En temps normal, toute modification apportée à une annonce responsive sur le Réseau de Recherche déclenche un processus d'examen, qui prend du temps et efface toutes les statistiques de l'annonce. Cependant, la possibilité d'ajuster rapidement une annonce est souvent avantageuse : de petites modifications peuvent avoir un impact considérable sur la pertinence perçue. Comparez les annonces suivantes :
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"La promotion se termine dans 14 heures" est plus urgent que "La promotion se termine bientôt". De plus, si les clients potentiels voient votre annonce à nouveau trois heures plus tard, ils verront "La promotion se termine dans 11 heures", ce qui les convaincra qu'il s'agit d'un compte à rebours réel.
Les paramètres d'annonce vous permettent de modifier des valeurs numériques dans un texte d'annonce sans avoir à créer une annonce. De plus, les valeurs des paramètres sont associées à des mots clés. Ainsi, différents mots clés peuvent déclencher différentes versions d'une annonce.
Configuration
Pour utiliser des paramètres d'annonce, vous devez configurer une annonce avec des paramètres dans ses champs.
Par exemple, vous pouvez avoir un
ResponsiveSearchAd
dont la description est définie sur la chaîne "Il ne reste que {param1:quelques} jours {param2:et}
heures !".
Cette chaîne comporte deux champs d'espace réservé, avec des valeurs par défaut spécifiées. S'il n'existe aucun paramètre d'annonce correspondant, les valeurs par défaut ("quelques" et "et") seront transmises à la chaîne. Vous pouvez également spécifier des remplacements numériques.
Supposons que vous ayez quelques annonces responsives sur le Réseau de Recherche avec des variantes de cette formulation dans un groupe d'annonces donné. Vous pouvez modifier les paramètres d'annonce avec le code suivant :
const keywords = adGroup.keywords().get();
for(const keyword of keywords) {
keyword.setAdParam(1, daysLeft);
keyword.setAdParam(2, hoursLeft);
}