Normalmente, cualquier cambio en un anuncio de búsqueda responsivo activa un proceso de revisión del anuncio, que lleva tiempo y borra todas las estadísticas del anuncio. Sin embargo, la capacidad de ajustar rápidamente un anuncio suele ser beneficiosa: los pequeños cambios en el anuncio podrían tener un impacto drástico en la relevancia percibida. Compara los siguientes anuncios:
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"La oferta finaliza en 14 horas" transmite más urgencia que "La oferta finaliza pronto". Además, si los clientes potenciales vuelven a ver tu anuncio tres horas después, verán el mensaje "La oferta termina en 11 horas", lo que los convencerá de que hay una cuenta regresiva real.
Los parámetros del anuncio te permiten cambiar los valores numéricos dentro del texto de un anuncio sin tener que crear uno nuevo. Además, los valores de los parámetros están vinculados a las palabras clave, por lo que diferentes palabras clave pueden activar diferentes versiones de un anuncio.
Configuración
Para usar parámetros de anuncios, necesitas un anuncio configurado con parámetros en sus campos.
Por ejemplo, podrías tener un ResponsiveSearchAd que tenga una descripción establecida en la cadena "¡Solo quedan {param1:unos pocos} días {param2:y} horas!".
Esta cadena tiene dos campos de marcador de posición, con valores predeterminados especificados. Si no hay parámetros del anuncio coincidentes, los valores predeterminados ("algunos" y "y") se pasarán a la cadena. También puedes especificar reemplazos numéricos.
Supongamos que tienes algunos anuncios de búsqueda responsivos con variaciones de esta redacción en un grupo de anuncios determinado. Podrías modificar los parámetros del anuncio con el siguiente código:
const keywords = adGroup.keywords().get();
for(const keyword of keywords) {
keyword.setAdParam(1, daysLeft);
keyword.setAdParam(2, hoursLeft);
}