"حملات الأداء الأفضل" لزيادة المبيعات على الإنترنت باستخدام خلاصة منتجات (البيع بالتجزئة)

"حملات الأداء الأفضل" للبيع بالتجزئة تساعدك في توسيع مدى وصولك إلى العملاء وأهدافك من خلال إتاحة فرصة عرض الإعلانات مخزون إضافي.

قد تحتاج إلى إنشاء مواد عرض جديدة، مثل نص أو صورة أو فيديو لتفعيل عرض الإعلانات على مساحات عرض وأشكال جديدة كنص" و"اقتراحات" و"الإعلانات أثناء عرض الفيديو" على YouTube و"الشبكة الإعلانية"

إذا كانت لديك إحصاءات فريدة عن شرائح المستخدِمين التي يزداد احتمال أن تقوم بتحويلها، يمكنك أيضًا الآن استخدام إشارات الجمهور لإعلام Google بذلك.

في ما يلي بعض التحسينات الإضافية التي تقدّمها "حملات الأداء الأفضل" مقارنةً حملات Shopping العادية:

  • استهداف اللغة استنادًا إلى خلاصة Merchant Center أو معايير الحملة
  • توسيع عنوان URL النهائي
  • يتم استهداف جميع المتاجر عند اختيار هدف "زيارات المتجر".
  • القدرة على تحديد أهداف الإحالات الناجحة على أساس كل عميل أو لكل حملة

لاستخدام "حملات الأداء الأفضل" للبيع بالتجزئة، يجب ربط حساب "إعلانات Google". بحساب حالي على Merchant Center من خلال الربط بحساب Merchant Center، يمكن إنشاء مواد العرض تلقائيًا ولكن سيكون مدى الوصول والأداء محدودَين.

إضافة مجموعات مواد عرض

تؤدي إضافة مجموعة مواد عرض إلى تفعيل Shopping وتجديد النشاط التسويقي الديناميكي. القنوات وضبط إعدادات توسيع عنوان URL لتفعيل "الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث" الإعلانات على شبكة البحث: بشكل عام، كلّما ازداد عدد مواد العرض التي تقدّمها، زاد عدد أشكال الإعلانات إنشاء النظام لاستهداف مخزون إضافي.

ننصح بأن تستهدِف كلّ مجموعة مواد عرض منتجات مختلفة. لاحظ أنه هي حدود لبطاقة البيانات المجموعات. كأفضل ممارسة، يجب أن تستهدف فئة معينة مجموعة من المنتجات من مجموعة مواد عرض، على سبيل المثال، يجب أن تكون المنتجات التي تبدأ بحرفَي (A-L) وستظهر مجموعة مواد العرض 1 والمنتجات من M إلى Z في مجموعة مواد العرض 2.

إذا كنت تريد تخصيص رسائل مواد العرض حسب الجمهور، يمكنك إنشاء عدّة مجموعات مواد عرض لكل حملة بهذه الطريقة، يمكنك إنشاء مواد عرض مختلفة مجموعات لعنوان URL النهائي نفسه.

الاطّلاع على المزيد من التحسين النصائح عند إعداد "حملة الأداء الأفضل"

إنشاء "حملة أداء أفضل" للبيع بالتجزئة

مثل حملات التسوّق الأخرى، اضبط الحقول ShoppingSetting في .

مطلوب

merchant_id
رقم تعريف Merchant Center للحساب الذي يحتوي على المنتجات المطلوب الإعلان عنها.

اختياري

feed_label

سلسلة تُستخدَم لتصنيف الخلاصة على النحو المحدّد في Merchant Center. هذا الحقل يجب استخدامه في حال كنت بحاجة إلى اختيار منتجات من خلاصة في Merchant Center. وإذا لم يتم تحديده، ستستخدم الحملة جميع الخلاصات المتاحة في Merchant Center

إذا سبق لك استخدام علامة sales_country المتوقّفة نهائيًا، ستظهر في الحرفين تنسيق رمز البلد (XX)، يجب استخدام feed_label بدلاً منه. لمزيد من المعلومات، المعلومات، راجع تصنيف الخلاصة مقالة مساعدة.

يُرجى العِلم أنّ إرسال رمز البلد في feed_label لا يتم بشكل تلقائي تفعيل عرض الإعلانات في هذا البلد يجب عليك أولاً إعداد معلومات جغرافية الاستهداف حسب الموقع الجغرافي

campaign_priority

أولوية حملة Shopping. الحملات ذات الأعداد الأعلى رقميًا الأولويات لها الأولوية على تلك ذات الأولويات الأقل.

enable_local

خيار تفعيل الإعلانات للمنتجات التي تُباع في المتاجر المحلية لهذه الحملة.

