Ставки

Скрипты Google Рекламы позволяют управлять ставками в кампаниях. В этом руководстве рассказывается о том, как работает эта функция и как ее использовать. Чтобы настроить назначение ставок для объекта Google Рекламы, необходимо указать два элемента:

Скрипты Google Рекламы предоставляют доступ к назначению ставок в кампаниях с помощью метода bidding().

Стратегия назначения ставок

Стратегия назначения ставок – это конфигурация, которую можно применить к объекту Google Рекламы. Стратегия назначения ставок может быть анонимной или гибкой. Чтобы применить стратегию назначения ставок к кампании, используйте метод setStrategy() свойства bidding(). В следующем фрагменте кода для кампании Test Campaign задается стратегия назначения ставок TARGET_SPEND.

const campaign = AdsApp.campaigns()
    .withCondition("campaign.name = 'Test Campaign'")
    .get()
    .next();
campaign.bidding().setStrategy("TARGET_SPEND");

Для некоторых типов стратегий назначения ставок требуются дополнительные аргументы, которые можно указать с помощью BiddingStrategyArgsBuilder:

const bidding = campaign.bidding();
bidding.setStrategy(
  'MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE',
  bidding.argsBuilder().withTargetRoas(5));

Подробную информацию можно найти в документации по setStrategy(biddingStrategy, argsBuilder).

Анонимная стратегия назначения ставок

Анонимная стратегия назначения ставок применяется непосредственно к объекту. Скрипты Google Рекламы поддерживают следующие анонимные стратегии назначения ставок:

Название Описание
MANUAL_CPC Назначение ставок вручную на основе кликов, когда пользователь платит за клик.
MANUAL_CPM Назначение ставок вручную на основе показов, при котором пользователь платит за тысячу показов. Этот вариант доступен только для кампаний типа Только контекстно-медийная сеть.
TARGET_SPEND Стратегия назначения ставок, которая автоматически оптимизирует количество кликов на каждый потраченный доллар.
MAXIMIZE_CONVERSIONS Стратегия назначения ставок, которая автоматически максимизирует количество конверсий в рамках дневного бюджета.
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE Стратегия назначения ставок, которая автоматически максимизирует общую ценность конверсий кампании в рамках заданного бюджета.
TARGET_IMPRESSION_SHARE Стратегия назначения ставок, при которой ставки автоматически назначаются так, чтобы ваша реклама показывалась на самой верхней позиции, в верхней части или другом месте страницы результатов поиска Google.

Гибкая стратегия назначения ставок

Эта стратегия позволяет задать общую конфигурацию назначения ставок на уровне аккаунта. Затем вы можете применить общую конфигурацию назначения ставок к определенным кампаниям. Подробнее об этой функции можно узнать в Справочном центре.

Чтобы получить гибкие стратегии назначения ставок в аккаунте, выполните следующие действия:

const biddingStrategy = AdsApp.biddingStrategies()
    .withCondition("bidding_strategy.name = 'My Shared Bidding Strategy'")
    .get()
    .next();

Вы также можете перейти к кампаниям, в которых используется эта стратегия.

const campaigns = biddingStrategy.campaigns().get();

Одно из преимуществ гибкой стратегии назначения ставок по сравнению с анонимной заключается в том, что вы можете отслеживать эффективность объектов Google Рекламы, использующих одну и ту же стратегию назначения ставок. Например, чтобы получить статистику кликов для своего аккаунта, выполните следующие действия:

const clicks = biddingStrategy.getStatsFor("LAST_MONTH").getClicks();

Если вам нужно изменить стратегию назначения ставок для этих объектов, измените связанную пакетную стратегию назначения ставок, а не стратегию назначения ставок для отдельных объектов Google Рекламы.