Por lo general, cualquier cambio en un anuncio de búsqueda responsivo activa un proceso de revisión de anuncios, que demora tiempo y borra todas las estadísticas del anuncio. Sin embargo, la capacidad de ajustar un anuncio rápidamente suele ser beneficiosa: los cambios pequeños en el anuncio pueden tener un impacto drástico en la relevancia percibida. Compara los siguientes anuncios:
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"La oferta finaliza en 14 horas" transmite más urgencia que simplemente "La oferta finaliza pronto". Además, si los clientes potenciales vuelven a ver tu anuncio tres horas después, verán el mensaje "La oferta finaliza en 11 horas", lo que los convencerá de que hay una cuenta regresiva real.
Los parámetros de anuncios te permiten cambiar los valores numéricos dentro del texto de un anuncio sin tener que crear uno nuevo. Además, los valores de los parámetros se vinculan a las palabras clave, de manera que diferentes palabras clave pueden activar distintas versiones de un anuncio.
Configuración
Para usar parámetros de anuncio, debes tener un anuncio configurado con la parametrización en sus campos.
Por ejemplo, puedes tener un ResponsiveSearchAd que tenga una descripción establecida en la cadena "Solo quedan {param1:unos pocos} días {param2:y} horas".
Esta cadena tiene dos campos de marcador de posición, con valores predeterminados especificados. Si no hay parámetros de anuncios que coincidan, los valores predeterminados ("unos pocos" y "y") se pasarán a la cadena. También puedes especificar reemplazos numéricos.
Supongamos que tienes algunos anuncios de búsqueda responsivos con variaciones en esta redacción en un grupo de anuncios determinado. Podrías modificar los parámetros del anuncio con el siguiente código:
const keywords = adGroup.keywords().get();
for(const keyword of keywords) {
keyword.setAdParam(1, daysLeft);
keyword.setAdParam(2, hoursLeft);
}