تكون المنتجات المحلية مفعّلة تلقائيًا في حال توفّر المستودع. يمكن أن تظهر فائدة هذا بوضوح أكبر التي تمت فلترتها باستخدام مجموعات البيانات.

language

يمكنك اختيار لغات متعددة لعرض إعلاناتك على مجموعات معيَّنة من الدائمين.

أهداف الإحالات الناجحة

يمكنك إلغاء الإحالة الناجحة على مستوى العميل أهدافك بتحديث على مستوى الحملة أهداف الإحالات الناجحة كما هو موضّح في هذا المثال:

Java

/** Retrieves the list of customer conversion goals. */
private static List<CustomerConversionGoal> getCustomerConversionGoals(
    GoogleAdsClient googleAdsClient, long customerId) {
  String query =
      "SELECT customer_conversion_goal.category, customer_conversion_goal.origin "
          + "FROM customer_conversion_goal";

  List<CustomerConversionGoal> customerConversionGoals = new ArrayList<>();
  try (GoogleAdsServiceClient googleAdsServiceClient =
      googleAdsClient.getLatestVersion().createGoogleAdsServiceClient()) {
    // The number of conversion goals is typically less than 50, so we use
    // GoogleAdsService.search instead of search_stream.
    SearchPagedResponse response =
        googleAdsServiceClient.search(Long.toString(customerId), query);
    for (GoogleAdsRow googleAdsRow : response.iterateAll()) {
      customerConversionGoals.add(googleAdsRow.getCustomerConversionGoal());
    }
  }

  return customerConversionGoals;
}

/** Creates a list of MutateOperations that override customer conversion goals. */
private static List<MutateOperation> createConversionGoalOperations(
    long customerId, List<CustomerConversionGoal> customerConversionGoals) {
  List<MutateOperation> mutateOperations = new ArrayList<>();
  // To override the customer conversion goals, we will change the
  // biddability of each of the customer conversion goals so that only
  // the desired conversion goal is biddable in this campaign.
  for (CustomerConversionGoal customerConversionGoal : customerConversionGoals) {
    ConversionActionCategory category = customerConversionGoal.getCategory();
    ConversionOrigin origin = customerConversionGoal.getOrigin();
    String campaignConversionGoalResourceName =
        ResourceNames.campaignConversionGoal(
            customerId, PERFORMANCE_MAX_CAMPAIGN_TEMPORARY_ID, category, origin);
    CampaignConversionGoal.Builder campaignConversionGoalBuilder =
        CampaignConversionGoal.newBuilder().setResourceName(campaignConversionGoalResourceName);
    // Change the biddability for the campaign conversion goal.
    // Set biddability to True for the desired (category, origin).
    // Set biddability to False for all other conversion goals.
    // Note:
    //  1- It is assumed that this Conversion Action
    //     (category=PURCHASE, origin=WEBSITE) exists in this account.
    //  2- More than one goal can be biddable if desired. This example
    //     shows only one.
    if (category == ConversionActionCategory.PURCHASE && origin == ConversionOrigin.WEBSITE) {
      campaignConversionGoalBuilder.setBiddable(true);
    } else {
      campaignConversionGoalBuilder.setBiddable(false);
    }
    CampaignConversionGoal campaignConversionGoal = campaignConversionGoalBuilder.build();
    CampaignConversionGoalOperation campaignConversionGoalOperation =
        CampaignConversionGoalOperation.newBuilder()
            .setUpdate(campaignConversionGoal)
            .setUpdateMask(FieldMasks.allSetFieldsOf(campaignConversionGoal))
            .build();
    mutateOperations.add(
        MutateOperation.newBuilder()
            .setCampaignConversionGoalOperation(campaignConversionGoalOperation)
            .build());
  }
  return mutateOperations;
}

AddPerformanceMaxRetailCampaign.java

#C

/// <summary>
/// Creates a MutateOperation that links an asset to an asset group.
/// </summary>
/// <param name="fieldType">The field type of the asset to be linked.</param>
/// <param name="assetGroupResourceName">The resource name of the asset group
/// to link the asset to.</param>
/// <param name="assetResourceName">The resource name of the text asset to be
/// linked.</param>
/// <returns>A MutateOperation that links an asset to an asset group.</returns>
private MutateOperation CreateLinkAssetOperation(
    AssetFieldType fieldType,
    string assetGroupResourceName,
    string assetResourceName) => new MutateOperation()
    {
        AssetGroupAssetOperation = new AssetGroupAssetOperation()
        {
            Create = new AssetGroupAsset()
            {
                FieldType = fieldType,
                AssetGroup = assetGroupResourceName,
                Asset = assetResourceName
            }
        }
    };

