender a performance no nível do produto para campanhas Performance Max nos últimos 30 dias.

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

Performance da campanha com dados do carrinho

As métricas de dados do carrinho podem ser usadas no nível da campanha e combinadas com outras métricas de desempenho, como impressões, cliques e custo.

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

Performance da campanha por grupo de recursos e de produtos

O exemplo a seguir demonstra como o asset_group_product_group_view pode ser usado para recuperar a performance métricas por asset_group e asset_group_listing_group_filter. O exemplo segmenta os resultados por nó da árvore de partição de produtos para cada asset_group na campanha especificada.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Performance do grupo de recursos por grupo de produtos

Como alternativa, use o asset_group_product_group_view para obter métricas de desempenho por asset_group_listing_group_filter mas limita os resultados a um único asset_group ao adicionando uma condição de filtragem asset_group à cláusula WHERE.

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Desempenho da dimensão do filtro do grupo de produtos anunciados

Indo mais além no exemplo anterior, você pode segmentar as métricas de performance ao asset_group_listing_group_filter dimensão. O exemplo a seguir demonstra como recuperar a performance métricas por marca de produto, o que é feito ao adicionar asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value para a cláusula SELECT, que também filtra automaticamente os resultados para apenas incluir asset_group_listing_group_filter entidades com uma marca de produto dimensão.

Você pode realizar uma análise semelhante substituindo asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand com uma dimensão, como asset_group_listing_group_filter.case_value.product_condition.condition.

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Desempenho do critério da campanha

Os relatórios de critérios de campanha só são preenchidos para tipos de critérios aceitos, que você encontra na seção Criar critérios de campanha guia.

Desempenho do critério de local

Confira um exemplo de consulta de dados de critérios de local das campanhas Performance Max Relatório do location_view:

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  campaign_criterion.location.geo_target_constant
FROM location_view
WHERE campaign.status != 'REMOVED'

Identificar oportunidades de mercado

Um dos principais casos de uso dos relatórios das campanhas Performance Max é identificar os mercados oportunidades que você pode usar para se beneficiar de suas campanhas publicitárias e dos seus os negócios. Assista o vídeo a seguir para conferir alguns exemplos e orientações sobre as campanhas PMax para identificar oportunidades de mercado.

Práticas recomendadas

Recomendamos estas práticas ao gerar relatórios sobre suas campanhas Performance Max na API Google Ads. São eles:

• Uso eficiente da API.

• Usar as recomendações para otimizar suas campanhas.

• Analisar dados em tempo real, e não apenas dados históricos de relatórios.

• Adicionar o maior número possível de recursos até o limite de cada tipo. esperar e deixar o Google Ads otimizar para você.

Assista o vídeo a seguir para mais detalhes sobre cada uma dessas práticas recomendadas.