AddPerformanceMaxRetailCampaign.cs

PHP

private static function getCustomerConversionGoals(
    GoogleAdsClient $googleAdsClient,
    int $customerId
): array {
    $customerConversionGoals = [];
    $googleAdsServiceClient = $googleAdsClient->getGoogleAdsServiceClient();
    // Creates a query that retrieves all customer conversion goals.
    $query = 'SELECT customer_conversion_goal.category, customer_conversion_goal.origin ' .
        'FROM customer_conversion_goal';
    // The number of conversion goals is typically less than 50 so we use a search request
    // instead of search stream.
    $response =
        $googleAdsServiceClient->search(SearchGoogleAdsRequest::build($customerId, $query));

    // Iterates over all rows in all pages and builds the list of conversion goals.
    foreach ($response->iterateAllElements() as $googleAdsRow) {
        /** @var GoogleAdsRow $googleAdsRow */
        $customerConversionGoals[] = [
            'category' => $googleAdsRow->getCustomerConversionGoal()->getCategory(),
            'origin' => $googleAdsRow->getCustomerConversionGoal()->getOrigin()
        ];
    }

    return $customerConversionGoals;
}

/**
 * Creates a list of MutateOperations that override customer conversion goals.
 *
 * @param int $customerId the customer ID
 * @param array $customerConversionGoals the list of customer conversion goals that will be
 *      overridden
 * @return MutateOperation[] a list of MutateOperations that update campaign conversion goals
 */
private static function createConversionGoalOperations(
    int $customerId,
    array $customerConversionGoals
): array {
    $operations = [];

    // To override the customer conversion goals, we will change the biddability of each of the
    // customer conversion goals so that only the desired conversion goal is biddable in this
    // campaign.
    foreach ($customerConversionGoals as $customerConversionGoal) {
        $campaignConversionGoal = new CampaignConversionGoal([
            'resource_name' => ResourceNames::forCampaignConversionGoal(
                $customerId,
                self::PERFORMANCE_MAX_CAMPAIGN_TEMPORARY_ID,
                ConversionActionCategory::name($customerConversionGoal['category']),
                ConversionOrigin::name($customerConversionGoal['origin'])
            )
        ]);
        // Changes the biddability for the campaign conversion goal.
        // Sets biddability to true for the desired (category, origin).
        // Sets biddability to false for all other conversion goals.
        // Note:
        //  1- It is assumed that this Conversion Action
        //     (category=PURCHASE, origin=WEBSITE) exists in this account.
        //  2- More than one goal can be biddable if desired. This example
        //     shows only one.
        if (
            $customerConversionGoal["category"] === ConversionActionCategory::PURCHASE
            && $customerConversionGoal["origin"] === ConversionOrigin::WEBSITE
        ) {
            $campaignConversionGoal->setBiddable(true);
        } else {
            $campaignConversionGoal->setBiddable(false);
        }

        $operations[] = new MutateOperation([
            'campaign_conversion_goal_operation' => new CampaignConversionGoalOperation([
                'update' => $campaignConversionGoal,
                // Sets the update mask on the operation. Here the update mask will be a list
                // of all the fields that were set on the update object.
                'update_mask' => FieldMasks::allSetFieldsOf($campaignConversionGoal)
            ])
        ]);
    }

    return $operations;
}
AddPerformanceMaxRetailCampaign.php

Python

def get_customer_conversion_goals(client, customer_id):
    """Retrieves the list of customer conversion goals.

    Args:
        client: an initialized GoogleAdsClient instance.
        customer_id: a client customer ID.

    Returns:
        a list of dicts containing the category and origin of customer
        conversion goals.
    """
    ga_service = client.get_service("GoogleAdsService")
    customer_conversion_goals = []
    query = """
            SELECT
              customer_conversion_goal.category,
              customer_conversion_goal.origin
            FROM customer_conversion_goal
            """
    # The number of conversion goals is typically less than 50 so we use
    # GoogleAdsService.search instead of search_stream.
    search_request = client.get_type("SearchGoogleAdsRequest")
    search_request.customer_id = customer_id
    search_request.query = query
    results = ga_service.search(request=search_request)

    # Iterate over the results and build the list of conversion goals.
    for row in results:
        customer_conversion_goals.append(
            {
                "category": row.customer_conversion_goal.category,
                "origin": row.customer_conversion_goal.origin,
            }
        )
    return customer_conversion_goals


def create_conversion_goal_operations(
    client,
    customer_id,
    customer_conversion_goals,
):
    """Creates a list of MutateOperations that override customer conversion goals.

    Args:
        client: an initialized GoogleAdsClient instance.
        customer_id: a client customer ID.
        customer_conversion_goals: the list of customer conversion goals that
          will be overridden.

    Returns:
        MutateOperations that update campaign conversion goals.
    """
    campaign_conversion_goal_service = client.get_service(
        "CampaignConversionGoalService"
    )
    operations = []

    # To override the customer conversion goals, we will change the
    # biddability of each of the customer conversion goals so that only
    # the desired conversion goal is biddable in this campaign.
    for customer_conversion_goal in customer_conversion_goals:
        mutate_operation = client.get_type("MutateOperation")
        campaign_conversion_goal = (
            mutate_operation.campaign_conversion_goal_operation.update
        )

        campaign_conversion_goal.resource_name = (
            campaign_conversion_goal_service.campaign_conversion_goal_path(
                customer_id,
                _PERFORMANCE_MAX_CAMPAIGN_TEMPORARY_ID,
                customer_conversion_goal["category"].name,
                customer_conversion_goal["origin"].name,
            )
        )
        # Change the biddability for the campaign conversion goal.
        # Set biddability to True for the desired (category, origin).
        # Set biddability to False for all other conversion goals.
        # Note:
        #  1- It is assumed that this Conversion Action
        #     (category=PURCHASE, origin=WEBSITE) exists in this account.
        #  2- More than one goal can be biddable if desired. This example
        #     shows only one.
        if (
            customer_conversion_goal["category"]
            == client.enums.ConversionActionCategoryEnum.PURCHASE
            and customer_conversion_goal["origin"]
            == client.enums.ConversionOriginEnum.WEBSITE
        ):
            biddable = True
        else:
            biddable = False
        campaign_conversion_goal.biddable = biddable
        field_mask = protobuf_helpers.field_mask(
            None, campaign_conversion_goal._pb
        )
        client.copy_from(
            mutate_operation.campaign_conversion_goal_operation.update_mask,
            field_mask,
        )
        operations.append(mutate_operation)

    return operations
add_performance_max_retail_campaign.py

Ruby

def _get_customer_conversion_goals(client, customer_id)
  query = <<~EOD
    SELECT
        customer_conversion_goal.category,
        customer_conversion_goal.origin
    FROM customer_conversion_goal
  EOD

  customer_conversion_goals = []

  ga_service = client.service.google_ads
  # The number of conversion goals is typically less than 50 so we use
  # GoogleAdsService.search instead of search_stream.
  response = ga_service.search(
      customer_id: customer_id,
      query: query,
      page_size: PAGE_SIZE,
  )

  # Iterate over the results and build the list of conversion goals.
  response.each do |row|
    customer_conversion_goals << {
        "category" => row.customer_conversion_goal.category,
        "origin" => row.customer_conversion_goal.origin
    }
  end

  customer_conversion_goals
end

def create_conversion_goal_operations(client, customer_id, customer_conversion_goals)
  campaign_conversion_goal_service = client.service.campaign_conversion_goal

  operations = []

  # To override the customer conversion goals, we will change the
  # biddability of each of the customer conversion goals so that only
  # the desired conversion goal is biddable in this campaign.
  customer_conversion_goals.each do |customer_conversion_goal|
    operations << client.operation.mutate do |m|
        m.campaign_conversion_goal_operation = client.operation.campaign_conversion_goal do |op|
          op.update = client.resource.campaign_conversion_goal do |ccg|
              ccg.resource_name = client.path.campaign_conversion_goal(
                  customer_id,
                  PERFORMANCE_MAX_CAMPAIGN_TEMPORARY_ID,
                  customer_conversion_goal["category"].to_s,
                  customer_conversion_goal["origin"].to_s)
              # Change the biddability for the campaign conversion goal.
              # Set biddability to True for the desired (category, origin).
              # Set biddability to False for all other conversion goals.
              # Note:
              #  1- It is assumed that this Conversion Action
              #     (category=PURCHASE, origin=WEBSITE) exists in this account.
              #  2- More than one goal can be biddable if desired. This example
              #     shows only one.
              ccg.biddable = (customer_conversion_goal["category"] == :PURCHASE &&
                  customer_conversion_goal["origin"] == :WEBSITE)
          end
          op.update_mask = Google::Ads::GoogleAds::FieldMaskUtil.all_set_fields_of(op.update)
        end
    end
  end

  operations
end
add_performance_max_retail_campaign.rb

Perl

sub get_customer_conversion_goals {
  my ($api_client, $customer_id) = @_;

  my $customer_conversion_goals = [];
  # Create a query that retrieves all customer conversion goals.
  my $query =
    "SELECT customer_conversion_goal.category, customer_conversion_goal.origin "
    . "FROM customer_conversion_goal";
  # The number of conversion goals is typically less than 50 so we use
  # GoogleAdsService->search() method instead of search_stream().
  my $search_response = $api_client->GoogleAdsService()->search({
    customerId => $customer_id,
    query      => $query
  });

  # Iterate over the results and build the list of conversion goals.
  foreach my $google_ads_row (@{$search_response->{results}}) {
    push @$customer_conversion_goals,
      {
      category => $google_ads_row->{customerConversionGoal}{category},
      origin   => $google_ads_row->{customerConversionGoal}{origin}};
  }

  return $customer_conversion_goals;
}

# Creates a list of MutateOperations that override customer conversion goals.
sub create_conversion_goal_operations {
  my ($customer_id, $customer_conversion_goals) = @_;

  my $operations = [];
  # To override the customer conversion goals, we will change the biddability of
  # each of the customer conversion goals so that only the desired conversion goal
  # is biddable in this campaign.
  foreach my $customer_conversion_goal (@$customer_conversion_goals) {
    my $campaign_conversion_goal =
      Google::Ads::GoogleAds::V17::Resources::CampaignConversionGoal->new({
        resourceName =>
          Google::Ads::GoogleAds::V17::Utils::ResourceNames::campaign_conversion_goal(
          $customer_id,
          PERFORMANCE_MAX_CAMPAIGN_TEMPORARY_ID,
          $customer_conversion_goal->{category},
          $customer_conversion_goal->{origin})});
    # Change the biddability for the campaign conversion goal.
    # Set biddability to true for the desired (category, origin).
    # Set biddability to false for all other conversion goals.
    # Note:
    #  1- It is assumed that this Conversion Action
    #     (category=PURCHASE, origin=WEBSITE) exists in this account.
    #  2- More than one goal can be biddable if desired. This example
    #     shows only one.
    if ( $customer_conversion_goal->{category} eq PURCHASE
      && $customer_conversion_goal->{origin} eq WEBSITE)
    {
      $campaign_conversion_goal->{biddable} = "true";
    } else {
      $campaign_conversion_goal->{biddable} = "false";
    }

    push @$operations,
      Google::Ads::GoogleAds::V17::Services::GoogleAdsService::MutateOperation
      ->new({
        campaignConversionGoalOperation =>
          Google::Ads::GoogleAds::V17::Services::CampaignConversionGoalService::CampaignConversionGoalOperation
          ->new({
            update => $campaign_conversion_goal,
            # Set the update mask on the operation. Here the update mask will be
            # a list of all the fields that were set on the update object.
            updateMask => all_set_fields_of($campaign_conversion_goal)})});
  }

  return $operations;
}
add_performance_max_retail_campaign.pl

تقارير Shopping

يمكنك استخدام shopping_performance_view من أجل استرداد المقاييس الموجزة حسب شرائح المنتج مثل segments.product_item_id

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE
  campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

يمكنك استخدام asset_group_product_group_view لاسترداد مقاييس مثل النقرات والإحالات الناجحة ومرات الظهور مجموعة بيانات المرتبطة بمجموعة مواد العرض هذه

إعلانات المركبات

يمكن للمعلِنين استخدام إعلانات المركبات. للترويج لمخزون المركبات من خلال تحميل خلاصة بيانات المركبات Merchant Center، ثم استخدام "حملات الأداء الأفضل" التي تتضمّن خلاصات للمركبات لإدارة الإعلانات.

لإنشاء "حملة أداء أفضل" تتضمّن خلاصة مركبات باستخدام Google Ads API، يُرجى اتّباع الخطوات التالية: اتّباع إنشاء حملة بيع بالتجزئة واضبط قيمة الحملة listing_type على VEHICLES

السابق
المبيعات على الإنترنت أو جذب العملاء المحتمَلين
التالي
أهداف السفر